Nano-influencer vs micro-influencer: în ce se deosebesc?

Influencerii de pe rețelele sociale au venit să rămână. Cu toate acestea, există diferite tipuri de influenceri. Mulți vor să afle care este diferența dintre un nano-influencer și un micro-influencer.

Diferența dintre nano-influenceri și micro-influenceri constă în principal în numărul de urmăritori pe care îi au. 

Nano-influencerii sunt utilizatori obișnuiți ai rețelelor sociale, cu un număr de urmăritori cuprins între 100 și 10.000. Pe de altă parte, micro-influencerii au, de obicei, între 10.000 și 100.000 de urmăritori. Citește în continuare pentru a descoperi mai multe modalități de a diferenția aceste două tipuri.

Care sunt tipurile de influenceri?

Printre tipurile de influenceri se numără nano-influencerii, micro-influencerii, macro-influencerii și mega-influencerii. Acești influenceri se diferențiază în funcție de numărul de urmăritori. 

Numărul de urmăritori este important în acest context, deoarece acesta definește influența și popularitatea. Iată, așadar, diferitele tipuri pe care trebuie să le aveți în vedere.

1. Nano-influenceri

Nano-influencerii sunt utilizatori obișnuiți ai rețelelor sociale. De obicei, au între 100 și 10.000 de urmăritori și nu sunt neapărat influenceri profesioniști. 

Majoritatea postărilor lor conțin, de obicei, meme și fotografii cu ei înșiși alături de familie, prieteni, animale de companie etc. Cu toate acestea, pot publica și alte tipuri de postări.

Acești influențatori nu au, de obicei, un nivel de interacțiune extraordinar, întrucât au doar câteva sute sau câteva mii de urmăritori. Ei sunt mult mai frecvenți în ecosistemul influențatorilor.

Deși nu au foarte mulți urmăritori pe profilurile lor de pe rețelele sociale, nano-influencerii au, de obicei, o anumită influență în cadrul comunităților lor. Aceștia pot fi persoane care exercită o influență asupra vecinilor lor sau asupra unor organizații locale.

De exemplu, pastorii locali, liderii comunității și liderii administrației locale se încadrează cu toții în această categorie. 

Desigur, chiar și acești influențatori pot recomanda produse și servicii familiilor și prietenilor lor. De obicei, folosesc conținut generat de utilizatori (UGC) în acest scop.

2. Micro-influențatori

De obicei, micro-influencerii au între 10.000 și 100.000 de urmăritori. Acești influenceri se concentrează, în general, pe nișe sau domenii specifice. Prin urmare, sunt de obicei specialiști sau experți în respectivele domenii. 

În general, micro-influencerii au relații mai strânse cu publicul lor decât omologii lor mega- și macro-influenceri. Acest lucru se datorează faptului că publicul lor îi percepe ca fiind experți în domeniile respective. 

Spre deosebire de influențatorii obișnuiți, acești influențatori atrag un public foarte omogen.

Companiile din domeniul tehnologiei, firmele de tranzacționare bursieră și alte entități apelează la micro-influenceri în cadrul campaniilor lor de marketing prin influenceri. Deși nu i-ai considera vedete, aceștia au un public destul de fidel.

3. Macro-influenceri

Influencerii „macro” se situează cu un nivel mai jos față de mega-influenceri. De obicei, aceștia au între 100.000 și un milion de urmăritori. Acești influenceri se încadrează între categoriile „micro” și „mega” și prezintă caracteristici similare.

Spre deosebire de mulți mega-influenceri, majoritatea macro-influencerilor au devenit faimoși pe internet. Este posibil să-și fi câștigat faima prin vlogging sau prin crearea de conținut distractiv și inspirator. Aceștia reprezintă o opțiune valabilă dacă vizați un segment demografic mai larg.

4. Mega-influenceri

Mega-influencerii se află în vârful ecosistemului influencerilor. De obicei, au peste un milion de urmăritori și sunt mai faimoși și mai influenți. Urmăritorii lor sunt destul de diversificați, incluzând persoane cu interese diferite. 

Relațiile dintre mega-influenceri și publicul lor sunt mai distante. Aceștia nu sunt neapărat experți într-un anumit domeniu. Cu toate acestea, de obicei sunt cunoscuți datorită activităților lor din afara domeniului respectiv. Influencerii celebri, inclusiv vedetele de categoria A și B, se încadrează în această categorie. 

Lămurirea dezbaterii dintre nano-influenceri și micro-influenceri

Mulți experți în social media și-au exprimat părerea cu privire la tema „micro-influencer vs. nano-influencer”. Deși diferența dintre aceștia constă în numărul de urmăritori, există și alte diferențe. De exemplu, aceștia interacționează în mod diferit cu urmăritorii lor.

Iată, așadar, câteva dintre diferențe:

1. Microinfluencerii au, de obicei, mai mulți urmăritori

În general, micro-influencerii au un public mai numeros decât nano-influencerii. În timp ce nano-influencerii au între o sută și 10.000 de urmăritori, micro-influencerii au între 10.000 și 100.000. Așadar, o marcă ar putea să îi prefere pe aceștia din urmă pentru campania sa de influencer marketing. 

Această diferență în ceea ce privește numărul de urmăritori se datorează rolurilor pe care le au pe respectivele platforme de socializare. Nano-influencerii creează conținut în principal pentru familie, prieteni și membrii comunității lor. Pe de altă parte, micro-influencerii se adresează unui public mult mai larg. 

2. Spre deosebire de nano-influenceri, micro-influencerii sunt, de obicei, experți 

De obicei, micro-influencerii dețin cunoștințe de specialitate în domeniile lor specifice, spre deosebire de colegii lor nano-influenceri. Din această cauză, ei atrag un public mai numeros și destul de omogen. Acesta este un aspect important al diferenței dintre nano-influenceri și micro-influenceri. 

Aceasta înseamnă că printre urmăritorii lor se numără persoane cu interese specifice în anumite subiecte și domenii. De obicei, acești urmăritori îi consideră pe acești influențatori drept autorități în domeniile respective. Prin urmare, sunt mai dispuși să le asculte opiniile cu privire la subiecte și idei legate de acel domeniu. 

3. Nano-influencerii interacționează mai mult cu urmăritorii lor

În ceea ce privește relațiile cu urmăritorii lor, nano-influencerii interacționează mai mult cu publicul lor decât micro-influencerii. Deoarece primii își cunosc în mare parte urmăritorii și în afara rețelelor sociale, pot să îi influențeze mai bine. 

De exemplu, influențatorii pot convinge mai ușor prietenii și familia să cumpere produsul sau serviciul unei mărci. Cu toate acestea, majoritatea oamenilor ar apela mai degrabă la experți din domeniu atunci când au nevoie de sfaturi profesionale. Acesta este efectul acestei apropieri pe care mărcile îl caută atunci când angajează un influențator. 

4. Microinfluencerii generează un nivel mai ridicat de interacțiune decât nanoinfluencerii

Datorită diferenței dintre numărul de urmăritori, micro-influencerii atrag, în general, un nivel mai ridicat de interacțiune la postările lor. Desigur, postările lor ajung la mai multe persoane pe aceste platforme de socializare, generând mai multe aprecieri, răspunsuri, distribuiri și repostări. Acesta este un alt aspect al dezbaterii privind comparația dintre nano-influenceri și micro-influenceri.

Datorită numărului mai mare de urmăritori, ratele lor de implicare s-ar putea să nu corespundă cu cele ale nano-influencerilor. Un număr mai mic de urmăritori compensează aceste rate chiar și atunci când nivelurile de implicare sunt mai scăzute. Din nou, brandurile trebuie să țină cont de obiectivele și țintele lor atunci când aleg cu ce influencer să colaboreze. 

Impactul micro-influencerilor

Atunci când derulați o campanie cu influenceri sau când utilizați o strategie de marketing prin influenceri, trebuie să alegeți candidatul potrivit. Cu toate acestea, aici intervin mai mulți factori. 

În primul rând, trebuie să înțelegi impactul pe care îl are un influencer. Dar cât de mare poate fi impactul micro-influencerilor?

Spre deosebire de mega-influenceri și macro-influenceri, micro-influencerii atrag segmente de public de nișă și stabilesc legături cu acestea. Deși nu ajung la un număr la fel de mare de persoane, ei au un impact puternic asupra acestor segmente de public. Prin urmare, micro-influencerii sunt eficienți în promovarea mărcilor. 

Dar acesta nu este singurul motiv. Experții au observat că micro-influencerii se bucură, de obicei, de o credibilitate mai mare în rândul publicului lor. Recomandările lor au un impact semnificativ, deoarece urmăritorii lor îi consideră experți în anumite domenii. Această credibilitate percepută poate influența în mod semnificativ eficacitatea unei campanii de marketing. 

Să luăm, de exemplu, cazul unui micro-influencer care este un trader expert în criptomonede. Dacă acel influencer recomandă o anumită platformă de tranzacționare a criptomonedelor, este mai probabil ca urmăritorii săi să o aleagă. Sau, dacă influencerul le oferă urmăritorilor informații despre un anumit proiect de criptomonede, aceștia vor fi mai dispuși să investească în acel proiect. 

Compară acest lucru cu situația în care un jucător de fotbal celebru, cu zeci de milioane de fani, ar recomanda un proiect din domeniul criptomonedelor. Desigur, fanii vor fi mult mai sceptici în privința recomandărilor sale, întrucât nu sunt experți în domeniu.

Transparența este un alt factor important care intră în joc atunci când se analizează impactul micro-influencerilor. În mod firesc, este mult mai ușor să îi tragi la răspundere pe acești influenceri. Deoarece înțeleg acest lucru, ei sunt, de obicei, mai transparenți față de publicul lor. 

Toți acești factori contribuie la impactul lor asupra influenței mărcii. Cu toate acestea, tipul de influencer cu care se colaborează depinde în mare măsură de nevoile mărcii. 

Merită să apelezi la nano-influenceri?

Ar putea merita să apelați la nano-influenceri dacă vizați grupul mai restrâns care constituie publicul lor. Deși, de obicei, aceștia au un public mai restrâns și un nivel mai scăzut de interacțiune, colaborarea cu ei prezintă câteva avantaje. 

Cu toate acestea, influența și aria de acoperire limitate ale acestora ridică uneori îndoieli cu privire la utilitatea nano-influencerilor. 

Multe mărci mari și mijlocii colaborează în prezent cu nano-influenceri datorită imaginii lor de oameni obișnuiți. Imaginea de „oameni obișnuiți” pe care o transmit atrage mai mult anumite segmente de public. Deoarece aceste mărci înțeleg acest lucru, pot profita de această reacție. 

Acești influenceri sunt destul de valoroși dacă doriți să stârniți astfel de reacții. În plus, tarifele lor sunt mai mici decât ale altora. Așadar, în final, alegerea influencerului cu care colaborați depinde de strategia dumneavoastră. 

Crește-ți numărul TikTok și influența cu High Social

Vrei să-ți crești numărul de urmăritori și influența pentru a deveni un influencer pe TikTok? În loc să-ți faci griji, apelează la High Social să se ocupe de asta în locul tău. 

Acest serviciu TikTok te ajută să atragi abonați organici care vor interacționa cu conținutul tău. 

Serviciul funcționează foarte simplu. Autentificați-vă pe site și descrieți tipul de urmăritori de care aveți nevoie, în funcție de vârstă, date demografice, sex și locație. Agenția va promova apoi conținutul dvs. către publicul țintă. Cei care vor considera conținutul dvs. interesant vă vor urmări profilul.

Fără a apela la un nano-influencer sau la un micro-influencer, vei obține urmăritori cu interese specifice în ceea ce privește tipul tău de conținut.

Așadar, dacă ești în căutarea acelui public care să-ți sporească prezența pe TikTok, alege High Social. Tehnicile sale avansate de targetare atrag doar cei mai selectați urmăritori. Începe-ți TikTok chiar acum!

TikTok