Influencer Nano vs Mikro: Apa Perbedaannya?

Influencer media sosial tampaknya akan tetap ada. Namun, ada berbagai jenis influencer. Banyak orang ingin mengetahui perbedaan antara nano influencer dan mikro influencer.

Perbedaan antara nano-influencer dan mikro-influencer terutama terletak pada jumlah pengikut yang mereka miliki. 

Nano-influencer adalah pengguna media sosial biasa yang memiliki 100 hingga 10.000 pengikut. Di sisi lain, mikro-influencer biasanya memiliki 10.000 hingga 100.000 pengikut. Simak terus artikel ini karena kami akan mengupas lebih lanjut cara-cara untuk membedakan kedua jenis influencer tersebut.

Apa Saja Jenis-Jenis Influencer?

Jenis-jenis influencer antara lain nano, mikro, makro, dan mega influencer. Para influencer ini dibedakan berdasarkan jumlah pengikutnya. 

Jumlah pengikut itu penting dalam hal ini karena menentukan tingkat pengaruh dan popularitas. Nah, berikut ini berbagai jenis yang perlu dipertimbangkan.

1. Nano Influencer

Nano influencer adalah pengguna media sosial biasa. Mereka biasanya memiliki 100 hingga 10.000 pengikut dan belum tentu merupakan influencer profesional. 

Sebagian besar postingan mereka biasanya berisi meme dan foto diri mereka bersama keluarga, teman, hewan peliharaan, dan sebagainya. Namun, mereka juga bisa membagikan jenis postingan lainnya.

Para influencer ini biasanya tidak memiliki tingkat interaksi yang luar biasa tinggi karena mereka hanya memiliki beberapa ratus atau ribu pengikut. Mereka jauh lebih umum ditemui dalam ekosistem influencer.

Meskipun tidak memiliki banyak pengikut di akun media sosial mereka, para nano influencer biasanya memiliki pengaruh tertentu di dalam komunitas mereka. Mereka bisa saja merupakan orang-orang yang memengaruhi lingkungan sekitar atau organisasi di daerah mereka.

Misalnya, para pendeta setempat, tokoh masyarakat, dan pejabat pemerintah daerah semuanya termasuk dalam kategori ini. 

Tentu saja, para influencer ini pun bisa merekomendasikan produk dan layanan kepada keluarga serta teman-teman mereka. Mereka biasanya menggunakan konten yang dibuat pengguna (UGC) untuk tujuan ini.

2. Mikro-influencer

Biasanya, mikro-influencer memiliki antara 10.000 hingga 100.000 pengikut. Para influencer ini umumnya berfokus pada ceruk atau bidang tertentu. Oleh karena itu, mereka biasanya merupakan spesialis atau ahli di bidang-bidang tersebut. 

Secara umum, mikro-influencer memiliki hubungan yang lebih erat dengan audiens mereka dibandingkan dengan mega-influencer dan makro-influencer. Hal ini karena audiens mereka memandang mereka sebagai ahli di bidangnya masing-masing. 

Berbeda dengan influencer pada umumnya, para influencer ini menarik audiens yang sangat homogen.

Perusahaan teknologi, perusahaan pialang saham, dan pihak lain melibatkan mikro-influencer dalam kampanye pemasaran influencer mereka. Meskipun mereka tidak bisa dianggap sebagai selebriti, mereka memiliki audiens yang cukup setia.

3. Influencer Makro

Influencer makro berada satu tingkat di bawah influencer mega. Mereka biasanya memiliki antara 100.000 hingga satu juta pengikut. Influencer-influencer ini berada di antara kategori mikro dan mega, serta memiliki karakteristik yang serupa.

Berbeda dengan banyak mega influencer, sebagian besar macro influencer menjadi terkenal di dunia maya. Mereka mungkin meraih ketenaran berkat vlogging atau dengan membuat konten yang seru dan menginspirasi. Mereka merupakan pilihan yang tepat jika Anda ingin menjangkau segmen demografis yang lebih luas.

4. Influencer Besar

Mega influencer berada di puncak ekosistem influencer. Mereka biasanya memiliki lebih dari satu juta pengikut serta lebih terkenal dan lebih berpengaruh. Pengikut mereka cukup beragam, terdiri dari orang-orang dengan minat yang berbeda-beda. 

Hubungan antara mega influencer dan pengikutnya cenderung lebih jaga jarak. Mereka belum tentu ahli dalam bidang tertentu. Namun, mereka biasanya terkenal berkat aktivitas di luar bidang keahlian mereka. Influencer selebriti, termasuk selebriti kelas A dan kelas B, termasuk dalam kategori ini. 

Menyelesaikan Perdebatan Antara Nano Influencer dan Mikro Influencer

Banyak pakar media sosial telah memberikan pandangan mereka mengenai topik perbandingan antara mikro-influencer dan nano-influencer. Meskipun perbedaannya terletak pada jumlah pengikut, terdapat perbedaan-perbedaan lain. Misalnya, cara mereka berinteraksi dengan pengikutnya pun berbeda.

Nah, berikut ini beberapa perbedaannya:

1. Mikro-influencer biasanya memiliki lebih banyak pengikut

Secara umum, mikro influencer memiliki jumlah pengikut yang lebih banyak daripada nano influencer. Sementara nano influencer memiliki antara seratus hingga 10.000 pengikut, mikro influencer memiliki 10.000 hingga 100.000 pengikut. Oleh karena itu, sebuah merek mungkin lebih memilih mikro influencer untuk kampanye influencer mereka. 

Perbedaan jumlah pengikut ini disebabkan oleh peran mereka di platform media sosial tersebut. Nano-influencer terutama membuat konten untuk keluarga, teman, dan anggota komunitas mereka. Di sisi lain, mikro-influencer menjangkau audiens yang jauh lebih luas. 

2. Berbeda dengan Nano Influencer, Mikro-Influencer Biasanya Merupakan Para Ahli 

Umumnya, mikro-influencer memiliki pengetahuan mendalam tentang bidang spesifik mereka, tidak seperti rekan-rekan nano-influencer mereka. Karena itu, mereka menarik audiens yang lebih besar dan cukup homogen. Ini merupakan aspek penting yang membedakan nano-influencer dengan mikro-influencer. 

Artinya, pengikut mereka terdiri dari orang-orang yang memiliki minat khusus pada topik dan bidang tertentu. Para pengikut ini biasanya menganggap para influencer tersebut sebagai pakar di bidangnya masing-masing. Oleh karena itu, mereka cenderung lebih mendengarkan pendapat para influencer tersebut mengenai topik dan gagasan yang berkaitan dengan bidang tersebut. 

3. Nano Influencer Lebih Sering Berinteraksi dengan Pengikutnya

Dalam hal hubungan dengan para pengikutnya, nano influencer lebih sering berinteraksi dengan audiensnya dibandingkan rekan-rekan mereka yang berstatus mikro influencer. Karena para nano influencer umumnya sudah mengenal para pengikutnya di luar media sosial, mereka dapat lebih efektif memengaruhi mereka. 

Misalnya, influencer bisa lebih meyakinkan teman dan keluarga untuk membeli produk atau layanan suatu merek. Namun, kebanyakan orang justru lebih memilih mendengarkan para ahli di bidangnya ketika membutuhkan nasihat profesional. Inilah efek kedekatan yang dicari oleh merek-merek saat merekrut seorang influencer. 

4. Mikro-influencer Mendapatkan Interaksi yang Lebih Tinggi Dibandingkan Nano-influencer

Karena perbedaan jumlah pengikut, mikro-influencer umumnya mampu menarik lebih banyak interaksi terhadap postingan mereka. Tentu saja, postingan mereka menjangkau lebih banyak orang di platform media sosial ini, sehingga memicu lebih banyak suka, balasan, bagikan, dan repost. Ini merupakan poin lain dalam pembahasan mengenai perbandingan antara nano-influencer dan mikro-influencer.

Karena jumlah pengikut mereka yang lebih banyak, tingkat keterlibatan mereka mungkin tidak sejalan dengan tingkat keterlibatan para nano influencer. Jumlah pengikut yang lebih sedikit dapat menyeimbangkan tingkat keterlibatan tersebut, meskipun tingkat keterlibatannya lebih rendah. Sekali lagi, merek harus mempertimbangkan tujuan dan sasaran mereka saat memilih influencer mana yang akan diajak bekerja sama. 

Dampak Para Mikro-Influencer

Anda harus memilih kandidat yang tepat saat menjalankan kampanye influencer atau menerapkan strategi pemasaran influencer. Namun, ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan di sini. 

Pertama-tama, Anda harus memahami pengaruh seorang influencer. Namun, seberapa besar sebenarnya pengaruh yang dapat diberikan oleh para mikro-influencer?

Berbeda dengan mega dan makro influencer, mikro influencer menarik audiens dari segmen khusus dan menjalin hubungan dengan mereka. Meskipun jangkauan mereka tidak seluas influencer lain, mereka memiliki pengaruh yang kuat terhadap audiens tersebut. Oleh karena itu, mikro influencer sangat efektif dalam mempromosikan merek. 

Namun, itu bukanlah satu-satunya alasan. Para ahli telah mencatat bahwa mikro-influencer biasanya memiliki kredibilitas yang lebih tinggi di mata audiens mereka. Rekomendasi mereka sangat berpengaruh karena para pengikutnya memandang mereka sebagai ahli di bidang-bidang tertentu. Kredibilitas yang dipersepsikan ini dapat secara signifikan memengaruhi efektivitas suatu kampanye pemasaran. 

Sebagai contoh, bayangkan seorang mikro-influencer yang merupakan ahli perdagangan mata uang kripto. Jika influencer tersebut merekomendasikan platform pertukaran mata uang kripto tertentu, pengikutnya cenderung akan mencobanya. Atau, jika influencer tersebut memberi saran kepada pengikutnya mengenai proyek mata uang kripto tertentu, pengikutnya cenderung akan berinvestasi dalam proyek tersebut. 

Bandingkan hal ini dengan seorang pemain sepak bola terkenal yang memiliki puluhan juta pengikut dan merekomendasikan sebuah proyek kripto. Tentu saja, para pengikutnya akan jauh lebih skeptis terhadap rekomendasi tersebut karena mereka bukanlah ahli di bidang tersebut.

Transparansi merupakan faktor penting lainnya yang berperan saat mempertimbangkan dampak para mikro-influencer. Tentu saja, jauh lebih mudah untuk meminta pertanggungjawaban para influencer ini. Karena mereka menyadari hal ini, mereka biasanya lebih transparan terhadap audiens mereka. 

Semua faktor ini turut memengaruhi daya tarik merek. Namun, jenis influencer yang akan diajak bekerja sama sangat bergantung pada kebutuhan merek tersebut. 

Apakah Nano Influencer Layak Dipertimbangkan?

Influencer nano mungkin layak untuk diajak bekerja sama jika Anda menargetkan kelompok yang lebih kecil yang menjadi audiens mereka. Meskipun mereka biasanya memiliki jumlah pengikut yang lebih sedikit dan tingkat interaksi yang lebih rendah, ada beberapa keuntungan jika bekerja sama dengan mereka. 

Namun, pengaruh dan jangkauan mereka yang terbatas terkadang menimbulkan keraguan mengenai apakah nano influencer memang layak dipertimbangkan. 

Banyak merek besar dan menengah kini bekerja sama dengan nano influencer karena citra mereka sebagai orang biasa. Citra “orang biasa” yang mereka tampilkan lebih menarik bagi sebagian audiens. Karena merek-merek ini memahami hal tersebut, mereka dapat memanfaatkan respons tersebut. 

Para influencer ini cukup berharga jika Anda ingin memicu respons semacam itu. Tarif mereka juga lebih murah daripada yang lain. Jadi, pada akhirnya, influencer yang Anda pilih bergantung pada strategi Anda. 

Tingkatkan TikTok dan Pengaruh Anda TikTok Bersama High Social

Apakah Anda sedang berusaha menambah jumlah pengikut dan memperluas pengaruh Anda untuk menjadi seorang influencer di TikTok? Daripada pusing memikirkannya, serahkan saja tugas tersebut kepada High Social. 

Layanan TikTok ini membantu Anda menarik pengikut organik yang akan berinteraksi dengan konten Anda. 

Layanan ini sangat mudah digunakan. Masuk ke situs tersebut dan jelaskan jenis pengikut yang Anda butuhkan berdasarkan usia, demografi, jenis kelamin, dan lokasi. Agen tersebut kemudian akan mempromosikan konten Anda kepada audiens sasaran Anda. Mereka yang tertarik dengan konten Anda akan mengikuti profil Anda.

Tanpa merekrut influencer nano atau mikro, Anda akan mendapatkan pengikut yang memiliki minat khusus terhadap jenis konten Anda.

Jadi, jika Anda sedang mencari audiens tersebut untuk meningkatkan kehadiran Anda di TikTok, pilihlah High Social. Teknik penargetan canggihnya hanya akan menarik pengikut terbaik. Mulailah TikTok Anda sekarang!

TikTok