Influencer de gran alcance: ¿tienes lo que hace falta para serlo?

¿Qué se necesita hoy en día para ser un macroinfluencer? ¿Basta con tener cientos de miles de seguidores? ¿Es necesario mantener una determinada tasa de interacción? Analicemos el panorama del marketing de influencers para determinar en qué punto del camino te encuentras.

¿Qué es un «macroinfluencer»?

¿Qué es un macroinfluencer? En términos numéricos, se puede considerar que un influencer merece el prefijo «macro» una vez que supera la barrera de los 100 mil seguidores. El límite mínimo puede variar según a quién se le pregunte, pero el consenso se sitúa entre 100 y 150 mil seguidores en una sola red social.

Un influencer a nivel macro se considera una autoridad de confianza en el nicho o sector que ha elegido. Dado el alcance de su influencia, el nicho suele ser amplio y puede abarcar varios subnichos. O bien, puede especializarse en dos o tres nichos relacionados.

Estos influencers cuentan con un número de seguidores lo suficientemente grande como para influir de manera significativa en las tendencias, preferencias y comportamientos de sus comunidades. Son capaces de generar un nivel de interacción adecuado con su contenido en relación con su número de seguidores. En cuanto a la estrategia de marketing, tienen un gran potencial para generar visibilidad y crear «prueba social» para marcas relativamente más pequeñas. Las marcas con un mayor número de seguidores también pueden aprovechar el alcance demográfico de estos influencers para impulsar las ventas o el tráfico hacia su página web.

Si eres una marca que busca llegar a un público más amplio para dar a conocer tus productos o tu marca, estos influencers son la opción ideal. Su considerable número de seguidores les permite seguir atrayendo a nuevos seguidores. Al mismo tiempo, son capaces de mantener la conexión con sus seguidores gracias a un contenido con el que estos se identifican fácilmente y que se ajusta a su propia identidad.

Estos son algunos de los principales influencers de nivel «macro» que hay TikTok en TikTok :

• Jennifercmessina, una influencer LGBTQ+ y defensora de la salud mental con más de 600 000 seguidores
• Andreaalayon, una vloguera especializada en moda, estilo de vida y tecnología con casi un millón TikTok
• Laurengiraldo, una influencer especializada en salud y belleza con cerca de 600 000 seguidores
• Watchingnewyork, con más de 900 000 seguidores, muestra las instantáneas espontáneas del fotógrafo Johnny Cirillo sobre la moda callejera de Nueva York.
• Therealgossmakeupartist, con el bloguero de belleza, maquillador y empresario Wayne Goss, que cuenta con más de 100 000 seguidores

Influencers «micro» frente a «macro»

¿En qué se diferencian los microinfluencers de los macroinfluencers? La principal diferencia entre ambos es el número de seguidores. Los microinfluencers pueden tener entre 1.000 y 100.000 seguidores. Su especialización suele ser más concreta; muchos de ellos se consideran expertos en su nicho o campo de especialización.

El nivel «micro» es el que más favorece el establecimiento de relaciones sólidas y significativas en comparación con el resto de niveles de influencers. Al tener un nicho más definido, también cuentan con una audiencia más específica, homogénea y comprometida. Su comunidad está muy unida y conectada por un sentido de identidad más fuerte o por una pasión o unos valores compartidos.

A pesar de que su público es relativamente más reducido y su fama es más limitada, sigue mereciendo la pena aprovechar el potencial de los microinfluencers. Las marcas pueden sacar partido de su credibilidad y confiar en su capacidad para generar un alto nivel de interacción.

Influencers «macro» frente a «mega»

Un «megainfluencer» ocupa el peldaño más alto de la escala de influencers, con más de un millón de seguidores. Otra diferencia notable entre los «macroinfluencers» y los «megainfluencers» es que estos últimos suelen ser más famosos que influyentes.

Muchos megainfluencers, como deportistas y modelos, comenzaron siendo famosos o personalidades conocidas. Los influencers famosos aprovechan su popularidad ya consolidada para generar altas tasas de interacción con su contenido en las redes sociales.

Muchos influencers también alcanzan el hito del millón de seguidores y se convierten en auténticas celebridades de Internet gracias a su esfuerzo y dedicación. Han ido subiendo peldaño a peldaño y han construido su influencia con su compromiso y sus habilidades. Es posible que este tipo de megainfluencers hayan empezado en un nicho poco conocido y especializado. Probablemente hayan ido ampliando gradualmente su ámbito de actuación a medida que su comunidad crecía.

Con una base de seguidores tan enorme, los megainfluencers cuentan con una audiencia más diversa. Pueden llegar a diferentes segmentos demográficos y psicográficos. Sin embargo, su amplio alcance en términos de cifras y nichos también implica un menor nivel de interacción. Esto se debe a que no tienen una conexión tan estrecha con sus seguidores como otros tipos de influencers.

La mayor ventaja de un megainfluencer es que ofrece a las marcas la mayor visibilidad posible. Son los más capacitados para trabajar en grandes campañas de marketing, pero también los más caros. Estos influencers son idóneos para campañas en la parte superior del embudo de conversión que promocionan productos entre el público en general.

Número de seguidores de los macroinfluencers: cómo conseguir esos números

¿Cómo puedes conseguir el número de seguidores de macroinfluencers que necesitas? La clave está en seguir ofreciendo a tu público lo que le gusta, para que siga volviendo a por más. Puedes esperar un alto nivel de interacción por parte de tu público cuando consigas despertar un interés entusiasta por tu contenido. Una interacción elevada conlleva una mayor visibilidad en más secciones «Para ti». A continuación te ofrecemos algunos consejos esenciales que te ayudarán a ampliar tu alcance y a ganar más seguidores.

• Identifica una estrategia TikTok que te permita obtener los resultados deseados. Utiliza TikTok para determinar qué funciona y qué no. 
• Mantente al día de las tendencias relevantes. Utiliza el CentroTikTok para descubrir las últimas tendencias de tu sector. Sé rápido a la hora de sumarte a las tendencias emergentes para conseguir la máxima visibilidad. 
• Interactúa con tus seguidores. Responde rápidamente a sus comentarios y mensajes directos. Reconocer su participación es una forma excelente de mostrarles tu agradecimiento por su apoyo. Esto les animará a dar más «me gusta» y a comentar más tus futuras publicaciones. Una alta participación aumentará la visibilidad de tu contenido y te ayudará a ganar nuevos seguidores. 
• Pide opinión a tu comunidad. Haz una encuesta para averiguar qué temas quiere que trates a continuación tu público. Pídeles comentarios y recomendaciones. ¿Hay algún reto en el que deberías participar? Cuando creas contenido basándote en las peticiones de tu público, también garantizas su participación. 
• Echa un vistazo a la competencia. Aprende de su estrategia. Descubre qué hace que sus vídeos sean populares. Estar al tanto de lo que hacen los creadores de tu nicho o sector también te ayudará a identificar tendencias.

Empieza tu andadura como influencer por el buen camino

Hoy en día, casi cualquiera puede convertirse en un influencer en las redes sociales. Pero se necesita determinación, habilidad y saber sacar partido a los algoritmos para hacer del marketing de influencers una carrera profesional. Como dice el refrán, si vas a hacer algo, hazlo bien a la primera. Los creadores de contenido en las redes sociales deberían tomarse muy en serio este consejo. Empezar tu andadura como influencer por el camino correcto es fundamental para tu éxito en TikTok que hayas elegido.

En TikTok, puedes asegurarte una ventaja algorítmica simplemente publicando de forma constante contenido optimizado para tu público específico. Sea cual sea el nicho que elijas, hay un público para él en TikTok. Solo tienes que poner en práctica tu determinación y tu habilidad para producir contenido relevante y de calidad. El algoritmo de recomendación TikTokhará lo que mejor sabe hacer: emparejar tu cuenta y tu contenido con los espectadores interesados. Centra tus esfuerzos en crear contenido para tu público objetivo y tendrás más posibilidades de convertir a los espectadores en seguidores.

TikTok parece bastante sencilla, pero es posible que aún te lleve tiempo que tu crecimiento cobre impulso. Puedes mejorar la precisión a la hora de dirigirte a tu público con la ayuda de High Social. Aprovecha la herramienta avanzada de inteligencia artificial propia de High Social para hacer llegar tus vídeos de TikTok a más seguidores potenciales. Asegúrate de que tus vídeos ocupen un lugar destacado en el feed «Para ti» de los usuarios que estén realmente interesados.

¿Tienes lo que hace falta para convertirte en un macroinfluencer de éxito en TikTok? High Social puede ayudarte a conseguirlo más rápido. ¡Empieza a hacer crecer tu TikTok !