TikTokのターゲットオーディエンス：サブカルチャーの見つけ方
最終更新日2023年10月30日
TikTok 101TikTokはビッグ3のソーシャルチャンネルに追いつき、2020年には月間10億人のアクティブユーザーに達する。これは、10億人がこのプラットフォームで、楽しんだり、学んだり、新しい発見をしたりするために時間を費やしていることを意味する。アプリを利用している人なら誰でも、視聴者とつながる機会が10億回ある。あなたのブランドやビジネスの成功のためにTikTokのフォロワーを増やしたいのであれば、この重要な質問に答えなければならない：TikTokのターゲットオーディエンスは誰ですか？
TikTok：ターゲットに合った人々とつながるべき理由
TikTokでターゲットオーディエンスを特定する際、なぜ適切な人々とつながることが重要なのでしょうか？TikTokの最新のマーケティング調査を考えてみましょう。"46％のユーザーが他の気を散らすことなくアプリにエンゲージしている（競合プラットフォームでは37％）"ことが明らかになりました。これは、TikTokユーザーの半数近くが、ダウンロードしたアプリで動画を視聴しているとき、より集中し、夢中になっていることを意味する。TikTokユーザーは、このプラットフォームでの時間を "有意義に過ごしている "と感じている。
別の科学研究では、脳がTikTok動画にどのように反応するかを調べた。この研究では、TikTokの "より深い感情レベルでの消費者へのアピール "は、"テレビや他のデジタル動画広告よりも記憶に残りやすく、他の主要なプラットフォームよりも魅力的である "ことがわかった。どのようなブランドやビジネスも、この深いつながりを利用すべきである。熱心なファンを育て、やりがいのある結果を生み出す。TikTokでターゲットオーディエンスを特定したなら、あなたのつながりは非常に長い間、あなたのブランドやビジネスに本物の価値を提供するので安心してください。
TikTokでターゲット層とつながるためにサブカルチャーを見つけよう
TikTokはソーシャルメディアアプリとは全く違うことを忘れないでください：Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアアプリとは全く異なるものです。TikTokのFor YouフィードはTikTok体験の中心であり、TikTokユーザーが他のユーザーとの交流にほとんどの時間を費やす場所です。TikTokのFor Youフィードは、各ユーザーの興味やサブカルチャーに合わせて動画をキュレーションします。そのため、サブカルチャーを見つけることは、TikTokのターゲットオーディエンスを見極める鍵となります。
他のプラットフォームと同様に、TikTokのデモグラフィックについて学び、あなたの提供するものに興味を持ちそうなインターネットユーザーを正しく特定する必要があります。しかし、このプラットフォームでは、彼らが関連するコミュニティ、価値観、美学を見極めることも同様に重要です。これらはサブカルチャーであり、あなたが 最初の1000人のtiktokフォロワーを増やす のに役立ち、年齢層、性別、場所よりも彼らの行動や興味の良い指標となります。
意図的であろうとなかろうと、TikTokはサブカルチャーの温床となっている。すべてのTikTokerのFor Youフィードは、彼らの好むサブカルチャーのハブとして機能している。このプラットフォームで本物のつながりを作るには、ターゲットとするオーディエンスと同じサブカルチャーを共有する必要がある。そうすることで、より大きな信頼性、ブランドロイヤリティを築き、コンテンツを投稿する際の露出を増やすことができる。
TikTokにおける「Reached Audience」の意味とは？
ターゲット・オーディエンス」という言葉を初めて耳にする人は、これがTikTokの「リーチしたオーディエンス」に似ているのではないかと思うかもしれない。正確には違います。リーチオーディエンスは、あなたの動画コンテンツを視聴したTikTokユーザーの数です。この統計はTikTokアナリティクスで確認できます。アナリティクスの「フォロワー」タブの使い方については後ほど説明します。投稿のリーチに関するデータも同様に重要です。
あなたが投稿している動画の種類とその全体的なリーチを注視することで、プラットフォーム上で最も人気のあるコンテンツを発見することができます。これにより、あなたのフォロワーがどのようなタイプのコンテンツに最も興味を持っているかがわかります。TikTokの利用統計とリーチしているオーディエンスを知ることで、現在のフォロワーがどのようなコンテンツを好んで見ているかを理解することができます。
これらのTikTokの統計データは、TikTok上の既存のターゲットオーディエンスについてより良いアイデアを与えてくれます。すでにあなたの動画を視聴しているアクティブユーザーに人気のコンテンツを理解することで、次にどのような魅力的なコンテンツを作成すべきかがわかります。しかし、もっと重要なのは、投稿すべき適切なコンテンツを知ることで、あなたのフォロワーがどのような人たちなのかを知ることができるということです。
7つの方法でTikTokのターゲットオーディエンスを見つける方法
TikTokのターゲットオーディエンスを把握することは、彼らが最も共感する価値観、特徴、美意識、語彙を特定することを意味します。この知識を使って、彼らの理想や好みに合ったコンテンツを作りましょう。潜在的なフォロワーが共感するブランドとユニークなプラットフォームを構築すれば、フォロワー数を増やすことができます。Tiktokで理想の視聴者を探し出す7つの方法をご紹介します。
1.自分のペルソナを特定する
TikTokのアイデンティティやペルソナを確立することは、このプラットフォームで成功するための大きな要素です。これは、TikTokコミュニティを構築するための基礎となります。アプリのペルソナが決まれば、サブカルチャーを特定することができます。次に、共通の興味、情熱、理想に基づいて、TikTokのターゲット市場を見つけましょう。TikTokが推奨する以下の質問に答えることで、ペルソナの定義を始めることができます：
- 他の人と分かち合えるスキルや情熱は何か？
- どのようなインパクトを与えたいのか？
- あなたが伝えたいメッセージは何ですか？
- お気に入りのTikTokクリエイターは誰ですか？
ペルソナによって、作成する動画のタイプが決まります。適切な視聴者を見つければ、あなたのコンテンツは必ず彼らの心に響く。
2.TikTokのターゲットオーディエンスを特定する。
TikTokは、ありのままの自分を受け入れ、表現することをテーマとしており、ユーザーの興味関心は、他の何よりも彼らの信頼性を表しています。TikTokのターゲットユーザーを把握するには、戦略のギアをシフトする必要があります。年齢、性別、居住地、その他の属性に基づいて、彼らが「誰」であるかを問うのではなく、あなたのブランドやビジネスが対応できる、彼らが「何」に興味を持っているかを問い始めるのです。
フォロワーの興味からフォロワーを見つけるための3つのポイントを紹介しよう：
- 彼らはどのようなトピックに熱中しているのでしょうか？例えば、あなたがメイクアップブランドなら、視聴者はメイクアップチュートリアル、変身、フィルターに興味を持つでしょう。
- 彼らの情熱は何ですか？あなたがフィットネス・ブランドなら、あなたのターゲット・マーケットはフィットネス・チャレンジや旅に情熱を持っているはずです。
- 彼らが選んだTikTokの "部族 "を特定するために使っているハッシュタグとは？ハッシュタグについては、以下に別のセクションを設けています。
TikTokでの成功は、視聴者との真のつながりによって大きく左右されます。そのため、ターゲットオーディエンスの興味を徹底的に理解する必要があります。TikTokのターゲット視聴者を正しく特定することで、彼らの情熱的なポイントや理想に触れる動画を通して、彼らに本音で語りかけることができるようになります。さあ、あなたも次のステップに進んで、独自のTikTokチャレンジを作成し、新しいフォロワーを獲得する可能性を手に入れましょう。
3.TikTokのターゲットオーディエンスを特定するためにハッシュタグを探そう
ハッシュタグの力を活用することで、TikTokのコンテンツを目立たせ、より意図的に感じられるようになります。また、TikTokでターゲットオーディエンスを特定するための素晴らしい戦略でもあります。ハッシュタグはどのプラットフォームでも同じように機能します。TikTokで適切なハッシュタグを使うことで、潜在的な新しいフォロワーに発見されるチャンスを増やすことができます。あなたのビジネスに関連するハッシュタグに基づいて、オーディエンスターゲティングを最適化しましょう。
しかしTikTokでは、人々はハッシュタグを使うときにより差別的である。なぜか？それは、本物の自分を受け入れ、表現するためです。つまり、あなたのターゲットオーディエンスが好むハッシュタグは、彼らの興味ある分野における最新のトレンドよりも、彼らの信念や情熱について語っているのです。
TikTokのDiscoverページで見つけることができるトレンドのハッシュタグは、今でも役に立ちます。しかし、さらに焦点を絞り、オーディエンスのサブカルチャーに最も関連性の高いハッシュタグを探さなければならない。検索バーにあなたのブランドやビジネス、コンテンツの種類に関連する興味やキーワードを入力するだけで、最も関連性の高いハッシュタグも表示されます。
そこから、ターゲットオーディエンスの好みを知ることができる。 彼らはTikTokで最新のチャレンジのやり方を学ぶことに関心があるのか？特定のサウンドを一貫して使うのか？などなど。これで、コンテンツや次のハッシュタグチャレンジを作成する際に、よりパーソナライズされたアプローチに集中することができます。
4.競合他社や業界のインフルエンサーのターゲットオーディエンスを把握する。
競合他社がすでにアプリを利用している可能性が高いので、彼らのフォロワーを調べることは、TikTokの理想的なターゲット層を絞り込むのに役立ちます。競合他社が直接のライバルであろうと、同業他社であろうと、彼らのターゲット市場やアプリでの動向を知ることは重要です。TikTokは、あなたの正しい方向性を示し、あなた自身の「カルト」フォロワーを育てるために必要なインサイトを提供してくれます。
TikTokはクリエイター主導のプラットフォームであるため、あなたのサブカルチャー、ニッチ、業界で活躍するTikTokのトップインフルエンサーやパーソナリティも、あなたのターゲットオーディエンスが誰で、彼らが何を求めているのかを知る絶好の情報源となります。様々な潜在的視聴者グループによって共有されている最も関連性の高い側面を見つけるために、クロスプラットフォームリサーチを行うこともできます。競合他社や類似のインフルエンサーを特定したら、TikTokで動画をステッチする方法を学ぶことで、彼らのオーディエンスを開拓することができる。
5.他のソーシャルメディア・プラットフォームからTikTokのターゲット・オーディエンスを特定する
他のソーシャルメディア・プラットフォームのフォロワーに関する情報を利用して、TikTokのユニークで魅力的な、短編のモバイル動画コンテンツ・フォーマットを楽しむ可能性が最も高いユーザーを特定する。目標は、あなたのブランドに関連するサブカルチャーを特定することです。TikTokアカウントを他のソーシャル・プラットフォームのフォロワーに簡単に宣伝することができますが、既存のフォロワーについて既に知っていることに基づいて、TikTokの同じターゲット層をより多く見つけることができます。
他のプラットフォームのフォロワーがどのTikTokサブカルチャーに属しているかを特定できるとする。他のサブカルチャーにつながる興味の重なりを簡単に見つけることができます。これで新しい視聴者を見つけ、新しいTiktok広告を作成することができます。InstagramとFacebookにガーデニングのページがあるとします。新しい視聴者の候補となるサブカルチャーには、エアロポニックス、水耕栽培、ガーデン・トゥ・テーブルの実践、田舎暮らしなどを推進するサブカルチャーが含まれます。
6.TikTokユーザーを特定するためにブランドの顧客ペルソナを見る
顧客ペルソナを作成することは、ビジネス目標を達成しようとするブランド・オーナーにとって当然のことです。少なくとも、理想的なターゲット市場に関する基本的な情報、例えば、主要な人口統計情報、興味、ライフスタイル、行動特性、目標、動機、およびペインポイントが含まれている必要があります。顧客ペルソナを参考にして、TikTokのターゲットとなるユーザーを特定しましょう。
あなたの顧客ペルソナが、アクティブなライフスタイルを持ち、スポーツや健康維持が好きで、都会に住み、アウトドアの冒険が好きな若い成人男性であれば、これらの特徴にマッチするTikTokのサブカルチャーを見つけることができます。これで、あなたのユーザーベースにアピールする行動喚起をキュレートして、エンゲージメントを高め、ソーシャルメディアを通じてブランド認知を高めることができます。
7.アナリティクスを使ってターゲット・オーディエンスについてもっと知ろう TikTok
TikTok Analyticsは、すべてのTikTokクリエイターが利用できる機能です。他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、アナリティクスでコンテンツのパフォーマンスを追跡することができます。また、フォロワーに関する貴重なインサイトを見つけることができるので、アプリで築いたコミュニティについてより詳しく知ることができます。TikTokの統計でパフォーマンスを測定し、理想的なTikTokターゲットオーディエンスを特定しましょう。
アナリティクスの「フォロワー」タブには、以下の情報が含まれています：
- 視聴者の男女別分布
- フォロワーの出身地
- フォロワーがTikTokで最もアクティブな時間帯と曜日
- フォロワー数の前期比推移
- フォロワーが視聴した動画
- フォロワーが聴いた音
これらの視聴者インサイトに基づいて、TikTokのターゲットオーディエンスの全体像を描くことができます。TikTokに投稿するのに最適な時間帯を学ぶことは非常に重要です。同じように本物のつながりを増やして、コミュニティを拡大・強化しましょう。
あなたがペットのおもちゃのブランドを持っていて、あなたのフォロワー分析が、あなたのフォロワーが人気のある4本足のインフルエンサーのビデオを見て楽しんでいることを示しているとします。その場合、これらのアカウントをチェックして潜在的な新しいフォロワーを探し出し、効果的に彼らにアプローチする必要があります。エンゲージメント率を高めるために、これらの毛皮のTikTokスターとのコラボレーションを検討しましょう。
TikTokでターゲットオーディエンスを特定した後は？
TikTokのターゲットオーディエンスは誰か」という問いに答え、オーディエンスが属するサブカルチャーを特定できれば、彼らの言葉を話し、本物でパーソナルなレベルで彼らとつながる動画を作成することができます。TikTokのターゲットオーディエンスを見つけることは、どんなクリエイターにも素晴らしい価値をもたらします。このプラットフォームでブランドを成長させようとしている人も、クリエイティブな表現のために利用している人も。
TikTokは、自分の意見を聞いてもらったり、自分のサブカルチャーを発見したり、それにどっぷり浸かったり、有意義で長続きするつながりを作ったりするのに最適な場所です。このプラットフォームで会話を始めたり、会話に加わったりするには、視聴者に適切なメッセージを伝える必要があります。適切なメッセージングをするためには、フォロワーと彼らの特徴をよく理解する必要があります。
TikTokのオーディエンスターゲティングでは、ソーシャルチャンネルのデモグラフィックを考慮するだけでなく、ユーザーベースの興味や情熱を優先する異なるレンズが必要です。High SocialのようなTikTok成長サービスの専門知識と高度なターゲティング能力は、あなたに貴重なアドバンテージを与え、プラットフォーム上でのオーガニックな成長を加速させるのに役立ちます。High Socialの助けを借りて、本物の意味のあるつながりを構築するために、適切な視聴者にリーチすることを確認してください。今すぐTikTokの成長を始めましょう。
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