Waarom is TikTok zo verslavend?

Met meer dan 1,7 miljard actieve gebruikers in 2023 is het redelijk om je af te vragen: "Waarom is TikTok zo verslavend?". Wat is het voordeel ten opzichte van andere, meer gevestigde sociale mediaplatforms? Levert het de beste sociale media-ervaring? Laten we eens kijken naar de antwoorden op deze brandende vragen.

Wat zeggen de statistieken?

Uit het rapport van Statista van september 2023 blijkt dat Facebook nog steeds de baas is over andere sociale platforms in termen van maandelijks actieve gebruikers. De gigant van het sociale netwerk heeft bijna 3 miljard gebruikers. YouTube zit hem op de hielen met meer dan 2,5 miljard maandelijks actieve gebruikers (MAU's). Facebooks Meta-broers en -zussen, WhatsApp en Instagram, staan respectievelijk op de 3e en 4e plaats met meer dan 2 miljard gebruikers. WeChat staat op nummer 5, met 1,3 miljard MAU's, en TikTok staat op nummer 6, met iets meer dan een miljard MAU's.

TikTok ligt 2 miljard MAU's achter op Facebook. Maar vergeet niet dat de app de grens van 1 miljard sneller heeft doorbroken dan welk ander netwerk ook. De app werd pas in 2017 internationaal beschikbaar. En het is redelijk om te concluderen dat de best presterende platforms van Meta hun duizelingwekkende aantallen te danken hebben aan hun aanzienlijk langere bestaan.

TikTok verwacht tegen het einde van 2024 2 miljard MAU's te bereiken. Als dat gebeurt, zal de app binnen korte tijd opnieuw een buitengewone en enorme sprong voorwaarts maken.

Steeds meer jongeren downloaden de app en proberen deze nieuwe speler op het gebied van sociale media uit. En als gebruikers eenmaal hebben geproefd van wat de app te bieden heeft, willen ze er nooit meer weg. Waarom is TikTok zo verslavend?

Wat maakt TikTok zo verslavend?

Waarom is TikTok verslavend? Er zijn een aantal wetenschappelijke onderzoeken gedaan naar social media-verslaving bij kinderen. En het fenomeen is nog duidelijker geworden door de obsessie van gebruikers van sociale netwerksites (SNS) voor TikTok.

Volgens een studie gepubliceerd in Frontiers of Psychology is sociale media verslaving en depressie "de consistentie van verslaving-achtige symptomen of een gebrek aan zelfdiscipline met betrekking tot sociale media." Een andere studie op Science Direct stelt dat "SNS-gebruik verslavend kan zijn omdat sommige individuen symptomen ervaren die lijken op die van mensen die lijden aan andere vormen van verslaving."

Gebruikers die "verslaafd" raken aan TikTok vertonen verslavingachtige symptomen. Wat maakt TikTok verslavend? Hier zijn de belangrijkste factoren die hebben geleid tot TikTok-verslaving:

• Het zeer effectieve aanbevelingsalgoritme van TikTok. Het algoritme heeft een griezelige vaardigheid in het aanbevelen van een constant bijgewerkte en gepersonaliseerde stroom video's die overeenkomen met de interesses van de gebruiker. Het matchmakingvermogen is zonder twijfel het meest nauwkeurige van alle aanbevelingsalgoritmen die er zijn. TikTok is in staat om te voldoen aan de contentconsumptiebehoeften van gebruikers, zodat ze blijven terugkomen voor meer. 
• Het FOMO-fenomeen. De angst om iets te missen, of FOMO, is verantwoordelijk voor fanatiek SNS-gebruik - niet alleen voor TikTok-verslaving. In combinatie met de bevredigende For You feed van TikTok wordt FOMO nog moeilijker te negeren. 
• TikTok is binge-waardig, hapklaar, snel entertainment. De meeste video's op TikTok duren maar een paar minuten. En elk hapklaar stukje onderhoudende inhoud geeft gebruikers een flinke dosis gelukshormonen. Elk "hapje" is bevredigend en niet genoeg, wat leidt tot "een amusementsspiraal", zoals dezelfde studie van Frontiers in Psychology hierboven ook onthult. 
• De ijdelheidsfactor. TikTok biedt makers de beste kansen om viraal te gaan en in de schijnwerpers te staan. De aandacht die ze krijgen geeft ze een kick, dus blijven ze video's posten om dezelfde kick te krijgen.

TikTok-verslaving: Het goede en het slechte

Alle redenen die TikTok zo geweldig maken, zijn dezelfde die het verslavend maken.

De For You feed levert een eindeloze stroom content met een sterke en positieve emotionele impact. De snelle omloopsnelheid van content geeft gebruikers hetzelfde gevoel dat ze altijd op de hoogte moeten blijven zodat ze niets geweldigs missen. Gebruikers weten dat ze direct voldoening krijgen als ze de app openen. De enthousiaste community zorgt ervoor dat makers zich meer gezien en gewaardeerd voelen in vergelijking met andere platforms.

TikTok biedt makers en merken betere mogelijkheden dan andere sociale mediaplatforms om hun doelgroepen te bereiken en aan zich te binden. Stel vast op welke uren van elke dag uw doelgroepen actief zijn op TikTok. Volg een schema voor het plaatsen van inhoud dat in uw voordeel werkt. Maak content die is afgestemd op hun interesses om op hun For You-feeds terecht te komen en views en engagement te garanderen.

Als je een worstelende TikTok-gebruiker bent, hoe voorkom je dan dat je verslaafd raakt? Hier zijn enkele tips:

1. Reserveer alleen bepaalde tijden gedurende de dag voor TikTok, afhankelijk van je dagelijkse routine. Dertig minuten per sessie zijn vaak lang genoeg voor een dosis entertainment of inspiratie. 
2. Ontvolg makers en merken die geen echte waarde aan je leven toevoegen. Misschien heb je er een paar ontdekt en ben je ze gaan volgen vanwege een paar geweldige video's. Maar als hun algehele output niet aansluit bij je interesses, zijn ze je tijd niet waard. 
3. Vermijd het gebruik van TikTok in het gezelschap van familie en vrienden. Spreek wekelijks af met een geliefde of goede vriend. Blaas je echte sociale leven nieuw leven in. 
4. Herontdek hobby's en gewoontes die je altijd plezier hebben gebracht. Bekijk je TBR stapel. Maak lange wandelingen. Begin weer met je favoriete sport.

Als je merkt dat je de tijd uit het oog verliest terwijl je TikToks bekijkt of belangrijkere taken verwaarloost, is het tijd om je sociale mediagewoonten opnieuw te evalueren en onder controle te houden.

Waarom is TikTok zo verslavend? Hoe kun je dit in je voordeel gebruiken?

Het zeer nauwkeurige aanbevelingsalgoritme van TikTok is in gelijke mate gunstig voor gebruikers, makers en merken. Gebruikers kunnen genieten van een gepersonaliseerde afspeellijst die aansluit bij hun interesses. Makers en merken met een contentstrategie die aansluit bij de interesses van hun doelgroep kunnen er zeker van zijn dat hun video's de juiste kijkers bereiken. Over het algemeen heeft het aanbevelingsalgoritme van TikTok bewezen een uitstekende matchmaker te zijn!

Vergeleken met andere sociale platforms geeft TikTok bij het aanbevelen van content voorrang aan de interesses van gebruikers boven de populariteit van een video of profiel. Door te voldoen aan de behoeften van gebruikers op het gebied van contentconsumptie, zorgt TikTok ervoor dat ze blijven terugkomen voor meer. Nu andere platforms steeds meer de voorkeur geven aan gesponsorde content boven organische content, geven steeds meer gebruikers de voorkeur aan TikTok.

Dit grote verschil tussen TikTok en andere platforms betekent dat je je moet richten op een andere contentstrategie op de razend populaire app. Het goede nieuws is dat een effectieve contentstrategie op TikTok eenvoudig is. Houd altijd de vinger aan de pols van je niche en branche. Creëer content die perfect aansluit op deze hartslag en je zult altijd geïnteresseerde kijkers hebben.

Als je het antwoord weet op "Waarom is TikTok zo verslavend?", zul je begrijpen hoe je het algoritme in jouw voordeel kunt laten werken. En u kunt uw doelgroepgerichtheid nog verder verbeteren als u zich aanmeldt voor een High Social-abonnement. Geef jezelf een extra AI-voordeel met de geavanceerde, eigen AI-technologie van High Social. Laat uw inhoud verschijnen op de For You-feeds van meer oprecht geïnteresseerde kijkers. Laat je TikTok vandaag nog groeien!