Influenceur « macro » : avez-vous ce qu’il faut pour le devenir ?

Que faut-il pour devenir un macro-influenceur aujourd’hui ? Suffit-il d’avoir des centaines de milliers d’abonnés ? Faut-il maintenir un certain taux d’engagement ? Explorons ensemble le paysage du marketing d’influence pour déterminer où vous en êtes dans votre parcours.

Qu'est-ce qu'un « macro-influenceur » ?

Qu'est-ce qu'un « macro-influenceur » ? D'un point de vue chiffré, on peut se voir attribuer le préfixe « macro » en tant qu'influenceur dès lors que l'on dépasse la barre des 100 000 abonnés. Le seuil minimum peut varier selon les sources, mais le consensus s'établit généralement entre 100 000 et 150 000 abonnés sur une seule plateforme de réseaux sociaux.

Un influenceur au niveau macro est considéré comme une référence de confiance dans le créneau ou le secteur d'activité qu'il a choisi. Compte tenu de l'ampleur de son influence, ce créneau a généralement une portée étendue et peut englober plusieurs sous-créneaux. Il peut également se spécialiser dans deux ou trois créneaux connexes.

Ces influenceurs disposent d’une audience suffisamment importante pour avoir un impact significatif sur les tendances, les préférences et les comportements au sein de leurs communautés. Ils parviennent à susciter un engagement adéquat autour de leur contenu, compte tenu du nombre de leurs abonnés. En termes de stratégie marketing, ils présentent un fort potentiel pour générer de la visibilité et renforcer la preuve sociale auprès de marques relativement plus modestes. Les marques disposant d’une audience plus importante peuvent également tirer parti de la portée démographique de ces influenceurs pour stimuler leurs ventes ou le trafic sur leur site web.

Si vous êtes une marque cherchant à toucher un public plus large afin d’accroître la notoriété de vos produits ou de votre marque, ces influenceurs constituent le choix idéal. Grâce à leur importante communauté de fans, ils sont en mesure de vous apporter de nouveaux abonnés. Parallèlement, ils parviennent à entretenir un lien fort avec leurs abonnés grâce à un contenu très accessible et fidèle à leur identité.

Voici quelques-uns des plus grands influenceurs « macro » TikTok présents sur TikTok :

• Jennifercmessina, influenceuse LGBTQ+ et militante pour la santé mentale, qui compte plus de 600 000 abonnés
• Andreaalayon, une vlogueuse spécialisée dans la mode, l'art de vivre et la technologie, qui compte près d'un million TikTok
• Laurengiraldo, une influenceuse spécialisée dans la santé et la beauté qui compte près de 600 000 abonnés
• Le compte Watchingnewyork, qui compte plus de 900 000 abonnés, présente les clichés pris sur le vif par le photographe Johnny Cirillo, consacrés à la mode de rue new-yorkaise.
• Therealgossmakeupartist, avec Wayne Goss, blogueur beauté, maquilleur et entrepreneur, qui compte plus de 100 000 abonnés

Influenceurs « micro » et « macro »

Qu'est-ce qui distingue les micro-influenceurs des macro-influenceurs ? La principale différence entre les deux réside dans le nombre de leurs abonnés. Les micro-influenceurs peuvent compter entre 1 000 et 100 000 abonnés. Leur domaine de spécialisation est souvent plus restreint ; beaucoup sont considérés comme des experts dans leur niche ou leur domaine de prédilection.

Parmi tous les niveaux d’influenceurs, le niveau « micro » est celui qui se prête le mieux à l’établissement de relations solides et significatives. Grâce à un créneau plus précis, ces influenceurs disposent également d’un public plus distinct, homogène et engagé. Leur communauté est très soudée et unie par un sentiment d’identité plus fort, ou par une passion ou des valeurs communes.

Même si leur public reste relativement restreint et leur notoriété modeste, le potentiel des micro-influenceurs mérite tout de même d’être exploité. Les marques peuvent tirer parti de leur crédibilité et miser sur leur capacité à générer un fort engagement.

Influenceurs « macro » vs « méga »

Un « méga-influenceur » occupe le sommet de l'échelle des influenceurs, avec plus d'un million d'abonnés. Une autre différence notable entre les « macro-influenceurs » et les « méga-influenceurs » réside dans le fait que ces derniers sont généralement plus célèbres qu'influents.

De nombreux méga-influenceurs, tels que les sportifs et les mannequins, étaient déjà des célébrités ou des personnalités connues avant de devenir influenceurs. Ces influenceurs célèbres tirent parti de leur popularité déjà bien établie pour générer des taux d'engagement élevés pour leurs contenus sur les réseaux sociaux.

De nombreux influenceurs franchissent également le cap du million d’abonnés et deviennent ainsi des célébrités du web à part entière, grâce à un travail acharné. Ils ont gravi les échelons un à un et ont bâti leur influence grâce à leur engagement et à leurs compétences. Ce type de méga-influenceur a parfois débuté dans un domaine de niche peu connu et spécialisé. Il a ensuite progressivement élargi son champ d’action à mesure que sa communauté s’est développée.

Avec une base d'abonnés aussi importante, les méga-influenceurs touchent un public plus diversifié. Ils peuvent s'adresser à des publics aux caractéristiques démographiques et psychographiques variées. Cependant, leur large portée, tant en termes de nombre que de niches, s'accompagne également d'un engagement moindre. Cela s'explique par le fait qu'ils ne sont pas aussi proches de leurs abonnés que d'autres types d'influenceurs.

Le principal avantage d'un méga-influenceur réside dans le fait qu'il offre aux marques la plus grande visibilité possible. Ce sont les mieux placés pour mener des campagnes marketing d'envergure, mais aussi les plus coûteux. Ces influenceurs conviennent particulièrement aux campagnes en haut de l'entonnoir de conversion, qui visent à promouvoir des produits auprès du grand public.

Nombre d'abonnés des macro-influenceurs : comment atteindre ces chiffres

Comment obtenir le nombre d'abonnés dont vous avez besoin en tant que macro-influenceur ? La clé réside dans le fait de continuer à proposer à votre public ce qu'il apprécie, afin qu'il revienne régulièrement. Vous pouvez vous attendre à un fort engagement de la part de votre public lorsque vous parvenez à susciter un intérêt enthousiaste pour votre contenu. Un engagement élevé s'accompagne d'une grande visibilité sur davantage de fils d'actualité « Pour vous ». Voici quelques conseils essentiels pour vous aider à élargir votre audience et à gagner davantage d'abonnés.

• Définissez une stratégie TikTok qui vous permette d'obtenir les résultats souhaités. Utilisez TikTok pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. 
• Restez au courant des tendances pertinentes. Utilisez TikTok Center pour découvrir les dernières tendances de votre secteur. Soyez rapide à surfer sur les nouvelles tendances pour bénéficier d'une visibilité maximale. 
• Interagissez avec vos fans. Répondez rapidement à leurs commentaires et à leurs messages privés. Reconnaître leur engagement est un excellent moyen de leur montrer que vous appréciez leur soutien. Cela les encouragera à « liker » et à commenter davantage vos futures publications. Un engagement élevé améliorera la visibilité de votre contenu et vous aidera à gagner de nouveaux abonnés. 
• Sollicitez l'avis de votre communauté. Lancez un sondage pour découvrir les sujets que votre public souhaite que vous abordiez prochainement. Demandez-lui son avis et ses suggestions. Y a-t-il un défi auquel vous devriez participer ? En créant du contenu en fonction des demandes de votre public, vous garantissez également son engagement. 
• Observez la concurrence. Inspirez-vous de leur stratégie. Découvrez ce qui fait le succès de leurs vidéos. En suivant de près ce que font les créateurs de votre domaine ou de votre secteur d'activité, vous pourrez également repérer les tendances.

Commencez votre parcours d'influenceur du bon pied

De nos jours, presque tout le monde peut devenir un influenceur sur les réseaux sociaux. Mais il faut de la détermination, du talent et un bon maîtrise des algorithmes pour faire carrière dans le marketing d’influence. Comme le dit le proverbe, « si tu dois faire quelque chose, fais-le bien dès le départ ». Les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux devraient prendre ce conseil à cœur. Il est essentiel de démarrer votre parcours d’influenceur du bon pied pour réussir dans TikTok que vous avez choisie.

Sur TikTok, vous pouvez vous assurer un avantage algorithmique simplement en publiant régulièrement du contenu optimisé pour votre public de niche. Quelle que soit la niche que vous choisissez, il y a un public pour celle-ci sur TikTok. Il vous suffit de mettre à profit votre détermination et vos compétences pour produire un contenu de qualité et pertinent. L’algorithme de recommandation TikTokfera ce qu’il sait faire de mieux : mettre votre compte et votre contenu en avant auprès des utilisateurs intéressés. Concentrez vos efforts sur la création de contenu destiné à votre public cible afin d’augmenter vos chances de transformer les spectateurs en fans.

TikTok semble assez simple, mais il faudra peut-être encore un certain temps avant que votre croissance ne prenne de l'ampleur. Vous pouvez améliorer la précision de votre ciblage d'audience grâce à High Social. Tirez parti de l'outil d'IA avancé et exclusif de High Social pour diffuser vos vidéos TikTok auprès d'un plus grand nombre d'abonnés potentiels. Assurez-vous que vos vidéos occupent une place de choix dans le fil « Pour vous » des utilisateurs véritablement intéressés.

Avez-vous ce qu'il faut pour devenir un macro-influenceur à succès sur TikTok? High Social peut vous aider à y parvenir plus rapidement. Commencez TikTok à développer votre TikTok !