TikTokの歴史年表：マイナープレーヤーから強豪へ

あらゆるソーシャルメディア・プラットフォームの中で、TikTokはおそらく最も多彩な歴史を持っている。TikTokは強力な競争相手であることを証明し、正真正銘の無名から他のプラットフォームよりも早く10億の強者へと上り詰めた。TikTokの歴史年表は、多くの浮き沈みとヒットとミスを特徴としている。 

ソーシャルメディアの巨人の最大のマイルストーンを見てみよう。

TikTokの歴史年表：TikTokがTikTokである前に 

TikTok以前は、北米のアプリVineが短編動画を流行らせた。2013年1月にローンチされたこのアプリは、一口サイズの6秒間のループ動画のホスティングサービスとして機能した。 

Vineの開発元であり親会社であったTwitterは、収益化の課題により2017年にサービスを終了した。 

Vineの足跡をたどりながら、より大きな飛躍を遂げたのが、Vineの1年後にデビューしたMusical.lyだった。Musical.lyは中国のソーシャルメディア・プラットフォームで、ユーザーは15秒から1分までの長い動画を共有することができた。 

このプラットフォームは、口パクやダンスのための何千もの曲も提供している。こうして口パクブームが生まれた。このアプリはアメリカのティーンエイジャーの間で大人気となり、前年の1,000万人から2016年までに9,000万人のユーザーを獲得した。

2017年第2四半期までに、Musical.lyのユーザー数は全世界で2億人を超えた。同年11月、中国企業ByteDanceが推定8億ドルでMusical.lyを買収した。 

その前年、ByteDanceはTikTokの前身であるDouyinを立ち上げた。DouyinはMusical.lyに似た中国の短編動画ホスティングサービスだった。2017年9月（Musical.ly買収の2カ月前）、ByteDanceはDouyinの国際版であるTikTokを立ち上げた。 

そして2018年夏、ByteDanceはすべてのMusical.lyのユーザーアカウントとデータをTikTokに統合した。

TikTokの初期とマイルストーン

Douyinの中国での大成功を受けてグローバル展開の必要性を認識したByteDanceは、2017年にTikTokを国際市場に投入した。Musical.lyを吸収した後、TikTokは2018年1月に多くの国で最もダウンロードされたアプリの中で1位となった。 

同年最終四半期までに、TikTokは米国で最もダウンロードされたアプリとなった。 

2019年2月、TikTokとDouyin（中国における同アプリの独立版）は全世界で10億ダウンロードを達成した。この数字は中国におけるAndroidのダウンロード数を除いたものである。同プラットフォームは2018年から2019年にかけて、アップルのApp Storeでのアプリダウンロード数でフェイスブックとインスタグラムを上回った。TikTokはすぐに、この10年間で最もダウンロードされたモバイルアプリの第7位に登りつめた。

ジミー・ファロン、トニー・ホーク、ジェニファー・ロペス、ジェシカ・アルバ、ウィル・スミス、ジャスティン・ビーバーは、TikTokを利用した最初の米国の有名人の一人である。2019年9月、TikTokとナショナル・フットボール・リーグ（NFL）は複数年にわたるパートナーシップと、NFLの公式TikTokアカウントの開設を発表した。このパートナーシップは、ハッシュタグ、チャレンジ、スポンサー動画など、同プラットフォームにおける新たなマーケティング機会の到来を告げるものだった。 

2020年半ば、TikTokは新たなマイルストーンを発表した。開始からわずか4年で全世界の月間アクティブユーザーが約8億人に達したのだ。TikTokは2021年に世界ユーザー数10億人の大台を突破したが、これはそれ以前に登場した他のプラットフォームよりも早かった。 

2022年、TikTokは英国でTikTok Shopを立ち上げ、eコマース市場に参入した。

TikTok論争

このアプリの前例のない成長と人気は、多くの論争を伴うものだった。これらの論争の大半は、親会社が中国政府とつながっていることをめぐるもので、プライバシー、安全性、セキュリティ上の懸念が提起された。 

TikTokは特定の国でも禁止に直面している。なかでも、インド政府が2020年に同アプリの禁止に成功したことは記憶に新しい。オンライントレンドへの影響力が大きいことから、危険な挑戦や違法行為の助長に関する非難も多かった。

最近、このアプリを米国のアプリストアから禁止しようとする米国政府の動きが再び勢いを増している。国家安全保障上の懸念を理由に、米国議会は中国企業ByteDanceがアプリを販売しない限り、アプリを禁止する法案を可決した。 

TikTokと他のプラットフォームとの比較

世界で15億人の月間アクティブユーザーを抱えるTikTokは、Facebook、Instagram、YouTube、WhatsApp、Instagramの後塵を拝している。しかし、TikTokの勢いが衰える気配はなく、競合他社を脅かし続けている。 

2022年、メタはTikTokの短編動画に対抗するため、FacebookとInstagramの両方でReelsを開始した。続いてYouTubeは、TikTokのフォーマットとレコメンドページをあからさまに模倣したYouTube Shortsを発表した。 

これらの他のプラットフォームは、TikTokのトレードマークであるフォーマットと対決するために数億ドルを費やしてきた。しかし、TikTokのようなエンゲージメントの成功を達成するには至っていない。 

TikTok For Youフィードもまた、TikTokを競合他社より数段リードする機能だ。2020年、ニューヨーク・タイムズ紙はTikTokのアルゴリズムを "ユーザー体験とソーシャル・インタラクションを形成する最も先進的なものの1つ"と評価した。実際、多くの人がこのアプリのメインフィードを中毒性が高いと評している。 

他のプラットフォームが失敗したところに成功している。ユーザーの興味に応じたコンテンツのストリームで、ユーザーの興味を持続させるのだ。 

他のソーシャルメディアアプリは、フォロー、いいね！、クリック数に基づいてアカウントやコンテンツの人気を優先する。一方、For Youフィードは、ユーザーのアクティビティやより幅広い行動に基づいてコンテンツを推薦する。 

ウォール・ストリート・ジャーナル2021年版のレポートでは、ユーザーの嗜好や感情を理解することに関して、このアルゴリズムが他を圧倒していることが強調されている。このようなユーザーの洞察が、アルゴリズムの正確で魅力的なレコメンデーションの原動力となっている。 

TikTokの変遷

TikTokはわずか10年足らずで大きく成長した。口パク動画の単なるホスティングサービスとして始まったTikTokは、やがて流行を生み出し、キャリアを築くプラットフォームへと爆発的に成長した。 

最近、TikTokでは、太陽の下でほとんど何でもカバーするコンテンツを見つけることができる。実際、TikTokをエンターテインメントとしてだけでなく、検索・発見ツールとして活用するインターネットユーザーがますます増えている。人々はコンテンツクリエイター、ビジネス、アーティスト、トレンド、製品、ヒント、ニュースなどを発見するためにTikTokを利用しています。 

このプラットフォームは、ユーザー同士を楽しませるプラットフォームを提供するという当初の目的を超えて成長した。 

今、TikTokは有意義なつながりの機会を無数に提供している。TikTokには、大小にかかわらず、どんな部族やニッチにも居場所があります。あなたのアイデンティティ、傾向、価値観、情熱が何であれ、このプラットフォームで居場所を見つけることができます。そして何より素晴らしいのは、TikTokのアルゴリズムがこうしたつながりを可能にしていることです。 

TikTokは、他のプラットフォームがまだ追いつこうとしているレベルの関心とエンゲージメントを生み出し続けている。全世界で20億人近いユーザーを抱えるこのプラットフォームは、その勢いが衰える気配はない。 

ソーシャルメディアの展望を常に再定義する革新性で、ユーザーと競合他社を驚かせることに成功している。そのアルゴリズムは、文化、音楽、ソーシャルメディア・コンテンツの消費におけるプラットフォームの影響力を促進し、持続させる核となる強みであり続けている。 

TikTokが成功するためには、老舗の先発企業に追いつくことは最低限の障害だった。しかし、TikTokは様々な方法で独自の道を切り開くことで、すぐに他とは一線を画した。TikTokは、同じソーシャルメディア・テンプレートを使う代わりに、あまり知られていないがユニークなフォーマットを採用した。 

TikTokは同じアルゴリズム方式を採用する代わりに、競合を逆転する方式を開発した。 

このプラットフォームはまた、多くの論争に直面してきた。しかし、TikTokは常に柔軟で、失敗から学ぶことを厭わない。TikTokはしばしば問題に正面から取り組み、ユーザー体験と安全性を向上させるための変更を実施している。 

TikTokの永続的な魅力の大部分は、機会均等なプラットフォームであることだ。クリエイターの卵たちは、TikTokでやりがいのある場所を切り開くことができる。先に成功をつかんだ人たちとの競争にもかかわらず、彼らには戦うチャンスがある。 

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