TikTok Modello di business: Come funziona?

Dal suo lancio, TikTok ha raccolto oltre un miliardo di utenti, permettendo loro di condividere diversi tipi di contenuti video. Questa app svolge un ruolo importante nel panorama dei social media. Ma vi siete mai chiesti come il modello di business di TikTok generi entrate per la piattaforma?

A differenza delle tradizionali app di social media, TikTok dispone di un algoritmo unico che propone contenuti personalizzati, mantenendo gli utenti impegnati per periodi più lunghi. Questo impegno costituisce la base del suo modello di business, in quanto consente la pubblicità, le partnership e le vendite. 

Per saperne di più su questo modello, leggete il sito.

Comprendere il modello aziendale di TikTok

TikTok, una popolare piattaforma di social media, permette agli utenti di creare e condividere video di breve durata. Un'azienda cinese, ByteDance, ha creato questa app nel 2016 e l'ha lanciata un anno dopo. L'app ha rapidamente guadagnato popolarità a livello globale e ha attirato utenti di tutte le età. 

TikTokIl modello di business dell'app è un po' particolare, ma come qualsiasi altra piattaforma di social media, si basa sui contenuti generati dagli utenti. L'app dispone di funzioni che incoraggiano la creatività degli utenti. Tra queste, filtri, colonne sonore ed effetti che supportano diverse attività.

La piattaforma offre anche diversi strumenti di editing che consentono agli utenti di modificare e personalizzare i propri contenuti. A differenza di altre app, dove sono esclusivamente i professionisti e i marchi a creare contenuti, chiunque può creare contenuti per TikTok. 

L'algoritmo diTikTok svolge un ruolo importante nel suo modello di business. Questo algoritmo tiene conto del comportamento, delle preferenze e delle interazioni passate degli utenti per consigliare i contenuti che vorrebbero vedere. Se da un lato migliora l'esperienza dell'utente, dall'altro fornisce informazioni utili a marketer e inserzionisti per raggiungere il loro pubblico di riferimento.

La piattaforma sociale collabora anche con celebrità, influencer e marchi per creare contenuti sponsorizzati. In questo modo, può promuovere determinati servizi e prodotti attingendo al pubblico esistente di influencer e celebrità. 

Il modello di business di TikTok dipende in larga misura dai ricavi pubblicitari. Poiché la piattaforma attira sempre più utenti e diventa sempre più popolare, i marchi sono più disposti a fare pubblicità. Per questo motivo, l'app di social media offre diverse opzioni pubblicitarie, tra cui hashtag brandizzati, annunci in-feed ed effetti brandizzati.

Queste consentono alle aziende di creare campagne adatte ai loro obiettivi e di raggiungere meglio il pubblico di riferimento. TikTok gestisce anche servizi di e-commerce, consentendo agli utenti di fare acquisti direttamente sull'app. Questo è un altro flusso di entrate. In generale, l'aspetto commerciale dell'app ruota attorno all'aiuto ai marchi per raggiungere il loro pubblico.

Come fa TikTok a generare entrate attraverso la pubblicità?

TikTok offre diverse opzioni pubblicitarie a marchi e aziende per promuovere i loro prodotti e servizi a pagamento. La piattaforma di social media genera la maggior parte delle sue entrate attraverso questo metodo. Queste opzioni pubblicitarie includono annunci in-feed, effetti brandizzati e hashtag brandizzati. 

Poiché la piattaforma ha una comunità di utenti ampia e coinvolta, è molto efficace per raggiungere i più giovani. Gli annunci consentono inoltre ai marchi di promuovere i loro prodotti e servizi in modo accattivante. Ecco i tipi di annunci disponibili sull'applicazione di social media.

1. Annunci In-Feed

Si tratta di annunci video che si integrano perfettamente nei feed di notizie degli utenti di TikTok , mescolandosi ai contenuti organici. Gli annunci in-feed hanno l'aspetto, la percezione e l'interazione dei normali video organici. Vengono riprodotti automaticamente con l'audio e di solito hanno una durata compresa tra i 5 e i 30 secondi. 

Gli spettatori possono partecipare agli annunci in-feed su TikTok mettendo "mi piace", commentando, condividendo o seguendo l'invito all'azione aggiunto sulla pagina di destinazione dell'annuncio. TikTok ha reso questi annunci meno dirompenti consentendo loro di essere il più organici possibile. Si tratta di una delle maggiori fonti di reddito dell'azienda. 

2. Annunci di acquisizione del marchio

Gli annunci di brand takeover appaiono non appena un utente apre l'app TikTok . Questi annunci ad alto impatto rimangono sullo schermo per alcuni secondi prima di lasciare il posto al feed dell'utente. Contribuiscono ad aumentare il riconoscimento del marchio e a diffondere messaggi istantanei. 

I brand takeover hanno solitamente una durata di tre-cinque secondi e sono costituiti da immagini, GIF o video. TikTok fa pagare di più questi annunci perché offre solo pochi spot al giorno. Gli annunci possono anche contenere link cliccabili che reindirizzano gli spettatori a una pagina di destinazione. 

3. Annunci con vista dall'alto

Questi annunci appaiono dopo che l'utente ha scrollato il proprio feed per un certo periodo di tempo. Sono annunci che attirano l'attenzione e offrono ai marchi fino a 60 secondi di video a schermo intero. A differenza degli annunci di brand takeover, si riproducono automaticamente con il suono e si integrano nei video organici. 

Sebbene TikTok li abbia resi meno invasivi, essi offrono comunque un'elevata visibilità. Gli spettatori possono mettere "mi piace", commentare e condividere questi annunci. Possono anche seguire i link cliccabili che li indirizzano al sito web o alla pagina di destinazione dell'inserzionista. TikTok fa pagare i marchi in base alla portata, alla durata e al coinvolgimento degli utenti. 

4. Annunci con hashtag di marca

TikTok trasforma le sfide e le tendenze popolari in un flusso di entrate grazie agli hashtag pubblicitari. I marchi creano queste sfide con hashtag specifici e invitano gli utenti a parteciparvi. Di conseguenza, i contenuti generati dagli utenti e il coinvolgimento della comunità sono numerosi. Questi annunci appaiono sulla pagina Discover della piattaforma e rimangono attivi per giorni.

TikTok guadagna da queste sfide applicando una tariffa fissa per gli annunci di hashtag brandizzati. Le entrate aggiuntive provengono dagli annunci in-feed e top-view che supportano l'hashtag brandizzato. Poiché questi annunci favoriscono il coinvolgimento e la visibilità del marchio, molte aziende li scelgono. 

5. Annunci a effetto del marchio

Con la funzione effetti brandizzati di TikTokgli utenti possono creare effetti personalizzati e interattivi come adesivi, filtri e realtà aumentata. Possono poi aggiungere questi effetti alla loro barra degli effetti, creando contenuti con essi e massimizzando il coinvolgimento. 

La natura immersiva degli effetti di marcaaumenta la visibilità e consente agli altri utenti di interagire direttamente con gli effetti di marca. TikTok applica tariffe fisse per la creazione e la promozione degli effetti di marca. Poiché le aziende di solito combinano questi effetti con hashtag di marca per aumentare la loro esposizione, la piattaforma gode di maggiori entrate.

Come fa TikTok a guadagnare senza annunci?

Oltre alla pubblicità, TikTok genera entrate dagli acquisti in-app, dai regali virtuali e dalle partnership. Essendo una delle app di social media in più rapida crescita, l'applicazione ha sfruttato efficacemente il suo massiccio utilizzo per trarne vantaggio.

Tuttavia, queste fonti di guadagno non sono indipendenti dall'app stessa. Tuttavia, sono molto utili per stabilizzare i guadagni della piattaforma. Ecco i modi in cui TikTok guadagna senza pubblicità.

1. Acquisti in-app

TikTok genera la maggior parte delle sue entrate dagli acquisti in-app. Qui gli utenti possono acquistare monete virtuali, che possono utilizzare per acquistare regali virtuali da inviare ai loro creatori preferiti. Questo crea un senso di comunità tra i creatori e i loro spettatori e rappresenta un ulteriore flusso di entrate per la piattaforma.

TikTokGli acquisti in-app hanno essenzialmente creato un'economia dinamica sull'applicazione. Gli utenti possono acquistare monete virtuali in quantità e tagli diversi. Possono poi acquistare regali come adesivi, emoji e altri oggetti virtuali, che invieranno ai creatori durante le dirette streaming.

Questi regali digitali sono diventati sempre più popolari nel tempo, incrementando la generazione di entrate di TikTok. Di recente, sempre più utenti sono disposti a spendere soldi per sostenere i loro creatori di contenuti preferiti sull'app. Mentre i creatori guadagnano con i live stream di TikTok , anche l'app guadagna.

TikTok ha lanciato un'altra moneta virtuale, i diamanti. L'applicazione consente agli utenti di ottenere regali esclusivi e premium con essi. Tuttavia, TikTok applica una tassa quando i creatori convertono le loro monete in diamanti e le convertono in denaro reale.

La società di social media trae vantaggio dagli acquisti in-app trattenendo una percentuale dei fondi quando gli utenti effettuano transazioni. Questo permette ai creatori di contenuti di guadagnare sulla piattaforma e a TikTok di trarre profitto dall'attività ogni anno.

2. Offerte di commercio elettronico

TikTok permette a marchi e aziende di vendere prodotti e servizi direttamente all'interno dell'app. Il negozioTikTok e gli annunci pubblicitari della piattaforma costituiscono i principali flussi di entrate per l'azienda.

Grazie a queste funzioni, le aziende possono creare un'esperienza di acquisto fluida per i clienti. Gli utenti possono visualizzare e acquistare i prodotti direttamente senza lasciare l'app del social media. Dal momento che TikTok percepisce commissioni per ogni vendita, guadagna un notevole introito.

Il negozio TikTok , ad esempio, aiuta i marchi che non hanno sedi fisiche a vendere i loro prodotti. Tuttavia, anche le grandi aziende utilizzano questa funzione grazie all'enorme base di utenti della piattaforma.

Attraverso questo negozio, i marchi possono promuovere e vendere direttamente i prodotti. Qui i marchi possono raggiungere i clienti utilizzando live stream o brevi video con link integrati ai prodotti. Qualsiasi marchio può creare e generare contenuti per promuovere i propri prodotti in questo modo.

D'altra parte, i marchi possono vendere i loro prodotti sul negozio di TikTokattraverso il programma di affiliazione della piattaforma. Ciò comporta la collaborazione con gli influencer per la creazione di campagne promozionali volte a far conoscere i prodotti a un pubblico più vasto.

TikTok addebita fino al 3,78% per gli ordini, con una commissione di acquisto inclusa. Il negozio TikTok addebita anche una commissione che in genere si aggira tra il 2% e l'8%. Tuttavia, la commissione esatta dipende dalla categoria di prodotto e dal volume delle vendite. Queste commissioni contribuiscono in modo determinante alle entrate dell'applicazione.

3. Partnership e sponsorizzazioni

L'esposizione e la notorietà del marchio sono preziose in molti settori, soprattutto in quello dell'intrattenimento. Per questo, TikTok offre sponsorizzazioni e collaborazioni con i marchi per creare contenuti specializzati e campagne promozionali. 

Di solito, i marchi collaborano con questa società di social media per sfruttare la sua enorme comunità di utenti e raggiungere milioni di utenti. Sia che creino sfide sponsorizzate o video sponsorizzati dai creatori, mirano a migliorare l'esposizione. 

TikTok genera ricavi da queste partnership e sponsorizzazioni attraverso le tariffe applicate ai marchi per le campagne. L'azienda addebita importi variabili per i suoi posizionamenti strategici e ad alta visibilità. Guadagna anche mettendo in contatto i marchi con creatori popolari e diversi tipi di influencer. 

Oltre alle partnership e alle sponsorizzazioni, la maggior parte delle campagne prevede una spesa continua per gli annunci all'interno della piattaforma. Questo incrementa ulteriormente le entrate della piattaforma. La maggior parte dei flussi di entrate della piattaforma sono interconnessi, come ci si aspetterebbe. Se i marchi optano per una strategia, potrebbero aver bisogno del supporto di un'altra.

Limiti del modello commerciale di TikTok

TikTokè un modello commerciale di grande successo in termini di crescita e coinvolgimento degli utenti. Tuttavia, deve affrontare diversi limiti che possono influire sulla sua sostenibilità. Ecco alcuni problemi che possono ostacolare il suo successo a lungo termine.

1. Maggiore controllo normativo

Diversi Paesi, tra cui gli Stati Uniti e l'India, hanno limitato o vietato l'uso di TikTok a causa delle crescenti preoccupazioni sulla privacy e sulla sicurezza dei dati. L'aumento del controllo normativo ha influito sulla capacità dell'applicazione di operare e generare ricavi in tali regioni.

2. Problemi di privacy e sicurezza dei dati

TikTok ha affrontato un lungo scrutinio, soprattutto negli Stati Uniti e in Europa, per la gestione dei dati degli utenti. TikTokAnche i legami con il governo cinese attraverso la sua società madre hanno suscitato preoccupazioni in quelle regioni. Questi governi hanno proposto importanti restrizioni e misure di localizzazione dei dati che limitano essenzialmente le operazioni globali.

3. Dipendenza dalla pubblicità

Come altre piattaforme di social media, TikTok dipende fortemente dalla pubblicità per le sue entrate. Questa dipendenza dalla pubblicità può essere problematica a causa del potenziale calo della domanda di annunci e delle modifiche normative. Può anche limitare le sue entrate, soprattutto nei periodi di crisi economica in cui le aziende riducono la spesa pubblicitaria. 

4. Limitazioni dovute ai dati demografici degli utenti

La maggior parte degli utenti di TikTok è costituita da giovani, e la fascia demografica più anziana potrebbe non trovare attraente la piattaforma. Questo fattore spesso limita l'interesse degli inserzionisti il cui target è costituito da persone anziane. Dal momento che i contenuti della piattaforma non si rivolgono agli anziani, si tratta di un problema di trascinamento.

5. Concorrenza massiccia

TikTokI principali concorrenti nel settore dell'hosting video sono YouTube, Instagram, Facebook e Snapchat. Poiché queste altre piattaforme implementano continuamente innovazioni per mantenere i loro utenti impegnati, TikTok spesso fatica a tenere il passo. 

Come avrete notato, i concorrenti hanno replicato le funzioni di TikTokin passato. Questo è evidente con Facebook Reels e YouTube Shorts. Questo riduce l'unicità dell'app, dato che gli utenti possono optare per le sue numerose alternative.

TikTok Vantaggio competitivo del modello rispetto ad altre piattaforme sociali

TikTokIl modello di guadagno di For You si distingue dalle altre piattaforme per il suo design molto accattivante che cattura l'attenzione degli utenti con contenuti di breve durata. La pagina For You (FYP) o il feed For You della piattaforma utilizza un forte algoritmo di raccomandazione che tiene conto delle preferenze individuali.

Per questo motivo, gli utenti di TikTok godono di un feed coinvolgente che mostra contenuti personalizzati per tenerli impegnati. Questa caratteristica rende la piattaforma più interessante per i marchi che cercano di entrare in contatto con il pubblico più giovane. 

Poiché offre diversi tipi di annunci, i marchi possono coinvolgere gli utenti in modi più interattivi. La piattaforma di social media si concentra maggiormente sui creatori di contenuti, integrando funzioni che consentono l'e-commerce. 

È ideale anche per creare video spedibili e promuovere i propri prodotti attraverso l'influencer marketing. L'app va oltre i tradizionali annunci sui social media, aiutando le aziende a promuoversi e a generare entrate.

Il futuro del modello commerciale di TikTok

Dal suo lancio, TikTok è cresciuto molto rapidamente, creando diverse funzioni video uniche prima della maggior parte dei suoi concorrenti. Gli esperti hanno previsto che il Valore Merceologico Lordo (GMV) della piattaforma raggiungerà i 23 miliardi di dollari nel 2024.

La piattaforma ha aggiunto la funzione TikTok for Business, che consente agli utenti di mostrare e vendere direttamente i propri prodotti. In questo caso, non è necessario reindirizzare gli utenti a siti di destinazione esterni. Questa funzione offre alle aziende e all'app una solida piattaforma su cui fare leva per generare entrate.

Anche se l'app non si rivolge a tutte le fasce d'età, molti gruppi demografici stanno diventando più attivi. I marchi hanno quindi maggiori opportunità di raggiungere i propri clienti attraverso questa piattaforma. Nel complesso, l'app continua a implementare nuove funzionalità che avvantaggiano i marchi e che permettono di ottenere maggiori entrate.

Fate crescere il vostro account TikTok con High Social

Per utilizzare al meglio TikTok per le vostre attività commerciali, dovete far crescere il vostro pubblico e raggiungere il maggior numero di persone possibile. Tuttavia, ottenere una crescita organica può essere difficile, soprattutto se si ha poca esperienza sulla piattaforma.

Se questo è il vostro caso, lasciate che High Social, la nostra agenzia di crescita TikTok , faccia tutto il lavoro per voi. Questa agenzia vi procura follower reali e organici in base alle vostre esigenze. Ci concentriamo sull'attrazione di follower di alta qualità che trovino interessanti i vostri contenuti.

Per utilizzare il nostro servizio, visitate il sito web di High Social, iscrivetevi e scegliete il vostro pubblico di riferimento. È possibile specificare in base all'età, all'ubicazione e al sesso. Il nostro servizio di crescita promuoverà immediatamente i vostri contenuti a quel pubblico.

Di conseguenza, coloro che trovano interessanti i vostri contenuti seguiranno il vostro profilo. In questo modo si otterrà un numero elevato di follower autentici e coinvolti. Grazie alla conoscenza del modello di business di TikTok , potrete crescere e guadagnare sulla piattaforma. 

Iniziate subito la vostra crescita su TikTok !

FAQ

Dopo aver parlato del modello di business di TikTok, rispondiamo ad alcune domande frequenti sull'argomento!

TikTok Crescita