매크로 인플루언서: 여러분은 매크로 인플루언서가 될 자질이 있나요?

요즘 매크로 인플루언서가 되려면 무엇이 필요할까요? 수십만 명의 팔로워만 있으면 충분할까요? 아니면 일정 수준의 참여율을 유지해야 할까요? 인플루언서 마케팅의 현황을 살펴보며, 여러분이 현재 어떤 단계에 있는지 파악해 봅시다.

매크로 인플루언서란 무엇인가요?

매크로 인플루언서란 무엇일까요? 수치상으로 볼 때, 팔로워 수가 10만 명을 넘기면 인플루언서로서 ‘매크로’라는 접두사를 붙일 수 있습니다. 최소 기준은 누구에게 묻느냐에 따라 달라질 수 있지만, 일반적으로는 단일 소셜 미디어 플랫폼에서 팔로워 수가 10만 명에서 15만 명 사이인 경우를 매크로 인플루언서로 간주합니다.

매크로 수준의 인플루언서는 자신이 선택한 틈새 시장이나 업계에서 신뢰받는 권위자로 간주됩니다. 이들의 영향력 규모를 고려할 때, 해당 틈새 시장의 범위는 일반적으로 광범위하며 그 안에 여러 하위 틈새 시장을 아우를 수도 있습니다. 또는 두세 개의 관련 틈새 시장을 전문으로 다루기도 합니다.

이 인플루언서들은 해당 커뮤니티 내의 트렌드, 선호도, 행동 양식에 상당한 영향을 미칠 만큼 충분한 팔로워를 보유하고 있습니다. 이들은 팔로워 수에 비례하여 콘텐츠를 통해 충분한 참여도를 이끌어낼 수 있습니다. 마케팅 전략 측면에서 볼 때, 이들은 상대적으로 규모가 작은 브랜드의 인지도를 높이고 사회적 신뢰도를 구축하는 데 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 또한, 팔로워 수가 많은 브랜드 역시 이 인플루언서들의 인구통계학적 도달 범위를 활용하여 매출 증대나 웹사이트 트래픽 유도를 도모할 수 있습니다.

제품이나 브랜드 인지도를 높이기 위해 더 많은 잠재 고객에게 다가가고자 하는 브랜드라면, 이 인플루언서들이 이상적인 선택입니다. 이들은 탄탄한 팬층을 보유하고 있어 여전히 새로운 팔로워를 유치할 수 있습니다. 동시에, 공감대가 형성되고 본인의 정체성을 충실히 반영한 콘텐츠를 통해 팔로워들과의 유대감을 꾸준히 유지해 나가고 있습니다.

다음은 TikTok 가장 영향력 있는 매크로급 인플루언서들 중 일부입니다:

• 팔로워 수가 60만 명을 넘는 LGBTQ+ 인플루언서이자 정신 건강 옹호자인 제니퍼 메시나
• TikTok 100만 명에 육박하는 패션, 라이프스타일, 테크 분야 블로거인 Andreaalayon
• 팔로워 수가 60만 명에 육박하는 건강 및 뷰티 인플루언서 로렌지랄도
• 팔로워 수가 90만 명을 넘는 ‘Watchingnewyork’는 사진작가 조니 시릴로가 포착한 뉴욕 거리 패션의 자연스러운 순간들을 소개합니다.
• Therealgossmakeupartist: 팔로워 10만 명 이상의 뷰티 블로거이자 메이크업 아티스트, 기업가인 웨인 고스가 출연합니다.

마이크로 인플루언서 대 매크로 인플루언서

마이크로 인플루언서와 매크로 인플루언서의 차이점은 무엇일까요? 이 둘의 주요 차이점은 팔로워 수입니다. 마이크로 인플루언서의 팔로워 수는 1,000명에서 100,000명 사이입니다. 이들은 대개 전문 분야가 더 좁은 편이며, 많은 경우 자신이 선택한 틈새 시장이나 분야의 전문가로 인정받습니다.

마이크로 인플루언서 계층은 다른 모든 인플루언서 계층에 비해 강력하고 의미 있는 관계를 형성하기에 가장 유리한 계층입니다. 더 명확하게 정의된 틈새 시장을 가지고 있기 때문에, 이들의 팔로워층은 더 뚜렷하고 일관되며 참여도가 높습니다. 이들의 커뮤니티는 결속력이 강하며, 더 강한 정체성이나 공유된 열정 및 가치관을 통해 서로 연결되어 있습니다.

비교적 좁은 틈새 고객층과 소규모의 유명세에도 불구하고, 마이크로 인플루언서의 잠재력은 여전히 활용할 가치가 있습니다. 브랜드는 이들의 신뢰도를 활용하고 높은 참여도를 이끌어내는 능력을 바탕으로 성과를 거둘 수 있습니다.

매크로 인플루언서 대 메가 인플루언서

메가 인플루언서는 팔로워 수가 100만 명을 넘는, 인플루언서 계층 구조의 최상위 단계에 위치합니다. 매크로 인플루언서와 메가 인플루언서의 또 다른 주목할 만한 차이점은, 후자가 일반적으로 영향력보다는 명성이 더 높다는 점입니다.

운동선수나 패션 모델과 같은 많은 메가 인플루언서들은 원래 유명 인사나 연예인으로 활동하던 사람들이었습니다. 유명인 인플루언서들은 이미 쌓아온 인기를 바탕으로 소셜 미디어에서 자신의 콘텐츠에 대한 높은 참여율을 이끌어냅니다.

많은 인플루언서들도 순전히 자신의 노력만으로 팔로워 100만 명이라는 이정표를 달성하며 그 자체로 인터넷 스타가 되기도 합니다. 이들은 한 계단씩 차근차근 올라가며, 헌신과 실력을 바탕으로 영향력을 쌓아왔습니다. 이러한 메가 인플루언서들은 처음에는 잘 알려지지 않은 전문적인 틈새 분야에서 시작했을 수도 있습니다. 그리고 커뮤니티가 성장함에 따라 점차 활동 영역을 넓혀갔을 것입니다.

이처럼 방대한 팔로워 기반을 가진 메가 인플루언서들은 더 다양한 청중을 보유하고 있습니다. 이들은 다양한 인구통계학적 및 심리통계학적 특성의 청중에게 다가갈 수 있습니다. 하지만 숫자와 틈새 시장 측면에서 광범위한 도달 범위를 가진다는 것은 동시에 참여도가 낮다는 것을 의미하기도 합니다. 이는 다른 유형의 인플루언서들에 비해 팔로워들과 깊은 유대감을 형성하지 못하기 때문입니다.

메가 인플루언서의 가장 큰 장점은 브랜드에 최대한의 노출 효과를 제공한다는 점입니다. 이들은 대규모 마케팅 캠페인을 진행하기에 가장 적합하지만, 비용도 가장 많이 듭니다. 이러한 인플루언서들은 일반 대중을 대상으로 제품을 홍보하는 ‘퍼널 상단(Top-of-the-Funnel)’ 캠페인에 적합합니다.

매크로 인플루언서의 팔로워 수: 팔로워 수를 늘리는 방법

필요한 수준의 매크로 인플루언서 팔로워 수를 확보하려면 어떻게 해야 할까요? 핵심은 팔로워들이 계속 찾아오도록 그들이 좋아하는 콘텐츠를 꾸준히 제공하는 것입니다. 콘텐츠에 대한 열광적인 관심을 이끌어내는 데 성공하면 높은 시청자 참여도를 기대할 수 있습니다. 참여도가 높을수록 ‘For You’ 피드에서 더 많이 노출됩니다. 다음은 도달 범위를 넓히고 더 많은 팔로워를 확보하는 데 도움이 되는 필수 팁입니다.

• 원하는 결과를 얻을 수 있는 TikTok 전략을 수립하세요. TikTok 활용하여 어떤 전략이 효과가 있고 어떤 전략이 효과가 없는지 파악하세요. 
• 관련 트렌드를 꾸준히 파악하세요. TikTok 센터를 활용해 해당 업계의 최신 트렌드를 확인하세요. 떠오르는 트렌드에 재빨리 대응하여 노출 효과를 극대화하세요. 
• 팬들과 소통하세요. 팬들의 댓글과 DM에 신속하게 답장하세요. 팬들의 참여에 반응해 주는 것은 그들의 지지에 감사를 표하는 훌륭한 방법입니다. 이렇게 하면 팬들이 향후 게시물에 더 많은 ‘좋아요’와 댓글을 남기도록 장려할 수 있습니다. 높은 참여도는 콘텐츠의 노출을 높여주고 새로운 팔로워를 확보하는 데 도움이 됩니다. 
• 커뮤니티의 의견을 수렴하세요. 설문조사를 통해 청중이 다음에 어떤 주제를 다뤄주기를 원하는지 알아보세요. 청중에게 피드백과 제안을 요청하세요. 참여해야 할 챌린지가 있을까요? 청중의 요청을 바탕으로 콘텐츠를 제작하면, 청중의 참여도도 자연스럽게 보장할 수 있습니다. 
• 경쟁사들을 살펴보세요. 그들의 전략에서 배워보세요. 그들의 영상이 인기를 끄는 이유가 무엇인지 파악해 보세요. 같은 분야나 업계의 크리에이터들이 어떤 활동을 하고 있는지 주시하면 트렌드를 파악하는 데도 도움이 될 것입니다.

올바른 길로 인플루언서 여정을 시작하세요

요즘은 거의 누구나 소셜 미디어 인플루언서가 될 수 있습니다. 하지만 인플루언서 마케팅으로 커리어를 쌓기 위해서는 끈기와 기술, 그리고 알고리즘적 이점이 필요합니다. 속담에도 있듯이, 무언가를 하려면 처음부터 제대로 해야 합니다. 소셜 미디어 콘텐츠 크리에이터들은 이 조언을 명심해야 합니다. 올바른 길로 인플루언서 활동을 시작하는 것은 선택한 TikTok 시장에서 성공하기 위해 매우 중요합니다.

TikTok 특정 틈새 시청자층에 최적화된 콘텐츠를 꾸준히 게시하기만 해도 알고리즘상의 이점을 확실히 얻을 수 있습니다. 어떤 틈새 시장을 선택하든, TikTok 그에 맞는 시청자층이 존재합니다. 의지와 역량을 발휘해 양질의 관련성 높은 콘텐츠를 제작하기만 하면 됩니다. TikTok추천 알고리즘은 본연의 역할을 충실히 수행하여, 여러분의 계정과 콘텐츠를 관심 있는 시청자들에게 연결해 줄 것입니다. 타겟 시청자를 위한 콘텐츠 제작에 집중하면, 시청자를 팬으로 전환할 가능성이 더욱 높아집니다.

TikTok 성공 TikTok 꽤 간단해 보이지만, 성장세가 본격화되기까지는 시간이 걸릴 수도 있습니다. High Social을 활용하면 타겟 오디언스를 더욱 정확하게 공략할 수 있습니다. High Social의 독자적인 첨단 AI 도구를 활용하여 더 많은 잠재 팔로워에게 여러분의 틱톡 콘텐츠를 전달하세요. 진정으로 관심 있는 사용자들의 ‘For You’ 피드에서 여러분의 영상이 가장 눈에 잘 띄는 위치에 노출되도록 하세요.

TikTok 성공적인 매크로 인플루언서가 될 자질이 있으신가요? High Social이 여러분을 더 빨리 그 목표에 도달하도록 도와드립니다. TikTok 팔로워를 늘려보세요!