ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサー：両者はどう違うのか？
最終更新日2024年4月18日
TikTok 101ソーシャルメディアのインフルエンサーは、これからも存在し続けるだろう。しかし、インフルエンサーにはさまざまな種類がある。多くの人が、ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーの違いを知りたがっている。
ナノ・インフルエンサーとマイクロ・インフルエンサーの違いは、主にフォロワー数にある。
ナノ・インフルエンサーは、100人から1万人のフォロワーを持つ日常的なソーシャルメディア・ユーザーである。一方、マイクロインフルエンサーは、通常1万人から10万人のフォロワーを持つ。この2つのタイプを区別する方法を詳しく説明するので、続きを読んでほしい。
インフルエンサーの種類とは？
インフルエンサーの種類には、ナノインフルエンサー、マイクロインフルエンサー、マクロインフルエンサー、メガインフルエンサーがある。これらのインフルエンサーはフォロワー数によって異なる。
フォロワー数は影響力と人気を定義するため、この面で重要である。そこで、考慮すべきさまざまなタイプを紹介しよう。
1.ナノインフルエンサー
ナノ・インフルエンサーとは、ソーシャルメディアの一般ユーザーである。彼らは通常100人から10,000人のフォロワーを持ち、必ずしもプロのインフルエンサーではない。
彼らの投稿のほとんどは、ミームや家族、友人、ペットなどとの写真である。しかし、彼らは他のタイプの投稿を共有することもできる。
このようなインフルエンサーは、フォロワーが数百人か数千人しかいないため、通常、エンゲージメントのレベルはそれほど高くはない。インフルエンサーのエコシステムにおいては、彼らはもっと一般的な存在なのだ。
ソーシャルメディア・プロフィールのフォロワー数は多くないものの、ナノ・インフルエンサーは通常、コミュニティ内で何らかの影響力を持っている。地元の地域や組織に影響力を持つ人々だ。
例えば、地元の牧師、地域社会のリーダー、地方自治体のリーダーなどがこのカテゴリーに入る。
もちろん、このようなインフルエンサーであっても、家族や友人に商品やサービスを勧めることができる。彼らは通常、この目的のためにユーザー生成コンテンツ（UGC）を利用する。
2.マイクロ・インフルエンサー
通常、マイクロインフルエンサーは1万人から10万人のフォロワーを持つ。これらのインフルエンサーは、一般的に特定のニッチや分野に焦点を当てている。そのため、彼らは通常、その分野のスペシャリストや専門家である。
一般的に、マイクロ・インフルエンサーは、メガやマクロのインフルエンサーよりもオーディエンスとの関係が強い。これは、オーディエンスが彼らをその分野の専門家として認識しているからだ。
通常のインフルエンサーとは異なり、これらのインフルエンサーは非常に均一なオーディエンスを惹きつける。
テック企業や株式取引会社などは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンにマイクロインフルエンサーを起用している。彼らを有名人とは思わないだろうが、かなり信頼できるオーディエンスを持っている。
3.マクロ・インフルエンサー
マクロインフルエンサーは、メガインフルエンサーから一歩下がった存在だ。彼らは通常10万人から100万人のフォロワーを持つ。これらのインフルエンサーは、マイクロインフルエンサーとメガインフルエンサーの中間に位置し、似ている。
多くのメガ・インフルエンサーとは異なり、ほとんどのマクロ・インフルエンサーはオンラインで有名になった。彼らはブログで有名になったり、楽しくて刺激的なコンテンツを作ったりしているかもしれません。より幅広い層をターゲットにしているのであれば、有効な選択肢となるでしょう。
4.メガ・インフルエンサー
メガインフルエンサーは、インフルエンサーのエコシステムの頂点に立つ。彼らは通常100万人以上のフォロワーを持ち、より有名で影響力がある。彼らのフォロワーはかなり多様で、さまざまな関心を持つ人々が含まれている。
メガ・インフルエンサーとそのオーディエンスとの関係はより遠い。彼らは必ずしも特定のテーマの専門家ではない。しかし、彼らは通常、対外的な活動によって有名になる。AリストやBリストのセレブを含むセレブリティ・インフルエンサーはこのカテゴリーに入る。
ナノとマイクロのインフルエンサー論争に決着をつける
多くのソーシャルメディアの専門家が、マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーの話題について語っている。両者の違いはフォロワー数にあるが、他にも違いがある。例えば、フォロワーとの交流の仕方が違う。
では、その違いをいくつか挙げてみよう：
1.マイクロインフルエンサーは通常フォロワーが多い
一般的に、マイクロインフルエンサーはナノインフルエンサーよりも多くのオーディエンスを持っている。ナノ・インフルエンサーのフォロワーが100人から10,000人であるのに対し、マイクロ・インフルエンサーのフォロワーは10,000人から100,000人である。そのため、ブランドはインフルエンサーのキャンペーンでは後者を好むかもしれない。
このフォロワー数の違いは、それらのソーシャルメディア・プラットフォームでの役割によるものだ。ナノインフルエンサーは、主に家族や友人、コミュニティのメンバー向けにコンテンツを作成する。一方、マイクロインフルエンサーは、より多くのオーディエンスに向けて発信する。
2.ナノ・インフルエンサーとは異なり、マイクロ・インフルエンサーは通常専門家である。
一般的に、マイクロインフルエンサーは、ナノインフルエンサーとは異なり、特定の分野に関する専門的な知識を持っている。そのため、彼らはより多くの、かなり均質なオーディエンスを惹きつける。これは、ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーの違いの重要な側面である。
つまり、彼らのフォロワーは、特定の話題や分野に特定の関心を持つ人々で構成されている。これらのフォロワーは通常、そのようなインフルエンサーをその分野の権威と考えている。そのため、その分野に関するトピックやアイデアについて、彼らの話に耳を傾ける可能性が高くなる。
3.ナノ・インフルエンサーはフォロワーともっと交流する
フォロワーとの関係については、ナノ・インフルエンサーはマイクロ・インフルエンサーよりもオーディエンスとの交流が多い。前者はソーシャルメディアの外でフォロワーを知ることがほとんどなので、より良い影響を与えることができる。
例えば、インフルエンサーは、友人や家族にブランドの製品やサービスを購入するよう説得することができる。しかし、専門的なアドバイスとなると、ほとんどの人は業界のエキスパートに頼るだろう。ブランドがインフルエンサーを雇う際に求めるのは、この親近感による効果なのだ。
4.マイクロインフルエンサーはナノインフルエンサーよりもエンゲージメントを集める
フォロワー数に差があるため、一般的にマイクロインフルエンサーはより多くのエンゲージメントを彼らの投稿に惹きつける。もちろん、彼らの投稿はこれらのソーシャルメディア・プラットフォームでより多くの人々に届き、より多くの「いいね！」、返信、シェア、リポストを促す。これは、ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーに関する議論のもう一つのポイントである。
フォロワー数が多いため、エンゲージメント率はナノインフルエンサーのそれとは一致しないかもしれない。フォロワー数が少なければ、エンゲージメントレベルが低くても、これらの割合は均衡する。繰り返しになるが、ブランドはどのインフルエンサーと仕事をするかを選ぶ際に、その目的とターゲットを考慮しなければならない。
マイクロインフルエンサーのインパクト
インフルエンサーのキャンペーンを実施したり、インフルエンサーマーケティング戦略を利用したりする際には、適切な候補者を選ばなければならない。しかし、ここにはいくつかの要素が絡んでくる。
まず、インフルエンサーの影響力を理解する必要がある。しかし、マイクロインフルエンサーはどれほどの影響力があるのだろうか？
メガ・インフルエンサーやマクロ・インフルエンサーとは異なり、マイクロ・インフルエンサーはニッチなオーディエンスを惹きつけ、彼らとのつながりを築く。彼らはそれほど多くの人々にリーチするわけではないが、これらのオーディエンスに強いインパクトを与える。その結果、マイクロインフルエンサーはブランドプロモーションにおいて効率的である。
しかし、理由はそれだけではない。専門家は、マイクロインフルエンサーは通常、オーディエンスからの信頼性が高いと指摘している。フォロワーは彼らを特定の分野の専門家として見ているため、彼らの推薦は長い道のりをたどる。このように認識される信頼性は、マーケティングキャンペーンの効果に大きく影響する可能性がある。
例えば、暗号通貨トレーダーのエキスパートであるマイクロインフルエンサーを考えてみよう。そのインフルエンサーが特定の暗号交換プラットフォームを推奨すれば、そのフォロワーはそのプラットフォームに行く可能性が高くなる。あるいは、そのインフルエンサーが特定の暗号通貨プロジェクトについてフォロワーに情報を提供すれば、フォロワーはそのプロジェクトに投資する可能性が高くなる。
数千万人のフォロワーを持つ有名なサッカー選手が暗号プロジェクトを推奨するのと比較してみよう。もちろん、彼らはその分野の専門家ではないので、フォロワーは彼らの推奨に対してより懐疑的になるだろう。
透明性は、マイクロインフルエンサーの影響力を考える際に登場するもう一つの重要な要素である。当然ながら、こうしたインフルエンサーに責任を負わせるのはずっと簡単だ。彼らはこのことを理解しているため、通常、オーディエンスに対してより透明性が高い。
これらの要素はすべて、ブランドの影響力に影響を与える。それでも、どのようなインフルエンサーと組むべきかは、ブランドが何を必要としているかに大きく左右される。
ナノ・インフルエンサーは価値があるか？
ナノ・インフルエンサーは、彼らのオーディエンスを形成する小規模なグループをターゲットにしているのであれば、雇う価値があるかもしれない。通常、彼らはオーディエンスが少なく、エンゲージメントも少ないが、彼らと仕事をすることにはいくつかの利点がある。
しかし、その影響力とリーチは限られているため、ナノ・インフルエンサーにそれだけの価値があるのかどうか、疑念を抱かれることもある。
多くの大手ブランドや中堅ブランドがナノ・インフルエンサーを起用している。彼らが描く "日常的な人々 "のイメージは、一部のオーディエンスにはより魅力的に映る。これらのブランドはこのことを理解しているため、この反応を利用することができる。
このような反応を引き起こしたいのであれば、このようなインフルエンサーはかなり貴重である。また、彼らは他の人よりも料金が安い。結局のところ、どのインフルエンサーと組むかは、あなたの戦略次第ということだ。
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