Nano- und Mikro-Influencer: Wie unterscheiden sie sich?

Influencer in den sozialen Medien sind auf dem Vormarsch. Allerdings gibt es verschiedene Arten von Influencern. Viele wollen den Unterschied zwischen Nano- und Mikro-Influencern wissen.

Der Unterschied zwischen Nano- und Micro-Influencern liegt vor allem in der Anzahl ihrer Follower. 

Nano-Influencer sind alltägliche Social-Media-Nutzer mit 100 bis 10.000 Followern. Micro-Influencer hingegen haben in der Regel 10.000 bis 100.000 Follower. Lesen Sie weiter, um mehr über die Unterscheidung der beiden Typen zu erfahren.

Welche Arten von Influencern gibt es?

Zu den Arten von Influencern gehören Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Influencer. Diese Influencer unterscheiden sich durch die Anzahl ihrer Follower. 

Die Anzahl der Follower ist in diesem Zusammenhang wichtig, da sie Einfluss und Popularität definiert. Hier sind also die verschiedenen Typen, die zu berücksichtigen sind.

1. Nano-Beeinflusser

Nano-Influencer sind regelmäßige Nutzer sozialer Medien. Sie haben in der Regel 100 bis 10.000 Follower und sind nicht unbedingt professionelle Influencer. 

Die meisten ihrer Beiträge enthalten Memes und Fotos von sich selbst mit Familie, Freunden, Haustieren usw. Sie können aber auch andere Arten von Beiträgen teilen.

Diese Influencer haben in der Regel kein besonders hohes Engagement, da sie nur einige hundert oder tausend Follower haben. Sie sind im Influencer-Ökosystem viel häufiger anzutreffen.

Obwohl sie nicht viele Follower auf ihren Social-Media-Profilen haben, verfügen Nano-Influencer in der Regel über einen gewissen Einfluss innerhalb ihrer Gemeinschaften. Dabei kann es sich um Personen handeln, die Einfluss auf ihre lokale Nachbarschaft oder Organisationen haben.

In diese Kategorie fallen z. B. die örtlichen Pfarrer, Gemeindevorsteher und Regierungsvertreter. 

Natürlich können auch diese Influencer ihren Familien und Freunden Produkte und Dienstleistungen empfehlen. Zu diesem Zweck verwenden sie in der Regel nutzergenerierte Inhalte (UGC).

2. Mikro-Influencer

Mikro-Influencer haben in der Regel zwischen 10.000 und 100.000 Follower. Diese Influencer konzentrieren sich in der Regel auf bestimmte Nischen oder Bereiche. Daher sind sie in der Regel Spezialisten oder Experten in diesen Bereichen. 

Im Allgemeinen haben Mikro-Influencer stärkere Beziehungen zu ihrem Publikum als ihre Mega- und Makro-Kollegen. Das liegt daran, dass sie von ihrem Publikum als Experten auf ihrem Gebiet wahrgenommen werden. 

Im Gegensatz zu normalen Influencern ziehen diese Influencer ein sehr einheitliches Publikum an.

Technologieunternehmen, Börsenhandelsfirmen und andere engagieren Mikro-Influencer in ihren Influencer-Marketing-Kampagnen. Obwohl man sie nicht als Prominente bezeichnen würde, haben sie ein recht zuverlässiges Publikum.

3. Makro-Einflussfaktoren

Makro-Influencer sind eine Stufe unter den Mega-Influencern. Sie haben in der Regel zwischen 100.000 und einer Million Follower. Diese Influencer liegen zwischen der Mikro- und der Megakategorie und sind ähnlich.

Anders als viele Mega-Influencer wurden die meisten Makro-Influencer online berühmt. Sie können durch Vlogging oder die Erstellung von lustigen und inspirierenden Inhalten berühmt geworden sein. Sie sind eine gute Option, wenn Sie eine breitere Zielgruppe ansprechen möchten.

4. Mega-Influencer

Mega-Influencer stehen an der Spitze des Influencer-Ökosystems. Sie haben in der Regel mehr als eine Million Follower und sind berühmter und einflussreicher. Ihre Follower sind recht vielfältig und umfassen Menschen mit unterschiedlichen Interessen. 

Die Beziehungen zwischen Mega-Influencern und ihrem Publikum sind eher distanziert. Sie sind nicht unbedingt Experten für ein bestimmtes Thema. Sie sind jedoch in der Regel aufgrund ihrer externen Aktivitäten berühmt. Prominente Influencer, einschließlich A- und B-Prominente, fallen in diese Kategorie. 

Klärung der Diskussion zwischen Nano- und Mikro-Influencern

Viele Social-Media-Experten haben sich zum Thema Micro-Influencer vs. Nano-Influencer geäußert. Sie unterscheiden sich zwar in der Anzahl ihrer Follower, aber es gibt noch weitere Unterschiede. Zum Beispiel interagieren sie anders mit ihren Followern.

Hier sind also einige der Unterschiede:

1. Micro Influencer haben in der Regel mehr Follower

Im Allgemeinen haben Micro-Influencer ein größeres Publikum als ihre Nano-Pendants. Während Nano-Influencer zwischen hundert und 10.000 Followern haben, haben Micro-Influencer 10.000 bis 100.000. Daher kann eine Marke letztere für ihre Influencer-Kampagne bevorzugen. 

Dieser Unterschied in der Anzahl der Follower ist auf ihre Rolle auf diesen Social Media-Plattformen zurückzuführen. Nano-Influencer erstellen in erster Linie Inhalte für Familie, Freunde und Mitglieder ihrer Community. Micro-Influencer hingegen wenden sich an ein viel größeres Publikum. 

2. Im Gegensatz zu Nano-Influencern sind Micro-Influencer in der Regel Experten 

Im Gegensatz zu ihren Nano-Kollegen verfügen Mikro-Influencer in der Regel über Fachwissen in ihrem jeweiligen Bereich. Aus diesem Grund ziehen sie ein größeres, ziemlich homogenes Publikum an. Dies ist ein wichtiger Aspekt des Unterschieds zwischen Nano-Influencern und Micro-Influencern. 

Das bedeutet, dass ihre Anhängerschaft aus Menschen mit spezifischen Interessen an bestimmten Themen und Bereichen besteht. Diese Follower betrachten solche Influencer in der Regel als Autoritäten auf ihrem Gebiet. Daher ist es wahrscheinlicher, dass sie ihnen bei Themen und Ideen in diesem Bereich zuhören. 

3. Nano-Influencer interagieren mehr mit ihren Followern

Was die Beziehungen zu ihren Followern angeht, so interagieren Nano-Influencer mehr mit ihrem Publikum als ihre Mikro-Verbündeten. Da erstere ihre Follower meist außerhalb der sozialen Medien kennen, können sie sie besser beeinflussen. 

So können Influencer beispielsweise Freunde und Familie besser davon überzeugen, das Produkt oder die Dienstleistung einer Marke zu kaufen. Die meisten Menschen würden sich jedoch eher an Branchenexperten wenden, wenn es um professionelle Beratung geht. Das ist der Effekt dieser Nähe, den Marken bei der Einstellung eines Influencers suchen. 

4. Mikro-Influencer ziehen mehr Engagement an als Nano-Influencer

Aufgrund der unterschiedlichen Followerzahlen erhalten Micro Influencer in der Regel mehr Engagement für ihre Beiträge. Natürlich erreichen ihre Beiträge mehr Menschen auf diesen Social-Media-Plattformen, was zu mehr Likes, Antworten, Shares und Reposts führt. Dies ist ein weiterer Punkt in der Diskussion über Nano-Influencer und Micro-Influencer.

Aufgrund ihrer höheren Follower-Zahl sind ihre Engagement-Raten möglicherweise nicht mit denen von Nano-Influencern vergleichbar. Eine geringere Anzahl von Followern gleicht diese Raten aus, auch wenn das Engagement geringer ist. Auch hier müssen Marken bei der Wahl des Influencers, mit dem sie zusammenarbeiten möchten, ihre Ziele berücksichtigen. 

Der Einfluss von Micro-Influencern

Wenn Sie eine Influencer-Kampagne oder eine Influencer-Marketing-Strategie durchführen, müssen Sie den richtigen Kandidaten auswählen. Hier spielen jedoch mehrere Faktoren eine Rolle. 

Zunächst müssen Sie die Wirkung eines Influencers verstehen. Aber wie wirksam können Mikro-Influencer sein?

Im Gegensatz zu Mega- und Makro-Influencern ziehen Mikro-Influencer ein Nischenpublikum an und bauen Verbindungen zu diesem auf. Sie erreichen zwar nicht so viele Menschen, aber sie haben einen starken Einfluss auf diese Zielgruppen. Daher sind Mikro-Influencer bei der Markenwerbung sehr effizient. 

Aber das ist nicht der einzige Grund. Experten haben festgestellt, dass Mikro-Influencer in der Regel eine höhere Glaubwürdigkeit bei ihrem Publikum haben. Ihre Empfehlungen haben einen hohen Stellenwert, da sie von ihren Anhängern als Experten in bestimmten Bereichen angesehen werden. Diese wahrgenommene Glaubwürdigkeit kann die Wirksamkeit einer Marketingkampagne erheblich beeinflussen. 

Nehmen wir zum Beispiel einen Mikro-Influencer, der ein erfahrener Kryptowährungshändler ist. Wenn dieser Influencer eine bestimmte Kryptowährungsplattform empfiehlt, werden sich seine Follower eher dafür entscheiden. Oder wenn der Influencer seinen Followern Tipps für ein bestimmtes Kryptowährungsprojekt gibt, werden diese eher in dieses Projekt investieren. 

Vergleichen Sie dies mit einem berühmten Fußballspieler mit mehreren Millionen Anhängern, der ein Krypto-Projekt empfiehlt. Natürlich werden die Follower ihren Empfehlungen sehr viel skeptischer gegenüberstehen, da sie keine Experten auf diesem Gebiet sind.

Transparenz ist ein weiterer wichtiger Faktor, der bei der Betrachtung der Wirkung von Mikro-Influencern ins Spiel kommt. Natürlich ist es viel einfacher, diese Influencer zur Verantwortung zu ziehen. Da sie sich dessen bewusst sind, sind sie in der Regel auch transparenter gegenüber ihrem Publikum. 

All diese Faktoren fördern ihren Einfluss auf den Markeneinfluss. Mit welcher Art von Influencer man zusammenarbeitet, hängt jedoch maßgeblich von den Bedürfnissen der Marke ab. 

Sind Nano-Influencer es wert?

Es kann sich lohnen, Nano-Influencer zu engagieren, wenn Sie sich an die kleinere Gruppe wenden, die ihr Publikum bildet. Obwohl sie in der Regel ein kleineres Publikum und weniger Engagement haben, bietet die Zusammenarbeit mit ihnen einige Vorteile. 

Ihr begrenzter Einfluss und ihre Reichweite lassen jedoch manchmal Zweifel aufkommen, ob sich Nano-Influencer lohnen. 

Viele große und mittelgroße Marken arbeiten inzwischen mit Nano-Influencern zusammen, weil sie als ganz normale Menschen auftreten. Das von ihnen vermittelte Bild des "Alltagsmenschen" kommt bei einigen Zielgruppen besser an. Da diese Marken dies verstehen, können sie diese Reaktion ausnutzen. 

Diese Influencer sind sehr wertvoll, wenn Sie solche Reaktionen auslösen wollen. Außerdem verlangen sie weniger als andere. Letztendlich hängt es also von Ihrer Strategie ab, mit welchem Influencer Sie zusammenarbeiten. 

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