TikTok対Instagram：最終結論は？

ソーシャルメディア戦争は今、TikTok対Instagramの間で繰り広げられているようだ。かつてインスタグラムは、大物インフルエンサーやインフルエンサー志願者のための場所だった。最近では、誰もが次のTikTokスターになりたがっている。 

あらゆるソーシャルメディアプラットフォームの中で、これらのクリエイターに特化したスペースは、オーディエンス、機能、マーケティングの機会という点で真っ向から対立している。どちらが優れているのだろうか？ 

TikTokとInstagramの違い：それぞれの特徴は？

TikTokとInstagramの主な違いは、そのコンテンツだ。TikTokといえば、口パク動画やダンスチャレンジ、生々しく楽しいコンテンツを思い浮かべるだろう。一方、インスタグラムはフィルターにかけられた美学や完璧に撮影された画像を連想させる。TikTok対Instagramのコンテストでは、どちらのコンテンツが優れているのだろうか？

TikTokとInstagramの比較：一目でわかるTikTokのコンテンツの種類とスタイル

TikTokとInstagramを比較すると、人々が共有するコンテンツのタイプが明らかに違うことにすぐに気づくだろう。TikTokでは、生の、率直な、本物のコンテンツが得られることが多い。  

TikTokはソーシャルメディアの再発明の先駆けとなった。ソーシャルメディアvs.現実」のミームは、人々がソーシャル・プラットフォームを使っていかに「完璧な」生活を誇示するかを見事に言い表している。 

特にインスタグラムでは、完璧であることが基準となっている。TikTokのコンテンツを作るときは、誰かを喜ばせようと頑張りすぎる必要はない。自分らしく、自分らしくやればいいのです。 

TikTokのプロフィールを見ると、その人の本当の性格がすぐにわかる。多くのフィルターや編集オプションが用意されていても、ユーザーは素早くビデオを撮影してすぐにシェアすることを好む。練習して編集したダンスやリップシンクでも、ただ楽しんでいる人たちを見ることができる。ほとんどのクリエイターは、成功するまでごまかそうとはしていない。 

コンテンツの焦点という点では、TikTokの動画では主題が前面に出ることが多い。映像美やムード作りはそれほど重要ではありません。誰かがやっていること、話していることが動画の主役なのだ。 

コンテンツ形式に関しては、TikTokはビデオと写真の両方を共有し、ライブストリームをホストすることができます。アプリから直接動画を作成したり、写真を撮ったりすることができます。最長10分の動画をアップロードできます。

アプリから直接撮影する場合は、15秒、60秒、3分から選択できます。写真をアップロードする場合は、1つの投稿で最大35枚の画像を共有できます。  

TikTokとインスタグラムの比較：インスタグラムのコンテンツの種類とスタイル一覧

TikTokとInstagramは、コンテンツという点で、瞬時に異なる雰囲気を与えるだろう。インスタグラムをスクロールしていると、まるで光沢のある雑誌を見ているような気分になる。 

インスタグラムは「インスタグラムの美学」というトレンドを生み出し、インフルエンサー・エコノミーを開始した。高度に視覚的なプラットフォームとして、画像と動画がフィード上のほとんどのスペースを占めている。そして、ユーザーは大きく編集されたコンテンツを共有する。 

フィルターやエフェクト、さまざまな画像補正を駆使して、ある種のルック＆フィールを実現しようと努力している。インスタグラムのコンテンツは、オーディエンスを驚かせ、インスタ映えする写真のような瞬間を届けるためのものだ。 

インスタグラムのプロフィールは、その人のクリエイティブな表現や好みを際立たせる。その人が望む美的感覚を創り出すようキュレーションされたプロフィールページを見れば、これらはすぐにわかるだろう。この洗練された美学とは、配色であったり、ムードであったり、芸術的なスタイルであったりする。 

IG向けのコンテンツを作成する際、ユーザーは視覚的なテーマを達成するために、主題と設定を同じように強調する。ユーザーが何を見せるかは、それをどのように見せるか（mise en scène）と同じくらい重要である。インスタグラムでは、オーガニックなコンテンツでさえ、一般的に広告のようなルック・アンド・フィールを持つ。 

インスタグラムはTikTokよりも多くのコンテンツフォーマットを提供している。写真、リール（TikTokに倣った）、ライブストリーミング、IGTV（YouTubeに似ている）での長編動画を共有できる。 

ビジネスにおけるInstagramとTikTokの比較

InstagramとTikTokのビジネス比較も詳しく見てみよう。Instagram BusinessとTikTok Businessはどう違うのか？

TikTokとInstagramの比較：TikTokビジネスに何を期待できるか？

TikTokとInstagramをビジネスタイプのアカウントで比較してみましょう。TikTokビジネスアカウントは、2種類のTikTokアカウントのうちの1つです。TikTokビジネスアカウントは、オーガニックなTikTokコンテンツを通じて顧客とエンゲージしたいあらゆるビジネスに適しています。また、TikTokマーケティング戦略に役立つ商業的なツールをお探しの企業にも最適です。 

TikTokビジネスアカウントを開設すると、何が期待できますか？

• デスクトップパソコンからWeb Business Suiteにアクセスできます。ビジネスアカウント機能の中心的な役割を果たします。アナリティクス、ワークスペース（広告ツール）、アクティビティ＆サポートがあります。 
• TikTokプロフィールにメールアドレスを表示する機能。 
• 100万曲以上の楽曲とサウンドがあらかじめ商用利用が許可されている商用ミュージックライブラリにアクセスできます。ビジネスアカウントでは一般音楽ライブラリにアクセスできませんのでご注意ください。このライブラリの曲は個人使用のみです。 
• アプリ内のビジネスクリエイティブハブにアクセスできます。ハブでは、ビジネスコンテンツガイドのヒントや、ビデオショーケースのトレンドコンテンツをご覧いただけます。 

TikTokの限定されたコンテンツフォーマット（動画と写真）は、企業が自社のアナリティクスを追跡しやすくしています。TikTok Businessは、オーガニックコンテンツ、インフルエンサーとのコラボレーション、ネイティブ広告などを使ってビジネスを成長させたい場合に最適です。 

TikTokとインスタグラムの比較：インスタグラム・ビジネスに何を期待できるか？

ビジネスアカウントに関しては、TikTokとInstagramには顕著な違いがある。インスタグラムビジネスは、インスタグラムプロフェッショナルアカウントの2つのタイプのうちの1つで、もう1つはクリエイターアカウントです。インスタグラムのビジネスアカウントは、企業が成長し、プラットフォーム上で顧客にリーチするためのツールを提供します。 

インスタグラムのビジネスアカウントを開設すると何が期待できますか？ 

• プロフェッショナル・ダッシュボード。ここでは、自分のパフォーマンスを追跡したり、プロフェッショナルツールや教育情報にアクセスしたりできます。 
• リンクされたパーミッション。この機能により、Instagram ProアカウントをFacebookページにリンクし、役割と権限を管理することができます。 
• プロフィールに「お問い合わせ」ボタンを設置。電話番号、Eメールアドレス、道順を記載することで、お客様が簡単に連絡し、見つけることができます。 
• プロフィールに表示されるカテゴリーラベル。カテゴリーラベルは表示・非表示を選択できます。 
• インスタグラムのインサイト。これらは、あなたのフォロワーベースとあなたの投稿に関する詳細な情報を提供します。 
• セカンダリーの受信トレイプライマリ受信トレイと一般受信トレイのタブは、メッセージを整理し、通知をコントロールするのに役立ちます。 
• ランク付けされたリクエスト。受信日やトップアカウントに従ってリクエストを並べ替えることができます。 

インスタグラムのビジネスアカウントは、より多くのコンテンツフォーマットを扱うことができる。選択肢が増えることは素晴らしいことだが、広告の管理やインサイトの追跡が複雑になる可能性もある。しかし、洗練された広告を作りたいのであれば、インスタグラムは期待を裏切らないだろう。 

インスタグラム・リール vs TikTok 

Instagram ReelsとTikTokを何気なく見比べると、両者はまったく同じだという印象を受けるかもしれない。しかし、Instagram Reelsは、TikTokがオーディエンスから受け取るのと同じエンゲージメント率をまだ獲得できていない。 

ライバルIQの最新レポートによると、"TikTokは他のチャンネルを圧倒している"。Instagram ReelsはTikTokに対してどのような評価をしているのだろうか？TikTokとInstagramの比較のために、主な特徴を紹介しよう。 

• リールは一連のクリップとして、または1つの連続したビデオとして録画できます。カメラロールからビデオをアップロードすることもできます。 
• アプリから直接動画を作成する場合、リールの長さは最大90秒です。最長15分の動画を投稿すると、インスタグラムは自動的にこれをリールとして共有します。 
• インスタグラムのミュージックライブラリから、あなたのリールに曲を使用することができます。オリジナルの音声を使用し、公開アカウントを持っている場合、他の人があなたの音声をリールで使用することができます。 
• Instagram Reelsはネイティブ編集ツールも提供しています。動画にARエフェクトを適用できます。タイマーとカウントダウンを使って、ハンズフリーで録画できます。整列ツールを使って、様々なクリップのオブジェクトを並べます。ビデオやオーディオの任意の部分をスピードアップまたはスローダウンする。
• あなたのビデオを別のビデオの隣に録画して、リールスのリミックスを作成します。 
• リール・テンプレートを使用すれば、より迅速な作成が可能です。他のリールの構成を借り、クリップとオーディオを事前にロードし、編集済みのリールに写真やビデオクリップをアップロードします。 
• 公開アカウントを持っている場合は、リールをExploreで共有することができ、専用のスペースが用意される。また、自分のフィードでビデオを共有することもできます。非公開アカウントの場合は、プライバシー設定がリールに適用されます。 

TikTokとインスタグラムのユーザー比較

TikTok対Instagramの戦いの真の勝敗を決めるのはユーザーだ。両プラットフォームは世界中で強い存在感を示している。TikTokの月間アクティブユーザー数は2023年第1四半期時点で10.6億人。これに対し、インスタグラムは少なくとも16億2,800万人。 

同時に、2021年にはTikTokがインスタグラムの2億倍ダウンロードされたことも統計で明らかになっている。正確な数字は、TikTokの7億4500万インストールに対し、Instagramは5億4500万インストールだった。 

TikTokとInstagramは、そのターゲット層という点でも大きな違いがある。TikTokとInstagramの最新のユーザー統計を見てみよう。

TikTokとインスタグラムの比較：インスタグラムのユーザー数

Statistaによると、2023年1月時点のインスタグラム視聴者数に基づく主要 国は以下の通り：

1. インドは2億2955万人
2. アメリカ、1億4335万人
3. ブラジルは1億1350万人
4. インドネシアは8,915万人 
5. トルコ、4,865万人 
6. 日本は4570万人
7. メキシコ、3,670万人
8. イギリス 2875万人
9. ドイツ、2745万人 
10. イタリア、2620万人

スタティスタの別レポートによると

• 18歳から34歳の女性は、世界のインスタグラム・ユーザーの27.8％を占める。 
• 世界のアクティブ・インスタグラム・ユーザーの17％近くが18歳から24歳の男性だった。 
• 世界のインスタグラム人口の50％以上が34歳以下である。 
• 全体として、世界のインスタグラム・ユーザーの48.4パーセントが女性で、51.7パーセントが男性である。 

TikTokとInstagramの比較：TikTokのユーザー数

2023年4月時点でTikTokユーザーが最も多い国に関するStatistaのレポートは、TikTok対Instagramという別の視点を与えてくれる。 

1. アメリカ、1億1649万人（アメリカでは1億3000万人以上、1億5000万人という報告もある）
2. インドネシアは1億1297万人
3. ブラジル、8,413万人 
4. メキシコ、6,244万人
5. ロシア、5,124万人
6. ベトナム、5,058万人
7. フィリピン、4,143万人
8. タイ、4106万人
9. トルコ、3,103万人
10. サウジアラビア 2837万人 

スタティスタの別の報告書によれば、次のようになる：

• TikTokの全世界の視聴者の21％が18歳から24歳の女性だった。
• 同年代の男性ユーザーは、同プラットフォームの利用者の約17.5％を占めた。 
• 女性の17％、男性の15.5％が25歳から34歳である。
• 別の情報筋によれば、TikTokユーザーの57％が女性で、43％が男性だという。 

TikTokとInstagramはどっちがいい？

どちらのプラットフォームが自分にとって良いのか、どのように選べばいいのだろうか？TikTok対Instagramはかなり拮抗しているように見えるかもしれない。インスタグラムはTikTokに10年以上の差をつけている。しかし、TikTokは最初の5年間で圧倒的な成長を遂げたことを考えると、積極的な競争相手であることが証明されている。 

TikTokのフォーマットの成功はあまりに前例がないため、Instagramも同じ機能を提供せざるを得なくなった。TikTokの人気は、そのほとんどが他のソーシャルプラットフォームとは異なるという事実に基づいている。そして何年もかけて、TikTokのアルゴリズムの有効性は絶大なものとなった。特に、ソーシャルメディアユーザーが自分のフィードに不満を募らせていたことを考えると、これはTikTokの爆発的な成長に拍車をかけた。 

インスタグラムの持続力は、TikTokに比べてその存続期間が長いことが大きな要因だ。同プラットフォームは、20年の歳月をかけて、さらに長い年月を維持するのに十分な大規模なユーザーベースを構築してきた。新たなトレンドに適応し、新しいテクノロジーを採用するその能力は、20年前のプラットフォームに新たな命を吹き込み続けている。しかし、その努力にもかかわらず、インスタグラムはいまだにTikTokのようなエンゲージメントを獲得できていない。  

この失敗の根源は何だろうか？TikTokのユーザーの興味を満足させる能力は、Instagramが及ばないものだ。インスタグラムは、そのクレーム・デ・ラ・クレームのためのサービスを提供し続け、それ以外の人々を "二次的な市民 "とみなしている。 

一方、TikTokはより「平等な」マッチメーカーだ。共通の興味に基づいてアカウントとフォロワーをマッチングすることで、コミュニティ形成を促進する。 

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