TikTok Sistema organico vs. promozione a pagamento

Avete valutato i pro e i contro di un sistema organico TikTok ? Quando dovreste passare da una strategia di crescita organica a una a pagamento? 

Analizziamo i vantaggi di ciascuno e come creare un approccio olistico che li bilanci.

Crescita organica: Tornare alle basi

Una strategia di contenuti organici sui social media significa far crescere la portata, il seguito e il coinvolgimento attraverso le buone, vecchie e autentiche interazioni. Si costruiscono relazioni un post alla volta senza affidarsi a pubblicità, contenuti sponsorizzati o altre forme di marketing commerciale. 

Create contenuti e utilizzate gli strumenti di ottimizzazione per migliorare la visibilità dei vostri post tra il pubblico che ha interessi simili ai vostri. In genere si raggiungono gli utenti che già vi seguono e si ottiene il loro coinvolgimento. Con post pertinenti e adeguatamente ottimizzati, si può anche raggiungere un nuovo pubblico che può diventare un follower impegnato. 

Su TikTok, ecco alcuni esempi di attività organiche sui social media che contribuiscono alla crescita:

• Condividere regolarmente video o Storie o creare contenuti LIVE senza incrementarli. 
• Fare affidamento sulla comprensione del pubblico di riferimento quando si creano contenuti rilevanti per i suoi interessi. 
• Creare video basati sulle tendenze per ampliare la portata del pubblico. 
• Utilizzate hashtag e parole chiave per ottimizzare i vostri post e ottenere una portata massima e mirata.
• Se siete un'azienda con dipendenti, questi possono anche condividere i contenuti della vostra pagina TikTok attraverso le loro reti personali. 
• Che abbiate un account personale o aziendale, i vostri follower possono anche ripubblicare i vostri contenuti. 
• Reagire e rispondere ai commenti sui vostri post e ai messaggi diretti (DM). 
• Condivisione di contenuti generati dagli utenti (UGC) che aiutano a promuovere la vostra pagina/marchio/prodotto/servizio senza incentivi monetari. 

Ci vuole tempo e molte sperimentazioni per sviluppare una strategia organica che produca i risultati desiderati. Una volta che l'avrete messa a punto, i vostri contenuti organici potranno raggiungere in modo coerente i seguenti gruppi di persone:

• Una buona percentuale dei vostri follower. 
• I follower dei vostri seguaci, se ripostano i vostri contenuti. 
• Persone che seguono o cercano gli hashtag/parole chiave che utilizzate nei vostri post. 
• Utenti le cui preferenze di contenuto corrispondono a ciò che offrite, con l'aiuto dell'algoritmo di raccomandazione di TikTok. 

Opzioni non biologiche: Pagare per crescere

I social media a pagamento utilizzano opzioni a pagamento, come la pubblicità e le collaborazioni incentivate, per promuovere i contenuti e raggiungere più utenti.

Con i social media a pagamento è possibile rivolgersi a un pubblico specifico per raggiungere un obiettivo preciso. A differenza dell'ottimizzazione organica, il targeting a pagamento vi permette di scegliere a mano il vostro mercato o il vostro gruppo demografico preferito. In questo modo si hanno maggiori probabilità di ottenere i risultati desiderati. 

Su TikTok, i contenuti a pagamento possono assumere una delle seguenti forme:

• Incremento dei post organici tramite lo strumento Promote di TikTok. 
• Campagne pubblicitarie o contenuti sponsorizzati. 
• Annunci pubblicitari acquistabili. 
• Collaborazioni con i marchi, come l'influencer marketing. 

Gli obiettivi di promozione a pagamento includono:

• Aumentare la visibilità e la consapevolezza del marchio/prodotto. 
• Guidare il traffico del sito web. 
• Generazione di contatti. 
• Aumentare le vendite. 
• Attirare nuovi follower. 
• Promozione di un nuovo prodotto, servizio o evento. 
• Generare un maggior numero di iscrizioni, download di app, feedback di sondaggi, ecc. 

Media sociali organici e a pagamento

Quindi, qual è la scelta migliore: una strategia organica o una promozione a pagamento? Ecco una panoramica dei pro e dei contro di ciascuna opzione di crescita. 

Quali sono i vantaggi e gli svantaggi della crescita organica?

Una strategia organica sembra abbastanza semplice. È la base su cui creatori e marchi costruiscono la loro presenza e i loro successi. Ma non è sempre così facile come sembra. Vediamo i pro e i contro dell'utilizzo esclusivo di un sistema organico. 

Pro:

• Non vi costerà nulla. Potete creare gratuitamente tutti i contenuti originali che volete. Dovrete investire solo il vostro tempo e i vostri sforzi creativi. 
• Crea fiducia. Soprattutto su TikTok, gli utenti considerano i contenuti organici come autentici. Nella vita reale e sui social media, è possibile creare fiducia solo attraverso interazioni autentiche. La condivisione di contenuti organici è uno dei modi migliori per mostrare alle persone la vostra vera identità e comunicare con loro in modo autentico.
• È una strategia sostenibile. La creazione di contenuti organici è gratuita e un processo abbastanza semplice. Non dovete preoccuparvi di stanziare un budget o di pagare i servizi di uno specialista di marketing. Potete sostenere la vostra strategia con le sole risorse di base: un dispositivo, una connessione a Internet e la vostra creatività.

Contro:

• I post organici ricevono un'esposizione minima. La maggior parte delle piattaforme di social media utilizza algoritmi di ranking che assegnano ai post organici una posizione bassa nei feed. Questi algoritmi in genere mostrano i contenuti organici solo a una piccola percentuale dei follower di una pagina. 
• I risultati sono incoerenti. Alcuni post possono ottenere tonnellate di visualizzazioni, follow e coinvolgimento, mentre altri fanno completamente fiasco. Una volta capito cosa funziona, si può essere in grado di replicare i risultati desiderati. Tuttavia, la rapida evoluzione delle tendenze e degli interessi degli utenti impone di adattare e ricalibrare costantemente la strategia per mantenere buoni numeri. 
• La crescita è lenta. Lo sviluppo di una strategia organica efficace che garantisca una crescita costante richiede molto tempo, sforzi e sperimentazioni.

Quali sono i vantaggi e gli svantaggi della promozione a pagamento?

Quando è opportuno pagare per promuovere i propri contenuti? È una buona idea affidarsi esclusivamente ai social media a pagamento? Ecco i pro e i contro della promozione a pagamento. 

Pro:

• Potete sfruttare il targeting avanzato per ottenere i migliori risultati. La promozione a pagamento sui social media consente un targeting distinto e granulare per qualsiasi dimensione del mercato. Potete garantire conversioni più elevate rivolgendovi al pubblico che ha maggiori probabilità di compiere l'azione desiderata. Ad esempio, è possibile specificare una fascia d'età, un luogo e una nicchia quando si identifica il pubblico target. 
• Offre un chiaro ritorno sull'investimento (ROI). È possibile tenere facilmente traccia di quanto si spende per ogni impressione, clic o vendita. In questo modo è più facile identificare le strategie di promozione che offrono i maggiori ritorni e quelle che devono essere ulteriormente ottimizzate. 
• I vostri dati sono facili da tracciare. La promozione a pagamento sui social media è accompagnata da analisi avanzate e affidabili. Otterrete sempre numeri precisi e sarete in grado di ricavare informazioni approfondite sulle prestazioni della vostra campagna. 

Contro:

• Avete bisogno di un budget pubblicitario. Ovviamente, dovrete investire denaro per promuovere i vostri contenuti. La pubblicità sui social media è abbastanza accessibile. Su TikTok, ad esempio, la spesa minima per una campagna pubblicitaria è di 50 dollari. Tuttavia, l'entità del budget spesso limita i risultati che si possono ottenere con l'annuncio, soprattutto se si dispone di risorse limitate. 
• Si ottengono solo benefici a breve termine. Il più delle volte, i guadagni sono limitati alla durata della promozione a pagamento. Se non si eseguono annunci regolarmente, alla fine si tornerà a generare numeri fluttuanti o poco performanti.
• Molti utenti non amano gli annunci. La maggior parte ritiene che i contenuti a pagamento siano inaffidabili o addirittura fastidiosi e scorrono via. A causa del targeting personalizzato, molti utenti ritengono che gli inserzionisti e le piattaforme di social media siano spesso troppo invadenti. 

Cos'è un sistema organico TikTok alimentato dall'intelligenza artificiale?

Il modello pay-to-play rende la concorrenza sempre più agguerrita e le piattaforme raggiungono la saturazione in termini di numero di utenti e di post. 

Tuttavia, la crescita organica rimane il gold standard sui social media, perché offre sempre follower realmente interessati e altamente coinvolti. 

TikTok può tuttavia rappresentare un'eccezione alla regola. Le probabilità di raggiungere i vostri follower con un post organico su TikTok sono maggiori rispetto ad altre piattaforme. TikTokL'algoritmo di raccomandazione di fa un lavoro migliore per dare la priorità agli interessi degli utenti quando si tratta di inviare contenuti ai loro feed. Classifica i contenuti in base al gradimento o meno degli utenti. 

Ciò significa che i contenuti creativi sono il principale motore di crescita della piattaforma. Recentemente, TikTok ha lanciato la sua nuova soluzione creativa basata sull'intelligenza artificiale, TikTok Symphony. Questa nuova innovazione utilizza l'intelligenza artificiale generativa per assistere e semplificare il processo di creazione dei contenuti. 

Gli utenti abituali, i creatori di contenuti e i brand possono utilizzare TikTok Symphony per creare script, produrre contenuti video, ottimizzare le risorse e altro ancora. In particolare, gli utenti possono accedere a Symphony Assistant per collaborare con l'intelligenza artificiale. 

Avrete a disposizione un assistente AI personale che vi aiuterà a fare brainstorming di idee, a trovare ispirazione, a identificare le tendenze, a fornire raccomandazioni e a implementare le best practice. 

Con TikTok Symphony, potete migliorare la vostra strategia organica con l'aiuto dell'intelligenza artificiale generativa. Utilizzare Symphony è facile. Basta iniziare con una semplice richiesta, come ad esempio: 

• "Sono un principiante su TikTok. Quali sono le migliori pratiche da conoscere per creare il mio primo video?".
• "Mi mostri cosa fa tendenza oggi nel settore della bellezza?".
• "Ho bisogno di idee di contenuto per il mio marchio [nome del marchio] per promuovere [descrivere il prodotto]".
• "Scrivi un testo pubblicitario per il mio marchio [settore] [nome del marchio] per evidenziare i vantaggi del mio prodotto [nome del prodotto]. I vantaggi sono [elencare i vantaggi] e il mio pubblico di riferimento è [descrivere il pubblico di riferimento]".

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Combinare soluzioni organiche e a pagamento per far crescere il vostro marchio su TikTok

Una strategia ibrida, che combini soluzioni organiche e a pagamento, è l'opzione migliore per rimanere competitivi e garantire una crescita sostenuta su TikTok. Una solida strategia ibrida comporta una calcolata azione di bilanciamento che compensa i vantaggi di entrambe le soluzioni. 

Ad esempio, se avete un post organico che ha ottenuto i migliori risultati, potenziatelo con la pubblicità per farlo arrivare a un maggior numero di spettatori. 

Il ricorso all'influencer marketing è un altro modo per sfruttare i vantaggi combinati dei contenuti organici e sponsorizzati. Ad esempio, potete pagare un influencer o un creatore perché produca un contenuto per voi. Poi, potete ripubblicarlo e taggare l'influencer/creatore senza incrementare ulteriormente il contenuto. 

Potete anche sfruttare i sostenitori del marchio per promuovere i vostri contenuti. Incoraggiate i vostri dipendenti a condividere i post della vostra pagina o i follower a condividere contenuti generati dagli utenti (UGC) con il vostro marchio. 

Un sistema organico TikTok abbinato a social media a pagamento vi darà il più grande vantaggio di crescita che possiate chiedere. Se state cercando una soluzione a pagamento alternativa e affidabile, iscrivetevi a un piano High Social! 

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I contenuti organici sono meglio dei social media a pagamento? Domande frequenti

Siete per i contenuti organici o per la promozione a pagamento? Dovete valutare i pro e i contro rispetto a ciò che volete ottenere con il vostro post. Ecco altre FAQ per aiutarvi a identificare la strategia migliore per le vostre esigenze. 

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