TikTok 동영상 쇼핑 광고: 향상된 쇼핑 경험

캐롤린 하웰의 프로필 사진, 저자

캐롤린 하웰

마지막 업데이트: Apr 17, 2025

TikTok 101
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TikTok TikTok 동영상 쇼핑 광고 또는 VSA를 통해 온라인 쇼핑의 수준을 한 단계 끌어올릴 수 있습니다. 쇼핑 가능한 동영상은 어떻게 작동하나요? 다른 유형의 쇼핑 가능 광고와 어떻게 다른가요? TikTok 

이러한 질문과 그 이상의 질문에 대한 답변은 종합적인 VSA 가이드( TikTok )에서 확인할 수 있습니다.

노트북 옆에 달러 지폐가 들어 있는 작은 쇼핑 카트가 서 있습니다.

TikTok 동영상 쇼핑 광고란 무엇인가요?

VSA는 TikTok 쇼핑 광고의 세 가지 유형 중 하나입니다. 다른 두 가지 유형은 라이브 쇼핑 광고 와 제품 쇼핑 광고입니다. 판매자는 VSA를 통해 쇼핑 가능한 인피드 동영상을 만들 수 있습니다. TikTok Shop을 보유한 판매자는 VSA를 생성하여 시청자가 제품 앵커 링크를 통해 동영상에서 바로 쇼핑할 수 있도록 할 수 있습니다.

VSA의 주요 기능은 다음과 같습니다:

  • VSA를 통해 판매자는 쇼핑 가능한 인피드 동영상을 제작할 수 있습니다. 
  • 일반 For You 동영상과 마찬가지로 피드 내 쇼핑 가능 동영상을 맞춤 설정하여 고객의 관심사에 따라 타겟팅할 수 있습니다. 
  • VSA를 통해 구매자는 제품 앵커 링크 또는 카드를 통해 제품을 검색하고, 탐색하고, 구매할 수 있습니다. 
  • TikTok 샵 또는 제품 카탈로그를 통해 제품 카탈로그에 VSA 링크를 연결합니다. 

VSA의 장점은 무엇인가요? 

VSA는 트래픽과 매출을 극대화하는 데 어떻게 도움이 되나요? 다음은 VSA의 이점을 간략하게 정리한 것입니다. 

  • VSA는 TikTok의 올인원 "웹사이트의 판매를 촉진하는이커머스 광고 솔루션 "입니다.
  • 이를 통해 판매자는 For You 페이지(FYP)에서 제품을 홍보할 수 있습니다. 
  • 관심사 기반 For You 추천의 타겟팅 기능을 활용합니다. 
  • VSA는 시즌별, 상시 캠페인을 통해 연중 내내 판매를 촉진할 수 있는 편리한 솔루션을 제공합니다. 
  • TikTok 비즈니스 인사이트에 따르면 TikTok 사용자의 56%는 TikTok 광고가 새로운 제품과 브랜드를 발견하는 데 도움이 된다고 답했습니다. 
  • 같은 자료에 따르면 다른 플랫폼 사용자에 비해 TikTok 사용자가 플랫폼에서 새로운 제품과 브랜드를 발견할 확률이 1.5% 더 높다고 합니다. 
  • 사용자의 70%에 따르면 TikTok 광고를 통해 구매가 더 쉬워졌다고 합니다. 
  • VSA 베타 테스트의 첫 번째 라운드에서는 VSA 캠페인이 광고 투자 대비 수익률(ROAS)을 4% 더 높이고 전환을 15% 더 많이 유도할 수 있는 것으로 나타났습니다.

밤이 되면 번화한 거리에 거대한 디지털 광고판이 등장합니다.

누가 VSA를 만들 수 있나요?

VSA를 생성하려면 링크할 TikTok 상점 또는 제품 카탈로그가 필요합니다. 

판매자는 TikTok 샵을 설정하여 피드 내 동영상, LIVE 및 제품 쇼케이스 탭을 통해 제품을 제공할 수 있습니다. 제품을 홍보하기 위해 판매자와 크리에이터는 프로필 페이지에 제품 카탈로그 탭을 추가할 수 있습니다. 제품 카탈로그에는 다음 중 하나를 포함할 수 있습니다:

  • 판매자의 TikTok Shop에 있는 모든 제품. 
  • 판매자의 TikTok Shop에 있는 일부 제품입니다. 
  • 여러 TikTok 상점의 제품. 

VSA에 어떻게 액세스하나요?

VSA에 액세스하려면 TikTok 상점 또는 제품 쇼케이스가 있어야 합니다. VSA 기능은 TikTok 광고 관리자에서 제품 판매 목표를 통해 찾을 수 있습니다. Shopify와 같은 일부 타사 앱에서도 TikTok VSA 옵션을 제공합니다. 

VSA에 액세스하는 옵션은 다음과 같습니다:

  1. 다음에서 광고 목적으로 하나 이상의 광고 계정에 TikTok 스토어를 연결합니다. 셀러 센터. 
  2. TikTok 비즈니스 센터로 이동하여 광고 목적으로 하나 또는 여러 개의 광고 계정에 대한 TikTok Shop 액세스 권한을 요청합니다. 
  3. 로 이동하여 TikTok 광고 관리자로 이동하여 TikTok 계정에 대한 쇼케이스 권한을 얻습니다.

젊은 전문가 그룹이 노트북, 태블릿, 그래프를 앞에 두고 광고 전략에 대해 논의하고 있습니다.

VSA는 어떻게 생성하나요?

다시 말하지만, VSA를 생성하려면 TikTok 상점 또는 제품 쇼케이스가 필요합니다. 연결할 상점 또는 제품 카탈로그를 설정하고 나면 새 VSA 캠페인을 만들 수 있습니다. 

TikTok Shop용 VSA 만들기

다음 단계에 따라 TikTok 상점에 대한 VSA를 생성합니다. 첫 번째 단계에서는 새 광고 캠페인을 생성해야 합니다:

  1. 이동 TikTok 광고관리자>캠페인>새로만들기로이동합니다. 
  2. 광고 목표에서 제품 판매를 선택합니다.
  3. 제품 소스에서 TikTok Shop을 선택합니다. 
  4. 캠페인 설정을 완료합니다. 

캠페인 광고 목표로 제품 판매만 선택할 수 있습니다. VSA 캠페인을 설정한 후에는 광고 그룹을 설정해야 합니다. 

  1. 광고 그룹 이름을 입력합니다. 
  2. 상점 설정에서 쇼핑 광고 유형으로 동영상 쇼핑 광고를 선택합니다. 
  3. 게재 위치의 경우, VSA에 대해 TikTok 게재 위치만 가질 수 있습니다. 
  4. 타겟팅의 경우, 연령 선택에서 18세 이상을 선택해야 합니다. 
  5. 입찰의 경우 최고 가치/최저 비용 및 최소 ROAS/비용 한도 설정 옵션이 있습니다.
  6. 최적화의 경우 총 수익, 구매, 결제 시작 또는 클릭 중에서 선택합니다.
  7. 나머지 광고 그룹 설정을 완료한 후 다음을 클릭합니다. 

광고 그룹을 설정했으면 VSA를 만들 준비가 된 것입니다. 

  1. 광고 이름을 입력합니다. 
  2. 광고 세부 정보에서 TikTok 계정을 크리에이티브 소재 출처로 입력합니다. 
  3. 광고에 사용할 제품을 최대 20개까지 선택합니다. 각 제품이 스토어에서 사용 가능한지 확인합니다. 제품을 선택하면 광고 랜딩 페이지의 미리 보기가 표시됩니다. 
  4. 크리에이티브의 경우 위에서 선택한 TikTok 계정에 속하는 TikTok 게시물을 선택하거나 동영상을 업로드합니다. 
  5. 나머지 광고 설정을 완료한 다음 제출을 클릭합니다. 

제품 카탈로그용 VSA 생성

TikTok Shop이 없는 경우 제품 카탈로그를 사용하여 VSA에 연결할 수 있습니다. 이렇게 하려면 다음을 수행해야 합니다:

  1. 다음을 통해 카탈로그 만들기 TikTok 비즈니스 센터.
  2. 카탈로그에 제품을 업로드합니다. VSA를 실행하려면 카탈로그에 최소 배송 가능한 제품이 있어야 합니다. 각 제품은 재고가 있어야 하며 승인되고 활성 상태여야 합니다.
  3. 카탈로그에 있는 제품에 대한 동영상을 업로드하거나 생성합니다. 제품 정보를 사용하여 카탈로그 동영상을 동적으로 생성할 수 있습니다. 또는 동영상을 업로드하거나 자산 라이브러리에서 동영상을 선택할 수 있습니다. 카탈로그에 제품 동영상 링크가 포함된 경우에는 제품에 대한 동영상을 생성할 필요가 없습니다. 
  4. 앱 측정 파트너 또는 TikTok Pixel을 카탈로그에 연결합니다. 
  5. 카탈로그에 있는 제품을 사용하여 VSA 캠페인을 생성하세요.

온라인 구매를 완료하기 위해 노트북에 신용 카드 정보를 입력하는 사람.

TikTok VSA를 생성하여 다른 전자상거래 플랫폼과 연결할 수 있나요?

예, TikTok VSA를 생성하여 다른 전자상거래 플랫폼과 연결할 수 있습니다. TikTok 에서는 VSA를 위한 여러 가지 통합 기회를 제공합니다. 즉, TikTok 에서 동영상 쇼핑 광고를 사용하기 위해 TikTok 샵을 설정할 필요가 없습니다. 현재 VSA에 사용할 수 있는 파트너십은 다음과 같습니다:

  • Smartly.Io는 광고 및 캠페인 파트너입니다.
  • ProductsUp은 카탈로그 피드 파트너입니다.
  • Shopify, Big Commerce, WooCommerce, ECWID by Lightwood 및 Salesforce는 커머스 파트너입니다.

커머스 플랫폼을 TikTok 와 연결한 경우 VSA를 생성하려면 추가 단계를 완료해야 합니다. 

고객용 제품: For You 피드를 활용하여 판매 촉진

TikTok의 강력한 추천 알고리즘은 경쟁사보다 몇 년 앞서 있습니다. For You 피드를 통한 동영상 추천으로 사용자의 관심사를 성공적으로 충족시키고 있습니다. 또한 매번 크리에이터와 브랜드가 참여도가 높은 커뮤니티를 성장시키는 데 도움이 되는 의미 있는 연결을 촉진합니다. 

TikTok 에서는 다른 플랫폼보다 훨씬 쉽게 타겟 오디언스에게 유기적으로 도달할 수 있습니다. 또한 TikTok의 For You 피드도 광고주에게 동일한 관심사 기반 타겟팅 기능을 제공합니다. 즉, 이 플랫폼은 사용자 관심사를 기반으로 스폰서 게시물과 광고에 적합한 오디언스를 식별합니다. 오가닉 게시물에 사용하는 것과 동일한 최적화 전략이 스폰서 게시물과 광고에도 똑같이 효과적으로 작동할 수 있습니다.

TikTok 동영상 쇼핑 광고를 사용하면 구매 가능성이 높은 TikTok 사용자와 즉시 연결할 수 있습니다. TikTok 에서 쇼핑 가능한 동영상을 사용하면 For You 피드 추천 알고리즘의 강력한 타겟팅 기능을 활용할 수 있습니다. 하지만 매출을 더욱 높일 수 있다면 어떨까요?

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