Tijdlijn van de TikTok-geschiedenis: Van kleine speler tot grootmacht

Van alle sociale mediaplatforms heeft TikTok waarschijnlijk de meest kleurrijke geschiedenis. TikTok bewees zichzelf als een sterke mededinger en groeide sneller dan andere platforms uit van een echte onbekende tot een miljard. De tijdlijn van de TikTok-geschiedenis bevat veel ups en downs en hits en missers. 

Laten we eens kijken naar de grootste mijlpalen van de social mediagigant.

Tijdlijn van de TikTok-geschiedenis: Voordat TikTok TikTok was 

Vóór TikTok maakte de Noord-Amerikaanse app Vine korte video's populair. De app, die oorspronkelijk in januari 2013 werd gelanceerd, diende als hostingdienst voor hapklare video's van zes seconden in loops. 

De ontwikkelaar en het moederbedrijf van Vine was Twitter, dat de dienst uiteindelijk in 2017 sloot vanwege geldproblemen. 

In de voetsporen van Vine, maar met grotere stappen, kwam Musical.ly een jaar na Vine op de markt. Het was een Chinees socialemediaplatform waarmee gebruikers langere video's konden delen - van 15 seconden tot een minuut. 

Het platform bood ook duizenden liedjes voor lipsynchronisatie en dansroutines. En zo was de lip-synching rage geboren. De app werd razend populair onder Amerikaanse tieners en had in 2016 90 miljoen gebruikers, tegenover 10 miljoen in het jaar daarvoor.

In het tweede kwartaal van 2017 had Musical.ly wereldwijd meer dan 200 miljoen gebruikers. In november van datzelfde jaar kocht het Chinese bedrijf ByteDance Musical.ly voor naar schatting 800 miljoen dollar. 

Het jaar daarvoor lanceerde ByteDance Douyin, de voorloper van TikTok. Douyin was een Chinese dienst voor het hosten van korte video's, vergelijkbaar met Musical.ly. In september 2017 (twee maanden voor de overname van Musical.ly) lanceerde ByteDance de internationale versie van Douyin, TikTok. 

Uiteindelijk voegde ByteDance in de zomer van 2018 alle gebruikersaccounts en gegevens van Musical.ly samen met TikTok.

De beginjaren en mijlpalen van TikTok

ByteDance onderkende de noodzaak van wereldwijde uitbreiding na het enorme succes van Douyin in China en lanceerde TikTok in 2017 op de internationale markt. Na de overname van Musical.ly stond TikTok in januari 2018 in veel landen op de eerste plaats van meest gedownloade apps. 

In het laatste kwartaal van hetzelfde jaar werd TikTok de meest gedownloade app in de VS. 

In februari 2019 bereikten TikTok en Douyin (de onafhankelijke tegenhanger van de app in China) wereldwijd één miljard downloads. Dit aantal is exclusief Android-downloads in China. Het platform overtrof Facebook en Instagram in het aantal app-downloads in de App Store van Apple van 2018 tot 2019. TikTok klom al snel naar de zevende plaats van de meest gedownloade mobiele apps van het decennium.

Jimmy Fallon, Tony Hawk, Jennifer Lopez, Jessica Alba, Will Smith en Justin Bieber behoorden tot de eerste Amerikaanse beroemdheden op TikTok. In september 2019 kondigden TikTok en de National Football League (NFL) een meerjarige samenwerking aan en de lancering van het officiële TikTok-account van de NFL. Het partnerschap luidde nieuwe marketingmogelijkheden in op het platform, zoals hashtags, uitdagingen en gesponsorde video's. 

Halverwege 2020 kondigde TikTok een nieuwe mijlpaal aan: het bereiken van bijna 800 miljoen maandelijks actieve gebruikers wereldwijd, amper vier jaar na de lancering. TikTok doorbrak de grens van één miljard wereldwijde gebruikers in 2021 - sneller dan andere platforms die ervoor kwamen. 

In 2022 betrad TikTok de e-commercemarkt met de lancering van TikTok Shop in Groot-Brittannië.

TikTok-controverses

De ongekende groei en populariteit van de app ging gepaard met veel controverses. Deze controverses draaiden vooral om de banden van het moederbedrijf met de Chinese overheid, waardoor zorgen ontstonden over privacy, veiligheid en beveiliging. 

TikTok heeft ook te maken gehad met verboden in bepaalde landen. Een van de meest opvallende was het succesvolle verbod van de Indiase overheid op de app in 2020. Gezien de enorme invloed op online trends, waren er veel beschuldigingen over het promoten van gevaarlijke uitdagingen en illegale activiteiten.

Onlangs hebben de pogingen van de Amerikaanse overheid om de app te verbannen uit de Amerikaanse app stores opnieuw aan kracht gewonnen. Met een beroep op de nationale veiligheid heeft het Amerikaanse Congres een wetsvoorstel aangenomen dat de app zou verbieden tenzij het Chinese bedrijf ByteDance de app verkoopt. 

TikTok versus andere platforms

Met wereldwijd 1,5 miljard maandelijks actieve gebruikers loopt TikTok nog steeds achter op Facebook, Instagram, YouTube en WhatsApp. De app vertoont echter geen tekenen van vertraging en blijft een bedreiging vormen voor zijn oudere concurrenten. 

In 2022 lanceerde Meta Reels voor zowel Facebook als Instagram om de korte video's van TikTok tegen te gaan. YouTube introduceerde op zijn beurt YouTube Shorts, dat het formaat en de aanbevelingspagina van TikTok schaamteloos imiteerde. 

Deze andere platforms hebben honderden miljoenen dollars uitgegeven om de strijd aan te gaan met het handelsmerkformaat van TikTok. Ze hebben echter nog niet het succesniveau van TikTok bereikt. 

De TikTok For You feed is een andere functie die het platform lichtjaren vooruit zet ten opzichte van de concurrentie. In 2020 erkende de New York Times het algoritme van TikTok als "een van de meest geavanceerde voor het vormgeven van gebruikerservaringen en sociale interacties". Velen hebben de hoofdfeed van de app inderdaad beschreven als zeer verslavend. 

Het slaagt waar andere platforms hebben gefaald: de interesse van gebruikers vasthouden met een stroom content die aansluit bij hun interesses. 

Andere sociale media-apps geven prioriteit aan accounts en inhoud op basis van volgers, vind-ik-leuks en klikken. Aan de andere kant beveelt de For You feed inhoud aan op basis van gebruikersactiviteit en een breder scala aan gedragingen. 

Een rapport van Wall Street Journal 2021 benadrukte de superioriteit van het algoritme ten opzichte van anderen als het gaat om het begrijpen van gebruikersvoorkeuren en emoties. Deze inzichten van gebruikers vormen de brandstof voor de nauwkeurige en onweerstaanbare aanbevelingen van het algoritme. 

Hoe TikTok in de loop der jaren is veranderd

TikTok heeft in minder dan tien jaar een lange weg afgelegd. Wat begon als een eenvoudige hostingservice voor lipsynchrende video's groeide al snel uit tot een trendsettend en carrièremakend platform. 

Tegenwoordig vind je op TikTok inhoud die over bijna alles onder de zon gaat. Steeds meer internetgebruikers gebruiken TikTok niet alleen voor entertainment, maar ook als zoek- en ontdekhulpmiddel. Mensen gaan naar TikTok om contentmakers, bedrijven, artiesten, trends, producten, tips, nieuws en nog veel meer te ontdekken. 

Het platform is verder gegroeid dan het oorspronkelijke doel om gebruikers een platform te geven om elkaar te vermaken. 

Nu biedt het talloze mogelijkheden voor betekenisvolle connecties. Er is een plek voor elke stam of niche op TikTok, hoe groot of klein die ook is. Wat je identiteit, neigingen, waarden of passies ook zijn, je vindt een plek waar je thuishoort op het platform. En het beste is dat het algoritme van TikTok deze connecties mogelijk maakt. 

TikTok blijft een niveau van interesse en betrokkenheid genereren dat andere platforms nog steeds proberen te evenaren. Met bijna twee miljard gebruikers wereldwijd vertoont het platform geen tekenen van vertraging. 

Het slaagt er nog steeds in om zijn gebruikers en de concurrentie te verbazen met zijn innovaties die het sociale medialandschap steeds opnieuw definiëren. Het algoritme blijft de belangrijkste kracht, die de invloed van het platform op cultuur, muziek en de consumptie van sociale media-inhoud voedt en in stand houdt. 

Het inhalen van zijn gevestigde voorlopers was het minste obstakel voor het succes van TikTok. Maar TikTok onderscheidde zich onmiddellijk door op meerdere manieren zijn eigen weg te banen. In plaats van hetzelfde sjabloon voor sociale media te gebruiken, bouwde TikTok voort op een minder bekend maar uniek formaat. 

In plaats van dezelfde algoritmische formule aan te passen, ontwikkelde TikTok er een die de concurrentie de loef afsteekt. 

Het platform heeft ook te maken gehad met meer dan zijn deel aan controverses. Maar het heeft altijd bewezen flexibel te zijn en bereid om van zijn fouten te leren. TikTok pakt problemen vaak direct aan en voert veranderingen door om de gebruikerservaring en veiligheid te verbeteren. 

Een groot deel van de blijvende aantrekkingskracht van TikTok is dat het een gelijkekansenplatform is. Aspirant-makers kunnen nog steeds een lonende plek voor zichzelf creëren op TikTok. Ze hebben een kans om te vechten, ondanks de concurrentie van degenen die voor hen al succes hadden. 

De tijdlijn van de TikTok-geschiedenis is een les in aanpassingsvermogen en veerkracht tegenover moeilijke kansen. Als je hulp nodig hebt om de balans in jouw voordeel te laten doorslaan, meld je dan aan voor een High Social-plan. De geavanceerde, eigen AI-technologie van High Social biedt een vergroot voordeel op het gebied van doelgroepbenadering. 

Maak contact met gebruikers die geschikt zijn voor jouw community en die waarschijnlijk levenslange fans zullen worden. Laat je TikTok vandaag nog groeien!

TikTok 101