TikTok対Snapchat：あなたはどちらのチーム？

キャロライン・ハウエル

最終更新日2024年6月18日

TikTok 101

Tiktokのフォロワーを増やしたいですか？

一般ユーザー、クリエイター、ブランド、マーケティング担当者に「最高のソーシャルメディアアプリ」を聞いてみよう。彼らの答えは、それぞれのニーズによって異なることがわかるだろう。どのアプリにも長所と短所がある、

しかし、ユーザーエクスペリエンス（UX）は、すべてのソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツの消費習慣を左右することが多い。さて、TikTok対Snapchatの戦いの決着は？

スナップチャット vs TikTok：基本

クリエイターやブランドにとって、さまざまなソーシャルプラットフォームは、プロモーション、つながり、コミュニティ形成のためのユニークな機会を提供している。フェイスブックとインスタグラムはソーシャルメディア実践の基礎を築いたが、参入は難しくなっている。

一方、TikTokやSnapchatのような新規参入組は、新しい世代のユーザーに、より優れた最新の成長ツールを提供している。

SnapとTikTokのどちらを選ぶ？この2つの主な違いは何でしょうか？それぞれのアプリの基本的な違いを見てみましょう。

手始めに、TikTokはByteDanceが2017年に初めてグローバルに導入して以来、常に動画共有アプリであった。このアプリは、消化しやすく魅力的なダンス、口パク、チャレンジ動画で世界を席巻した。特にGen-Zの間で即座にヒットしたが、すぐにあらゆる年齢層のユーザーに選ばれるアプリとなった。

一方、Snapchatは2011年にモバイルメッセージングアプリとして始まった。ユーザーはこのアプリを使って、Snapchatの連絡先にテキストメッセージや写真、動画を送信していた。

Snapchatは、ストーリーズ、ショッピング可能な広告、Discoverページ、編集ツールなどの機能を拡張したが、それはここ数年のことだ。ユーザー層は主にミレニアル世代で、家族や友人とコンテンツを交換するためにアプリを楽しんでいる。

TikTokとSnapchatの比較：クリエイターとブランドにとってのTikTokの主要機能

コンテンツ制作において、TikTokはプロ品質で視覚的に説得力のあるビデオを制作するための素晴らしい編集ツールを誇っています。アプリ内のカメラだけで、フィルター、エフェクト、サウンド、その他の編集機能が目まぐるしく変化します。

TikTokはまた、クリエイターがMobile Effectsエディタを使って独自の拡張現実（AR）エフェクトを作成することもできる。アプリの膨大な 商用音楽ライブラリには、トップアーティストや新進アーティストのロイヤリティフリーの楽曲やサウンドが100万曲以上収録されています。

写真やテキストの投稿も可能になったが、動画がこのプラットフォームの頂点に君臨し続けている。ユーザーは3秒から10分までの動画を共有することができる。TikTokの主な特徴は以下の通り：

高精度で直感的な推薦アルゴリズムが フォーユーページ(FYP).このアルゴリズムは、何よりもユーザーの興味に基づいてコンテンツをキュレーションする。動画の再生回数や「いいね！」の数、クリエイターのフォロワー数などの人気は考慮しない。
アプリ内カメラには、基本的な編集機能と高度な編集機能の両方が用意されている。
フィルターや エフェクトの膨大なコレクション、拡張現実エフェクトを作成し、他の人が使えるように共有することができる。
他のソーシャルメディアにコンテンツをエクスポートする機能。TikTokをFacebookや Instagramにリンクすれば、すぐにクロスポストできます。また、TikTok動画のURLをコピーしたり、動画の共有機能を使うことも簡単です。
いいね！」「コメント」「シェア」などのエンゲージメントボタン。また、コメントへの返信動画を投稿することもできる。
タグ付けと @メンションにより、ユーザーはハッシュタグだけでなく、トレンドや他のユーザー、他の動画にもタグ付けできる。また、TikTokは動画で使用されているすべてのフィルター、エフェクト、サウンドを自動的にタグ付けする。
LIVEストリーミングにより、クリエイターはリアルタイムで視聴者と関わることができます。また、LIVEを通じてファンからバーチャルギフトを 集めたり、TikTokからダイヤモンドを 獲得することもできる。

TikTok対Snap：スナップチャットのユニークなサービス

SnapchatはOGプラットフォームや大人気のTikTokに追いつき追い越せとばかりに、今では同じ機能の多くを提供している。

Snapchatはまだテキストベースのインスタントメッセージングアプリだが、そのビデオキャプチャと編集ツールは、他のアプリの追随を許さない。特にSnapchatのジオフィルターは、その刹那的なコンテンツ同様、このアプリ独自のものだ。

スナップチャットのユニークな機能を紹介しよう：

テキスト、写真、ビデオのいずれであっても、チャットで共有されたスナップは 、開いた後、または指定された時間が経過すると「期限切れ」になる。そして、永遠に消えてしまう。
スナップはストーリーズとして保存または共有することもでき、これも24時間後に消える。
レンズや フィルタを 使えば、写真やビデオを家族や友人と共有する前に、より美しく仕上げることができる。
ジオフィルターや ジオタグ・コミュニティタグを使えば、ユーザーは旅行中に地域特有のフィルターにアクセスできる。
チャット機能で音声 通話やビデオ通話が可能。
メモリーズ・ギャラリーと On this dayリマインダーにより、ユーザーは特別なスナップを保存し、心ゆくまで思い出に浸ることができる。
Snap Mapでは、世界中のどこにいても、友達や他のユーザーのSnapをマッピングすることができる。
Discover ページでは、一般公開されているストーリーとブランドコンテンツが紹介されている。
Snap Storeは、SnapchatとBitmojiの洋服やギアなどをワンストップで購入できるショップです！

あなたはTikTokチームですか、それともSnapchatチームですか？

あなたがチームTikTokであれチームSnapchatであれ、コンテンツの消費量や接続のニーズによって選択するアプリが決まるのが一般的です。そして、両方のチャンネルで存在感を示すことは全く普通のことです！

特にビジネスやデジタルクリエイターであれば、複数のチャンネルで存在感を示すことは必須だ！

ソーシャルメディアの目標にコミュニティ形成は欠かせない？TikTokとSnapchatのそれぞれのユーザーベースの違いを知ることも重要です。

誰がTikTokを使うのか？

ソーシャルメディアの新顔として、TikTokが若いユーザーの間で大人気となったのも納得がいく。その動画フォーマット、コンテンツスタイル、楽しい編集ツールも若い層に対応している。

初期のTikTokのアクティブユーザーは、Z世代か、10代後半から20代前半、20代半ばが中心だった。プラットフォームが視野を広げ、新機能を開発するにつれて、そのユーザー層も高齢化し、現在に至っている。

現在、TikTokの月間アクティブユーザーは10億人を超えている。Z世代が引き続きTikTokユーザーの大半を占めており、全体の60％を占めている。TikTokによると、米国でのユーザー統計は以下の通り：

利用者の60％が女性。
利用者の40％が男性。
60％が16歳から24歳である。
26％が25歳から44歳である。
80％が16歳から34歳である。

最近のマーケティング戦略には、オンライン上のターゲットオーディエンスが大きく関わっており、TikTokはソーシャルメディア市場のかなりの部分を占めています。TikTokでのプレゼンス構築についてまだ迷っているのなら、今からでも遅くはない！

人々はまだスナップチャットを使っているのか？

人々はまだスナップチャットを使っているのだろうか？また、Snapchatのユーザー層はどのようになっているのだろうか？

Snapchatはかなり古いアプリだが、そのユーザー層は依然として若い層に偏っている。Statistaによると、Snapchatのデイリーアクティブユーザー数は2019年から継続的に増加している。

2024年第1四半期の時点で、スナップチャットのデイリーアクティブユーザー数は世界で4億2200万人。米国では、15歳から25歳のインターネットユーザーの48％がソーシャルメッセージングと写真共有アプリを利用している。

このような層がターゲットであれば、Snapchatは彼らとつながる絶好の機会となる。

若いプロフェッショナルたちがラップトップを前にテーブルを囲み、ソーシャルメディア・コンテンツ戦略について議論している。

TikTokマーケティング vs Snapchatマーケティング

各プラットフォームを活用してブランド発見を促進するには、異なるコンテンツ戦略が必要になる。デモグラフィックベースのマーケティングはさておき、各チャネル用に別々のクリエイティブアセットを開発する必要がある。

TikTokのFYPは、ユーザーの興味に基づいてコンテンツを配信していることを覚えておいてください。ターゲットオーディエンスのTikTok上でのコンテンツ嗜好を理解することで、これを活用することができます。また、TikTokは便利なクロスポストを促進しているため、TikTokのクリエイティブアセットでより多くのユーザーにリーチすることができます。

また、多くのユーザーが検索や発見のためにTikTokを好んで使用している。つまり、検索で上位に表示されるようにコンテンツを最適化する必要もあります。

逆に、SnapchatはDiscoverページをブランド専用にデザインした。しかし、他の種類のスナップと同様に、Discoverコンテンツは有効期限が切れるまでの限られた時間しか利用できない。

Snapchatの視聴者の間でトップオブマインドを維持するためには、常に新しいコンテンツを制作する必要があります。SnapchatのフォーマットはInstagramと非常に似ているため、アプリの外でもSnapchatを使用することができます。

TikTokでは、複数の感覚レベルでオーディエンスを巻き込むことができるため、よりクリエイティブな可能性を追求することができる。Snapchatでは、よりストレートでハードなコンテンツが、ブランド認知度を高める最善の方法です。