Pubblico di riferimento per TikTok: Come trovare la tua sottocultura

TikTok ha raggiunto i tre grandi canali sociali e ha raggiunto 1 miliardo di utenti attivi al mese nel 2020. Si tratta di 1 miliardo di persone che trascorrono del tempo sulla piattaforma per essere intrattenute, per imparare o per scoprire qualcosa di nuovo. 1 miliardo di opportunità per chiunque sia presente sull'app di entrare in contatto con i propri spettatori. Se volete far crescere i vostri follower su TikTok per il successo del vostro marchio/azienda, dovete rispondere a questa domanda fondamentale: Chi è il vostro pubblico di riferimento per TikTok?

Perché è necessario connettersi con le persone giuste per il proprio pubblico di riferimento TikTok

Perché è importante connettersi con le persone giuste quando si identifica il proprio pubblico di riferimento su TikTok? Considerate l'ultimo studio di marketing di TikTok, che ha rivelato che "il 46% degli utenti si impegna con l'app senza altre distrazioni (rispetto al 37% delle piattaforme concorrenti)". Ciò significa che quasi la metà degli utenti di TikTok è più concentrata e impegnata quando guarda i video sull'app scaricata. Gli utenti di TikTok ritengono che il loro tempo sulla piattaforma sia "tempo ben speso".

Un altro studio scientifico ha analizzato la risposta del cervello ai video di TikTok. Lo studio ha rilevato che "l'appello di TikTok ai consumatori a un livello emotivo più profondo" è "più memorabile della TV o di altri annunci video digitali e più coinvolgente di altre piattaforme leader". Qualsiasi marchio o azienda dovrebbe sfruttare questa connessione più profonda. Sviluppare e coltivare un seguito dedicato e produrre risultati gratificanti. Quando avrete identificato il vostro pubblico di riferimento su TikTok, state certi che le vostre connessioni forniranno un valore autentico al vostro marchio o alla vostra azienda per molto tempo.

Trovate la vostra sottocultura per entrare in contatto con un pubblico target su TikTok

Ricordate che TikTok è completamente diverso dalle app dei social media: Facebook, Instagram o Twitter. Il feed For You di TikTok è il fulcro dell'esperienza di TikTok; è qui che i TikToker passano la maggior parte del loro tempo a interagire con gli altri utenti. Il feed For You di TikTok cura i video in base agli interessi di ogni utente o alla/e sottocultura/e in cui si identifica. Pertanto, individuare le sottoculture è fondamentale per capire chi è il vostro pubblico di riferimento per TikTok. 

Come su altre piattaforme, è necessario conoscere i dati demografici di TikTok per identificare correttamente gli utenti di Internet che potrebbero essere interessati a ciò che avete da offrire. Ma sulla piattaforma è altrettanto importante determinare anche le comunità, i valori e l'estetica a cui si riferiscono. Queste sono le sottoculture con cui scelgono di impegnarsi e che vi aiuteranno a far crescere i vostri primi 1.000 follower su TikTok e possono essere indicatori migliori dei loro comportamenti e interessi rispetto al gruppo di età, al sesso o alla posizione geografica.

Volutamente o meno, TikTok è diventato un focolaio di sottoculture. Il feed For You di ogni TikToker funge da hub per le sue sottoculture preferite. Per creare connessioni autentiche sulla piattaforma, dovrete condividere le stesse sottoculture con il vostro pubblico di riferimento. Questo vi aiuterà a costruire una maggiore credibilità, fedeltà al marchio e un'esposizione amplificata quando pubblicate contenuti.

Cosa significa "pubblico raggiunto" su TikTok?

Se non conoscete il termine "pubblico target", potreste chiedervi se sia simile alla frase "pubblico raggiunto" su TikTok. Non è esattamente così. Il pubblico raggiunto è il numero di utenti di TikTok che hanno guardato il vostro contenuto video. Trovate questa statistica in TikTok Analytics. Più avanti spiegheremo come utilizzare la scheda Follower di Analytics. I dati relativi alla portata dei vostri post sono altrettanto importanti.

Tenendo d'occhio i tipi di video che pubblicate e la loro portata complessiva, scoprirete i contenuti più popolari sulla piattaforma. Questo determinerà il tipo di contenuti a cui i vostri follower sono più interessati. Conoscendo le statistiche di utilizzo di TikTok e il pubblico raggiunto, capirete quali contenuti preferiscono vedere i vostri attuali follower.

Queste statistiche di TikTok vi danno un'idea più precisa del vostro pubblico target esistente su TikTok. Capendo cosa è popolare tra gli utenti attivi che già guardano i vostri video, saprete quali contenuti coinvolgenti creare successivamente. Ma soprattutto, sapere quali sono i contenuti giusti da pubblicare vi dà la possibilità di capire chi potrebbero essere i vostri follower.

Come trovare il pubblico di riferimento di TikTok in 7 modi

Capire chi è il vostro pubblico di riferimento su TikTok significa identificare i valori, le caratteristiche, l'estetica e il vocabolario con cui si relazionano maggiormente. Utilizzate questa conoscenza per creare contenuti che corrispondano ai loro ideali e alle loro preferenze. Costruite un marchio e una piattaforma unica in cui i vostri potenziali follower si identifichino e aumenterete il vostro numero di follower. Ecco sette modi per individuare il vostro gruppo ideale di spettatori su Tiktok.

1. Identificare la propria persona

Stabilire la propria identità o persona TikTok è una parte importante del successo della piattaforma. È la base su cui costruire la vostra comunità TikTok. Una volta individuato il vostro personaggio per l'app, sarete in grado di identificare le vostre sottoculture. Quindi, trovate il vostro mercato di riferimento per TikTok in base agli interessi, alle passioni e agli ideali condivisi. Potete iniziare a definire il vostro personaggio rispondendo a queste domande consigliate da TikTok:

• Quale abilità o passione potete condividere con gli altri?
• Che impatto volete avere?
• Qual è il messaggio che volete trasmettere?
• Chi sono i vostri creatori di TikTok preferiti e perché?

Il vostro personaggio determinerà il tipo di video che creerete. Quando troverete gli spettatori giusti, i vostri contenuti entreranno sempre in risonanza con loro.

2. Individuare il pubblico target di TikTok identificando i suoi interessi

TikTok è tutto un abbracciare ed esprimere il proprio vero io, e gli interessi degli utenti sono rappresentativi della loro autenticità come qualsiasi altra cosa. Per capire chi è il vostro pubblico di riferimento su TikTok, dovrete cambiare gli ingranaggi della vostra strategia. Invece di chiedere "chi" sono, in base all'età, al sesso, all'ubicazione e ad altri dati demografici, iniziate a chiedere "quali" interessi hanno che il vostro marchio/azienda può soddisfare.

Ecco tre indicazioni per aiutarvi a trovare i vostri follower attraverso i loro interessi:

• Quali argomenti li appassionano? Ad esempio, se siete un marchio di makeup, i vostri spettatori saranno interessati a tutorial di trucco, trasformazioni e filtri.
• Quali sono le loro passioni? Se siete un marchio di fitness, il vostro mercato di riferimento sarà appassionato di sfide o viaggi di fitness.
• Quali hashtag usano per identificare le loro "tribù" di TikTok? Abbiamo una sezione separata per gli hashtag qui sotto.

Il vostro successo su TikTok dipenderà in modo significativo dalle connessioni autentiche con i vostri spettatori. Pertanto, dovete comprendere a fondo gli interessi del vostro pubblico di riferimento. Identificare correttamente chi è il vostro pubblico di riferimento per TikTok vi permetterà di parlare loro in modo autentico attraverso video che attingono ai punti di passione e agli ideali della loro tribù. Ora potete fare il passo successivo per creare la vostra sfida su TikTok e potenzialmente guadagnare nuovi follower.

3. Esplorare gli hashtag per identificare il pubblico target di TikTok

Sfruttare il potere degli hashtag serve a far risaltare i contenuti di TikTok e a farli sembrare più intenzionali. È anche un'ottima strategia per identificare il vostro pubblico di riferimento su TikTok. Gli hashtag funzionano allo stesso modo su tutte le piattaforme. Utilizzando gli hashtag giusti su TikTok potete aumentare le possibilità di essere scoperti da nuovi potenziali follower. Ottimizzate il targeting del pubblico in base agli hashtag rilevanti per la vostra attività. 

Su TikTok, invece, le persone sono più selettive nell'uso degli hashtag. Perché? Tutto si riconduce alla necessità di abbracciare ed esprimere il proprio io autentico. Ciò significa che gli hashtag preferiti dal vostro pubblico target parlano più delle loro convinzioni e passioni che dell'ultima tendenza nelle loro aree di interesse. 

Gli hashtag di tendenza, che si possono trovare nella pagina Discover di TikTok, sono ancora utili. Ma dovete restringere ulteriormente il campo di ricerca ed esplorare gli hashtag più rilevanti per la/e sottocultura/e del vostro pubblico. È sufficiente digitare nella barra di ricerca l'interesse o la parola chiave relativa al vostro marchio, alla vostra azienda o al vostro tipo di contenuto e i risultati vi mostreranno anche gli hashtag più rilevanti.

Da qui è possibile conoscere meglio le preferenze del vostro pubblico di riferimento. Gli interessa imparare a fare le ultime sfide su TikTok? Utilizzano costantemente suoni specifici? E così via. Ora potete concentrarvi su un approccio più personalizzato quando create contenuti e la vostra prossima sfida a colpi di hashtag.

4. Individuare il pubblico di riferimento dei concorrenti e degli influencer del settore

È molto probabile che i vostri concorrenti siano già presenti sull'app, quindi scoprire i loro follower può aiutarvi a individuare il vostro target ideale per TikTok. Che si tratti di concorrenti diretti o di marchi casuali ma simili all'interno del vostro settore, conoscere il loro mercato di riferimento e ciò che fanno sull'app è fondamentale. Può indirizzarvi nella giusta direzione e fornirvi gli spunti necessari per coltivare il vostro seguito "cult". 

Tenete presente che TikTok è una piattaforma guidata dai creatori, quindi i principali influencer e personaggi di TikTok che operano all'interno della vostra sottocultura, nicchia e settore sono anche un'ottima fonte di informazioni su chi è il vostro pubblico di riferimento e cosa sta cercando. È anche possibile effettuare ricerche su più piattaforme per trovare gli aspetti più rilevanti condivisi da vari gruppi di pubblico potenziale. Una volta identificati i vostri concorrenti e altri influencer simili, potete attingere al loro pubblico imparando a cucire un video su TikTok.

5. Identificare il pubblico di riferimento di TikTok in base alle altre piattaforme di social media

Utilizzate le informazioni sui vostri follower su un'altra piattaforma di social media per identificare gli utenti che più probabilmente apprezzeranno il formato di contenuti video mobile, breve e coinvolgente di TikTok. L'obiettivo è identificare le sottoculture rilevanti per il vostro marchio. Se da un lato potete promuovere facilmente il vostro account TikTok ai vostri follower su altre piattaforme sociali, dall'altro potete trovare un pubblico più mirato per TikTok basandovi su ciò che già sapete dei vostri follower. 

Supponiamo che possiate identificare a quali sottoculture di TikTok appartengono i vostri follower su altre piattaforme. Potete facilmente trovare sovrapposizioni di interessi che vi porteranno ad altre sottoculture. Ora potete trovare nuovi spettatori e creare nuovi annunci Tiktok. Immaginate di avere una pagina di giardinaggio su Instagram e Facebook. Le sottoculture che potete esplorare per trovare nuovi potenziali spettatori possono includere quelle che promuovono l'aeroponica, l'idroponica, le pratiche garden-to-table e la vita in campagna.

6. Osservare la Customer Persona del proprio marchio per identificare gli utenti di TikTok

La creazione di una persona del cliente è la procedura standard per qualsiasi proprietario di un marchio che voglia raggiungere i propri obiettivi commerciali. Come minimo, dovrebbe contenere informazioni di base sul vostro mercato target ideale, ad esempio le informazioni demografiche principali, gli interessi, lo stile di vita, i tratti comportamentali, gli obiettivi, le motivazioni e i punti dolenti. Utilizzate la vostra customer persona come guida per identificare il vostro pubblico di riferimento per TikTok. 

Se il vostro cliente è un giovane maschio adulto con uno stile di vita attivo, che ama lo sport e la forma fisica, che vive in città e che ama le avventure all'aria aperta, potete trovare le sottoculture di TikTok che corrispondono a queste caratteristiche. Ora potete creare una call to action che si rivolga alla vostra base di utenti per ottenere un maggiore coinvolgimento e aumentare il riconoscimento del marchio attraverso i social media.

7. Usare le analisi per conoscere meglio il pubblico di riferimento TikTok

TikTok Analytics è una funzione disponibile per tutti i creatori di TikTok. Come su altre piattaforme di social media, l'analisi consente di monitorare le prestazioni dei contenuti. È inoltre possibile trovare preziose informazioni sui propri follower, per conoscere meglio la comunità che si è creata sull'app. Misurate le prestazioni con le statistiche di TikTok per identificare il vostro pubblico ideale su TikTok. 

La scheda Follower di Analytics contiene le seguenti informazioni:

• Distribuzione del pubblico per genere
• Da dove provengono i vostri follower
• Orari del giorno e giorni della settimana in cui i vostri follower sono più attivi su TikTok
• Variazioni nella crescita dei follower rispetto ai periodi precedenti
• Video guardati dai vostri follower
• Suoni ascoltati dai vostri follower

Sulla base di queste informazioni sugli spettatori, sarete in grado di tracciare un quadro completo del vostro pubblico di riferimento per TikTok. Imparare il momento migliore della giornata per postare su TikTok è fondamentale. Create altre connessioni autentiche per espandere e rafforzare la vostra community.

Supponiamo che abbiate un marchio di giocattoli per animali domestici e che le analisi dei vostri follower mostrino che i vostri follower amano guardare i video di influencer popolari a quattro zampe. In questo caso, dovreste controllare questi account per individuare nuovi potenziali follower e raggiungerli in modo efficace. Considerate la possibilità di collaborare con queste star di TikTok per aumentare i vostri tassi di coinvolgimento. 

Cosa succede dopo aver identificato il pubblico di riferimento su TikTok?

Una volta risposto alla domanda "Chi è il tuo pubblico di riferimento per TikTok?" e identificato le sottoculture a cui appartiene il tuo pubblico, puoi creare video che parlano la loro lingua e si connettono con loro a un livello autentico e personale. Trovare il proprio pubblico di riferimento per TikTok può fornire un valore incredibile a qualsiasi creatore. Sia che stiate cercando di far crescere un marchio sulla piattaforma, sia che la utilizziate per la vostra espressione creativa. 

TikTok è un luogo ideale per farsi ascoltare, scoprire e immergersi completamente nella/e propria/e sottocultura/e e creare connessioni significative e durature. Per avviare e partecipare alle conversazioni sulla piattaforma è necessario avere il messaggio giusto per i propri spettatori. Per avere il messaggio giusto, è necessario avere una conoscenza approfondita dei propri follower e di ciò che li fa emozionare. 

Il targeting dell'audience su TikTok richiede una lente diversa che consideri i dati demografici di un canale sociale, ma che dia anche priorità agli interessi e alle passioni della base di utenti. L'esperienza e la capacità di targeting avanzato di un servizio di crescita su TikTok, come High Social, vi darà sicuramente un vantaggio inestimabile e vi aiuterà ad accelerare la vostra crescita organica sulla piattaforma. Assicuratevi di raggiungere gli spettatori giusti per costruire connessioni genuine e significative con l'aiuto di High Social. Iniziate a far crescere il vostro TikTok oggi stesso.

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