Types d'influenceurs en fonction du secteur d'activité et du nombre d'abonnés

Le marketing d'influence figure parmi les formes les plus efficaces de marketing numérique en termes de portée et de retour sur investissement. Les influenceurs qui réussissent méritent bien leur surnom à plus d’un titre. Leur autorité et leur crédibilité influencent leur public, leur niche et leur secteur d’activité. Grâce à l’importance de leur audience, ils peuvent orienter le type de partenariats et d’accords de sponsoring qu’ils concluent. La forte demande en influenceurs sur les réseaux sociaux a donné naissance à toutes sortes d’influenceurs. Outre leur identification en fonction du nombre d’abonnés, ces créateurs influents peuvent également être classés selon leur niche.

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Les quatre principaux types d'influenceurs en fonction du nombre d'abonnés

Dans le monde du web, on classe généralement les influenceurs en fonction de leur nombre d’abonnés. Selon la plateforme qu’ils utilisent, ce nombre revêt souvent une grande importance. L’ampleur de votre audience détermine généralement vos revenus en tant qu’influenceur. Il existe quatre niveaux principaux dans la hiérarchie des influenceurs, en fonction du nombre d’abonnés :

1. Les « méga-influenceurs » ou influenceurs célèbres : 1 million d'abonnés ou plus
2. Les macro-influenceurs : entre 100 000 et 1 million d'abonnés
3. Micro-influenceurs : entre 10 000 et 100 000 abonnés
4. Les nano-influenceurs : entre 1 000 et 10 000 abonnés

1. Les « méga-influenceurs » ou influenceurs célèbres

Avec plus d'un million d'abonnés à leur actif, les méga-influenceurs sont des célébrités à part entière (en dehors des célébrités traditionnelles). Ces créateurs bénéficient de l'audience la plus large et la plus fidèle, ainsi que des profils d'abonnés les plus variés.

Vous pouvez vous attendre à une diffusion aussi large que possible pour une seule publication. Vous n’atteindrez pas chacun de vos abonnés ou des leurs. Mais même une fraction d’un million correspond à au moins plusieurs dizaines de milliers d’abonnés que l’on peut toucher. Vous avez ainsi la garantie de faire connaître une marque, un produit ou un service à un public très large. C’est pourquoi les méga-influenceurs perçoivent souvent les tarifs les plus élevés parmi les créateurs de contenu.

L'immensité de leur audience se traduit également par une grande diversité de profils d'abonnés. Ces célébrités des réseaux sociaux ne se concentrent pas sur un seul créneau ou secteur d'activité. Elles peuvent être connues pour leurs passions ou leurs centres d'intérêt spécifiques. La plupart du temps, cependant, leur influence s'étend à une multitude de catégories de marques, de produits ou de services. Leur influence et leur crédibilité sont davantage déterminées par la taille de leur audience que par leur autorité ou leur expertise réelles.

Les méga-influenceurs sont parfaits pour les marques disposant de budgets importants et dont les marchés cibles couvrent plusieurs segments.

2. Les macro-influenceurs

Avec entre 100 000 et un million d'abonnés, les macro-influenceurs peuvent encore se permettre de se consacrer à leurs passions. Leur audience n'est pas aussi « diluée » que celle des méga-stars des réseaux sociaux.

Ils conviennent particulièrement aux entreprises qui ciblent un marché vaste mais bien défini et disposent d’un budget marketing conséquent. Ils peuvent contribuer à renforcer la notoriété de la marque, à élargir son audience et à stimuler l’engagement sur les réseaux sociaux. Ils peuvent également contribuer à générer des ventes et à augmenter le trafic sur le site web. Les entreprises de taille moyenne à grande qui ont besoin d’aide pour développer leur réputation en ligne ont tout intérêt à s’associer à des macro-influenceurs.

3. Les micro-influenceurs

Les micro-influenceursdisposent d'une audience solide et plus fidèle que les deux catégories précédentes. À ce niveau, ces créateurs de contenu influents continuent souvent de se spécialiser dans le domaine de leur choix. L'orientation plus ciblée de leur contenu leur permet de mieux s'identifier à leur public. Et comme ils s'adressent à un public ciblé, propre à leur domaine, ils bénéficient d'un engagement élevé et constant.

Les micro-influenceurs ont davantage d'opportunités de nouer des relations significatives et durables avec leurs abonnés. Ils jouissent d'une grande confiance au sein de leur niche et sont capables de répondre aux besoins de leurs abonnés en matière de consommation de contenu. Ils travaillent d'arrache-pied pour asseoir leur crédibilité. Ils parviennent ainsi facilement à développer une communauté de niche enthousiaste et fidèle.

En général, ces influenceurs ne collaborent qu’avec des marques dont les intérêts et les messages correspondent aux leurs. Ils recommandent des produits ou services auxquels ils font véritablement confiance et qu’ils utilisent eux-mêmes. Ils constituent un excellent choix pour les entreprises qui cherchent à renforcer leur crédibilité et à asseoir une présence solide au sein de leur secteur d’activité.

4. Les nano-influenceurs

Les nano-influenceurs occupent peut-être le bas de l'échelle des influenceurs, mais ils affichent souvent les taux d'engagement les plus élevés. Ils s'expriment sans détours sur ce qu'ils aiment et ce qu'ils n'aiment pas. Ils parviennent à interagir directement et régulièrement avec leurs abonnés, ce qui leur permet de tisser des liens profonds avec eux. Leur communauté très soudée considère leur contenu comme extrêmement authentique.

Les nano-influenceurs constituent la solution idéale pour se lancer dans le marketing d'influence, en particulier pour le lancement de produits ou de nouveaux services destinés à des marchés de niche. Ils représentent un choix économique pour les start-ups et les petites et moyennes entreprises disposant d'un budget limité.

Catégories d'influenceurs selon leur niche ou leur secteur d'activité

Les créateurs collaborent avec les marques, et inversement, au sein de leur niche ou de leur secteur d'activité commun. Prenons n'importe quelle niche suivie par un hashtag sur n'importe quelle plateforme de réseaux sociaux : il y a forcément un influenceur qui y est actif. Voici les types d'influenceurs les plus populaires, classés par niche ou par secteur d'activité.

Influenceurs du monde du jeu vidéo

Les influenceurs du jeu vidéo ont pris le dessus sur YouTube et Twitch. Ils diffusent leurs parties en direct et accumulent facilement des centaines de milliers de vues. Les gamers montrent souvent à d'autres joueurs comment jouer à des jeux vidéo populaires et partagent des astuces, des conseils et des techniques de jeu. Ils testent et évaluent également les nouveaux jeux et les produits liés au jeu vidéo.

Les entreprises font également souvent appel aux plus grands influenceurs du monde du jeu vidéo pour promouvoir des produits qui n'ont aucun rapport avec le jeu, tels que des vêtements, des chaussures, des boissons et même des véhicules.

Influenceurs dans le domaine de la santé et du fitness

Les domaines de la santé et du fitness se recoupent souvent, voire se confondent complètement. Les influenceurs spécialisés dans ces domaines peuvent choisir parmi un large éventail de niches dans lesquelles se spécialiser.

• Haltérophilie
• CrossFit
• Yoga
• Course à pied
• Régimes amaigrissants
• Une alimentation saine

Ces influenceurs sont généralement des experts ou des professionnels dans leur domaine de prédilection. Ils sont très motivés et parviennent à transmettre efficacement leur dynamisme à travers leur contenu. Leurs abonnés sont souvent des personnes en quête d'inspiration et de motivation pour améliorer leur condition physique et leur santé.

Ces influenceurs collaborent souvent avec des marques de sport et de fitness, des marques alimentaires prônant un mode de vie sain, des marques de boissons énergisantes et des marques de compléments alimentaires.

Influenceurs de voyage

Vous êtes passionné(e) par les voyages ? Devenez influenceur(euse) de voyage et menez une vie de jet-set ! Découvrez certains des nomades numériques les plus populaires TikTok pour savoir comment ils s’y prennent. Obtenez des conseils pour voyager à petit budget, partir en solo, financer vos aventures pendant vos déplacements, et bien plus encore. Les influenceurs de voyage publient également des avis sur des hôtels et des restaurants, recommandent des itinéraires, font la promotion de produits liés au voyage et proposent une multitude de conseils de voyage.

Influenceurs dans le domaine de la mode et de la beauté

Les influenceurs mode et beauté comptent parmi les personnalités les plus suivies sur les réseaux sociaux. Ces deux domaines se recoupent souvent, il est donc courant de trouver des influenceurs qui s’intéressent aux deux. Dans le domaine de la beauté, les créateurs partagent des conseils de beauté et de soins de la peau, des tutoriels de maquillage, des avis sur des produits, etc. De leur côté, les fashionistas populaires prônent un art de vivre élégant. Les influenceurs mode recommandent une large gamme d’articles de mode, des chapeaux aux chaussures en passant par tout ce qui se trouve entre les deux. Ils réalisent également des avis sur des produits et donnent des conseils pour composer une tenue, renouveler sa garde-robe, et bien plus encore.

Influenceurs culinaires

Ce ne sont pas des critiques gastronomiques comme les autres. Les influenceurs culinaires transforment le fait de manger en une véritable aventure gustative ! Leur contenu peut porter sur des recettes, des tutoriels de cuisine, des tests et des avis sur des produits, des défis culinaires, et bien plus encore. Vous pouvez également vous attendre à des recommandations de restaurants, comme d’habitude, et, bien sûr, à des photos de plats qui mettent l’eau à la bouche.

Parmi les niches spécifiques de cette catégorie, on peut citer la décoration de table, la cuisine de rue, les plats épicés, les régimes sans viande, les cuisines exotiques, la planification des repas en famille, les vins, etc.

Influenceurs spécialisés dans la parentalité

Une influenceuse spécialisée dans la parentalité sur les réseaux sociaux vous donne de précieux conseils pour répondre à vos préoccupations en tant que parent. Que vous soyez jeune parent, parent célibataire, que vous travailliez à temps plein, que vous restiez à la maison, que vous soyez divorcé(e), etc., vous trouverez votre communauté en ligne. Outre des conseils parentaux, les influenceuses de ce domaine partagent souvent des contenus sur leur quotidien, des avis sur des produits, ainsi que leurs réussites et leurs difficultés.

Influenceurs lifestyle

Le terme « influenceur lifestyle » désigne de manière générale toute personne qui partage du contenu sur son mode de vie. Le contenu lifestyle couvre un large éventail de sujets, notamment les suivants :

• Voyager
• Les habitudes quotidiennes
• Maison et foyer
• Santé
• Rester en forme et actif
• Mode de vie écologique 
• Finances
• Jardinage
• Cuisine
• Équilibre entre vie professionnelle et vie privée

De nombreux créneaux d'influenceurs relèvent de la catégorie « art de vivre ». Mais les influenceurs spécialisés dans l'art de vivre s'attachent avant tout à montrer comment ils vivent et respirent leur passion — comment leur quotidien s'articule autour de celle-ci.

3 types d'influenceurs selon le format de contenu

On peut également classer les influenceurs en fonction de la manière dont ils diffusent leur contenu. Il existe trois grandes catégories : les blogueurs, les vlogueurs et les photographes.

1. Blogueurs

Les blogueurs ont le pouvoir des mots. Ils rédigent des contenus de grande qualité et captivants sur des sujets qui les intéressent, mais la plupart se concentrent également sur le ou les domaines de prédilection qu’ils ont choisis.

Les blogueurs qui réussissent possèdent des connaissances approfondies et actualisées en matière de référencement naturel (SEO). Dans l'économie du contenu d'aujourd'hui, l'essentiel est d'apparaître en tête des résultats de recherche Google. Ils s'appuient également sur le trafic provenant de contenus sponsorisés, de liens retour faisant autorité et crédibles, ainsi que de liens d'affiliation pour générer des revenus.

Le blogging consiste généralement à publier des contenus détaillés sur le site web personnel d'un blogueur. Mais on trouve également des blogueurs sur des plateformes populaires telles que Facebook, Instagram et Twitter. Ils utilisent les réseaux sociaux pour toucher leur public et promouvoir leurs blogs.

Les blogs constituent un outil précieux pour certaines catégories d'influenceurs, notamment dans les domaines de la parentalité, du voyage et de la santé.

2. Les vlogueurs

Le terme « vlog » est un mot-valise formé à partir des mots « vidéo » et « log ». Les vlogueurs utilisent la vidéo comme support de contenu, et on les trouve généralement sur TikTok YouTube. Pas besoin de compétences professionnelles en réalisation vidéo ni de matériel professionnel pour devenir vlogger. Mais vous devrez perfectionner vos compétences au fil du temps et, tôt ou tard, investir dans du matériel de haute qualité. Si vous débutez, les outils de montageTikToket les nombreuses applications de montage disponibles peuvent vous aider à créer des vidéos d’aspect professionnel.

Les vlogueurs s'appuient également sur le référencement naturel (SEO) pour atteindre leur public cible et générer des vues. Ils peuvent recourir à différents styles de contenu, en fonction de leur identité et de leur domaine de spécialité. Ils constituent un excellent choix pour le marketing d'influence, car ils intègrent à la fois des éléments audio et visuels dans leur contenu. Les influenceurs spécialisés dans les voyages, la mode, la beauté, le fitness et la gastronomie utilisent souvent le vlog comme principal format de contenu.

3. Photographes

De nos jours, n’importe qui possédant un téléphone avec appareil photo peut devenir photographe. En effet, de nombreux influenceurs à succès ont utilisé la photo comme principal format de contenu à leurs débuts. Tout comme pour le vlogging, la photographie ne nécessite ni matériel sophistiqué ni compétences de niveau professionnel. Si vous souhaitez devenir un influenceur à plein temps et bien rémunéré, vous devrez investir dans du matériel et développer vos compétences.

Les influenceurs dans les domaines du voyage, de la gastronomie, de la mode, de la beauté, du jardinage et de bien d’autres catégories visuelles s’appuient sur des images captivantes pour diffuser leur contenu. De nombreux créateurs développent et mettent en avant leur esthétique visuelle unique, et construisent leur marque autour de celle-ci. Vous trouverez d’innombrables applications et sites de retouche proposant des fonctionnalités qui vous aideront à produire des images époustouflantes et de grande qualité pour vos réseaux sociaux.

Tirer parti de l'ère des influenceurs

Le marketing d'influence reste une stratégie marketing puissante, et les influenceurs continuent d'être pertinents et très sollicités. Il est aujourd'hui plus difficile de percer dans le monde de l'influence créative qu'il y a quelques années. Heureusement, les créateurs disposent aujourd'hui de davantage d'options pour monétiser leur contenu, au-delà du marketing d'influence traditionnel.

Comment bien démarrer votre parcours d'influenceur ? Voici quelques conseils.

• Choisissez un créneau qui corresponde parfaitement à votre expertise, à vos compétences et à votre identité. 
• Renseignez-vous autant que possible sur les centres d'intérêt, les besoins, les préférences et les passions de vos publics cibles. 
• Créez régulièrement du contenu authentique qui apporte de la valeur à votre public cible.
• Essayez différents styles et formats de contenu. Suivez les performances de votre contenu grâce à vos outils d'analyse pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. 
• Interagissez directement avec votre public pour entretenir vos relations et trouver de nouvelles idées de contenu qui trouveront un écho auprès de lui. 
• Créez un portfolio numérique qui mette en valeur vos atouts en tant qu'influenceur dans votre domaine de prédilection. 
• Créez du contenu mettant en avant les marques et les produits que vous appréciez et en lesquels vous avez confiance dans votre domaine. Choisissez ces marques en fonction de leur adéquation avec votre identité et vos centres d'intérêt, ainsi qu'avec ceux de votre communauté. 
• Découvrez les plateformes qui facilitent la mise en relation entre les créateurs et les marques en vue de collaborations, comme TikTok Marketplace.

Les différents types d'influenceurs peuvent se montrer plus performants sur certaines plateformes que sur d'autres. Sur TikTok, vous pouvez doubler l'efficacité de votre ciblage basé sur l'IA en souscrivant à un forfait High Social. Laissez la technologie IA avancée et exclusive de High Social diffuser votre contenu dans les fils d'actualité d'utilisateurs véritablement intéressés. Tirez parti d'une technologie algorithmique de pointe pour dynamiser votre parcours d'influenceur. Commencez TikTok à développer votre TikTok !

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