Wie man auf TikTok wirbt: Holen Sie mehr aus Ihren Beiträgen heraus

Mit TikTok auf der Überholspur, um bis 2027 2,25 Milliarden Nutzer zu erreichen, ist das Wissen, wie man auf TikTok werben kann, ein Muss! Marken, die noch unentschlossen sind, sollten sofort einsteigen und auf der Plattform werben. 

Lernen Sie die Grundlagen der Anzeigenschaltung auf TikTok!

Wie viel kostet es, auf TikTok zu werben?

Das Wichtigste zuerst: Sie fragen sich vielleicht, wie viel es kostet, auf TikTok zu werben.

Die Kosten für die Schaltung einer Anzeige auf TikTok hängen von einer Vielzahl von Faktoren ab. Bei der Festlegung der Kosten für eine Anzeige müssen Sie die Budget- und Gebotseinstellungen von TikTokberücksichtigen. 

Wie bei anderen sozialen Kanälen können Sie auch bei TikTok Ads Manager zwischen Tages- und Lebenszeitbudgets für Kampagnen wählen. In den FAQs vonTikTok for Business wird für eine Kampagne folgendes Tagesbudget für Anzeigengruppen empfohlen:

• 30 Dollar in Nordamerika und EMEA
• 20 Dollar in APAC

Bei den Gebotseinstellungen können Sie Ihr Gebot auf der Grundlage dessen anpassen, was Sie für die gewünschten Nutzeraktionen zu zahlen bereit sind. TikTok Ads Manager bietet verschiedene Gebotsstrategien: Niedrigste Kosten und Kostenobergrenze. 

Hier sind weitere wichtige Funktionen der Anzeigenbudgetierung auf TikTok:

• Legen Sie ein tägliches Ausgabenlimit fest, um sicherzustellen, dass Sie es nicht überschreiten. Sie können Ihre Werbeausgaben jederzeit stoppen. 
• Legen Sie individuelle Budgets für Ihre Kampagne und Anzeigengruppe(n) fest, um flexibel zu sein. 
• Zahlen Sie nur für die gewünschten Aktionen, z. B. für Ziele, Impressionen und Conversions.

Beachten Sie, dass Unternehmen, die auf TikTok geworben haben, unterschiedliche Kosten pro Meile (CPMs) und Kosten pro Klick (CPCs) gemeldet haben. Die Abweichungen hängen in erster Linie von der Anzeigenleistung und der geografischen Lage ab. 

Ist TikTok Werbung die Kosten wert?

Das hängt von Ihren Geschäftszielen und der Art Ihrer Zielgruppe ab. Am besten recherchieren Sie in der Branche, um festzustellen, ob Werbung auf TikTok das Richtige für Sie ist. Die folgenden Statistiken vonTikTok for Business sollten Ihnen den Einstieg erleichtern:

• TikTok Nutzer sind 1,7-mal wahrscheinlicher als Nutzer anderer Plattformen, Einkäufe zu tätigen und sich in anderen Bereichen des elektronischen Handels zu engagieren. 
• Dynamische Showcase-Anzeigen auf TikTok veranlassten 74 % der wöchentlichen Nutzer der Generation Z TikTok dazu, weitere Informationen über das beworbene Produkt zu suchen. 
• TikTok Anzeigen mit einem hohen Unterhaltungswert haben eine um 25 % höhere Markenliebe bei Millennials. Dieselben Anzeigen haben eine 17 % höhere Kaufabsicht als Anzeigen mit geringem Unterhaltungswert. 
• 56 % der Nutzer von TikTok gaben an, dass sie keine Art von Markeninhalten auf der Plattform als störend empfinden würden. 
• TikTok Anzeigen machen Marken auch drei Wochen nach der Werbung noch einprägsamer, so 72 % der Nutzer. 
• TikTok Nutzer kaufen mit 1,9-mal höherer Wahrscheinlichkeit Modeprodukte, die in Anzeigen erscheinen, als Nicht-Nutzer vonTikTok . 

Wie Sie für Ihr Produkt werben auf TikTok

Das Schalten von Anzeigen auf TikTok ist ziemlich einfach. Denken Sie jedoch daran, dass Sie für den Zugriff auf Business Center und TikTok Ads Manager ein Geschäftskonto benötigen. Keine Sorge, der Wechsel zu einem Business-Konto ist ganz einfach. 

Business Center ist ein "zentraler Knotenpunkt, der es Unternehmen und Agenturen ermöglicht, [...] mehrere TikTok Anzeigenkonten, Nutzer, Assets und Finanzen in einer sicheren Umgebung zu verwalten." TikTok Ads Manager ist die Hauptplattform für die Erstellung und Verwaltung von Anzeigen. 

Bevor wir uns damit beschäftigen, wie Sie auf TikTok für Ihr Produkt werben können, müssen Sie zunächst Ihr TikTok Ads Manager-Konto einrichten. 

So richten Sie ein TikTok Ads Manager-Konto ein

Um auf der Plattform zu werben, müssen Sie sich für ein TikTok Ads Manager-Konto anmelden. Folgen Sie einfach diesen sieben Schritten:

1. Gehen Sie zur Ads Manager-Anmeldeseite, klicken Sie auf Jetzt anmelden und erstellen Sie Ihr Login. 
2. Stimmen Sie den TikTok Geschäftsbedingungen zu und klicken Sie dann auf Anmelden. 
3. Überprüfen Sie Ihre E-Mail-Adresse oder Telefonnummer. 
4. Erstellen Sie Ihr Inserentenkonto. Sie müssen bestimmte Geschäftsinformationen angeben, um die Kontoerstellung abzuschließen. 
5. Klicken Sie auf Registrieren. 
6. Richten Sie Ihre Rechnungsdaten ein. 
7. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Go to Ads Manager. 

TikTok kann bis zu 24 Stunden dauern, um Ihr Konto zu genehmigen, aber Sie können schon während der Wartezeit mit der Erstellung Ihrer ersten Anzeige beginnen. 

Wie Sie Ihre erste Anzeige erstellen

Für Neueinsteiger und kleine bis mittlere Unternehmen wählen Sie auf der ersten Seite von TikTok Ads Manager den vereinfachten Modus. 

Dieser Modus ist einfach und erfordert kein großes Know-how im Bereich digitales Marketing. Beachten Sie, dass der Zugriff auf TikTok Ads Manager am besten über einen Desktop-Browser erfolgt. 

Im Folgenden finden Sie neun grundlegende Schritte zur Erstellung einer TikTok Anzeige im vereinfachten Modus:

1. Gehen Sie zu ads.tiktok.com und melden Sie sich mit Ihrem Geschäftskonto an. 
2. Wählen Sie den Vereinfachten Modus. 
3. Wählen Sie Ihr Werbeziel: Traffic, Community-Interaktion, Lead-Generierung oder Website-Konversionen. 
4. Wählen Sie Ihre Zielgruppe. Sie können zwischen automatischem Publikum und benutzerdefiniertem Publikum wählen. Sie können Ihre Zielgruppe anhand von Geschlecht, Altersgruppe, Sprachen, Standort, Interessen und Verhalten festlegen.
5. Wählen Sie aus, ob Ihre Anzeige nur auf TikTok angezeigt werden soll oder ob Sie eine Platzierung im globalen Premium-Publisher-Netzwerk Pangle hinzufügen möchten.
6. Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest. 
7. Erstellen Sie Ihre Anzeige. Sie können ein vorhandenes TikTok Video auswählen oder ein neues Video erstellen/hochladen. 
8. Vervollständigen Sie Ihre Anzeige mit einer Überschrift, einem Call-to-Action-Button und einem Link zu Ihrer Website. 
9. Drücken Sie Senden. 

Et voila! Sie haben Ihre erste TikTok Anzeige erstellt!

So werben Sie direkt in einem bestehenden Beitrag

Wussten Sie, dass Sie Ihren organischen Beitrag direkt aus Ihrem Feed in eine Anzeige verwandeln können? TikTokMit der Promote-Funktion können Sie Ihr Video als Anzeige bewerben, ohne ein Geschäftskonto oder ein Ads Manager-Konto zu benötigen. 

Beachten Sie die folgenden Punkte, wenn Sie Promote verwenden möchten:

• Ihr Video muss öffentlich sein. 
• Sie müssen ein Schöpfer- (Persönliches) oder Geschäftskonto besitzen. Konten von Regierungen, Politikern und politischen Parteien(GPPPAs) sind nicht berechtigt, Promote zu nutzen.
• Sie müssen mindestens 18 Jahre alt sein. 
• Ihr Video muss einen Originalton oder einen Ton verwenden, der für kommerzielle Zwecke verfügbar ist. Sie können wählen aus TikTokkommerziellen Musikbibliothek mit mehr als 1 Million Sounds auswählen.
• Sie sehen die Kosten für die Werbung für Ihr Video, während Sie Ihre Anzeige einrichten. Die Kosten werden automatisch in Ihrer Landeswährung (Android) oder in wiederaufladbaren Münzen (iOS) angezeigt. 

Es gibt drei Möglichkeiten, auf die Promote-Funktion zuzugreifen:

1. Wenn Sie ein persönliches/schöpferisches Konto haben, gehen Sie zu Ihrem Profil>Menü>SchöpferischeWerkzeuge>Werben. 
2. Gehen Sie zu dem TikTok Video, das Sie promoten möchten, tippen Sie auf die Schaltfläche Weitere Optionen und dann auf Promoten. 
3. Wenn Sie ein Geschäftskonto haben, gehen Sie zu Ihrem Profil>Menü>BusinessSuite>Werben. 

Sobald Sie die Funktion "Heranführen" aktiviert oder das öffentliche Video ausgewählt haben, das Sie heranführen möchten:

1. Wählen Sie ein Ziel für die Werbung für Ihr Video. 
2. Tippen Sie auf Weiter. Wenn Sie Mehr Website-Besuche als Ziel gewählt haben, werden Sie von TikTok aufgefordert, die URL Ihrer Website einzugeben und eine Aktionsschaltfläche auszuwählen. Tippen Sie auf Speichern. 
3. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus(Automatisch oder Benutzerdefiniert) und tippen Sie dann auf Weiter. 
4. Legen Sie Ihr Budget und die Dauer Ihrer Anzeige fest und tippen Sie dann auf Weiter. 
5. Vollständige Bezahlung. 
6. Tippen Sie auf Aktion starten. 

Wie man auf TikTok kostenlos inseriert

Alle Feed-Anzeigen auf TikTok sind mit dem Label Sponsored oder Ad versehen. Aber vielleicht fragen Sie sich, wie Sie auf TikTok kostenlos werben können. Sie können Ihre Marke/Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung auf verschiedene Weise bewerben, ohne einen Cent auszugeben. Schauen wir uns jede einzelne Möglichkeit an. 

Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte 

Nutzergenerierte Inhalte (UGC) sind die digitale Version des Mundpropaganda-Marketings und ein unschätzbares organisches Werbeinstrument. Wie können Sie Ihre Follower dazu ermutigen, Ihre Marke/Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung in ihren Inhalten zu erwähnen? Hier sind einige Tipps:

1. Erstellen Sie eine TikTok Herausforderung. Challenges sind auf TikTok nach wie vor sehr beliebt und gehören zu den besten Möglichkeiten, das Publikum zur Teilnahme anzuregen. Ihre Herausforderung sollte Ihr Produkt oder den Standort Ihres Geschäfts sowie einen Marken-Hashtag enthalten. Sie sollte einfach genug sein, um ihr zu folgen. Machen Sie es spannender, indem Sie Preise anbieten, z. B. Rabattgutscheine für die Videos mit den meisten Likes.
2. Teilen Sie ein Video, das Ihre Fans verwenden können, um ein Duett zu erstellen! Das Video muss so lustig sein, dass die Leute es auf ihre eigene kreative Art und Weise reproduzieren wollen. Vergessen Sie nicht, die Leute daran zu erinnern, Sie in ihren Beiträgen zu erwähnen!
3. Starten Sie eine Hashtag-Kampagne. Dies eignet sich perfekt für Feiertage, besondere Anlässe oder wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen. Sie können sie auch in einen Wettbewerb oder eine Verlosung verwandeln. 

Co-Gastgeber einer LIVE

Wussten Sie, dass Sie auf TikTok LIVE zu Gast sein können? Wenn Sie gerade erst anfangen, eine Fangemeinde aufzubauen und noch keinen LIVE-Zugang haben, ist eine LIVE-Gastrolle Ihre nächstbeste Option. 

Dies erfordert eine vorherige Absprache mit einem anderen Kreativen, und stellen Sie sicher, dass dieser weiß, dass Sie etwas bewerben möchten. Natürlich ist es wichtig, dass der Urheber hinter der Sendung auch in Ihrer Nische/Branche tätig ist. 

Video-Tutorials freigeben

Video-Tutorials sind auf TikTok allgegenwärtig, aber sie sind nach wie vor beliebt, weil sie für die Nutzer hilfreich sind und das Engagement fördern. 

Sie können sich direkt an Ihr Publikum wenden und es fragen, was es sehen möchte. Lassen Sie sich von etablierten Künstlern in Ihrer Branche inspirieren. Schauen Sie sich deren Seiten an und sehen Sie sich an, was sie vorhaben. Nutzen Sie das Tool "Creator Search Insights" vonTikTok, um trendige Suchanfragen in Ihrer Nischen-Community zu entdecken. Nutzen Sie die aktuellen Interessen Ihrer Zielgruppe, um relevante Anleitungen zu erstellen. 

Sollten Sie auf TikTok werben?

Werbung in sozialen Medien ist eine Investition. Wenn Sie den höchsten Ertrag für Ihre Werbeausgaben erzielen wollen, müssen Sie lernen, wie Sie auf TikTok werben können. 

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