Cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok

TikTok cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Sus comunidades son muy diversas y se reúnen en torno a intereses especializados, valores, identidades, etc. La plataforma es también el lugar donde cada vez más personas deciden pasar gran parte de su tiempo. Si eres un creador o una marca, ya es hora de que sepas cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok. 

¿Quién es tu público objetivo en TikTok?

Antes de empezar a explorar cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok, necesitas saber quiénes son. ¿Cuál es tu tipo de audiencia según datos demográficos? ¿Quién es tu público objetivo en términos de nicho de intereses, identidades o subculturas? 

Tienes que responder a estas preguntas para conectar con las personas adecuadas para ti en TikTok. Conectar con la audiencia adecuada conduce a relaciones auténticas e impulsa la lealtad y el compromiso. 

Tenga en cuenta, sin embargo, que acotar los datos demográficos de su audiencia es menos importante que comprender sus intereses y pasiones. El "quién" se refiere más a cómo se identifican según sus afinidades y manías cuando están en la plataforma. 

Identificar a tu público objetivo te ayudará a encontrar tus nichos en T ikTok y viceversa. Ser capaz de hacer ambas cosas te ayudará a prosperar y te pondrá en el camino del éxito de TikTok. 

Tres prácticas esenciales para encontrar a tu público en TikTok

No existe una fórmula única para encontrar a tu público objetivo en TikTok. Pero puedes emplear estas tres prácticas esenciales para ayudarte a captar a la audiencia adecuada. 

1. Cómo encontrar tu público objetivo en TikTok: Optimiza tu contenido para el feed For You

El feed "Para ti" es la forma más rápida de encontrar a tu público objetivo en TikTok. Para ser más precisos, es donde tu público objetivo te descubre por primera vez o ve tus nuevos vídeos. 

El feed "Para ti" es lo primero que ven los usuarios cuando abren TikTok. Muestra contenidos que pueden gustar al usuario en función de sus intereses e interacciones en la plataforma. Esto significa que no hay dos For You iguales. 

¿Cómo puede hacerse un hueco en esta zona digital privilegiada? ¿Cómo optimizar sus contenidos para el feed "Para usted"? Aquí tienes algunos consejos rápidos. 

1. Investiga. Aprende lo que los usuarios de tu nicho/s disfrutan en TikTok. Echa un vistazo a cuentas/marcas similares y a influencers populares con la misma especialización que tú. Identifica sus vídeos más populares que también sean similares a tu contenido. Estudia estos vídeos para averiguar qué les hace resonar entre el público. 
2. Experimenta. Prueba diferentes estilos y formatos de contenido, pero recuerda elegir aquellos que te permitan mantener la autenticidad de la voz de tu marca. Puedes ser divertido e informativo a la vez si creas principalmente vídeos tutoriales. Crea vídeos explicativos y añade algún reto divertido de vez en cuando. O utiliza efectos populares, como la pantalla verde, para ofrecer más valor de entretenimiento. 
3. Aprende. Compruebe sus análisis con regularidad. Estudia tus métricas para averiguar qué tipos de contenido son los más populares entre tus espectadores. ¿Cuáles reciben más visitas? ¿Compromiso? ¿A qué horas llega a más gente? Repite lo que funciona para ver si puedes producir los mismos resultados. Haz los cambios necesarios para obtener mejores resultados. 

2. Cómo encontrar tu público objetivo en TikTok: Identifica tus subculturas

Las subculturas son un nuevo tipo de grupo demográfico en TikTok. Puedes explorar cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok aprendiendo más sobre las subculturas relevantes para tu comunidad. 

Una macrocomunidad en TikTok puede tener varias subculturas dentro. Si lo tuyo es el cuidado de la piel, puedes explorar subculturas interesadas en rutinas de cuidado de la piel, antienvejecimiento, piel resplandeciente, maquillaje, etc. Si perteneces a la comunidad #techtok, busca nichos de #codificación o #pcbuilding. 

Busque subculturas que respondan a intereses más especializados y que también sean relevantes para su público objetivo. La creación de contenidos especializados implica reducir la audiencia a la que se dirige. Pero también te centrarás en una comunidad de nicho más dedicada y activa, por lo que puedes esperar un mayor compromiso. 

3. Cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok: Obtén Más Información Con Hashtags  

Los hashtags son otra opción para encontrar tu público objetivo en TikTok. Los hashtags pueden ayudarte a encontrar una audiencia fuente basándose en lo siguiente:

• Temas que les interesan;
• Sonidos que escuchan; 
• Desafíos que están viendo o en los que están participando;
• Subculturas con las que se relacionan; 
• Tendencias que siguen; 
• Cuentas que les gustan; o
• Sus pasiones, valores o estética.

Utiliza la barra de búsqueda de TikTok para descubrir contenido y cuentas relacionadas con cualquier hashtag. O visita el Centro Creativo de TikTok para encontrar tendencias e información sobre hashtags. Echa un vistazo a los creadores y personas influyentes con mayor número de seguidores en tu nicho. Mira qué hashtags están utilizando. 

Cómo encontrar a su público objetivo a través de las tendencias

TikTok genera tendencias como si no hubiera un mañana, y los usuarios acuden en masa a la plataforma para participar en ellas. Identificar tendencias relevantes es otra opción que puedes explorar para encontrar a tu público objetivo en TikTok.  

Estas son algunas de las tendencias más candentes que merece la pena conocer.

• La tendencia #POV cuenta actualmente con cerca de 900.000 millones de visitas. La tendencia es sencilla. Basta con recrear una situación cotidiana desde el punto de vista de un personaje concreto. Por ejemplo, puedes crear un vídeo desde el POV de una persona en una cita con un bloguero gastronómico. 
• La tendencia #StoryTime comenzó en YouTube y se ha convertido en un pilar popular en TikTok. El formato es sencillo. Un creador comparte una anécdota interesante mientras realiza una tarea o alguna rutina mundana. 
• Todo el mundo disfruta compartiendo sus transformaciones físicas. Con casi 100.000 millones de visualizaciones, la tendencia #GlowUp es un fijo en TikTok. Tanto si se trata de una sesión de fitness, de un antes y después del maquillaje o de un cambio de look glamuroso para una ocasión especial, ¡brillar es divertido!
• A los usuarios de TikTok les encanta consumir contenido sin filtrar ni adulterar. No es de extrañar que el hashtag #MyRedFlags haya superado los 100 millones de seguidores tan rápidamente. La tendencia consiste en que los usuarios se burlen de sí mismos y de los demás mientras comparten sus banderas rojas o rasgos problemáticos. 

TikTok Analytics y cómo encontrar tu público objetivo en TikTok

A continuación te explicamos cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok a través de tus analíticas. 

Tus analíticas de TikTok no sólo te dan información sobre el rendimiento de tus vídeos. También puedes obtener toneladas de información sobre los usuarios a los que estás llegando con tu contenido. Cada vista de perfil o de vídeo que consigas puede traducirse potencialmente en un nuevo seguidor. 

El número de "me gusta" y de comentarios que recibas te dirá si está calando entre los espectadores. Los nuevos seguidores que consigas con tu retransmisión en directo son clientes potenciales. 

¿En qué secciones de Analytics debería centrarse para conocer mejor a su público objetivo?

• Pestaña Contenido. Explora esta pestaña para obtener datos y análisis ampliados de cada uno de tus vídeos. Averigua el total de visualizaciones, me gusta, comentarios y compartidos. Comprueba el tiempo medio de visionado, el porcentaje de vídeos vistos en su totalidad, el tipo de fuente de tráfico y los territorios de audiencia. 
• Pestaña Seguidores. Esta sección te ofrece información sobre la procedencia de tu público. También puedes consultar las horas del día o de la semana en las que tus seguidores son más activos en TikTok. 
• Pestaña LIVE. Encuentra información como vistas totales, nuevos seguidores, tiempo total, etc. 

Tus análisis pueden ayudarte a orientar tu estrategia de contenidos para que puedas duplicar los resultados positivos e introducir mejoras cuando sea necesario. Averigüe qué funciona y siga haciéndolo para llegar a más espectadores interesados y generar más participación. Analiza tus análisis para saber qué tipos de contenidos captan la atención del público. 

Cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok a través de anuncios

Una mejor comprensión de tus audiencias te ayudará a optimizar tu campaña publicitaria para una efectiva segmentación de audiencias y TikTok retargeting. TikTok ofrece a las cuentas TikTok Business cuatro opciones para llegar a las audiencias adecuadas a través del gestor de anuncios de TikTok. He aquí cómo encontrar tu público objetivo en TikTok con anuncios. 

Investigar audiencias personalizadas y similares

Puedes explorar cómo encontrar tu público objetivo en TikTok utilizando una campaña publicitaria y creando audiencias personalizadas de TikTok. Utiliza la información de una campaña anterior o cualquier dato del mercado objetivo que hayas recopilado para crear públicos personalizados. 

Por ejemplo, su público personalizado puede incluir usuarios que previamente visitaron su sitio web o se suscribieron a su boletín de correo electrónico. Su público objetivo también puede incluir usuarios que interactuaron con sus TikToks. Y puedes excluir a personas de tu campaña publicitaria si ya te han comprado. 

También puede crear audiencias similares basadas en las características de sus seguidores actuales. Esto significa que tu campaña se dirigirá a usuarios que presenten estas características. Puedes simplemente subir una lista de clientes de tu programa de fidelización a TikTok Ads Manager, por ejemplo. El sistema utilizará esta lista para encontrar más audiencias que compartan las características de tus clientes en la lista. 

Cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok: Demografía

Prueba la segmentación demográfica como opción para encontrar a tu público objetivo en TikTok con anuncios. Esta es la estrategia de segmentación más básica, que utiliza información de la audiencia como la edad, el sexo, la ubicación, el idioma y el origen étnico. Al promocionar un vídeo, la segmentación demográfica te permite captar un público más amplio en función de categorías más amplias. 

En TikTok Ads Manager, puedes personalizar tu segmentación basándote en los siguientes datos demográficos:

• Género
• Edad
• Ubicación
• Idioma 

Profundizar en los intereses y comportamientos de los usuarios

Segmentar a los usuarios por sus intereses y comportamientos es otra estrategia para encontrar a tu público objetivo en TikTok. Optimiza la segmentación de tus anuncios identificando intereses y comportamientos específicos que hagan que los usuarios tengan más probabilidades de realizar una compra. 

Averigua, por ejemplo, qué tipo de vídeos les gustan más y crea un vídeo similar para tu anuncio. He aquí algunos consejos. 

• Para optimizar la segmentación en función de los intereses de los usuarios, publique un anuncio utilizando las palabras clave más relevantes para sus categorías de interés. 
• Para optimizar la segmentación en función de los comportamientos de los usuarios, puede encontrar audiencias siguiendo su participación reciente en determinadas categorías de vídeos. 

Cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok: Tipo de dispositivo

TikTok Ads Manager también te permite explorar cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok en función de las especificaciones del dispositivo. Esta estrategia puede ser muy eficaz para identificar a tu público objetivo, especialmente si estás en la comunidad #techtok o similares. 

Por ejemplo, si estás promocionando una nueva aplicación para Android, puedes delimitar tu público objetivo a través de sus dispositivos. 

TikTok Ads Manager ofrece las siguientes opciones de segmentación por dispositivo:

• Sistema operativo
• Versión del sistema operativo
• Modelo de dispositivo
• Tipo de conexión
• Transportista
• Precio del aparato

Cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok y crear una base de fans leales

Saber cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok es esencial para cualquier creador o negocio en la plataforma. Sin embargo, ten en cuenta que tu estrategia de segmentación de audiencia en otras plataformas, por muy efectiva que sea, puede no funcionar en TikTok. Los intereses, comportamientos y motivaciones de los usuarios de TikTok no son los mismos que en otras redes sociales. Y el algoritmo de TikTok también funciona a un nivel diferente y más eficaz que el de otras plataformas populares. 

Entender cómo funcionan los algoritmos es crucial para la segmentación de la audiencia y la optimización de los contenidos, independientemente de dónde te encuentres en el amplio espectro de las redes sociales. Pero es aún más importante cuando se trata de aumentar el número de seguidores fieles en TikTok. 

El algoritmo de recomendación de feeds de For You hace un gran trabajo emparejando cuentas con usuarios y facilitando la creación de comunidades. Cuando aciertes con este algoritmo, los usuarios adecuados para tu marca te descubrirán fácilmente. Y darás en el clavo de tu comunidad y reclamarás un lugar destacado en sus feeds cada vez que publiques. Encontrar la comunidad TikTok adecuada y prosperar en ella casi siempre garantiza un éxito duradero en la plataforma. 

También puedes tener tu ventaja tecnológica y aumentar la precisión de tu segmentación de audiencia. Únete a un experto en crecimiento de TikTok como High Social para aprovechar su avanzada herramienta de IA patentada. Suscríbete a High Social y tendrás más certeza sobre cómo encontrar a tu público objetivo en TikTok. ¡ Empieza a hacer crecer tu TikTok hoy mismo!

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