Erreichtes Publikum vs. Ansichten: Was ist der Unterschied?

Das Erreichen von Zielgruppen hat für Unternehmen und Kreative auf TikTok oberste Priorität. Sie dazu zu bringen, Ihre Videos anzusehen, ist eine andere. Ein Vorteil bei der Erstellung von Videos für TikTok ist, dass die Aufrufe ab der ersten Sekunde gezählt werden, in der ein Video abgespielt wird. Wie sollten Sie bei der Analyse Ihrer Metriken das erreichte Publikum im Vergleich zu den Aufrufen betrachten? Welche Erkenntnisse können Sie aus diesen Datensätzen gewinnen?

Was bedeutet "erreichtes Publikum" bei TIKTOK?

Die erste Frage, die wir beantworten müssen, lautet: "Was bedeutet "erreichtes Publikum" auf TikTok?"

"Erreichtes Publikum" ist eine der vielen TikTok-Kennzahlen, die im TikTok Ads Manager verfügbar sind. Sie finden sie im Haupt-Dashboard auf der Registerkarte "Inhalt". "Erreichtes Publikum" misst die Anzahl der einzigartigen Nutzerkonten, die Sie mit einem Video erreicht haben.

Die Reichweite auf TikTok bezieht sich auf "einzigartige Nutzerkonten, die mindestens einmal mit einer Werbeeinblendung konfrontiert wurden". Wenn Ihr Video im Feed eines Nutzers erscheint und der Nutzer darauf aufmerksam wird (z. B. beim Durchsuchen seines Feeds), zählt dies für Ihre Reichweite. Die Reichweite auf TikTok entspricht also der Exposition einer Nachricht.

Was stellen die Ansichten auf TIKTOK dar?

Erreichtes Publikum vs. Aufrufe auf TikTok bedeutet nicht, dass diese beiden Kennzahlen gegeneinander antreten. Wenn Sie sie zusammen betrachten, stellen sie eine ergänzende Leistungsmessung dar. Bevor wir tiefer in diese Beziehung eintauchen, sollten wir uns ansehen, was TikTok-Aufrufe bedeuten.

Eine Ansicht auf TikTok entspricht einer Videowiedergabe. Ansichten unterscheiden sich von Impressionen. Letztere geben nur an, wie oft eine Anzeige auf dem Bildschirm zu sehen war. Impressionen zählen das wiederholte Auftauchen eines Videos im Feed eines Nutzers, Views zählen nicht die Wiederholungen.

Sobald ein Video abgespielt wird, zählt TikTok dies als eine Ansicht. TikTok schlüsselt die Videowiedergabe-Metrik nach der Länge der Videoaufrufe auf. Im Folgenden finden Sie ein Glossar der Videowiedergabe-Metriken, die im TikTok Ads Manager verfügbar sind. TikTok zählt keine Wiederholungen, außer bei der durchschnittlichen Betrachtungsdauer.

• 2-Sekunden-Videoaufrufe. Die Anzahl der Nutzer, die Ihr Video mindestens 2 Sekunden lang angesehen haben.
• 6-Sekunden-Videoaufrufe. Die Anzahl der Nutzer, die Ihr Video mindestens 6 Sekunden lang angesehen haben.
• Durchschnittliche Betrachtungsdauer des Videos. Die durchschnittliche Zeit, die Nutzer Ihr Video pro Videoaufruf angesehen haben, einschließlich der Zeit, die sie mit dem erneuten Abspielen des Videos verbracht haben.
• Durchschnittliche Videowiedergabezeit pro Person. Die durchschnittliche Abspieldauer Ihrer Videoanzeigen pro Person. Dies schließt die Zeit ein, die mit dem erneuten Abspielen des Videos verbracht wird.
• Videoaufrufe. Die Anzahl, wie oft Ihr Video abgespielt wird.
• Videoaufrufe bei 100 %. Die Anzahl der 100%igen Videoaufrufe.
• Videoaufrufe bei 25%. Die Anzahl der Videoaufrufe von 25%.
• Videoaufrufe bei 50%. Die Anzahl der 50%igen Videoaufrufe.
• Videoaufrufe bei 75%. Die Anzahl der Videoaufrufe von 75%.

Ansichten vs. Reichweite: Einzelne und kombinierte Einblicke

Einblicke in die Aufrufe im Vergleich zur Reichweite geben Ihnen eine recht gute Vorstellung von der Effektivität Ihrer Inhalte und Strategien zur Zielgruppenansprache. Bei der Betrachtung der Reichweite im Vergleich zu den Ansichten ist zu beachten, dass TikTok Videos automatisch abspielt und eine Reichweite automatisch als Ansicht zählt. Sie sollten auch wissen, dass der Algorithmus von TikTok Inhalte im Feed eines Nutzers anzeigt, unabhängig davon, ob dieser Nutzer dem Ersteller des vorgestellten Videos folgt oder nicht.

Dennoch ist es leicht zu erkennen, dass TikTok eine äußerst förderliche Plattform für den Aufbau von Markenbewusstsein und die Generierung von hohem Engagement ist. Schauen wir uns an, wie Sie Ihre Reichweiten- und View-Zahlen vergleichen können.

Hohe Reichweite im Vergleich zu hohen Besucherzahlen

Wenn die Zahlen für Ihr erreichtes Publikum und Ihre Aufrufe beide hoch sind, haben Sie ein gutes TikTok-Spiel. Eine hohe Reichweite bedeutet, dass Ihr Video in den Feeds vieler Nutzer landet, weil TikTok es als relevant für ihre Interessen ansieht. Dieses Ergebnis zeigt, dass Ihre Zielgruppenstrategie richtig ist.

Eine hohe Anzahl von Aufrufen bedeutet, dass die von Ihnen erreichten Zielgruppen Ihre Inhalte ansprechend und wertvoll finden. Ihr Video stößt bei den entsprechenden Zuschauern auf großes Interesse. Wenn die Anzahl der Aufrufe steigt, wird der Algorithmus von TikTok auch Ihre Reichweite weiter erhöhen. Möglicherweise haben Sie auch von einer hohen Anzahl von Videofreigaben profitiert, was Ihre Reichweite und die Anzahl der Aufrufe noch weiter erhöht hätte.

Hohe Reichweite vs. niedrige Besucherzahlen

Eine hohe Reichweite und geringe Aufrufe können darauf hindeuten, dass Sie Ihr Video zu einem ungünstigen Zeitpunkt veröffentlicht haben. Ihre Inhalte sind zwar in den Feeds vieler Nutzer gelandet, aber nur wenige haben sie angesehen. Die niedrige Anzahl der Aufrufe kann auch darauf hindeuten, dass das Video für die Interessen des von Ihnen erreichten Publikums irrelevant war. Eine niedrige Zuschauerzahl wird früher oder später die Reichweite Ihres Publikums verringern.

Geringes erreichtes Publikum vs. hohe Ansichten

Ist es möglich, eine niedrige Anzahl von erreichten Zuschauern gegenüber einer hohen Anzahl von Aufrufen zu haben? Denken Sie daran, dass Aufrufe nicht zu Wiederholungen zählen. Wenn Ihr Video jedoch denselben Nutzer zu einem anderen Zeitpunkt erreicht und der Nutzer Ihr Video erneut abspielt, haben Sie Ihre Aufrufe für diesen Nutzer verdoppelt.

Eine geringe Zuschauerreichweite könnte auch auf ein schlechtes Timing bei der Veröffentlichung Ihres Videos hinweisen. Ein weiterer Grund könnte eine ineffektive Zielgruppenansprache sein. Die gute Nachricht ist, dass Ihr Video für dieselben Zielgruppen, die Sie erreicht haben, so ansprechend ist, dass sie es sich erneut ansehen.

Geringes erreichtes Publikum vs. geringe Aufrufe

Wenn sowohl die Zahl der erreichten Zuschauer als auch die Zahl der Aufrufe gering ist, müssen Sie Ihre Zielgruppen-Optimierung verbessern und zu Ihrem kreativen Konzept zurückkehren. Sie werden nicht die benötigten Aufrufe erhalten, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht erreichen. Ihre Inhalte müssen perfekt auf die Interessen Ihres Publikums abgestimmt sein und vice versa.

Sie können ein tolles Video haben, aber ohne die richtige Optimierung, um die richtige Zielgruppe zu erreichen, werden Ihre Inhalte möglicherweise nicht einmal das Licht der Welt erblicken.

Wie Sie auf Ihr erreichtes Publikum im Vergleich zu Views Analytics zugreifen können

Wo können Sie die Analyse der erreichten Zuschauer und der Aufrufe finden? Wenn Sie Ihr TikTok-Konto gerade erst erstellt haben, müssen Sie sieben Tage warten, bevor die Analysen verfügbar sind. TikTok muss genügend Daten sammeln, um Ihnen zuverlässige Einblicke in die Leistung zu geben.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um auf die Analyse zuzugreifen:

1. Gehen Sie zu Ihrem Profil und tippen Sie oben rechts auf die Registerkarte Einstellungen und Datenschutz.
2. Wählen Sie "Erstellerwerkzeuge" unter "Konto".
3. Wählen Sie "Analytik".

In Ihrem Analytics-Dashboard sehen Sie drei Registerkarten: Übersicht, Inhalt und Follower. Die Daten über die erreichte Zielgruppe und die Aufrufe, die Sie benötigen, finden Sie auf der Registerkarte "Inhalt". Auf der Registerkarte "Inhalt" erhalten Sie "erweiterte Daten und Analysen für jedes von Ihnen gepostete Video".Alle Metriken zum Inhalt sind nur für die letzten sieben Tage verfügbar. Wenn Sie die Registerkarte "Inhalt" öffnen, finden Sie Daten für die folgenden Metriken, einschließlich "Erreichtes Publikum" und "Ansichten":

• Ihre Trendvideos der letzten sieben Tage
• Videoaufrufe insgesamt
• Gesamtzahl der Likes für jedes Video
• Gesamtzahl der Kommentare für jedes Video
• Gesamtzahl der Aktien pro Video
• Gesamtwiedergabedauer pro Video, die die Wiedergabedauer aller Personen enthält, die Ihr Video angesehen haben
• Durchschnittliche Sehdauer pro Video
• Vollständig angesehenes Video oder der Prozentsatz der Zuschauer, die das gesamte Video angesehen haben
• Erreichtes Publikum oder die einzelnen Nutzerkonten, die Ihr Video erreicht hat
• Videoaufrufe nach Abschnitt, der anzeigt, wo Betrachter Ihre Videos gefunden haben, einschließlich Ihres Profils, des Feeds "Für Sie" usw.
• Videoaufrufe nach Region, die die wichtigsten Standorte der Betrachter für ein Video anzeigen

Wie man die Reichweite und die Aufrufe von TikTok erhöht

Hohe Zahlen für das erreichte Publikum im Vergleich zu den Ansichten auf TikTok geben Ihnen solide Bausteine, um eine starke Markenpräsenz zu schaffen. Es wäre hilfreich, wenn Sie die richtige Zielgruppe erreichen, um Aufrufe zu erhalten. Die Aufrufe sind auch wegen ihres Schneeballeffekts entscheidend, d. h. je mehr Aufrufe ein Video erhält, desto mehr Zuschauer kann es erreichen.

Der Algorithmus von TikTok berücksichtigt auch, wie ein Nutzer mit einem Inhalt interagiert. Wenn Ihr Video zum Beispiel länger angesehen wird und viele Likes erhält, wird es von TikTok an ein größeres Publikum weitergeleitet. Ein Video mit einer großen Reichweite und vielen Aufrufen, aber kürzeren Betrachtungszeiten wird nicht die gleiche Aufmerksamkeit erhalten.

Wenn Sie die Grundlagen kennen, um Ihre TikTok-Fangemeinde zu vergrößern, erhalten Sie die Reichweite und die Anzahl der Aufrufe, die Sie benötigen. Sie sollten auch diese Taktiken ausprobieren, um die Anzahl der Nutzer, die Sie erreichen, und die Anzahl Ihrer Aufrufe zu erhöhen.

Erreichtes Publikum und Ansichten durch Trends steigern

In den sozialen Medien dreht sich alles um Trends, aber auf TikTok haben Trends die größte Anziehungskraft. Wenn Sie die Anzahl der erreichten Zuschauer und Ansichten erhöhen und mehr Follower bekommen möchten, ist es wichtig, die Trends in Ihrer Nische und Community/Subkultur zu erkennen. Dies sind die Trends, nach denen Sie Ausschau halten sollten:

1. Hashtags
2. Hashtag-Herausforderungen und andere Herausforderungen
3. Musik oder Geräusche
4. Choreographien
5. Effekte und Filter

Denken Sie daran, dass Trends auf TikTok oft innerhalb eines Wimpernschlages kommen und gehen. Seien Sie also schnell bei der neuesten Herausforderung und halten Sie sich auf dem Laufenden, was die TikTok-Stars in Ihrer Nische tun.

Steigern Sie mit TikTok Duet oder Stitch die Anzahl der erreichten Zuschauer und Ansichten

Die Duett- und Stitch-Funktionen von TikTok sind eine beliebte und lohnende Option für die Zusammenarbeit auf der Plattform. Duet und Stitch ermöglichen es TikTokern, sich mit anderen Nutzern zusammenzutun, um Inhalte zu erstellen. Je nach den Freigabeeinstellungen des anderen Nutzers können Sie durch die Teilnahme an einem Duett oder die Erstellung eines Stitch-Videos ein größeres Publikum erreichen und mehr Aufrufe erhalten. Diese Funktionen sind eine weitere Möglichkeit, wie TikTok seinen Nutzern zu ihren fünf Sekunden Ruhm verhilft und ihnen die Chance gibt, ein TikTok-Star zu werden.

Erreichen Sie mehr Zielgruppen und erhalten Sie mehr Aufrufe durch Anzeigen

Der Algorithmus von TikTok legt bei der Auswahl der Videos für den Feed mehr Gewicht auf die Interessen und den Interaktionsverlauf eines Nutzers. Aber wenn Sie ein Unternehmen oder ein Kreativer sind und Ihre Bemühungen um Markenbekanntheit einen stärkeren Schub brauchen, werden Sie von TikTok-Anzeigen stark profitieren. Das Erstellen einer Anzeige kann die Anzahl der erreichten Nutzer im Vergleich zu den Ansichten erhöhen; Sie müssen den Ball nur ins Rollen bringen.

Beachten Sie bei der Erstellung einer TikTok-Werbung die folgenden Punkte:

• Halten Sie Ihre Inhalte authentisch und sympathisch. Je organischer Ihr Video aussieht, desto glaubwürdiger und ansprechender wird es für Ihr Publikum sein.
• Setzen Sie immer auf witzige statt auf verkaufsorientierte Inhalte. Lustige Inhalte führen immer zu hohen Besucherzahlen und Engagement.
• Bieten Sie Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert. Erstellen Sie eine Anzeige, die sich darauf konzentriert, wie die Nutzer von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitieren. Zeigen Sie den Zuschauern, wie Ihre Marke ihren Tag oder ihren Lebensstil verändern kann.
• Wählen Sie altersgemäße Musik oder Sounds. Die Sound-Bibliothek von TikTok ist einer der größten Vorteile. Jedes sehenswerte TikTok-Video muss ein Tonelement enthalten. Seien Sie klug bei der Auswahl des Tons für Ihr Video. Achten Sie darauf, dass er Ihre Zielgruppe anspricht.
• Halten Sie Ihr Video kurz und maximieren Sie seine Wirkung. TikTok-Anzeigen können bis zu 60 Sekunden lang sein. Aber die ersten 15 Sekunden Ihres Videos sind oft die wirkungsvollsten. Nutzen Sie also diese ersten 15 Sekunden gut.

Verbessern Sie Ihr TikTok-Spiel, um die Anzahl der erreichten Zuschauer zu erhöhen

Wenn Sie gute Ergebnisse für Ihr erreichtes Publikum im Vergleich zu den Ansichten erzielen, können Sie mehr Follower gewinnen und das Engagement für Ihre Marke erhöhen. Glücklicherweise hat TikTok eine niedrige Barriere für Reichweite und Aufrufe. Der Algorithmus der Plattform priorisiert außerdem die Interessen der Nutzer und ihr TikTok-Verhalten bei der Zusammenstellung ihrer Feeds. Aus diesem Grund ist TikTok ein lohnenderer Kanal für Unternehmen und Kreative als andere kostenpflichtige soziale Plattformen.

Die richtige Zielgruppe für Ihre Inhalte zu finden, ist entscheidend, um Ihre Reichweite zu maximieren und mehr Aufrufe zu erhalten. Sie können einen zusätzlichen Vorteil beim Audience-Targeting haben, wenn Sie sich mit einem Experten für TikTok-Wachstumsservices wie High Social zusammenschließen. High Social nutzt fortschrittliche, proprietäre KI-Technologie, um authentische Nutzer zu identifizieren, deren Interessen mit der Identität und den Inhalten Ihrer Marke übereinstimmen. Das Team der Social-Media-Spezialisten von High Social hilft Ihnen außerdem, durch gezielte Werbung mehr Interesse und Aufrufe für Ihre Inhalte zu generieren.

Verbessern Sie Ihr TikTok-Spiel und erhalten Sie die Aufmerksamkeit, die Sie brauchen. Beginnen Sie noch heute, Ihr TikTok zu erweitern!

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