TikTok Modelo de negócios: Como ele funciona?

Desde o seu lançamento, o TikTok reuniu mais de um bilhão de usuários, permitindo que eles compartilhassem diferentes tipos de conteúdo de vídeo. Esse aplicativo desempenha um papel importante no cenário da mídia social. Mas você já se perguntou como o modelo de negócios do TikTok gera receita para a plataforma?

Diferentemente dos aplicativos tradicionais de mídia social, o TikTok tem um algoritmo exclusivo que promove conteúdo personalizado, mantendo os usuários envolvidos por períodos mais longos. Esse envolvimento forma a base de seu modelo de negócios, pois permite publicidade, parcerias e vendas. 

Leia mais para saber mais sobre esse modelo.

Entendendo o modelo de negócios do TikTok

TikTokuma popular plataforma de mídia social, permite que os usuários criem e compartilhem vídeos curtos. Uma empresa chinesa, a ByteDance, criou esse aplicativo em 2016 e o lançou um ano depois. O aplicativo rapidamente ganhou popularidade em todo o mundo e atraiu usuários de todas as idades. 

TikToké um pouco peculiar, mas, como qualquer outra plataforma de mídia social, ele prospera com o conteúdo gerado pelo usuário. O aplicativo tem recursos que incentivam a criatividade dos usuários. Eles incluem filtros, trilhas sonoras e efeitos que auxiliam em diferentes tarefas.

A plataforma também oferece várias ferramentas de edição que permitem que os usuários ajustem e personalizem seu conteúdo. Ao contrário de outros aplicativos, em que profissionais e marcas criam conteúdo exclusivamente, qualquer pessoa pode criar conteúdo para o TikTok. 

O algoritmo doTikTok desempenha uma função importante em seu modelo de negócios. Esse algoritmo leva em conta o comportamento, as preferências e as interações anteriores dos usuários para recomendar o conteúdo que eles gostariam de ver. Embora isso melhore a experiência do usuário, ele também fornece insights para que os profissionais de marketing e anunciantes atinjam seu público-alvo.

A plataforma social também colabora com celebridades, influenciadores e marcas para criar conteúdo patrocinado. Dessa forma, ela pode promover determinados serviços e produtos aproveitando o público existente dos influenciadores e das celebridades. 

O modelo de negócios do TikTok depende muito da receita de publicidade. Como a plataforma está atraindo mais usuários e se tornando mais popular, as marcas estão mais dispostas a anunciar aqui. Por isso, o aplicativo de mídia social oferece várias opções de publicidade, incluindo hashtags de marca, anúncios no feed e efeitos de marca.

Isso permite que as empresas criem campanhas que se ajustem às suas metas e as ajudem a atingir melhor seus públicos-alvo. O site TikTok também oferece serviços de comércio eletrônico, permitindo que os usuários façam compras diretamente no aplicativo. Esse é outro fluxo de receita. Em geral, o aspecto comercial do aplicativo gira em torno de ajudar as marcas a atingir seus públicos.

Como o site TikTok gera receita por meio de publicidade?

TikTok oferece várias opções de publicidade para marcas e empresas promoverem seus produtos e serviços mediante o pagamento de uma taxa. A plataforma de mídia social gera a maior parte de sua receita por meio desse método. Essas opções de anúncios incluem anúncios no feed, efeitos de marca e hashtags de marca. 

Como a plataforma tem uma comunidade de usuários grande e engajada, ela é bastante eficaz para atingir pessoas mais jovens. Os anúncios também permitem que as marcas promovam seus produtos e serviços de forma envolvente. Veja a seguir os tipos de anúncios disponíveis no aplicativo de mídia social.

1. Anúncios In-Feed

Esses são anúncios em vídeo que se integram perfeitamente aos feeds de notícias dos usuários do TikTok , misturando-se ao conteúdo orgânico. Os anúncios no feed têm a aparência, a sensação e a interação de vídeos orgânicos comuns. Eles são reproduzidos automaticamente com áudio e geralmente têm de cinco a 30 segundos de duração. 

Os espectadores podem interagir com os anúncios in-feed no TikTok curtindo, comentando, compartilhando ou seguindo a call-to-action adicionada na página de destino do anúncio. O TikTok tornou esses anúncios menos perturbadores, permitindo que eles sejam o mais orgânicos possível. Essa é uma das maiores fontes de receita da empresa. 

2. Anúncios de aquisição de marca

Os anúncios de aquisição de marca são exibidos assim que o usuário abre o aplicativo TikTok . Esses anúncios de alto impacto permanecem na tela por alguns segundos antes de dar lugar ao seu feed. Eles ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e a enviar mensagens instantâneas. 

As aquisições de marca geralmente têm de três a cinco segundos de duração e consistem em imagens, GIFs ou vídeos. O site TikTok cobra mais caro por esses anúncios, pois oferece apenas alguns pontos diariamente. Os anúncios também podem conter links clicáveis que redirecionam os espectadores para uma página de destino. 

3. Anúncios de visualização superior

Esses anúncios aparecem depois que o usuário rola o feed por algum tempo. São anúncios que chamam a atenção e oferecem às marcas até 60 segundos de vídeos em tela cheia. Diferentemente dos anúncios de aquisição de marca, eles são reproduzidos automaticamente com som e se misturam aos vídeos orgânicos. 

Embora o site TikTok os tenha tornado menos intrusivos, eles ainda oferecem alta visibilidade. Os espectadores podem curtir, comentar e compartilhar esses anúncios. Eles também podem seguir os links clicáveis que os direcionam para o site ou a página de destino do anunciante. O TikTok cobra das marcas com base no alcance, na duração e no envolvimento do usuário com os anúncios. 

4. Anúncios com hashtag de marca

TikTok transforma desafios e tendências populares em um fluxo de receita com anúncios de hashtag de marca. As marcas criam esses desafios com hashtags específicas e convidam os usuários a participar deles. Como resultado, há muito conteúdo gerado pelo usuário e envolvimento da comunidade. Esses anúncios aparecem na página Discover da plataforma e são veiculados por dias.

TikTok ganha dinheiro com esses desafios cobrando uma taxa fixa para anúncios de hashtag de marca. A receita extra vem dos anúncios in-feed e top-view que apóiam a hashtag da marca. Como esses anúncios geram engajamento e visibilidade da marca, muitas empresas optam por eles. 

5. Anúncios de efeito de marca

Com o recurso de efeitos de marca do TikTok, os usuários podem criar efeitos personalizados e interativos, como adesivos, filtros e realidade aumentada. Em seguida, eles podem adicionar esses efeitos à bandeja de efeitos, criando conteúdo com eles e maximizando o envolvimento. 

A natureza imersiva dos efeitosde marca aumenta a visibilidade e permite que outros usuários interajam diretamente com os efeitos de marca. TikTok cobra taxas fixas para criar e promover efeitos de marca. Como as empresas geralmente combinam esses efeitos com hashtags de marca para aumentar sua exposição, a plataforma obtém mais receita.

Como o TikTok ganha dinheiro sem anúncios?

Além da publicidade, o TikTok gera receita com compras no aplicativo, presentes virtuais e parcerias. Como um dos aplicativos de mídia social de crescimento mais rápido, o aplicativo tem usado efetivamente seu uso maciço como uma vantagem.

No entanto, essas fontes de receita não são independentes do aplicativo em si. No entanto, elas são bastante úteis para estabilizar os ganhos da plataforma. Aqui estão as maneiras pelas quais o TikTok ganha dinheiro sem anúncios.

1. Compras no aplicativo

TikTok gera a maior parte de sua receita com compras no aplicativo. Aqui, os usuários podem comprar moedas virtuais, que podem ser usadas para comprar presentes virtuais para enviar aos seus criadores favoritos. Isso cria um senso de comunidade entre os criadores e seus espectadores e é um fluxo de receita extra para a plataforma.

TikTokAs compras no aplicativo criaram essencialmente uma economia dinâmica no aplicativo. Os usuários podem comprar moedas virtuais em diferentes quantidades e denominações. Eles podem então comprar presentes como adesivos, emojis e outros itens virtuais, que serão enviados aos criadores durante as transmissões ao vivo.

Esses presentes digitais se tornaram mais populares com o tempo, aumentando a geração de receita do TikTok. Recentemente, mais usuários se dispuseram a gastar dinheiro para apoiar seus criadores de conteúdo favoritos no aplicativo. Enquanto esses criadores ganham dinheiro com as transmissões ao vivo do TikTok , o aplicativo também ganha dinheiro.

TikTok também lançou outra moeda virtual, os diamantes. O aplicativo permite que os usuários recebam presentes exclusivos e premium com eles. Ainda assim, o TikTok cobra uma taxa quando os criadores convertem suas moedas em diamantes e os convertem em dinheiro real.

A empresa de mídia social se beneficia das compras no aplicativo ao reter uma porcentagem dos fundos quando os usuários fazem transações. Isso permite que os criadores de conteúdo ganhem com a plataforma e TikTok lucrem com a atividade anualmente.

2. Ofertas de comércio eletrônico

TikTok permite que marcas e empresas vendam produtos e serviços diretamente no aplicativo. A lojaTikTok e os anúncios compráveis da plataforma formam os principais fluxos de receita da empresa.

Com esses recursos, as empresas podem criar uma experiência de compra tranquila para os clientes. Os usuários podem visualizar e comprar produtos diretamente sem sair do aplicativo de mídia social. Como o TikTok recebe comissões por cada venda, ele obtém uma receita substancial.

A loja TikTok , por exemplo, ajuda as marcas que talvez não tenham locais físicos estabelecidos a vender seus produtos. No entanto, grandes empresas também usam esse recurso devido à enorme base de usuários da plataforma.

Por meio dessa loja, as marcas podem promover e vender produtos diretamente. Aqui, as marcas podem alcançar os clientes usando transmissões ao vivo ou vídeos curtos com links de produtos integrados. Qualquer marca pode criar e gerar conteúdo para promover seus produtos dessa forma.

Por outro lado, as marcas podem vender seus produtos na loja do TikTokpor meio do programa de afiliados da plataforma. Isso envolve trabalhar com influenciadores para criar campanhas promocionais para levar os produtos a um público mais amplo.

TikTok cobra até 3,78% pelos pedidos, com uma taxa de compras incluída. A loja TikTok também cobra uma taxa de comissão que normalmente fica entre 2% e 8%. Ainda assim, a taxa exata depende da categoria do produto e do volume de vendas. Essas taxas contribuem principalmente para a receita do aplicativo.

3. Parcerias e patrocínios

A exposição e o reconhecimento da marca são valiosos em muitos setores, especialmente no de entretenimento. Por isso, o site TikTok oferece patrocínios e colaborações com marcas para criar conteúdo especializado e campanhas promocionais. 

Normalmente, as marcas fazem parceria com essa empresa de mídia social para aproveitar sua enorme comunidade de usuários e alcançar milhões de usuários. Quer criem desafios patrocinados ou vídeos patrocinados de criadores, elas têm como objetivo aumentar a exposição. 

TikTok gera receita com essas parcerias e patrocínios por meio das taxas que cobra das marcas pelas campanhas. A empresa cobra valores variados por suas colocações estratégicas e de alta visibilidade. Ela também ganha com a conexão de marcas com criadores populares e diferentes tipos de influenciadores. 

Além das parcerias e dos patrocínios, a maioria das campanhas inclui gastos contínuos com anúncios na plataforma. Isso aumenta ainda mais a receita da plataforma. A maioria dos fluxos de receita da plataforma está interconectada, como seria de se esperar. Se as marcas optarem por uma estratégia, talvez precisem do apoio de outra.

Limitações do modelo de negócios da TikTok

TikToké muito bem-sucedido em termos de crescimento e envolvimento do usuário. No entanto, ele enfrenta várias limitações que podem afetar sua sustentabilidade. Aqui estão vários problemas que podem impedir seu sucesso a longo prazo.

1. Aumento do escrutínio regulatório

Vários países, incluindo os EUA e a Índia, restringiram ou baniram o TikTok devido a maiores preocupações com a privacidade e a segurança dos dados. O aumento do escrutínio regulatório afetou a capacidade do aplicativo de operar e gerar receita nessas regiões.

2. Preocupações com a privacidade e a segurança dos dados

TikTok tem enfrentado um exame minucioso e prolongado, especialmente nos EUA e na Europa, sobre o manuseio de dados de usuários. TikTokOs vínculos da Microsoft com o governo chinês por meio de sua empresa controladora também geraram preocupações nessas regiões. Esses governos propuseram grandes restrições e medidas de localização de dados que essencialmente limitam as operações globais.

3. Dependência de publicidade

Como outras plataformas de mídia social, o TikTok depende muito da publicidade para sua receita. Essa dependência de anúncios pode ser problemática devido a possíveis quedas na demanda de anúncios e mudanças regulatórias. Ela também pode limitar sua receita, especialmente durante períodos de recessão econômica, quando as empresas reduzem os gastos com publicidade. 

4. Limitações devido aos dados demográficos dos usuários

A maioria dos usuários do TikTok são jovens, e o público mais velho pode não achar a plataforma atraente. Esse fator geralmente limita o interesse de anunciantes cujo público-alvo são pessoas mais velhas. Como o conteúdo da plataforma não muda para atender às pessoas mais velhas, esse é um problema que se arrasta.

5. Concorrência maciça

TikTokOs principais concorrentes da no espaço de hospedagem de vídeos são YouTube, Instagram, Facebook e Snapchat. Como essas outras plataformas implementam continuamente inovações para manter seus usuários engajados, o TikTok muitas vezes tem dificuldades para acompanhar o ritmo. 

Como você deve ter notado, os concorrentes replicaram os recursos do TikTokno passado. Isso é óbvio com o Facebook Reels e o YouTube Shorts. Isso reduz a exclusividade do aplicativo, pois os usuários podem optar por suas diversas alternativas.

TikTok Vantagem competitiva do modelo em relação a outras plataformas sociais

TikTokdestaca-se de outras plataformas devido ao seu design altamente envolvente que capta a atenção dos usuários com conteúdo de formato curto. A For You Page (FYP) ou o For You Feed da plataforma usa um forte algoritmo de recomendação que leva em conta as preferências individuais.

Por esse motivo, os usuários do TikTok desfrutam de um feed envolvente que mostra conteúdo personalizado para mantê-los envolvidos. Esse recurso torna a plataforma mais atraente para as marcas que buscam se conectar com públicos mais jovens. 

Como ela oferece vários tipos de anúncios, as marcas podem interagir com os usuários de maneiras mais interativas. A plataforma de mídia social se concentra mais nos criadores de conteúdo, integrando recursos que permitem o comércio eletrônico. 

Também é ideal para criar vídeos que podem ser enviados e promover seus produtos por meio do marketing de influenciadores. O aplicativo vai além dos anúncios tradicionais de mídia social, ajudando as empresas a se promoverem e gerando receita para si mesmas.

O futuro do modelo de negócios da TikTok

Desde seu lançamento, o TikTok cresceu rapidamente, criando vários recursos de vídeo exclusivos antes da maioria de seus concorrentes. Os especialistas projetaram que o Valor Bruto de Mercadoria (GMV) da plataforma atingirá US$ 23 bilhões em 2024.

A plataforma adicionou o recurso TikTok for Business, que permite aos usuários exibir e vender seus produtos diretamente. Nesse caso, não há necessidade de redirecionar os usuários para sites de destino externos. Esse recurso oferece uma plataforma sólida para que as empresas e o aplicativo aproveitem e gerem receita.

Embora o aplicativo não agrade a todas as faixas etárias, muitos dados demográficos estão ficando mais ativos. Portanto, as marcas têm mais oportunidades de alcançar seus clientes por meio dessa plataforma. De modo geral, o aplicativo continua implementando novos recursos que beneficiam as marcas e geram mais receita.

Aumente sua conta TikTok com o High Social

Para usar o site TikTok ao máximo para suas atividades comerciais, você deve aumentar seu público e alcançar o maior número possível de pessoas. No entanto, alcançar o crescimento orgânico pode ser complicado, especialmente se você tiver pouca experiência na plataforma.

Se esse for o seu caso, deixe a High Social, nossa agência de crescimento TikTok , fazer todo o trabalho para você. Essa agência obtém seguidores reais e orgânicos com base em suas necessidades. Nosso foco é atrair seguidores de alta qualidade que considerem seu conteúdo interessante.

Para usar nosso serviço, visite o site do High Social, inscreva-se e escolha seu público-alvo. Você pode especificar com base em idade, local e gênero. Nosso serviço de crescimento promoverá imediatamente seu conteúdo para esse público.

Posteriormente, aqueles que acharem seu conteúdo interessante seguirão seu perfil. Você terá seguidores autênticos e altamente engajados. Combinado com seu conhecimento do modelo de negócios do TikTok , você pode crescer e ganhar dinheiro na plataforma. 

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PERGUNTAS FREQUENTES

Depois de discutir o modelo de negócios da TikTok, vamos responder a algumas perguntas frequentes sobre o assunto!

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