TikTok-Video-Shopping-Anzeigen: Aufgeladenes Einkaufserlebnis

Mit TikTok Video Shopping Ads oder VSA bringt TikTok Online-Shopping auf eine neue Ebene. Wie funktionieren einkaufsfähige Videos? Wie unterscheiden sie sich von anderen Arten von TikTok-Einkaufsanzeigen? 

Diese und weitere Fragen beantworten wir in diesem umfassenden TikTok VSA-Leitfaden.

Was sind TikTok Video Shopping Ads?

VSAs sind eine von drei Arten von TikTok-Einkaufsanzeigen. Die anderen beiden sind LIVE Shopping Ads und Product Shopping Ads. VSAs ermöglichen es Verkäufern, einkaufsfähige Videos im Feed zu erstellen. Verkäufer mit einem TikTok-Shop können eine VSA erstellen, damit die Betrachter direkt aus dem Video heraus über den Produktankerlink einkaufen können.

Hier sind die wichtigsten Merkmale von VSAs:

• VSAs ermöglichen es Verkäufern, einkaufsfähige In-Feed-Videos zu erstellen. 
• Sie können einkaufbare In-Feed-Videos wie reguläre For You-Videos anpassen, um Kunden auf der Grundlage ihrer Interessen anzusprechen. 
• VSAs ermöglichen es Käufern, Produkte zu entdecken, zu durchsuchen und über den Produktankerlink oder die Karte zu kaufen. 
• VSAs sind über Ihren TikTok-Shop oder Produktkatalog mit Ihrem Produktkatalog verbunden. 

Was sind die Vorteile von VSAs? 

Wie helfen VSAs bei der Maximierung von Traffic und Umsatz? Hier ein kurzer Überblick über die Vorteile von VSAs. 

• VSAs sind TikToksAll-in-One-Lösung für E-Commerce-Werbung, um die Verkäufe auf Ihrer Website zu steigern".
• Sie erlauben Verkäufern, Produkte auf For You Pages (FYPs) zu bewerben. 
• Sie nutzen die zielgerichtete Wirkung der interessengesteuerten For You-Empfehlungen. 
• VSAs bieten bequeme Lösungen zur Förderung des ganzjährigen Verkaufs durch saisonale und immergrüne Kampagnen. 
• Laut TikTok Business Insights sagen 56 % der TikTok-Nutzer, dass TikTok-Anzeigen ihnen helfen, neue Produkte und Marken zu entdecken. 
• Dieselbe Quelle berichtet, dass TikTok-Nutzer im Vergleich zu anderen Plattformnutzern mit 1,5 % höherer Wahrscheinlichkeit neue Produkte und Marken entdecken, während sie die Plattform nutzen. 
• Laut 70 % der Nutzer ist es einfacher, über TikTok-Anzeigen einzukaufen. 
• Die erste Runde des VSA-Betatests hat gezeigt, dass VSA-Kampagnen einen um 4 % höheren ROAS (Return on Ad Spend) und 15 % mehr Conversions liefern können.

Wer kann VSA erstellen?

Um einen VSA zu erstellen, benötigen Sie einen TikTok-Shop oder einen Produktkatalog, auf den Sie verlinken können. 

Verkäufer können einen TikTok-Shop einrichten, um ihre Produkte über In-Feed-Videos, LIVEs und die Registerkarte "Produktpräsentation" verfügbar zu machen. Um Produkte zu bewerben, können Verkäufer und Ersteller eine Registerkarte " Produktkatalog" zu ihrer Profilseite hinzufügen. Ein Produktkatalog kann eines der folgenden Elemente enthalten:

• Alle Produkte im TikTok-Shop eines Verkäufers. 
• Einige der Produkte im TikTok-Shop eines Verkäufers. 
• Produkte aus mehreren TikTok Shops. 

Wie können Sie auf VSA zugreifen?

Um auf VSA zugreifen zu können, müssen Sie einen TikTok-Shop oder ein Produkt-Showcase haben. Sie finden die VSA-Funktion im TikTok Ads Manager über das Produktverkaufsziel. Einige Drittanbieter-Apps wie Shopify bieten ebenfalls die TikTok VSA-Option. 

Hier sind Ihre Optionen für den Zugang zu VSA:

1. Verbinden Sie Ihren TikTok Shop mit einem oder mehreren Anzeigenkonten für Werbezwecke in Verkäufer-Center. 
2. Gehen Sie zum TikTok Business Center und beantragen Sie den TikTok Shop-Zugang zu einem oder mehreren Anzeigenkonten für Werbezwecke. 
3. Gehen Sie zum TikTok Ads Manager und holen Sie sich die Showcase-Erlaubnis für Ihr TikTok-Konto.

Wie erstellt man eine VSA?

Auch hier benötigen Sie einen TikTok Shop oder ein Produkt-Showcase, um einen VSA zu erstellen. Sobald Sie einen Shop oder einen Produktkatalog eingerichtet haben, können Sie eine neue VSA-Kampagne erstellen. 

VSA für einen TikTok-Shop erstellen

Folgen Sie diesen Schritten, um Ihre VSA für einen TikTok-Shop zu erstellen. Im ersten Schritt müssen Sie eine neue Werbekampagne erstellen:

1. Gehen Sie zu TikTok AdsManager>Kampagne>Neuerstellen. 
2. Wählen Sie unter Werbeziel Produktverkäufe.
3. Wählen Sie unter Produktquelle TikTok Shop. 
4. Vervollständigen Sie die Kampagneneinstellungen. 

Beachten Sie, dass Sie nur Produktverkäufe als Werbeziel für Ihre Kampagne auswählen können. Wenn Sie Ihre VSA-Kampagne eingerichtet haben, müssen Sie eine Anzeigengruppe einrichten. 

1. Geben Sie den Namen der Anzeigengruppe ein. 
2. Wählen Sie in den Shop-Einstellungen den Anzeigentyp Video-Shopping-Anzeigen aus. 
3. Für Praktika können Sie nur TikTok Placement für Ihre VSA haben. 
4. Stellen Sie sicher, dass Sie bei der Zielgruppenauswahl 18+ als Alter auswählen. 
5. Für die Gebotsabgabe stehen Ihnen die Optionen Höchster Wert / Niedrigste Kosten und Mindest-ROAS / Kostenobergrenze festlegen zur Verfügung.
6. Wählen Sie für die Optimierung aus Bruttoumsatz, Kauf, Kasse einleiten oder Klick.
7. Vervollständigen Sie die restlichen Einstellungen der Anzeigengruppe und klicken Sie dann auf Weiter. 

Wenn Sie Ihre Anzeigengruppe eingerichtet haben, können Sie nun Ihre VSA erstellen. 

1. Geben Sie den Namen der Anzeige ein. 
2. Geben Sie unter Anzeigendetails Ihr TikTok-Konto als Quelle für Ihr Kreativmaterial ein. 
3. Wählen Sie bis zu 20 Produkte für Ihre Anzeige aus. Stellen Sie sicher, dass jedes Produkt in Ihrem Shop verfügbar ist. Nachdem Sie ein Produkt ausgewählt haben, sehen Sie eine Vorschau auf die Landing Page der Anzeige. 
4. Für Kreative wählen Sie einen TikTok-Post aus, der zu dem oben ausgewählten TikTok-Konto gehört, oder laden Sie ein Video hoch. 
5. Vervollständigen Sie die restlichen Anzeigeneinstellungen und klicken Sie dann auf Senden. 

VSA für einen Produktkatalog erstellen

Wenn Sie keinen TikTok Shop haben, können Sie einen Produktkatalog verwenden, um einen Link zu Ihrem VSA zu erstellen. Um dies zu tun, müssen Sie:

1. Erstellen Sie einen Katalog über TikTok Business Center.
2. Laden Sie Ihre Produkte in den Katalog hoch. Sie benötigen mindestens lieferbare Produkte in Ihrem Katalog, um eine VSA durchzuführen. Jedes Produkt muss auf Lager, genehmigt und aktiv sein.
3. Laden Sie Videos für die Produkte in Ihrem Katalog hoch oder erstellen Sie sie. Sie können Produktinformationen verwenden, um ein Katalogvideo dynamisch zu erstellen. Alternativ können Sie Videos hochladen oder Videos aus Ihrer Asset-Bibliothek auswählen. Wenn Ihr Katalog Links zu Produktvideos enthält, müssen Sie keine Videos für Ihre Produkte erstellen. 
4. Verbinden Sie Ihren App-Messpartner oder Ihren TikTok Pixel mit Ihrem Katalog. 
5. Erstellen Sie Ihre VSA-Kampagne mit den Produkten aus Ihrem Katalog.

Kann ich TikTok VSAs erstellen, um sie mit anderen E-Commerce-Plattformen zu verbinden?

Ja, Sie können TikTok VSAs erstellen, um sie mit anderen E-Commerce-Plattformen zu verbinden. TikTok bietet mehrere Integrationsmöglichkeiten für VSA. Das bedeutet, dass Sie keinen TikTok Shop einrichten müssen, um Video Shopping Ads auf TikTok zu nutzen. Derzeit sind die folgenden Partnerschaften für VSAs verfügbar:

• Smartly.Io ist ein Werbe- und Kampagnenpartner.
• ProductsUp ist ein Katalog-Feed-Partner.
• Shopify, Big Commerce, WooCommerce, ECWID by Lightwood und Salesforce sind Commerce-Partner.

Wenn Sie Ihre Handelsplattform mit TikTok verknüpft haben, müssen Sie zusätzliche Schritte durchführen, um VSAs zu erstellen. 

Produkte für Sie: Nutzen Sie den For You Feed zur Verkaufsförderung

Der leistungsstarke Empfehlungsalgorithmus von TikTok ist der Konkurrenz weiterhin um Lichtjahre voraus. Mit seinen Videoempfehlungen über den "For You"-Feed erfüllt er erfolgreich die Interessen der Nutzer. Und jedes Mal, wenn dies geschieht, erleichtert es auch sinnvolle Verbindungen, die Schöpfern und Marken helfen, engagierte Gemeinschaften aufzubauen. 

Auf TikTok ist es viel einfacher, Ihre Zielgruppe organisch zu erreichen als auf anderen Plattformen. Und TikToks "For You"-Feed bietet Werbetreibenden die gleichen interessenbasierten Targeting-Möglichkeiten. Das bedeutet, dass die Plattform auch geeignete Zielgruppen für gesponserte Beiträge und Anzeigen auf der Grundlage der Nutzerinteressen identifiziert. Die gleiche Optimierungsstrategie, die Sie für organische Beiträge verwenden, kann ebenso effektiv für gesponserte Beiträge und Anzeigen eingesetzt werden.

Mit TikTok Video Shopping Ads können Sie sofort mit TikTok-Nutzern in Kontakt treten, die wahrscheinlich kaufen werden. Mit Shoppable Videos auf TikTok können Sie die Targeting-Möglichkeiten des Empfehlungsalgorithmus des For You-Feeds nutzen. Aber was wäre, wenn Sie den Umsatz noch weiter steigern könnten?

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