Người ảnh hưởng cấp độ macro: Bạn có đủ tố chất để trở thành một người như vậy không?

Ngày nay, để trở thành một người ảnh hưởng cấp cao (macro influencer) cần những yếu tố gì? Chỉ cần có hàng trăm nghìn người theo dõi là đủ chưa? Hay bạn cần duy trì một tỷ lệ tương tác nhất định? Hãy cùng tìm hiểu bức tranh tổng quan về tiếp thị qua người ảnh hưởng để xác định vị trí của bạn trên hành trình này.

Người có ảnh hưởng cấp vĩ mô là ai?

“Người ảnh hưởng cấp độ macro” là gì? Về mặt con số, bạn có thể được gọi là “người ảnh hưởng cấp độ macro” khi số lượng người theo dõi vượt qua mốc 100 nghìn. Mức tối thiểu này có thể thay đổi tùy thuộc vào người bạn hỏi. Tuy nhiên, quan điểm chung là từ 100 đến 150 nghìn người theo dõi trên một nền tảng mạng xã hội duy nhất.

Một người có ảnh hưởng ở cấp độ vĩ mô được coi là một chuyên gia đáng tin cậy trong lĩnh vực hoặc ngành nghề mà họ lựa chọn. Do tầm ảnh hưởng rộng lớn của họ, lĩnh vực này thường có phạm vi rất rộng và có thể bao gồm nhiều lĩnh vực con bên trong. Hoặc họ có thể chuyên sâu vào hai hoặc ba lĩnh vực có liên quan.

Những người có ảnh hưởng này sở hữu lượng người theo dõi đủ lớn để tác động đáng kể đến xu hướng, sở thích và hành vi trong cộng đồng của họ. Họ có thể tạo ra mức độ tương tác phù hợp với nội dung của mình so với số lượng người theo dõi. Về mặt chiến lược tiếp thị, họ có tiềm năng lớn trong việc gia tăng độ phủ sóng và xây dựng uy tín xã hội cho các thương hiệu quy mô tương đối nhỏ. Các thương hiệu có lượng người theo dõi lớn hơn cũng có thể tận dụng phạm vi tiếp cận nhân khẩu học của những người có ảnh hưởng này để thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc lưu lượng truy cập trang web.

Nếu bạn là một thương hiệu đang muốn tiếp cận đối tượng rộng hơn nhằm nâng cao nhận thức về sản phẩm/thương hiệu, những người ảnh hưởng này chính là sự lựa chọn lý tưởng. Với lượng người hâm mộ đông đảo, họ vẫn có thể thu hút thêm người theo dõi mới. Đồng thời, họ cũng duy trì được sự gắn kết với người theo dõi thông qua những nội dung rất gần gũi và phản ánh đúng bản sắc cá nhân của họ.

Dưới đây là một số người có ảnh hưởng hàng đầu ở cấp độ vĩ mô trên TikTok :

• Jennifercmessina, một người có ảnh hưởng trong cộng đồng LGBTQ+ và là nhà hoạt động vì sức khỏe tâm thần với hơn 600.000 người theo dõi
• Andreaalayon, một vlogger chuyên về thời trang, phong cách sống và công nghệ với gần 1 triệu TikTok
• Laurengiraldo, một người có ảnh hưởng trong lĩnh vực sức khỏe và làm đẹp với gần 600.000 người theo dõi
• Tài khoản Watchingnewyork, với hơn 900.000 người theo dõi, giới thiệu những bức ảnh chụp tự nhiên về thời trang đường phố New York của nhiếp ảnh gia Johnny Cirillo.
• Therealgossmakeupartist, với sự góp mặt của Wayne Goss – một blogger làm đẹp, chuyên gia trang điểm và doanh nhân – có hơn 100.000 người theo dõi

Người có ảnh hưởng ở cấp độ vi mô so với người có ảnh hưởng ở cấp độ vĩ mô

Người ảnh hưởng vi mô và người ảnh hưởng vĩ mô là gì? Điểm khác biệt chính giữa hai nhóm này nằm ở số lượng người theo dõi. Người ảnh hưởng vi mô có thể có từ 1.000 đến 100.000 người theo dõi. Lĩnh vực chuyên môn của họ thường hẹp hơn; nhiều người trong số họ được coi là chuyên gia trong lĩnh vực hoặc ngách mà họ lựa chọn.

So với tất cả các cấp độ người ảnh hưởng khác, cấp độ “micro” là cấp độ thuận lợi nhất để xây dựng những mối quan hệ bền chặt và ý nghĩa. Với lĩnh vực chuyên biệt rõ ràng hơn, họ cũng sở hữu một đối tượng người theo dõi đặc trưng, đồng nhất và tích cực tương tác hơn. Cộng đồng của họ rất gắn kết và được kết nối bởi ý thức về bản sắc mạnh mẽ hơn, hoặc bởi niềm đam mê và giá trị chung.

Mặc dù đối tượng theo dõi của họ tương đối hẹp và mức độ nổi tiếng còn khiêm tốn, tiềm năng của các micro-influencer vẫn rất đáng để khai thác. Các thương hiệu có thể tận dụng uy tín của họ và đặt niềm tin vào khả năng thúc đẩy mức độ tương tác cao của họ.

Người có ảnh hưởng cấp vĩ mô so với người có ảnh hưởng cấp siêu lớn

Một người có ảnh hưởng cấp “mega” đứng ở bậc cao nhất trong thang bậc người có ảnh hưởng — với hơn một triệu người theo dõi. Một điểm khác biệt đáng chú ý khác giữa người có ảnh hưởng cấp “macro” và “mega” là những người thuộc nhóm sau thường nổi tiếng hơn là có ảnh hưởng.

Nhiều người có ảnh hưởng lớn, chẳng hạn như các vận động viên và người mẫu thời trang, ban đầu là những người nổi tiếng hoặc nhân vật có tiếng tăm. Những người nổi tiếng có ảnh hưởng tận dụng mức độ nổi tiếng vốn đã có của mình để thu hút tỷ lệ tương tác cao cho nội dung của họ trên mạng xã hội.

Rất nhiều người có ảnh hưởng cũng đạt được cột mốc một triệu người theo dõi để trở thành những ngôi sao mạng xã hội thực thụ nhờ sự nỗ lực không ngừng. Họ từng bước leo lên nấc thang thành công và xây dựng sức ảnh hưởng của mình bằng sự tận tâm và kỹ năng. Loại người có ảnh hưởng “siêu sao” này có thể đã khởi đầu từ một lĩnh vực ngách ít người biết đến và chuyên biệt. Họ đã dần mở rộng phạm vi hoạt động khi cộng đồng của mình ngày càng phát triển.

Với lượng người theo dõi khổng lồ như vậy, các siêu người ảnh hưởng có đối tượng khán giả đa dạng hơn. Họ có thể tiếp cận các nhóm đối tượng khác nhau về mặt nhân khẩu học và tâm lý học. Tuy nhiên, phạm vi tiếp cận rộng lớn của họ về cả số lượng lẫn các phân khúc thị trường cũng đồng nghĩa với mức độ tương tác thấp hơn. Điều này là do họ không có sự gắn kết chặt chẽ với người theo dõi như các loại người ảnh hưởng khác.

Ưu điểm lớn nhất của những người có ảnh hưởng tầm cỡ (mega influencer) là họ mang lại cho các thương hiệu mức độ tiếp cận rộng rãi nhất có thể. Họ là những người phù hợp nhất để tham gia vào các chiến dịch tiếp thị quy mô lớn, nhưng cũng là những người có chi phí cao nhất. Những người có ảnh hưởng này phù hợp với các chiến dịch ở giai đoạn đầu của phễu tiếp thị (top-of-the-funnel), nhằm quảng bá sản phẩm đến công chúng nói chung.

Số lượng người theo dõi của các người ảnh hưởng cấp vĩ mô: Làm thế nào để tăng con số này

Làm thế nào để đạt được số lượng người theo dõi ở mức “macro influencer” mà bạn cần? Chìa khóa nằm ở việc liên tục mang đến cho khán giả những nội dung họ yêu thích, để họ tiếp tục quay lại theo dõi. Bạn có thể kỳ vọng vào mức độ tương tác cao từ khán giả khi thành công trong việc khơi dậy sự quan tâm nhiệt tình đối với nội dung của mình. Mức độ tương tác cao sẽ giúp nội dung của bạn xuất hiện nhiều hơn trên các trang “For You”. Dưới đây là một số mẹo thiết yếu giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và thu hút thêm người theo dõi.

• Xác định một chiến lược TikTok giúp mang lại kết quả như mong muốn. Sử dụng TikTok để xác định những gì hiệu quả và những gì không hiệu quả. 
• Luôn cập nhật các xu hướng liên quan. Sử dụng TikTok Center để khám phá những xu hướng mới nhất trong lĩnh vực của bạn. Hãy nhanh chóng bắt kịp các xu hướng mới nổi để đạt được mức độ tiếp cận tối đa. 
• Tương tác với người hâm mộ của bạn. Hãy trả lời kịp thời các bình luận và tin nhắn trực tiếp (DM) của họ. Việc ghi nhận sự tương tác của họ là một cách tuyệt vời để thể hiện sự biết ơn của bạn đối với sự ủng hộ của họ. Điều này sẽ khuyến khích họ dành nhiều lượt thích và bình luận hơn cho các bài đăng trong tương lai của bạn. Mức độ tương tác cao sẽ giúp tăng khả năng hiển thị cho nội dung của bạn và giúp bạn thu hút thêm người theo dõi mới. 
• Hãy lắng nghe ý kiến từ cộng đồng của bạn. Hãy tổ chức một cuộc thăm dò ý kiến để tìm hiểu những chủ đề mà khán giả mong muốn bạn đề cập tiếp theo. Hãy hỏi họ về phản hồi và đề xuất. Có thử thách nào mà bạn nên tham gia không? Khi bạn tạo nội dung dựa trên yêu cầu của khán giả, bạn cũng đảm bảo được sự tương tác của họ. 
• Hãy tìm hiểu về các đối thủ cạnh tranh. Học hỏi từ chiến lược của họ. Tìm hiểu điều gì khiến video của họ trở nên phổ biến. Theo dõi những gì các nhà sáng tạo trong lĩnh vực/ngành của bạn đang làm cũng sẽ giúp bạn nhận diện các xu hướng.

Bắt đầu hành trình trở thành người có ảnh hưởng của bạn trên con đường đúng đắn

Ngày nay, hầu như ai cũng có thể trở thành người có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Tuy nhiên, để xây dựng sự nghiệp từ tiếp thị qua người có ảnh hưởng, bạn cần có sự kiên trì, kỹ năng và lợi thế về thuật toán. Như câu nói nổi tiếng: “Nếu đã làm gì, hãy làm cho đúng ngay từ lần đầu tiên.” Những người sáng tạo nội dung trên mạng xã hội nên ghi nhớ lời khuyên này. Bắt đầu hành trình trở thành người có ảnh hưởng trên con đường đúng đắn là yếu tố then chốt quyết định thành công của bạn trong TikTok mà bạn đã chọn.

Trên TikTok, bạn có thể đảm bảo lợi thế từ thuật toán chỉ bằng cách liên tục đăng tải nội dung được tối ưu hóa cho đối tượng ngách của mình. Dù bạn chọn ngách nào đi chăng nữa, trên TikTok luôn có một nhóm khán giả dành cho nó. Hãy tận dụng quyết tâm và kỹ năng của mình để sản xuất nội dung chất lượng và phù hợp. Thuật toán đề xuất TikToksẽ phát huy thế mạnh của nó — kết nối tài khoản và nội dung của bạn với những người xem quan tâm. Hãy tập trung nỗ lực vào việc tạo ra nội dung dành cho đối tượng mục tiêu để tăng cơ hội biến người xem thành người hâm mộ.

TikTok thành TikTok có vẻ khá đơn giản, nhưng có thể vẫn cần thời gian để kênh của bạn bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Bạn có thể nâng cao độ chính xác trong việc nhắm mục tiêu đối tượng nhờ sự hỗ trợ của High Social. Hãy tận dụng công cụ AI tiên tiến và độc quyền của High Social để đưa các video TikTok của bạn đến với nhiều người theo dõi tiềm năng hơn. Đảm bảo video của bạn luôn xuất hiện nổi bật trên trang “For You” của những người dùng thực sự quan tâm.

Bạn có đủ tố chất để trở thành một người ảnh hưởng cấp độ macro thành công trên TikTok không? High Social có thể giúp bạn đạt được điều đó nhanh hơn. Hãy bắt đầu phát triển TikTok của bạn TikTok !