TikTok gegen Instagram: Wie lautet das endgültige Urteil?

Es scheint, dass die Kriege in den sozialen Medien nun zwischen TikTok und Instagram ausgetragen werden. Instagram war früher die Anlaufstelle für große und Möchtegern-Influencer. Heutzutage will jeder der nächste TikTok-Star sein. 

Unter allen Social-Media-Plattformen liefern sich diese auf Kreative ausgerichteten Bereiche ein Kopf-an-Kopf-Rennen in Bezug auf Zielgruppen, Funktionen und Marketingmöglichkeiten. Welche ist besser? 

Der Unterschied zwischen TikTok und Instagram: Was macht sie so einzigartig?

Der Hauptunterschied zwischen TikTok und Instagram sind die Inhalte. Wenn jemand TikTok erwähnt, denkt man an lippensynchrone Videos, Tanz-Challenges und rohe und lustige Inhalte. Bei Instagram hingegen denkt man an gefilterte Ästhetik und perfekt aufgenommene Bilder. Welches der beiden Unternehmen bietet im Wettstreit zwischen TikTok und Instagram das bessere Inhaltsangebot?

TikTok vs. Instagram: TikTok-Inhaltstypen und -Stile im Überblick

Wenn Sie sich TikTok im Vergleich zu Instagram ansehen, werden Sie sofort den eklatanten Unterschied in der Art der Inhalte bemerken, die Menschen teilen. Auf TikTok findet man oft rohe, offene und authentische Inhalte.  

TikTok hat die Neuerfindung der sozialen Medien eingeleitet. Diese "Social Media vs. Realität"-Memes bringen perfekt auf den Punkt, wie Menschen soziale Plattformen nutzen, um ihr "perfektes" Leben zu zeigen. 

Das gilt besonders für Instagram, wo Makellosigkeit der Standard ist. Wenn Sie Inhalte für TikTok erstellen, müssen Sie sich nicht zu sehr anstrengen, um jemandem zu gefallen. Du musst einfach du selbst sein und dich selbst darstellen. 

Wenn Sie ein TikTok-Profil besuchen, bekommen Sie sofort ein Gefühl für den wahren Charakter einer Person. Selbst mit den vielen Filtern und Bearbeitungsoptionen, die zur Verfügung stehen, ziehen es die Nutzer vor, ein schnelles Video zu drehen und es sofort zu teilen. Selbst bei den geübten und bearbeiteten Tänzen und Lippensynchronisationen sieht man, dass die Leute einfach Spaß haben. Die meisten Schöpfer versuchen nicht, etwas vorzutäuschen, bis sie es schaffen. 

Was den inhaltlichen Schwerpunkt angeht, so steht bei TikTok-Videos oft das Thema im Vordergrund. Visuelle Ästhetik und Stimmung sind nicht so wichtig. Was jemand tut oder worüber er spricht, ist das Hauptmerkmal des Videos. 

Was die Inhaltsformate angeht, so ermöglicht TikTok das Teilen von Videos und Fotos sowie das Hosten von LIVE-Streams. Sie können Ihre Videos erstellen oder ein Foto direkt in der App aufnehmen. Sie können Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten hochladen.

Wenn Sie direkt in der App filmen, können Sie zwischen 15 Sekunden, 60 Sekunden und 3 Minuten wählen. Wenn Sie Fotos hochladen, können Sie bis zu 35 Bilder in einem einzigen Posting teilen.  

TikTok vs. Instagram: Instagram-Inhaltstypen und -Stile im Überblick

Zwischen TikTok und Instagram gibt es, was den Inhalt anbelangt, sofort einen Unterschied. Das Durchblättern von Instagram fühlt sich in der Regel an wie das Blättern in einem Hochglanzmagazin. 

Instagram hat den Trend der "Instagram-Ästhetik" ausgelöst und die Influencer-Ökonomie ins Leben gerufen. Als stark visuelle Plattform nehmen Bilder und Videos den größten Teil des Platzes im Feed ein. Und die Nutzer teilen stark bearbeitete Inhalte. 

Sie bemühen sich, mit Filtern, Effekten und verschiedenen Bildverbesserungen ein bestimmtes Aussehen zu erreichen. Instagram-Inhalte sollen das Publikum begeistern und Instagram-taugliche, perfekte Momente liefern. 

Instagram-Profile unterstreichen den kreativen Ausdruck und die Vorlieben einer Person. Sie können diese leicht an kuratierten Profilseiten erkennen, die die gewünschte Ästhetik schaffen. Diese ausgefeilte Ästhetik kann ein Farbschema, eine Stimmung oder ein künstlerischer Stil sein. 

Bei der Erstellung von Inhalten für IG legen die Nutzer gleichermaßen Wert auf das Thema und die Umgebung, um ein visuelles Thema zu schaffen. Was ein Nutzer präsentiert, ist genauso wichtig wie die Art und Weise, wie er es inszeniert. Auf Instagram haben selbst organische Inhalte in der Regel den Look und das Gefühl einer Anzeige. 

Instagram bietet mehr Inhaltsformate als TikTok. Sie können Fotos, Reels (nach dem Vorbild von TikTok), Live-Streaming und lange Videos auf IGTV (ähnlich wie YouTube) teilen. 

Instagram vs. TikTok für Unternehmen

Auch der Vergleich zwischen Instagram und TikTok für Unternehmen verdient eine genauere Betrachtung. Was ist der Unterschied zwischen Instagram Business und TikTok Business?

TikTok vs. Instagram: Was können Sie von TikTok Business erwarten?

Schauen wir uns TikTok im Vergleich zu Instagram in Bezug auf die Art des Geschäftskontos an. Ein TikTok-Business-Konto ist eine von zwei Arten von TikTok-Konten - die zweite ist das persönliche Konto. Ein TikTok-Geschäftskonto ist für jedes Unternehmen geeignet, das seine Kunden durch organische TikTok-Inhalte ansprechen möchte. Er ist auch eine gute Wahl für Unternehmen, die nach kommerziell ausgerichteten Tools für ihre TikTok-Marketingstrategie suchen. 

Was können Sie erwarten, wenn Sie ein TikTok-Business-Konto einrichten?

• Zugriff auf die Web Business Suite über einen Desktop-Computer. Dieser dient als zentraler Ort für alle Funktionen Ihres Geschäftskontos. Sie finden hier Ihre Analytics, Workspace (Ihr Werbetool) und Activity & Support. 
• Die Möglichkeit, eine E-Mail-Adresse in deinem TikTok-Profil anzuzeigen. 
• Zugang zur kommerziellen Musikbibliothek mit über einer Million Songs und Sounds, die für die kommerzielle Nutzung freigegeben sind. Bitte beachten Sie, dass Geschäftskonten keinen Zugriff auf die allgemeine Musikbibliothek haben. Die Songs in dieser Bibliothek sind nur für den persönlichen Gebrauch bestimmt. 
• Zugang zum In-App Business Creative Hub. Im Hub finden Sie Tipps im Business Content Guide und trendige Inhalte im Video Showcase. 

Die begrenzten Inhaltsformate von TikTok (Videos und Fotos) machen es für Unternehmen einfacher, ihre Analysen zu verfolgen. TikTok Business ist ideal, wenn Sie Ihr Unternehmen mit organischen Inhalten, Influencer-Kooperationen und nativen Anzeigen ausbauen möchten. 

TikTok vs. Instagram: Was können Sie von Instagram Business erwarten?

Es gibt einen bemerkenswerten Unterschied zwischen TikTok und Instagram, wenn es um Geschäftskonten geht. Instagram Business ist eine von zwei Arten von Instagram Professional Accounts - die andere ist der Creator Account. Geschäftskonten auf Instagram bieten Tools, die Unternehmen helfen, zu wachsen und ihre Kunden auf der Plattform zu erreichen. 

Was können Sie erwarten, wenn Sie ein Instagram-Business-Konto einrichten? 

• Professionelles Dashboard. Hier können Sie Ihre Leistung verfolgen und auf professionelle Tools und Bildungsinformationen zugreifen. 
• Verknüpfte Berechtigungen. Mit dieser Funktion können Sie Ihr Instagram Pro-Konto mit einer Facebook-Seite verknüpfen und Rollen und Berechtigungen verwalten. 
• Eine Kontakt-Schaltfläche in Ihrem Profil. Sie können eine Telefonnummer, eine E-Mail-Adresse und eine Wegbeschreibung angeben, damit Ihre Kunden Sie leicht finden und kontaktieren können. 
• Ein Kategorie-Label, das in Ihrem Profil angezeigt wird. Sie haben die Möglichkeit, Ihr Kategorielabel ein- oder auszublenden. 
• Instagram-Einblicke. Diese geben Ihnen detaillierte Informationen über Ihre Follower-Basis und Ihre Beiträge. 
• Sekundärer Posteingang. Die Registerkarten Primärer und Allgemeiner Posteingang helfen Ihnen, Ihre Nachrichten zu organisieren und Ihre Benachrichtigungen zu kontrollieren. 
• Rangfolge der Anfragen. Sie können Ihre Anfragen nach Eingangsdatum oder nach Top-Konten sortieren. 

Geschäftskonten auf Instagram haben mehr Inhaltsformate, mit denen sie arbeiten können. Mehr Optionen sind großartig, können aber auch die Verwaltung von Anzeigen und die Verfolgung von Erkenntnissen erschweren. Aber wenn Sie ausgefeilte und gut umgesetzte Anzeigen erstellen möchten, wird Instagram Sie nicht enttäuschen. 

Instagram Reels vs. TikTok 

Ein flüchtiger Blick auf Instagram Reels und TikTok könnte den Eindruck erwecken, dass sie genau dasselbe sind. Aber Instagram Reels hat noch nicht die gleichen Einschaltquoten wie TikTok bei seinen Zuschauern. 

Der neueste Bericht von Rival IQ zeigt, dass "TikTok andere Kanäle übertrifft". Wie schneidet Instagram Reels im Vergleich zu TikTok ab? Hier sind die wichtigsten Funktionen, um TikTok und Instagram in einen anderen Kontext zu stellen. 

• Sie können Reels in einer Reihe von Clips oder als ein einziges fortlaufendes Video aufnehmen. Sie können auch Videos aus Ihrer Kamerarolle hochladen. 
• Reels können bis zu 90 Sekunden lang sein, wenn Sie Ihr Video direkt in der App erstellen. Wenn Sie ein Video mit einer maximalen Laufzeit von 15 Minuten posten, teilt Instagram dieses automatisch als Reels. 
• Du kannst in deinen Reels einen Song aus der Instagram-Musikbibliothek verwenden. Wenn Sie Ihr Original-Audio verwenden und ein öffentliches Konto haben, können andere Personen Ihr Audio in ihren Reels verwenden. 
• Instagram Reels bietet auch native Bearbeitungswerkzeuge. Sie können AR-Effekte auf Ihr Video anwenden. Verwenden Sie den Timer und den Countdown für eine freihändige Aufnahme. Verwenden Sie das Ausrichtungswerkzeug, um Objekte aus verschiedenen Clips aneinanderzureihen. Beschleunigen oder verlangsamen Sie beliebige Teile des Videos oder Audios.
• Erstellen Sie einen Reels-Remix, indem Sie Ihr Video neben einem anderen aufnehmen. 
• Verwenden Sie Reels-Vorlagen für einen schnelleren Erstellungsprozess. Leihen Sie sich die Struktur eines anderen Reels, laden Sie die Clips und den Ton vor und laden Sie Bilder oder Videoclips in das vorbearbeitete Reel hoch. 
• Wenn Sie ein öffentliches Konto haben, können Sie Ihr Reel auf Explore teilen, wo es einen eigenen Bereich erhält. Sie können Ihr Video auch in Ihrem Feed teilen. Wenn Sie ein privates Konto haben, gelten Ihre Datenschutzeinstellungen für Ihre Reels. 

TikTok vs. Instagram-Nutzer

Die Nutzer bestimmen das wahre Urteil im Kampf zwischen TikTok und Instagram. Beide Plattformen haben eine starke Präsenz auf der ganzen Welt. TikTok hat 1,06 Milliarden monatlich aktive Nutzer (Stand: erstes Quartal 2023). Im Vergleich dazu hat Instagram mindestens 1,628 Milliarden. 

Gleichzeitig zeigen die Statistiken auch, dass TikTok im Jahr 2021 200 Millionen Mal mehr heruntergeladen wurde als Instagram. Die genauen Zahlen lauten 745 Millionen Installationen für TikTok gegenüber 545 Millionen für Instagram. 

TikTok und Instagram unterscheiden sich auch in Bezug auf ihre Zielgruppen deutlich. Werfen wir einen Blick auf die neuesten Statistiken für die Nutzer von TikTok und Instagram.

TikTok vs. Instagram: Instagram-Nutzerbasis in Zahlen

Laut Statista sind die führenden Länder, basierend auf der Größe des Instagram-Publikums im Januar 2023 , wie folgt:

1. Indien, mit 229,55 Millionen
2. Vereinigte Staaten, mit 143,35 Millionen
3. Brasilien, mit 113,5 Millionen
4. Indonesien, mit 89,15 Millionen 
5. Türkei, mit 48,65 Millionen 
6. Japan, mit 45,7 Millionen
7. Mexiko, mit 36,7 Millionen
8. Vereinigtes Königreich, mit 28,75 Millionen
9. Deutschland, mit 27,45 Millionen 
10. Italien, mit 26,2 Millionen

Ein separater Bericht von Statista zeigt dies:

• Frauen zwischen 18 und 34 Jahren machen 27,8 Prozent der weltweiten Instagram-Nutzer aus. 
• Fast 17 Prozent der weltweit aktiven Instagram-Nutzer waren Männer im Alter von 18 bis 24 Jahren. 
• Über 50 Prozent der weltweiten Instagram-Bevölkerung ist 34 Jahre oder jünger. 
• Insgesamt sind 48,4 Prozent der weltweiten Instagram-Nutzer weiblich, 51,7 Prozent sind männlich. 

TikTok vs. Instagram: TikTok-Nutzerbasis in Zahlen

Der Bericht von Statista über die Länder mit den meisten TikTok-Nutzern im April 2023 bietet uns eine weitere Perspektive für TikTok im Vergleich zu Instagram. 

1. Vereinigte Staaten mit 116,49 Millionen (einige Berichte sprechen von 130 und 150 Millionen Nutzern in den USA)
2. Indonesien, mit 112,97 Millionen
3. Brasilien, mit 84,13 Millionen 
4. Mexiko, mit 62,44 Millionen
5. Russland, mit 51,24 Millionen
6. Vietnam, mit 50,58 Millionen
7. Philippinen, mit 41,43 Millionen
8. Thailand, mit 41,06 Millionen
9. Türkei, mit 31,03 Millionen
10. Saudi-Arabien, mit 28,37 Millionen 

Ein weiterer Bericht von Statista zeigt dies:

• 21 Prozent des weltweiten TikTok-Publikums waren Frauen im Alter zwischen 18 und 24 Jahren
• Männliche Nutzer gleichen Alters machten etwa 17,5 Prozent des Publikums der Plattform aus. 
• Siebzehn Prozent der weiblichen und 15,5 Prozent der männlichen Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt.
• Eine andere Quelle besagt, dass 57 % aller TikTok-Nutzer weiblich und 43 % männlich sind. 

Was ist besser, TikTok oder Instagram?

Wie entscheiden Sie, welche Plattform für Sie besser ist? TikTok vs. Instagram mag wie ein ziemlich enger Kampf aussehen. Instagram hat mehr als zehn Jahre Vorsprung vor TikTok. Aber TikTok hat sich angesichts seines beispiellosen Wachstums in den ersten fünf Jahren als aggressiver Konkurrent erwiesen. 

Der Erfolg des TikTok-Formats ist so beispiellos, dass er Instagram dazu zwang, die gleiche Funktion anzubieten. Die Popularität von TikTok beruht vor allem auf der Tatsache, dass es sich von anderen sozialen Plattformen unterscheidet. Und im Laufe der Jahre wurde die Effektivität von TikToks Algorithmus immer deutlicher. Dies trug zum explosionsartigen Wachstum von TikTok bei, zumal die Nutzer der sozialen Medien von ihren Feeds frustriert waren. 

Das Durchhaltevermögen von Instagram ist vor allem darauf zurückzuführen, dass es im Vergleich zu TikTok schon länger existiert. Die Plattform hatte zwei Jahrzehnte Zeit, um eine ausreichend große Nutzerbasis aufzubauen, die sie noch viele Jahre lang tragen kann. Ihre Fähigkeit, sich an aufkommende Trends anzupassen und neue Technologien zu übernehmen, haucht der 20 Jahre alten Plattform immer wieder neues Leben ein. Doch trotz aller Bemühungen gelingt es Instagram nicht, das gleiche Maß an Engagement zu erreichen wie TikTok.  

Was ist die Ursache für diesen Misserfolg? Die Fähigkeit von TikTok, die Interessen der Nutzer zu befriedigen, ist etwas, das Instagram nicht erreicht hat. Instagram kümmert sich weiterhin um seine Crème de la Crème und betrachtet alle anderen als "zweitrangige Bürger". 

TikTok hingegen ist eher ein "chancengleicher" Matchmaker. Es fördert den Aufbau von Gemeinschaften, indem es Accounts und Follower auf der Grundlage gemeinsamer Interessen zusammenbringt. 

Wenn Sie eine Community für Ihre Marke aufbauen möchten, ist TikTok der klare Sieger im Wettbewerb zwischen TikTok und Instagram. Und um Ihr Audience-Targeting und Ihre Bemühungen um den Aufbau einer Community weiter zu verbessern, sollten Sie sich mit High Social zusammenschließen. Die fortschrittliche, firmeneigene KI-Technologie von High Social sorgt dafür, dass Ihre Inhalte an wirklich interessierte Zielgruppen weitergeleitet werden. Fangen Sie noch heute an, Ihr TikTok zu vergrößern!

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