Tipos de influencers según el sector y el número de seguidores

El marketing de influencers es una de las formas más eficaces de marketing digital en cuanto a alcance de mercado y retorno de la inversión. Los influencers de éxito hacen honor a su nombre en más de un sentido. Su autoridad y credibilidad influyen en su público, su nicho y su sector. Gracias al número de seguidores que tienen, pueden influir en el tipo de colaboraciones y acuerdos patrocinados que consiguen. La gran demanda de influencers en las redes sociales ha dado lugar a todo tipo de influencers. Además de identificarlos en función del número de seguidores, también se puede clasificar a estos creadores influyentes según su nicho.

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Los cuatro tipos principales de influencers según el número de seguidores

En el mundo digital, se suele clasificar a los influencers según su número de seguidores. Dependiendo de la plataforma que utilicen, el número de seguidores suele tener mucha importancia. El alcance que tengas suele determinar cuánto puedes ganar como influencer. Existen cuatro niveles principales en la escala de los influencers en función del número de seguidores:

1. Influencers «mega» o famosos: 1 millón de seguidores o más
2. Macroinfluencers: entre 100 000 y 1 millón de seguidores
3. Microinfluencers: entre 10 000 y 100 000 seguidores
4. Nanoinfluencers: entre 1 000 y 10 000 seguidores

1. Influencers «mega» o famosos

Con más de un millón de seguidores a sus espaldas, los megainfluencers son celebridades por derecho propio (sin contar a las celebridades tradicionales). Estos creadores son los que tienen mayor y más sólida capacidad de atracción de público, así como los tipos de seguidores más diversos.

Puedes esperar la mayor difusión posible para una sola publicación. No llegarás a todos y cada uno de tus seguidores o los suyos. Pero incluso una fracción de un millón se traduce en al menos decenas de miles de seguidores a los que puedes llegar. Tienes la garantía de dar a conocer una marca, un producto o un servicio ante una audiencia masiva. Esto significa que los megainfluencers suelen cobrar las tarifas más altas entre los creadores de contenido.

La inmensidad de su audiencia también se traduce en una amplia variedad de perfiles de seguidores. Estas celebridades de las redes sociales no se centran en un único nicho o sector. Puede que sean conocidas por sus aficiones o intereses específicos. Sin embargo, en la mayoría de los casos, su influencia abarca una gran variedad de categorías de marcas, productos o servicios. Su influencia y credibilidad vienen determinadas más por el número de seguidores que tienen que por su autoridad o experiencia reales.

Los megainfluencers son ideales para marcas con presupuestos elevados y mercados objetivo que abarcan múltiples segmentos.

2. Macroinfluencers

Con entre 100 mil y un millón de seguidores, los macroinfluencers aún pueden permitirse el lujo de centrarse en sus pasiones. Su público no está tan «diluido» como el de las megaestrellas de las redes sociales.

Son una buena opción para empresas con un mercado objetivo amplio pero específico y un presupuesto de marketing considerable. Pueden ayudar a potenciar el reconocimiento de marca, el alcance y la interacción en las redes sociales. También pueden contribuir a impulsar las ventas y las visitas al sitio web. Las empresas de tamaño mediano a grande que necesiten ayuda para mejorar su reputación online pueden beneficiarse de colaborar con macroinfluencers.

3. Microinfluencers

Los microinfluencerscuentan con un número de seguidores considerable y más fiel en comparación con los dos primeros. En este nivel, estos creadores de contenido influyentes suelen seguir especializándose en el nicho que han elegido. Su enfoque de contenido más específico hace que su público se identifique más con ellos. Y, dado que cuentan con un público objetivo específico para su nicho, disfrutan de un alto nivel de interacción de forma constante.

Los microinfluencers tienen más oportunidades de forjar relaciones significativas y duraderas con sus seguidores. Gozan de una gran confianza en su nicho y son capaces de satisfacer las necesidades de consumo de contenidos de sus seguidores. Se esfuerzan mucho por consolidar su credibilidad. Como resultado, pueden crear fácilmente una comunidad de nicho entusiasta y fiel.

Estos influencers suelen trabajar únicamente con marcas cuyos intereses y mensajes coincidan con los suyos. Recomiendan productos o servicios en los que confían de verdad y que ellos mismos utilizan. Son una opción excelente para las empresas que buscan generar credibilidad social y una presencia sólida dentro de su nicho.

4. Nanoinfluencers

Puede que los nanoinfluencers se encuentren en el peldaño más bajo de la escala de los influencers, pero a menudo disfrutan de las tasas de interacción más altas. Se expresan con total franqueza sobre lo que les gusta y lo que no. Son capaces de interactuar directamente con sus seguidores de forma habitual y, por lo tanto, establecen vínculos profundos con ellos. Su comunidad, muy unida, considera que su contenido es muy auténtico.

Los nanoinfluencers son la opción perfecta para iniciarse en el marketing de influencers, sobre todo para el lanzamiento de productos o servicios nuevos dirigidos a nichos específicos. Son una opción rentable para las startups y las pequeñas y medianas empresas con un presupuesto limitado.

Categorías de influencers según su nicho o sector

Los creadores colaboran con las marcas, y viceversa, dentro de su nicho o sector común. Piensa en cualquier nicho que tenga seguidores con un hashtag en cualquier red social, y seguro que hay un influencer trabajando en él. A continuación, te presentamos los tipos de influencers más populares según su nicho o sector.

Influencers del mundo de los videojuegos

Los influencers del mundo de los videojuegos han conquistado YouTube y Twitch. Retransmiten sus partidas en directo y consiguen fácilmente cientos de miles de visualizaciones. Los gamers suelen enseñar a otros jugadores cómo jugar a videojuegos populares y comparten trucos, consejos y astucias. También prueban y analizan nuevos juegos y productos relacionados con ellos.

Además, las empresas suelen recurrir a los influencers más importantes del mundo de los videojuegos para promocionar productos que no tienen nada que ver con los videojuegos, como ropa, calzado, bebidas e incluso vehículos.

Influencers del ámbito de la salud y el fitness

Las categorías de salud y fitness suelen solaparse, si no fusionarse por completo. Los influencers de estos ámbitos pueden elegir entre una amplia variedad de nichos en los que especializarse.

• Levantamiento de pesas
• CrossFit
• Yoga
• Correr
• Dietas para adelgazar
• Alimentación saludable

Estos influencers suelen ser expertos o profesionales en su ámbito específico. Están muy motivados y son capaces de transmitir su entusiasmo a través de sus contenidos de forma eficaz. Sus seguidores suelen ser personas que buscan inspiración y motivación para ponerse en forma y llevar una vida más saludable.

Estos influencers suelen colaborar con marcas deportivas y de fitness, marcas de alimentación que promueven la salud, marcas de bebidas energéticas y marcas de complementos alimenticios.

Influencers de viajes

¿Te apasiona viajar? ¡Puedes llevar un estilo de vida de jet set como influencer de viajes! Echa un vistazo a algunos de los nómadas digitales más populares de TikTok para descubrir cómo lo hacen. Obtén consejos sobre cómo viajar con un presupuesto ajustado, viajar en solitario, financiar tus aventuras mientras estás de viaje y mucho más. Los influencers de viajes también publican reseñas de hoteles y restaurantes, recomiendan itinerarios, promocionan productos relacionados con los viajes y ofrecen un montón de consejos de viaje.

Influencers de moda y belleza

Los influencers de moda y belleza se encuentran entre las personalidades más seguidas en las redes sociales. Estas dos categorías suelen solaparse, por lo que es habitual encontrar influencers que se dedican a ambas. En el ámbito de la belleza, los creadores comparten consejos de belleza y cuidado de la piel, tutoriales de maquillaje, reseñas de productos, etc. Por otro lado, los fashionistas populares se centran en vivir la vida con estilo. Los influencers de moda recomiendan una amplia gama de productos de moda, desde gorros hasta zapatos, pasando por todo lo demás. También hacen reseñas de productos y ofrecen consejos sobre cómo combinar prendas, renovar el armario y mucho más.

Influencers gastronómicos

No son los típicos críticos gastronómicos. ¡Los influencers gastronómicos convierten el hecho de comer en toda una aventura llena de sabor! Su contenido puede incluir recetas, tutoriales de cocina, pruebas y reseñas de productos, retos gastronómicos y mucho más. También puedes esperar las habituales recomendaciones de restaurantes y, por supuesto, fotos de comida que te harán la boca agua.

Entre los nichos más singulares de esta categoría se encuentran la decoración de mesas, la comida callejera, la comida picante, las dietas sin carne, las cocinas exóticas, la planificación de comidas familiares, los vinos, etc.

Influencers especializados en crianza

Un influencer especializado en crianza en las redes sociales ofrece sabios consejos para resolver tus dudas sobre la crianza de los hijos. Tanto si eres padre o madre primerizo, soltero, trabajas a tiempo completo, te quedas en casa, estás divorciado, etc., encontrarás tu comunidad en Internet. Además de consejos sobre la crianza, los influencers de este sector suelen compartir contenido sobre su día a día, reseñas de productos y sus éxitos y dificultades.

Influencers de estilo de vida

El término «influencer de estilo de vida» es una denominación genérica que engloba a cualquier persona que comparta contenido sobre cómo vive su vida. El contenido sobre estilo de vida abarca una amplia variedad de temas, entre los que se incluyen los siguientes:

• Viajar
• Rutinas diarias
• La casa y el hogar
• Salud
• Mantenerse en forma y activo
• Vida sostenible 
• Finanzas
• Jardinería
• Cocina
• Conciliación entre la vida laboral y la personal

Muchos nichos de influencers se enmarcan en la categoría de «estilo de vida». Sin embargo, los influencers de estilo de vida se centran principalmente en cómo viven y respiran su pasión, es decir, en cómo su vida cotidiana gira en torno a ella.

3 tipos de influencers según el formato de contenido

También podemos clasificar los tipos de influencers según la forma en que difunden su contenido. Hay tres tipos principales: blogueros, vlogueros y fotógrafos.

1. Blogueros

Los blogueros tienen el poder de la palabra escrita. Escriben contenidos de gran calidad y atractivos sobre temas que les interesan, pero la mayoría también se centra en el nicho o nichos que han elegido.

Los blogueros de éxito cuentan con amplios y actualizados conocimientos sobre SEO. En la economía de contenidos actual, lo fundamental es aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google. Además, para obtener ingresos, recurren al tráfico procedente de contenidos patrocinados, enlaces entrantes fiables y de autoridad, y enlaces de afiliados.

Los blogs suelen consistir en contenidos extensos publicados en la propia página web del bloguero. Pero también hay blogueros en plataformas populares como Facebook, Instagram y Twitter. Utilizan las redes sociales para llegar a su público y promocionar sus blogs.

Los blogs son una herramienta muy útil para determinados tipos de influencers, como los especializados en crianza, viajes y salud.

2. Vloggers

Un vlog es una combinación de las palabras «vídeo» y «log». Los vloggers utilizan el vídeo como medio para crear su contenido, y normalmente los encontrarás en TikTok YouTube. No necesitas conocimientos profesionales de cine ni equipo profesional para convertirte en vlogger. Pero sí que tendrás que ir perfeccionando tus habilidades con el tiempo e invertir en equipo de alta calidad tarde o temprano. Si acabas de empezar, las herramientas de ediciónTikToky las numerosas aplicaciones de edición pueden ayudarte a crear vídeos con un aspecto profesional.

Los vloggers también recurren al SEO para llegar a su público objetivo y conseguir visualizaciones. Pueden emplear diversos estilos de contenido, dependiendo de su identidad y su nicho. Son una opción ideal para el marketing de influencers, ya que utilizan tanto elementos audiovisuales como auditivos en su contenido. Los influencers de viajes, moda, belleza, fitness y gastronomía suelen utilizar el vlog como su principal formato de contenido.

3. Fotógrafos

Hoy en día, cualquiera que tenga un móvil con cámara puede ser fotógrafo. De hecho, muchos influencers de éxito utilizaban las fotos como su principal formato de contenido cuando comenzaron su andadura. Al igual que con los vlogs, la fotografía no requiere un equipo sofisticado ni habilidades de nivel profesional. Si quieres convertirte en un influencer a tiempo completo que gane mucho dinero, tendrás que invertir en algo de equipo y desarrollar tus habilidades.

Los influencers de los sectores de los viajes, la gastronomía, la moda, la belleza, la jardinería y muchas otras categorías visuales recurren a imágenes atractivas para transmitir su contenido. Muchos creadores desarrollan y promocionan su propia estética visual y construyen su marca en torno a ella. Encontrarás innumerables aplicaciones y sitios web de edición que ofrecen funciones para ayudarte a crear imágenes impresionantes y de alta calidad para tus redes sociales.

Aprovechar la era de los influencers

El marketing de influencers sigue siendo una estrategia de marketing muy eficaz, y los influencers siguen siendo relevantes y muy solicitados. Entrar en el mundo de la influencia creativa es más difícil hoy en día que hace unos años. Afortunadamente, los creadores también disponen hoy en día de más opciones para monetizar su contenido, además del marketing de influencers tradicional.

¿Cómo empezar tu andadura como influencer por el buen camino? Aquí tienes algunos consejos.

• Elige un nicho que se adapte perfectamente a tu experiencia, habilidades e identidad. 
• Infórmate todo lo que puedas sobre los intereses, las necesidades, las preferencias y las aficiones de tu público objetivo. 
• Crea de forma constante contenido auténtico que aporte valor a tu público objetivo.
• Prueba diferentes estilos y formatos de contenido. Realiza un seguimiento del rendimiento de tu contenido a través de tus herramientas de análisis para descubrir qué funciona y qué no. 
• Interactúa directamente con tu público para fomentar las relaciones y obtener nuevas ideas de contenido que les resulten interesantes. 
• Crea un portafolio digital que ponga de relieve tus puntos fuertes como influencer en tu nicho. 
• Crea contenido en el que destaquen las marcas y los productos que te gustan y en los que confías dentro de tu nicho. Elige las marcas en función de su grado de afinidad con tu identidad y tus intereses, así como con los de la comunidad de tu nicho. 
• Explora plataformas que ayudan a poner en contacto a los creadores con las marcas para establecer colaboraciones, como TikTok Marketplace.

Los distintos tipos de influencers pueden destacar más en unas plataformas que en otras. En TikTok, puedes duplicar tu ventaja en la segmentación basada en IA al contratar un plan de High Social. Deja que la tecnología avanzada y exclusiva de IA de High Social haga llegar tu contenido a los feeds de usuarios realmente interesados. Aprovecha la tecnología algorítmica de vanguardia para impulsar tu trayectoria como influencer. ¡Empieza a hacer crecer tu TikTok !

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