Comment trouver des influenceurs pour des collaborations créatives

Vous vous demandez comment trouver des influenceurs ? Est-ce toujours une bonne idée de collaborer avec des influenceurs dans le cadre de votre stratégie marketing ? 

Pour celles et ceux qui disposent d'un budget marketing limité, le marketing d'influence offre de nombreuses possibilités, en fonction de vos besoins et de vos moyens financiers. De nos jours, les marques doivent explorer tous les canaux marketing disponibles, dans la mesure de leurs moyens. 

Poursuivez votre lecture pour découvrir tout ce qu'il faut savoir sur la mise en place d'une campagne de marketing d'influence !

Les 3 meilleurs conseils pour trouver des influenceurs

Se lancer dans la recherche d'un influenceur en vue d'une éventuelle collaboration peut prendre beaucoup de temps. Les influenceurs sont présents sur toutes les plateformes sociales. Vous trouverez un influenceur sur les réseaux sociaux pour chaque micro-niche, niche, secteur d'activité et toute autre catégorie à laquelle vous pouvez penser. 

Il existe différents types d'influenceurs, adaptés à tous les budgets et à tous les types de public. 

Trouver l'influenceur le mieux adapté à votre marque est une autre histoire. Voici les trois principaux critères à prendre en compte lorsque vous présélectionnez des influenceurs et que vous choisissez celui qui correspond le mieux à votre marque :

1. Connaissez votre public cible. Lorsque vous recherchez un influenceur, vous devez donner la priorité aux centres d’intérêt et aux préférences de contenu de votre public cible. Il est essentiel que vous et l’influenceur avec lequel vous choisissez de collaborer partagiez le même public. Ce que votre public apprécie et trouve intéressant doit guider votre choix d’influenceur. Il doit pouvoir s’identifier immédiatement à l’ambassadeur de votre marque ou de votre produit afin de garantir le succès de vos campagnes de marketing d’influence. 
2. Choisissez un influenceur en fonction de la qualité de ses abonnés. Un méga- ou macro-influenceur peut offrir la portée la plus large possible. Cependant, privilégier des abonnés très engagés plutôt que le nombre d’abonnés donne des résultats plus fructueux. Vous souhaitez toucher des fans qui ne se contenteront pas de cliquer sur le bouton « Suivre », mais qui interagiront également avec votre marque. La qualité des abonnés d’un influenceur contribue également à renforcer sa crédibilité, son authenticité et sa capacité à créer un lien avec le public. Veillez à effectuer un audit du profil de l’influenceur afin de détecter les faux influenceurs. 
3. Choisissez un influenceur qui partage vos valeurs et qui s’accorde avec votre style ou votre esthétique. La personne qui vous représente doit véritablement refléter votre identité et votre mission. Ne choisissez pas quelqu’un uniquement pour faire bonne figure, c’est-à-dire simplement parce qu’il est populaire ou à la mode. Apprenez à connaître l’influenceur au-delà de ses publications et de ses chiffres. Vérifiez s’il a déjà mené à bien des collaborations similaires. Posez-lui des questions qui vous permettront de mieux cerner sa personnalité, son éthique professionnelle et sa relation avec ses fans.  

Où trouver des influenceurs sur Internet

Une fois que vous savez exactement quel type de personne vous recherchez, l'étape suivante consiste à déterminer où trouver les influenceurs les plus prometteurs. Nous verrons ensuite plus en détail comment nouer des liens avec des influenceurs sur les principaux réseaux sociaux. 

Voici les trois principaux canaux en ligne pour découvrir des influenceurs et entrer en contact avec eux :

1. Les réseaux sociaux. Vous souhaitez savoir comment trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux ? Ne cherchez pas plus loin que les réseaux sociaux eux-mêmes, en particulier sur la plateforme que vous utilisez. Chaque plateforme propose des moyens spécifiques pour entrer en contact avec des influenceurs potentiels en vue de collaborations avec votre marque. Le moyen le plus rapide de découvrir des influenceurs dans une catégorie spécifique consiste à utiliser l’outil de recherche de la plateforme. Effectuez une recherche à l’aide d’un hashtag ou d’un mot-clé en rapport avec cette catégorie. Consultez les publications les plus populaires dans les résultats de recherche.
2. Plateformes de marketing d’influence. Consultez les sites spécialisés dans le marketing d’influence. Ces sites peuvent instantanément mettre votre marque en relation avec les influenceurs les plus adaptés, en fonction des filtres ou critères que vous aurez définis. Utilisez votre moteur de recherche préféré pour rechercher « plateformes de marketing d’influence ». Ces sites sont assez simples d’utilisation et peuvent constituer un bon point de départ pour vos premières recherches et découvertes. Dressez une liste restreinte d’influenceurs et consultez leurs pages sur les réseaux sociaux afin d’évaluer leur profil de manière plus approfondie.
3. Moteurs de recherche. Pour une recherche plus large, utilisez votre moteur de recherche préféré. Effectuez une recherche en utilisant le nom de la plateforme + niche/secteur d’activité/catégorie + « influenceur », par exemple « influenceursTikTok ». Vous pouvez également effectuer une recherche locale en fonction d’un lieu et de votre niche ou secteur d’activité, par exemple « influenceurs lifestyle à San Francisco ».

Comment trouver un influenceur pour votre marque sur TikTok

Êtes-vous prêt à exploiter l'incroyable potentiel du marketing d'influence sur TikTok? Vous vous demandez comment trouver des influenceurs pour votre marque sur cette plateforme de partage de vidéos ? Les influenceurs et les créateurs sont-ils une seule et même chose ? 

Il existe de nombreux recoupements entre les influenceurs et les créateurs de contenu. Les influenceurs créent généralement du contenu pour des marques. Les créateurs de contenu, quant à eux, créent du contenu autour de leurs centres d'intérêt et à l'intention de leur communauté de niche. 

Si vous êtes sur TikTok, collaborer avec des créateurs présente davantage d'avantages. Sur TikTok, ce sont les créateurs qui font la loi. Alors, si vous voulez savoir comment trouver TikTok ou des créateurs TikTok , jetez un œil à ces plateformes dédiées à leur découverte :

• CentreTikTok . Découvrez les TikTok les plus en vue de votre région en fonction du nombre d'abonnés. Obtenez un aperçu de leurs contenus les plus populaires pour une évaluation rapide. Vous pouvez également parcourir les hashtags tendance de votre secteur d'activité pour découvrir les créateurs associés. 
• TikTok Marketplace (TCM). TCM est le principal canal de la plateforme dédié aux collaborations entre créateurs et marques. Si vous utilisez TCM en tant que marque ou entreprise, vous aurez accès à la plus grande base de données de profils TikTok . Vous pouvez rechercher des créateurs en fonction des critères spécifiques à votre marque, notamment les données démographiques, les performances et les thèmes des vidéos. 
• PageTikTok . La page « Explorer » est l'un des principaux fils d'actualité TikToklorsque vous naviguez depuis un ordinateur de bureau. Elle présente les vidéos les plus populaires en fonction de votre localisation. Vous pouvez parcourir ce fil d'actualité selon les catégories disponibles ou effectuer une recherche par mot-clé. 
• L'outil de rechercheTikTok. Utilisez un hashtag ou un mot-clé en rapport avec votre objectif, puis découvrez nos meilleures vidéos ou nos comptes les plus populaires utilisant ce hashtag ou ce mot-clé. Si vous recherchez un créateur pour promouvoir un produit ou un service, effectuez une recherche en utilisant la catégorie générale de ce produit ou service. 

Trouver des influenceurs sur Instagram

Vous avez hâte de savoir comment trouver un influenceur sur Instagram ? La bonne nouvelle, c'est que les meilleurs influenceurs sont sur Instagram. La mauvaise nouvelle, c'est que les influenceurs Instagram qui ont un fort pouvoir d'attraction ne sont pas bon marché. 

Instagram a récemment intensifié ses efforts pour aider ses créateurs à gagner en visibilité et à multiplier les opportunités de collaboration avec des marques. En début d'année, le Creator Marketplace d'Instagram a commencé à s'étendre à de nouveaux marchés et à tester des recommandations plus pertinentes. 

À l’instar de la fonctionnalité similaire TikTok, le Creator Marketplace d’Instagram met en relation les marques avec les créateurs les plus performants, et inversement. Ces collaborations peuvent prendre différentes formes, et les marques peuvent travailler avec un ou plusieurs créateurs simultanément. Cependant, ce sont les « Partnership Ads » d’Instagram (anciennement appelées « contenu de marque ») qui offrent les meilleures opportunités pour des collaborations à grande échelle. 

Si vous êtes une marque présente sur Instagram, vous devez disposer d’un accès à Meta Business Suite pour rejoindre Creator Marketplace. La plateforme teste actuellement « de nouvelles recommandations personnalisées, basées sur l’apprentissage automatique, pour chaque marque ». Les marques peuvent effectuer leur propre recherche filtrée de créateurs ou consulter les portfolios des créateurs ayant manifesté leur intérêt pour une collaboration. 

Comment trouver des influenceurs sur Facebook

Les influenceurs ne sont pas aussi présents sur Facebook que sur Instagram ou TikTok. Si vous diffusez déjà des publicités sur Facebook, renforcer votre stratégie marketing grâce à une collaboration avec un influenceur ne peut pas faire de mal. 

Si vous disposez d'une page professionnelle Facebook, vous pouvez essayer d'accéder à Meta Brand Collabs Manager. À l'instar de TikTok Marketplace, Meta Brand Collabs Manager est une plateforme gratuite qui met en relation les marques et les créateurs. 

Une fois que vous avez accès à la plateforme des créateurs, vous pouvez rechercher et découvrir des créateurs via la page d’accueil ou la fonction de recherche. Vous pouvez rechercher des créateurs à l’aide de hashtags, de mots-clés ou du nom du créateur. Vous pouvez définir le nombre minimum et maximum d’abonnés que vous souhaitez pour le créateur de votre choix. Vous pouvez trier les résultats de recherche en fonction du pays, de l’âge, du sexe ou des centres d’intérêt de votre public cible. 
Si vous êtes une marque, un professionnel du marketing, un annonceur ou un sponsor souhaitant accéder à Meta Brand Collabs Manager, vous devrez d’abord soumettre une demande.

Comment trouver des micro-influenceurs

Pourquoi devriez-vous envisager de collaborer avec un micro-influenceur? Atteindre un public nouveau et plus large est l'objectif principal d'une collaboration avec des influenceurs. Mais les micro-influenceurs offrent des avantages uniques :

• Elles sont plus abordables et constituent une solution idéale pour les marques de petite et moyenne taille disposant d'un budget limité.
• Ils bénéficient souvent d'une communauté de fans fidèles et enthousiastes, ce qui vous garantit un niveau d'engagement toujours élevé. 
• Leur contenu bénéficie d'une plus grande visibilité au sein de leur communauté de niche. Contrairement aux macro-influenceurs ou aux méga-influenceurs, dont l'audience est certes plus importante mais dispersée, les micro-influenceurs bénéficient d'une visibilité plus ciblée. 

Les micro-influenceurs comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés. Si ces chiffres correspondent à vos besoins, voici quelques conseils pour trouver des micro-influenceurs à présélectionner en vue d'une collaboration :

1. Tirez parti des comptes d’influenceurs dédiés sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également effectuer une recherche par hashtag sur votre plateforme préférée afin d’identifier les principaux créateurs qui utilisent ce hashtag. Vous pouvez aussi effectuer une recherche par mot-clé à l’aide de votre moteur de recherche préféré. Précisez votre niche, votre secteur d’activité, votre catégorie ou votre localisation, puis ajoutez le mot « micro-influenceur ». 
2. Lors de la présélection des candidats, tenez compte de la taille de leur audience et de leurs taux d'engagement. Pour évaluer leurs performances, vous pouvez utiliser un outil d'analyse de profil en ligne ou un calculateur d'engagement. 
3. Analysez en détail leur base d'abonnés. Assurez-vous que l'influenceur n'utilise pas de faux abonnés. Vous devriez également vérifier si vous partagez le même public cible. 
4. Passez en revue leurs publications les plus populaires. Leur style de contenu correspond-il à ce que vous recherchez ? Sont-ils proches du public et authentiques ? Prêtez une attention particulière à la section des commentaires et évaluez la qualité des commentaires de leur audience. Vérifiez également si certains abonnés interagissent régulièrement avec leurs publications.
5. Vérifiez s'ils ont déjà collaboré avec d'autres marques et si ces collaborations ont été couronnées de succès. 

Faut-il s'associer à un influenceur ou à un créateur sur TikTok?

Si vous êtes présent sur TikTok, vaut-il mieux collaborer avec un influenceur ou un créateur ? La réponse dépend des besoins de votre marque et de vos objectifs marketing. Cependant, les créateurs offrent un avantage unique que vous trouverez rarement chez les influenceurs : l’authenticité. 

Les créateurs ont le vent en poupe sur TikTok ils incarnent l'engagement de la plateforme à promouvoir la positivité et l'authenticité. Cette plateforme de partage de vidéos offre une expérience utilisateur enrichissante à bien des égards ; son contenu authentique et accessible figure en tête de liste. 

Si vous souhaitez développer une présence en ligne solide pour votre marque, vous ne trouverez pas mieux que TikTok ses créateurs. 

Les marques présentes sur les réseaux sociaux doivent savoir comment repérer des influenceurs, quelle que soit la plateforme. Mais n'oubliez pas que votre public cible et ses centres d'intérêt peuvent varier en fonction de la plateforme qu'il utilise. Vous devez en tenir compte lorsque vous choisissez un influenceur ou un créateur avec lequel collaborer.

Les influenceurs constituent le moyen le plus direct d'atteindre de nouveaux publics susceptibles de devenir vos nouveaux abonnés. Pourquoi ne pas souscrire à une formule High Social pour accéder au réseau de plus de 13 000 influenceurs proposé par ce service ? 

La technologie d'IA avancée et exclusive de High Social double également votre capacité à cibler votre audience, tandis que les mentions des influenceurs stimulent la promotion organique de votre contenu. Commencez TikTok à développer votre TikTok !

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