TikTok 역사 타임라인: 마이너 플레이어에서 강자로

모든 소셜 미디어 플랫폼 중에서 가장 다채로운 역사를 가진 플랫폼은 아마도 TikTok 일 것입니다. TikTok 은 무명에서 10억 명의 강력한 경쟁자로 부상하며 다른 플랫폼보다 빠르게 성장했습니다. TikTok 연혁 타임라인에는 많은 부침과 성공과 실패가 있습니다. 

이 거대 소셜 미디어의 가장 중요한 이정표를 살펴보세요.

TikTok 역사 타임라인: 이전: TikTok 이전 TikTok 

TikTok 이전에는 북미 앱인 Vine이 숏폼 동영상을 인기 있게 만들었습니다. 2013년 1월에 처음 출시된 이 앱은 한 입 크기의 6초짜리 반복 동영상을 호스팅하는 서비스였습니다. 

바인의 개발사이자 모회사였던 트위터는 수익화 문제로 인해 2017년 서비스를 종료했습니다. 

바인의 발자취를 따르면서도 더 큰 발전을 이룬 것은 바인보다 1년 후에 등장한 Musical.ly였습니다. 이 플랫폼은 15초에서 1분까지 긴 동영상을 공유할 수 있는 중국 소셜 미디어 플랫폼이었습니다. 

이 플랫폼은 립싱크와 댄스 루틴을 위한 수천 곡의 노래도 제공했습니다. 그렇게 립싱크 열풍이 탄생했습니다. 이 앱은 미국 10대들 사이에서 큰 인기를 얻으며 전년도 1천만 명이었던 사용자 수가 2016년에는 9천만 명으로 증가했습니다.

2017년 2분기까지 Musical.ly의 전 세계 사용자 수는 2억 명이 넘었습니다. 같은 해 11월, 중국 기업인 ByteDance가 약 8억 달러에 Musical.ly를 인수했습니다. 

전년도에 ByteDance는 TikTok 의 전신인 Douyin을 출시했습니다. Douyin은 Musical.ly와 유사한 중국 숏폼 동영상 호스팅 서비스였습니다. 2017년 9월(Musical.ly를 인수하기 두 달 전), ByteDance는 Douyin의 국제 버전인 TikTok 을 출시했습니다. 

마지막으로 2018년 여름, ByteDance는 모든 Musical.ly 사용자 계정과 데이터를 TikTok 로 통합했습니다.

TikTok의 초창기와 이정표

중국에서의 큰 성공 이후 글로벌 확장에 대한 필요성을 인식한 바이트댄스는 2017년 해외 시장에 TikTok 을 출시했습니다. Musical.ly를 흡수한 후, 2018년 1월에는 TikTok 이 여러 국가에서 가장 많이 다운로드된 앱 중 1위를 차지했습니다. 

같은 해 마지막 분기까지 TikTok 는 미국에서 가장 많이 다운로드된 앱이 되었습니다. 

2019년 2월, TikTok 및 Douyin(중국 내 독립 앱)은 전 세계적으로 10억 다운로드를 달성했습니다. 이 수치는 중국 내 Android 다운로드는 제외된 수치입니다. 이 플랫폼은 2018~2019년 애플 앱스토어의 앱 다운로드 수에서 페이스북과 인스타그램을 제치고 10년간 가장 많이 다운로드된 모바일 앱 중 7위에 올랐으며, TikTok 는 곧이어 10년간 가장 많이 다운로드된 모바일 앱 중 7위에 올랐습니다.

지미 팰런, 토니 호크, 제니퍼 로페즈, 제시카 알바, 윌 스미스, 저스틴 비버 등 미국 유명인사들이 TikTok 에 처음으로 가입했습니다. 2019년 9월, TikTok 과 미국 프로풋볼 리그(NFL)는 다년간의 파트너십을 체결하고 NFL의 공식 계정( TikTok )을 개설한다고 발표했습니다. 이 파트너십은 해시태그, 챌린지, 스폰서 동영상 등 플랫폼에서 새로운 마케팅 기회를 예고했습니다. 

2020년 중반에 TikTok 는 출시 4년 만에 전 세계 월간 활성 사용자 수가 8억 명에 육박하는 또 하나의 이정표를 세웠습니다. TikTok 는 2021년 글로벌 사용자 수 10억 명을 돌파하며 그 이전의 다른 플랫폼보다 빠르게 10억 명을 돌파했습니다. 

2022년, TikTok 영국에서 TikTok Shop을 출시하며 이커머스 시장에 진출했습니다.

TikTok 논쟁

이 앱의 전례 없는 성장과 인기는 많은 논란을 불러일으켰습니다. 이러한 논란은 대부분 모회사와 중국 정부와의 관계를 둘러싼 것으로, 개인정보 보호, 안전 및 보안에 대한 우려가 제기되었습니다. 

TikTok 도 일부 국가에서 사용 금지에 직면했습니다. 가장 주목할 만한 사례는 2020년 인도 정부가 이 앱을 성공적으로 금지한 것입니다. 온라인 트렌드에 큰 영향을 미치는 만큼 위험한 도전과 불법 활동을 조장한다는 비난이 많았습니다.

최근 미국 앱스토어에서 이 앱을 금지하려는 미국 정부의 노력이 다시 한 번 탄력을 받고 있습니다. 미국 의회는 국가 안보 우려를 이유로 중국 업체인 바이트댄스가 앱을 판매하지 않는 한 이 앱을 금지하는 법안을 통과시켰습니다. 

TikTok 다른 플랫폼과 비교

전 세계 월간 활성 사용자 수가 15억 명에 달하는 TikTok 은 여전히 Facebook, Instagram, YouTube, WhatsApp, Instagram에 뒤처져 있습니다. 그러나 이 앱의 성장세가 둔화될 기미가 보이지 않으면서 오래된 경쟁자들에게 계속 위협이 되고 있습니다. 

2022년 메타는 TikTok의 숏폼 동영상에 대응하기 위해 페이스북과 인스타그램용 릴을 출시했습니다. YouTube는 TikTok의 형식과 추천 페이지를 노골적으로 모방한 YouTube Shorts를 출시했습니다. 

이러한 다른 플랫폼들은 TikTok의 상표 포맷에 정면으로 맞서기 위해 수억 달러를 투자했습니다. 하지만 아직 TikTok수준의 참여 성공률을 달성하지 못했습니다. 

TikTok For You 피드는 경쟁 플랫폼보다 한 발 앞서가는 또 다른 기능입니다. 2020년, 뉴욕 타임즈는 TikTok의 알고리즘을 "사용자 경험과 소셜 상호작용을 형성하는 데 있어 가장 진보된알고리즘중 하나"로 인정했습니다. 실제로 많은 사람들이 이 앱의 메인 피드가 매우 중독성이 강하다고 평가했습니다. 

다른 플랫폼이 실패한 부분, 즉 사용자의 관심사에 맞는 콘텐츠 스트림으로 사용자의 관심을 지속시키는 데 성공했습니다. 

다른 소셜 미디어 앱은 팔로우, 좋아요, 클릭 수에 따라 계정과 콘텐츠의 인기도를 우선순위로 정합니다. 반면, For You 피드는 사용자 활동과 더 다양한 행동을 기반으로 콘텐츠를 추천합니다. 

월스트리트 저널 2021 보고서는 사용자 선호도와 감정을 이해하는 데 있어 알고리즘이 다른 알고리즘보다 우수하다는 점을 강조했습니다. 이러한 사용자 인사이트는 알고리즘의 정확하고 거부할 수 없는 추천의 원동력이 됩니다. 

지난 수년간 TikTok 의 변화

TikTok 는 10년이 채 안 되는 기간 동안 많은 발전을 이루었습니다. 립싱크 동영상을 위한 단순한 호스팅 서비스로 시작한 것이 곧 트렌드를 선도하고 커리어를 쌓을 수 있는 플랫폼으로 성장했습니다. 

요즘에는 TikTok 에서 태양 아래 거의 모든 것을 다루는 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 실제로 점점 더 많은 인터넷 사용자가 TikTok 을 엔터테인먼트뿐만 아니라 검색 및 발견 도구로 활용하고 있습니다. 사람들은 콘텐츠 제작자, 비즈니스, 아티스트, 트렌드, 제품, 팁, 뉴스 등을 발견하기 위해 TikTok 를 방문합니다. 

이 플랫폼은 사용자들이 서로를 즐겁게 할 수 있는 플랫폼을 제공한다는 초기 목적을 넘어 성장했습니다. 

이제 의미 있는 관계를 맺을 수 있는 수많은 기회를 제공합니다. 규모에 상관없이 모든 부족이나 틈새 시장을 위한 자리가 TikTok 에 있습니다. 여러분의 정체성, 성향, 가치관, 열정이 무엇이든 이 플랫폼에서 소속감을 느낄 수 있는 자리를 찾을 수 있습니다. 그리고 가장 좋은 점은 TikTok의 알고리즘이 이러한 연결을 가능하게 한다는 것입니다. 

TikTok 는 다른 플랫폼이 따라잡을 수 없는 수준의 관심과 참여를 지속적으로 창출하고 있습니다. 전 세계 20억 명에 가까운 사용자를 보유한 이 플랫폼은 속도가 느려질 기미를 보이지 않고 있습니다. 

Facebook은 소셜 미디어 환경을 끊임없이 재정의하는 혁신으로 여전히 사용자와 경쟁사를 놀라게 하고 있습니다. 알고리즘은 여전히 핵심 강점으로 문화, 음악, 소셜 미디어 콘텐츠 소비에 대한 플랫폼의 영향력을 강화하고 유지합니다. 

잘 알려진 선구자들을 따라잡는 것은 TikTok의 성공에 가장 큰 장애물이었습니다. 하지만 TikTok 은 여러 가지 면에서 자신만의 길을 개척함으로써 즉시 차별화되었습니다. 동일한 소셜 미디어 템플릿을 사용하는 대신 TikTok 은 덜 알려졌지만 독특한 형식을 기반으로 구축되었습니다. 

동일한 알고리즘 공식을 적용하는 대신 TikTok 경쟁사의 판도를 뒤집을 수 있는 알고리즘을 개발했습니다. 

이 플랫폼은 논란의 중심에 서기도 했습니다. 하지만 항상 유연하고 실수로부터 기꺼이 배우는 모습을 보여주었습니다. TikTok 종종 문제를 정면으로 해결하고 사용자 경험과 안전을 개선하기 위해 변경 사항을 구현합니다. 

TikTok의 지속적인 매력의 가장 큰 부분은 기회 균등 플랫폼이라는 점입니다. 크리에이터를 꿈꾸는 사람들은 TikTok 에서 보람찬 공간을 개척할 수 있습니다. 먼저 성공한 사람들과의 경쟁 속에서도 충분히 승산이 있습니다. 

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