TikTok 上的 Spark 广告是什么？
最后更新：2025年4月17日
TikTok什么是 Spark Ads？它与TikTok 上的其他广告形式有何不同？TikTok 于 2021 年 7 月在全球范围内TikTok Spark Ads，此后该广告形式一直有效推动着品牌发现。以下是关于TikTok Ads 的必读指南。
什么是TikTok 广告？
什么是TikTok Ads？ TikTok上的 Spark Ads是一种原生广告格式，利用 TikTok 的自然内容。您可以使用自己的自然内容或其他用户的內容（需征得其同意），并将它们转化为 Spark Ads。
Spark Ads 充分体现并传递原生内容的真实感。该广告形式还充分利用了原生视频的互动性和功能性。这意味着用户可以：
- 在视频上向左滑动，或点击用户名或头像，即可访问您的个人主页。他们可以点赞、评论和分享该视频。
- 点击头像上的“+”图标，即可在TikTok上关注你。
- 利用您的“Spark Ad”与您共同创作“Duet”或“Stitch”。
与此同时，Spark Ads 广告形式也具备常规广告的优势。在创建 Spark Ads 时，您可以充分利用 TopView 和 In-Feed 广告所具备的优化覆盖范围和受众规模。
Spark广告与非Spark广告有何区别
Spark广告与普通广告（或非Spark广告）有何区别？两者的主要区别在于内容来源。Spark广告使用TikTok 自然TikTok ，而普通广告则从一开始就是付费内容。
让我们来对比一下这些广告形式。
- 用户互动。这两种广告格式都设有CTA按钮，用于引导用户访问落地页。在Spark广告中，用户点击您的头像或昵称即可访问您的个人主页。他们也可以向左滑动广告。点击视频字幕同样会将他们引导至落地页。 点击歌曲名称或唱片图标将引导用户进入音乐页面。在非 Spark 广告中，点击广告的任意部分或向左滑动均可引导用户进入落地页。
- 指标。这两种广告格式都会统计付费点击、点赞、分享和评论。Spark Ads 还会统计音乐点击、锚点点击及点击率，以及付费关注者和个人主页访问量。
Spark Ads 的广告购买类型和规格有哪些？
Spark Ads 的用途是什么？这种广告形式与常规广告的目的相同，但能带来更丰厚的回报。Spark Ads 支持以下购买类型：
- 拍卖式购买类型。此类型可选的广告目标包括：覆盖率、视频观看量、社区互动、流量、应用安装、转化、潜在客户获取以及店铺购买。
- 覆盖率与频次购买类型。此类型可选的广告目标包括：
覆盖范围、流量和视频观看量。
Spark广告的具体规格是什么？
- 对视频宽高比、分辨率、时长、比特率、文件类型和文件大小均无限制。
- 广告标题不是必需的。
- 您可以在配文中标记账号、使用话题标签并添加表情符号。
- 广告中的“显示名称和文本”显示的是原始的自然发布内容。您无法编辑或删除此内容。
如何创建一条Spark广告
与其他TikTok 一样，您可以在TikTok 管理器中创建 Spark 广告。有两种方法可以实现这一点。
- 您可以使用您自己的TikTok 。如果您想这样做，可以通过已关联的TikTok 使用广告管理工具。
- 您可以使用通过“商业中心”授权的账号，或通过视频代码授权的其他创作者的视频。
如何通过您的关联企业账户创建Spark广告
如果使用已关联的商业账户，创建 Spark Ads 的步骤是什么？设置好TikTok Business 后，您可以使用已关联商业账户下的任何帖子来创建 Spark Ads。以下是利用现有自然帖子创建 Spark Ads 的基本步骤。
- 选择“使用TikTok 投放 Spark 广告”。选择一个广告目标。
完成广告系列和广告组的设置。开启“使用TikTok 投放 Spark 广告”选项。
- 选择“使用您拥有的账户”。这样您就可以使用已关联的企业账户下的任何可用帖子。
- 在“广告详情”下，选择TikTok 然后选择您要使用的帖子。您可以从已关联的商业账号中选择现有帖子，也可以选择在广告管理器中创建或上传新视频，并通过已关联的商业账号发布。点击“确认”，然后完成其余广告设置。点击“提交”以发布您的 Spark 广告。
您的视频通过广告审核后，将以私密模式发布在您关联的商业账号下。您可以在TikTok 中手动将其设为公开。
通过授权账户或其他创作者的帖子制作 Spark 广告的步骤有哪些
如果想使用另一个已授权的账户或另一位创作者的帖子，Spark Ads 的创建步骤是什么？
- 内容创作者必须首先授权允许将其内容用于 Spark Ads。他们可以通过“隐私”或“创作者工具”设置进行授权。
- 在授权将其视频用于宣传用途后，他们需要生成一个视频代码并与您分享。
- 收到视频代码后，请进入“广告管理器”。依次点击“素材”>“创意”>“Spark 广告帖子”。点击 “申请授权”。将视频代码粘贴到搜索栏中，然后点击“搜索”。查看该帖子，然后点击“确认”。
- 将授权的帖子添加到TikTok 管理器后，即可创建您的 Spark 广告。
如果您希望授权将您的视频用作“Spark广告”进行推广，请按照以下步骤操作：
- 进入“个人资料”，点击右上角的“菜单”。
- 点击“创作者工具”，然后向下滚动并开启“广告设置”开关。
- 选择您要授权的TikTok ，然后点击三个点。
- 在“广告设置”部分，点击“广告授权”开关将其开启。
- 请选择授权时长。您可以授权将您的帖子作为“Spark广告”使用7天、30天、60天或365天。
- 点击“授权”。
- 点击“生成”以生成视频代码。点击“保存”后，视频代码即生成完成。
- 点击“管理”，然后点击“复制代码”。现在，您可以将该代码分享给合作的品牌方。
如何在TikTok 管理器中使用视频代码
如果您要使用他人的帖子来制作 Spark 广告，请按照以下步骤使用视频代码：
- 进入TikTok 管理器。
- 转到“资源” > “创意” > “Spark广告帖子”，然后点击“申请授权”。
- 将视频代码粘贴到搜索栏中，然后点击“搜索”。
- 查看该帖子，然后点击“确认”。
在选择自然内容进行推广时，Spark Ads 有哪些策略？
在选择自然内容进行推广时，有哪些Spark Ads策略是您需要了解的？黄金法则是选择那些表现已经很出色的自然内容。以下还有更多需要注意的要点。
- 选择那些能够清晰传达并强化您品牌声音的TikTok视频。
- 寻找与您核心受众重合的创作者，并制作能引起粉丝共鸣的内容。
- 拓宽内容选择范围，涵盖不同类型的内容格式。可以采用产品教程、TikTok 、爆红舞蹈等形式，只要内容与受众相关即可。
- 探索TikTok 中心，了解您所在行业的最新趋势。
Spark Ads 有哪些优势？
了解什么是 Spark Ads，将有助于您更好地认识到它在提升品牌知名度和促进受众参与度方面的巨大潜力。
Spark广告获得的所有互动都会计入原始自然帖子的数据指标中。Spark广告上的所有浏览量、点赞、评论和分享都会计入自然帖子的数据指标中。
此外，对同一条自然内容的推广次数也没有限制。如果该内容持续带来成效，您可以多次将其转换为 Spark Ad 广告素材。
借助 Spark Ads，品牌可以与TikTok 通过沉浸式内容TikTok 吸引的社区建立联系。据该平台称：
TikTok可以像社区中的其他成员一样，通过利用原生内容的创意和真实感来与用户建立联系。原生广告使品牌能够触达新受众、引领潮流并建立忠实的社区。”
TikTok 充分挖掘了该平台无尽探索的潜力。事实上，近九成TikTok 表示，在使用该应用时发现了新颖且有趣的内容。此外，其中一半用户通过TikTok 发现了新产品，而52%的网民希望品牌能够保持真实性。
以下是使用 Spark Ads 的更多理由：
- 与信息流广告相比，Spark 广告的完成率高出 134%，6 秒完看率高出 157%。
- 这种广告形式可让您向受众呈现真实且独特的品牌体验。
- Spark Ads 支持 Duet、Stitch 和贴纸功能。此外，观众还可以点击广告中出现的音乐。
何时使用 Spark Ads
Spark Ads 的用途是什么？何时应该对TikTok 自然TikTok 进行推广以创建 Spark Ads？以下是一些建议。
- 当您的自然发布内容获得大量浏览量和互动时，可将其转化为Spark广告。推广该内容将借势其现有热度，帮助您持续提升品牌知名度。
- 当您想对销售漏斗底层的粉丝进行再营销时，可以为您的自然帖子加推。
- 推广另一位创作者的自然发布内容，以扩大现有营销活动的规模。
- 利用您的品牌创作者内容制作一条 Spark 广告，以提升流量并最大限度地提高合作带来的投资回报率。
- 利用其他创作者的自然发布内容制作“Spark广告”，为现有营销活动增添真实感并提供社交证明。
Spark Ads 的最佳实践有哪些？
充分发挥有机内容的潜力，并非仅仅靠推广就能实现。关于Spark Ads，有哪些最佳实践是你应该了解的？
- 彰显您品牌的积极形象与真实感。 TikTok ，积极且真实的内容TikTok 引发观众更多的兴趣和互动。利用Spark广告讲述品牌故事。将用户生成内容重新编辑为Spark广告，从而提升品牌公信力。
- 吸引观众的注意力。用户 喜欢TikTok 它能提供简短却令人满意的娱乐体验。制作自然生动的视频，融入热门音效和特效。能让人们感到愉悦的广告，总能取得理想的效果。
- 选择合适的配乐。音乐能TikTok 注入活力，并增强对观众的吸引力。歌曲和音效能 TikTok 更加身临其境。选择使用热门音乐或音效的原创内容，或是能完美体现你品牌个性的节奏。
- 紧跟潮流。作为 引领潮流的平台TikTok 热门音效、流行特效、热门挑战以及其他爆款内容。TikTok 潮流生命周期TikTok 因此要时刻关注新兴潮流和热门话题。你可以基于潮流创作原生内容，当内容获得足够互动后，将其作为“Spark广告”进行推广。
- 制作无障碍的 Spark 广告。使用文字叠加、字幕或旁白来增强叙事效果。添加特效或贴纸，让您的 Spark 广告更具视觉吸引力。
- 采用元叙事手法，打破第四面墙。与观众共同创作、通过问答环节与他们互动，或展开有意义的对话，总能引发观众的真实反应。创作者直接面向观众并进行眼神交流的内容，恰恰能完美实现这一目的。
提高内容参与度，以制作更多“Spark Ads”
就品牌增长而言，Spark Ads 是什么？无论您是内容创作者还是品牌方，Spark Ads 都能帮助您充分利用TikTok 原生TikTok 强大影响力。真实性是TikTok 上的主要驱动力。由于 Spark Ads 能够体现并传递原生帖子的真实性，因此比普通广告更有效。
与TikTok 上的信息流广告和 TopView 广告一样，Spark 广告也能通过优化定向设置来提升您的曝光度和受众覆盖范围。这种广告形式依托于原始自然帖子的高互动率，因此已经展现出良好的发展势头。但首先，如何才能获得高自然互动率呢？关键在于与真正感兴趣的受众建立联系。
得益TikTok算法，用户可以轻松地通过共同兴趣在平台上建立联系。这对内容创作者和品牌构建社区大有裨益。让内容触达感兴趣的受众，意味着能够培养出一批积极参与且忠实的粉丝。
当你成功建立起一支活跃的粉丝群体后，你的视频将持续获得高互动率。视频互动率高意味着有更多机会制作Spark广告。
借助 High Social，您可以提升受众定向能力。注册 High Social 套餐，即可使用其先进的专有 AI 定向工具。与 High Social 这样的TikTok 专家合作，您将收获可观的粉丝增长和互动提升。
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