Linha do tempo da história do TikTok: De jogador secundário a potência

Entre todas as plataformas de mídia social, o TikTok provavelmente tem a história mais colorida. O TikTok provou ser um forte concorrente, passando de um verdadeiro desconhecido a um bilhão de usuários mais rápido do que outras plataformas. A linha do tempo da história do TikTok apresenta muitos altos e baixos e sucessos e fracassos. 

Vamos dar uma olhada nos maiores marcos do gigante da mídia social.

Linha do tempo da história do TikTok: Antes do TikTok ser TikTok 

Antes do TikTok, o aplicativo norte-americano Vine popularizou os vídeos curtos. Lançado originalmente em janeiro de 2013, o aplicativo serviu como um serviço de hospedagem para vídeos curtos, de seis segundos, em looping. 

A empresa desenvolvedora e controladora do Vine era o Twitter, que acabou fechando o serviço em 2017 devido a desafios de monetização. 

Seguindo os passos do Vine, mas fazendo avanços maiores, estava o Musical.ly, que estreou um ano depois do Vine. Era uma plataforma de mídia social chinesa que permitia aos usuários compartilhar vídeos mais longos - de 15 segundos a um minuto. 

A plataforma também oferecia milhares de músicas para sincronização labial e rotinas de dança. E assim nasceu a mania do lip-synching. O aplicativo tornou-se extremamente popular entre os adolescentes americanos, conquistando 90 milhões de usuários em 2016, contra 10 milhões no ano anterior.

No segundo trimestre de 2017, o Musical.ly tinha mais de 200 milhões de usuários em todo o mundo. Em novembro do mesmo ano, a empresa chinesa ByteDance comprou o Musical.ly por um valor estimado em US$ 800 milhões. 

No ano anterior, a ByteDance lançou o Douyin, o precursor do TikTok. O Douyin era um serviço chinês de hospedagem de vídeos curtos semelhante ao Musical.ly. Em setembro de 2017 (dois meses antes da aquisição do Musical.ly), a ByteDance lançou a versão internacional do Douyin, o TikTok. 

Finalmente, no verão de 2018, a ByteDance fundiu todas as contas e dados de usuários do Musical.ly com o TikTok.

Os primeiros anos e marcos do TikTok

Reconhecendo a necessidade de expansão global após o enorme sucesso do Douyin na China, a ByteDance lançou o TikTok no mercado internacional em 2017. Depois de absorver o Musical.ly, o TikTok ficou em primeiro lugar entre os aplicativos mais baixados em muitos países em janeiro de 2018. 

No último trimestre do mesmo ano, o TikTok se tornou o aplicativo mais baixado nos EUA. 

Em fevereiro de 2019, o TikTok e o Douyin (o equivalente independente do aplicativo na China) atingiram um bilhão de downloads em todo o mundo. Esse número exclui os downloads do Android na China. A plataforma ultrapassou o Facebook e o Instagram no número de downloads de aplicativos na App Store da Apple de 2018 a 2019. O TikTok logo subiu para o sétimo lugar entre os aplicativos móveis mais baixados da década.

Jimmy Fallon, Tony Hawk, Jennifer Lopez, Jessica Alba, Will Smith e Justin Bieber estavam entre as primeiras celebridades americanas no TikTok. Em setembro de 2019, o TikTok e a National Football League (NFL) anunciaram uma parceria de vários anos e o lançamento da conta oficial da NFL no TikTok. A parceria anunciou novas oportunidades de marketing na plataforma, como hashtags, desafios e vídeos patrocinados. 

Em meados de 2020, o TikTok anunciou outro marco: alcançou quase 800 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, apenas quatro anos após seu lançamento. O TikTok ultrapassou a marca de um bilhão de usuários globais em 2021 - mais rápido do que outras plataformas que vieram antes dele. 

Em 2022, o TikTok entrou no mercado de comércio eletrônico com o lançamento do TikTok Shop no Reino Unido.

Controvérsias no TikTok

O crescimento e a popularidade sem precedentes do aplicativo vieram acompanhados de muitas controvérsias. Essas controvérsias giravam principalmente em torno dos vínculos de sua empresa controladora com o governo chinês, o que gerou preocupações com privacidade, segurança e proteção. 

O TikTok também enfrentou proibições em alguns países. Uma das mais notáveis foi a proibição bem-sucedida do aplicativo pelo governo indiano em 2020. Devido à sua enorme influência nas tendências on-line, houve muitas acusações sobre a promoção de desafios perigosos e atividades ilegais.

Recentemente, os esforços do governo dos EUA para banir o aplicativo das lojas de aplicativos dos EUA ganharam força novamente. Citando preocupações com a segurança nacional, o Congresso dos EUA aprovou um projeto de lei que proibiria o aplicativo, a menos que a empresa chinesa ByteDance o vendesse. 

TikTok versus outras plataformas

Com 1,5 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo, o TikTok ainda está atrás do Facebook, Instagram, YouTube, WhatsApp e Instagram. No entanto, como o aplicativo não mostra sinais de desaceleração, ele continua a representar uma ameaça para seus concorrentes mais antigos. 

Em 2022, o Meta lançou o Reels para o Facebook e o Instagram para combater os vídeos curtos do TikTok. O YouTube, por sua vez, lançou o YouTube Shorts, que imitava descaradamente o formato e a página de recomendação do TikTok. 

Essas outras plataformas gastaram centenas de milhões de dólares para enfrentar o formato da marca registrada do TikTok. No entanto, elas ainda não conseguiram atingir o nível de sucesso de engajamento do TikTok. 

O feed TikTok For You é outro recurso que coloca a plataforma anos-luz à frente da concorrência. Em 2020, o New York Times reconheceu o algoritmo do TikTok como "um dos mais avançados para moldar as experiências do usuário e as interações sociais". De fato, muitos descreveram o feed principal do aplicativo como altamente viciante. 

Ela é bem-sucedida onde outras plataformas falharam: manter o interesse do usuário com um fluxo de conteúdo que atende aos seus interesses. 

Outros aplicativos de mídia social priorizam a popularidade da conta e do conteúdo com base em seguidores, curtidas e cliques. Por outro lado, o feed do For You recomenda conteúdo com base na atividade do usuário e em uma variedade maior de comportamentos. 

Um relatório do Wall Street Journal 2021 destacou a superioridade do algoritmo em relação aos outros quando se trata de entender as preferências e emoções dos usuários. Essas percepções do usuário alimentam as recomendações precisas e irresistíveis do algoritmo. 

Como o TikTok mudou ao longo dos anos

O TikTok percorreu um longo caminho em menos de uma década. O que começou como um simples serviço de hospedagem de vídeos de lip-synching logo se transformou em uma plataforma de criação de tendências e de carreira. 

Hoje em dia, você encontrará conteúdo no TikTok que abrange quase tudo. Na verdade, cada vez mais usuários da Internet utilizam o TikTok não apenas para entretenimento, mas como uma ferramenta de pesquisa e descoberta. As pessoas acessam o TikTok para descobrir criadores de conteúdo, empresas, artistas, tendências, produtos, dicas, notícias e muito mais. 

A plataforma cresceu além de seu objetivo inicial de oferecer aos usuários uma plataforma para entreter uns aos outros. 

Agora, ele oferece inúmeras oportunidades para conexões significativas. Há um lugar para qualquer tribo ou nicho no TikTok, não importa se é grande ou pequeno. Seja qual for sua identidade, inclinações, valores ou paixões, você encontrará um lugar para pertencer à plataforma. E o melhor é que o algoritmo do TikTok torna essas conexões possíveis. 

O TikTok continua a gerar um nível de interesse e engajamento que outras plataformas ainda estão tentando igualar. Com cerca de dois bilhões de usuários em todo o mundo, a plataforma não mostra sinais de desaceleração. 

Ela ainda consegue surpreender seus usuários e a concorrência com suas inovações que redefinem constantemente o cenário da mídia social. Seu algoritmo continua sendo sua principal força, alimentando e sustentando a influência da plataforma na cultura, na música e no consumo de conteúdo de mídia social. 

Alcançar seus precursores bem estabelecidos era o menor dos obstáculos para o sucesso do TikTok. Mas o TikTok se diferenciou imediatamente ao traçar seu próprio caminho em mais de um aspecto. Em vez de usar o mesmo modelo de mídia social, o TikTok se baseou em um formato menos conhecido, mas exclusivo. 

Em vez de adaptar a mesma fórmula algorítmica, o TikTok desenvolveu uma que virou o jogo contra a concorrência. 

A plataforma também enfrentou mais do que sua cota de controvérsias. Mas ela sempre se mostrou flexível e disposta a aprender com seus erros. O TikTok geralmente aborda prontamente os problemas e implementa mudanças para melhorar a experiência e a segurança do usuário. 

Uma grande parte do apelo duradouro do TikTok é o fato de ser uma plataforma de oportunidades iguais. Os aspirantes a criadores ainda podem conquistar um espaço gratificante para si mesmos no TikTok. Eles têm uma chance de lutar, apesar da concorrência daqueles que obtiveram sucesso antes deles. 

A linha do tempo da história do TikTok é uma lição sobre adaptabilidade e resiliência diante de adversidades difíceis. Se precisar de ajuda para inclinar a balança a seu favor, inscreva-se em um plano do High Social. A tecnologia de IA avançada e proprietária do High Social oferece uma vantagem ampliada de segmentação de público. 

Conecte-se com usuários que são adequados para a sua comunidade e que provavelmente se tornarão fãs por toda a vida. Comece a expandir seu TikTok hoje mesmo!

TikTok 101