Nano Influencer là gì: Sức mạnh của Micro Influence

Trong bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số không ngừng biến đổi, những người có sức ảnh hưởng (influencer) đã trở thành một thế lực nổi bật trong việc quảng bá thương hiệu. Nhưng giữa sự hào nhoáng và quyến rũ của những người có sức ảnh hưởng lớn (macro) và lớn (mega-influencer), một nhân tố mới đã xuất hiện – nano-influencer. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá nano-influencer là gì. Đồng thời, chúng ta cũng sẽ tìm hiểu lý do tại sao họ ngày càng nổi bật trong thế giới tiếp thị.

Người có ảnh hưởng Micro và Nano

Trước khi đi sâu vào chi tiết về nano-influencer, hãy cùng tìm hiểu xem họ là gì. Điều này sẽ giúp chúng ta phân biệt micro-influencer và nano-influencer. Những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội này là những người bình thường với một nhóm nhỏ nhưng gắn kết trên các nền tảng mạng xã hội. Thông thường, họ có khoảng 1.000 đến 10.000 người theo dõi. Điều khiến họ trở nên đặc biệt là họ thực sự quan tâm đến một số chủ đề hoặc lĩnh vực nhất định, và họ chia sẻ niềm đam mê của mình với những người theo dõi.

Hãy tưởng tượng bạn yêu thích nấu ăn và có một nhóm bạn nhỏ luôn hỏi bạn công thức và mẹo nấu ăn. Bạn giống như một chuyên gia nhỏ trong thế giới ẩm thực đối với bạn bè. Vâng, đó chính là những gì người có sức ảnh hưởng thường làm, nhưng trên mạng xã hội. Họ giống như những người bạn đồng hành tin tưởng khi nói đến một số chủ đề nhất định.

Những người có sức ảnh hưởng nhỏ này khác với những người nổi tiếng lớn mà bạn thường thấy trên mạng xã hội với hàng triệu người theo dõi. Họ có một cộng đồng nhỏ hơn nhưng gắn kết và gần gũi hơn. Mọi người tin tưởng họ vì họ không có vẻ như chỉ đang cố gắng bán hàng. Thay vào đó, họ thực sự quan tâm đến những điều họ nói.

Nói một cách đơn giản, nano-influencer giống như những chuyên gia mạng xã hội trong khu phố của bạn. Họ có một nhóm người theo dõi tuy nhỏ nhưng cực kỳ quan tâm, và họ luôn chia sẻ niềm đam mê và kiến thức của mình. Đó là điều khiến họ trở nên độc đáo và quan trọng trong thế giới mạng xã hội và tiếp thị.

Nano Influencer là gì – Hiện tượng Nano Influence

Tại sao nano-influencer lại trở thành một hiện tượng trong thế giới mạng xã hội? Câu trả lời nằm ở việc mọi thứ đang thay đổi như thế nào trong thế giới tiếp thị thông qua người ảnh hưởng .

Trước đây, khi nghĩ đến người có sức ảnh hưởng, mọi người thường hình dung ra những người nổi tiếng với hàng triệu người theo dõi. Những người có sức ảnh hưởng lớn này, hay còn gọi là những người có sức ảnh hưởng lớn hơn, rất tuyệt vời, nhưng vẫn còn thiếu một điều gì đó. Mọi người nhận ra rằng có nhiều người theo dõi không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với việc bạn tin tưởng những gì họ nói. Giống như khi một ngôi sao điện ảnh lớn quảng cáo một sản phẩm trên TV; bạn biết họ được trả rất nhiều tiền. Vì vậy, cuối cùng bạn tự hỏi liệu họ thực sự thích nó hay chỉ muốn tiền của bạn.

Nano influencer thì khác. Họ có lượng người theo dõi ít hơn, nhưng những người theo dõi này thực sự tin tưởng họ. Cảm giác như có một người bạn thân cho bạn lời khuyên vậy. Bạn biết họ không chỉ muốn bán thứ gì đó; họ thực sự quan tâm đến những gì họ đang nói.

Điều này cực kỳ quan trọng trong thế giới ngày nay. Chúng ta đang sống trong thời đại mà lòng tin và sự chân thật là vô cùng quan trọng. Mọi người đã quá mệt mỏi với cảm giác bị lừa mua hàng. Họ muốn biết liệu ai đó có yêu thích một sản phẩm hoặc ý tưởng nào đó trước khi chi tiền mồ hôi nước mắt của mình cho nó hay không. Đó chính là điểm mạnh của họ.

Những người có sức ảnh hưởng nano mang đến sự kết nối cá nhân và gần gũi với khán giả của họ. Giống như có một người bạn là chuyên gia trong lĩnh vực mà bạn quan tâm. Vì vậy, khi họ giới thiệu một sản phẩm hoặc nói về một chủ đề nào đó, bạn lắng nghe vì bạn tin tưởng họ.

Sức mạnh của tính xác thực và tiếp thị Nano Influencer

Điều gì làm nên sự đặc biệt của những người có sức ảnh hưởng này? Vâng, đó chính là sự chân thật và trung thực, một chiến lược tiếp thị người có sức ảnh hưởng quan trọng.

Hãy tưởng tượng bạn có một người bạn rất mê một thương hiệu giày nào đó. Họ không cố bán giày cho bạn vì được trả tiền; họ thực sự yêu thích chúng. Đó chính là những người có sức ảnh hưởng nano. Họ không chỉ nói về mọi thứ vì muốn kiếm tiền. Họ thực sự tin tưởng vào những điều họ nói.

Sự trung thực và niềm tin vào những gì họ quảng bá khiến họ nổi bật. Khi họ giới thiệu một sản phẩm hoặc ủng hộ một mục đích nào đó, bạn biết rằng mục đích không phải là kiếm tiền nhanh chóng. Mà là chia sẻ điều họ thực sự quan tâm.

Và đây chính là lúc phép màu xảy ra. Những người theo dõi những người có sức ảnh hưởng này không coi họ là người bán hàng. Họ coi họ là những người bạn đáng tin cậy. Giống như việc nhận lời khuyên từ một người bạn quen biết và tin tưởng, chứ không phải từ một người nổi tiếng được trả tiền để có sức ảnh hưởng.

Niềm tin này giống như một kho báu ẩn giấu trong một thế giới mà ai cũng còn chút hoài nghi về tiếp thị và quảng cáo. Đó là thứ bạn không thể định giá được. Khi một nano influencer nói, "Này, tôi thích sản phẩm này" hoặc "Tôi ủng hộ mục tiêu này", người theo dõi của họ sẽ lắng nghe. Bởi vì họ biết rằng những lời đó xuất phát từ trái tim.

Chính sự chân thực này đã tạo nên sự khác biệt giữa những người có sức ảnh hưởng nhỏ (nano influencer) với những người nổi tiếng hào nhoáng với những lời quảng cáo rầm rộ. Họ là những con người thực sự, thực sự quan tâm đến những điều họ chia sẻ. Và sự quan tâm chân thành cùng sự chân thành ấy như một làn gió mới trong thế giới tiếp thị.

Lợi ích cho các thương hiệu hợp tác với Nano Influencer

Vậy, tại sao các thương hiệu nên hợp tác với nano-influencer ? Có một số lý do chính đáng cho việc này. Hãy cùng xem xét kỹ hơn tại sao đây lại là một bước đi thông minh cho các nhà tiếp thị.

1. Hiệu quả về chi phí. Làm việc với những người có tầm ảnh hưởng nhỏ (nano influencer) thường tiết kiệm chi phí hơn so với việc thuê những người có tầm ảnh hưởng lớn (mega influencer) với hàng triệu người theo dõi. Họ có thể tính phí dịch vụ thấp hơn, khiến đây trở thành một lựa chọn tiết kiệm chi phí cho các thương hiệu. Điều này đặc biệt hữu ích khi họ là những thương hiệu nhỏ với ngân sách hạn hẹp. 

2. Chuyên môn về một lĩnh vực cụ thể. Những người có sức ảnh hưởng này giống như những chuyên gia tí hon trong lĩnh vực chuyên biệt của họ. Nếu thương hiệu của bạn nằm trong lĩnh vực đó, nó có thể cung cấp những hiểu biết sâu sắc và kiến thức mà những người nổi tiếng lớn có thể không có. Họ cũng sẽ dẫn dắt bạn đến với đối tượng khán giả mục tiêu của họ. 

3. Đối tượng khán giả tương tác cao. Những người có sức ảnh hưởng này có thể có lượng người theo dõi ít hơn, nhưng họ lại cực kỳ gắn kết. Những người theo dõi này tin tưởng và coi trọng ý kiến và khuyến nghị của những người có sức ảnh hưởng mà họ lựa chọn. Khi một nano-influencer nói về thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn, điều đó giống như có một người bạn đáng tin cậy đứng ra bảo lãnh cho bạn.

4. Tính xác thực. Chúng ta đã nói rất nhiều về điều này, nhưng vẫn đáng để nhắc lại. Những người có sức ảnh hưởng này luôn chân thật và đáng tin cậy. Việc họ ủng hộ thương hiệu của bạn không hề mang tính chào hàng. Đó là sự chứng thực chân thành từ một người thực sự tin tưởng vào những gì bạn cung cấp.

5. Hiện diện trực tuyến mạnh mẽ hơn. Hợp tác với những người có sức ảnh hưởng nhỏ (nano influencer) có thể giúp thương hiệu của bạn thiết lập sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ hơn. Nội dung và đề xuất của họ có thể tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu cụ thể, những người mà nếu không có họ, có thể đã bỏ lỡ thông điệp của bạn. Giống như có những đại sứ nhỏ bé đang lan tỏa thông điệp cho bạn vậy.

6. Cải thiện Lợi nhuận. Cuối cùng, tất cả đều phụ thuộc vào số liệu. Các thương hiệu thường thấy tác động tích cực đến lợi nhuận khi hợp tác với những người có ảnh hưởng nhỏ (nano influencer). Niềm tin và tính xác thực mà những người có ảnh hưởng này mang lại có thể dẫn đến tăng doanh số và lòng trung thành với thương hiệu.

Nền tảng ảnh hưởng dành cho Nano Influencer và tương lai của họ

Vậy, tương lai của những người có sức ảnh hưởng siêu nhỏ (nano-influencer) trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số sẽ ra sao? Hãy cùng xem tương lai của những người có sức ảnh hưởng siêu nhỏ này và các nền tảng dành cho người có sức ảnh hưởng siêu nhỏ này sẽ ra sao.

1. Sự phổ biến ngày càng tăng. Một điều chắc chắn là nano-influencer đang ngày càng nổi lên, và mức độ phổ biến của họ có thể sẽ tiếp tục tăng. Khi mọi người tiếp tục tìm kiếm sự chân thực và tin tưởng trong tiếp thị, nano-influencer hoàn toàn phù hợp. Các thương hiệu sẽ ngày càng nhận ra giá trị của họ và khai thác sức ảnh hưởng của họ.

2. Quan hệ đối tác đa dạng. Nano Influencer sẽ không chỉ gắn bó với một thương hiệu. Chúng ta có thể kỳ vọng họ sẽ hợp tác với nhiều công ty hơn trong tương lai. Từ thời trang đến ẩm thực, công nghệ đến du lịch, nano Influencer là những tiếng nói đáng tin cậy trong nhiều lĩnh vực khác nhau.

3. Cạnh tranh gia tăng. Khi ngày càng nhiều người khao khát trở thành người có sức ảnh hưởng nano, sự cạnh tranh trong lĩnh vực này sẽ ngày càng gay gắt. Điều này có nghĩa là những người có sức ảnh hưởng này phải liên tục cải thiện bản thân để nổi bật. Những kết nối chân thực nhất sẽ luôn được săn đón.

4. Công nghệ tiên tiến. Với sự hỗ trợ của công nghệ tiên tiến, những người có sức ảnh hưởng nano sẽ tạo ra nội dung hấp dẫn và sáng tạo hơn nữa. Hãy mong đợi những video chất lượng cao hơn, hình ảnh ấn tượng và bài đăng tương tác khi họ tận dụng các công cụ và nền tảng mới.

5. Tính xác thực vẫn là chìa khóa. Mặc dù xu hướng có thể thay đổi, tính xác thực sẽ vẫn là cốt lõi của chiến dịch tiếp thị nano influencer. Mọi người sẽ tiếp tục coi trọng những lời giới thiệu chân thành hơn là những lời quảng cáo được trả tiền. Nano influencer sẽ giữ vững tính xác thực của mình như một tài sản lớn nhất.

6. Mạng lưới Người ảnh hưởng. Những người có ảnh hưởng nhỏ (nano influencer) có thể hình thành mạng lưới hoặc cộng đồng để hỗ trợ lẫn nhau và chia sẻ cơ hội. Điều này có thể dẫn đến sự hợp tác chặt chẽ hơn với các thương hiệu và tạo ra tác động chung lên hoạt động tiếp thị.

Nano Influencers: Định hình tương lai của Tiếp thị kỹ thuật số

Tóm lại, nano influencer không phải là một trào lưu nhất thời. Họ là một thế lực hùng mạnh trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số. Điểm mạnh của họ nằm ở tính chân thực, lượng người theo dõi trung thành và cách tiếp cận thân thiện với ngân sách, tất cả những yếu tố này khiến họ trở thành lựa chọn tuyệt vời cho các thương hiệu muốn tạo dựng mối quan hệ sâu sắc với khán giả.

Trong một thế giới tiếp thị không ngừng biến đổi, những nano-influencer không chỉ đơn thuần là những con số; họ còn là những kết nối chân thành và những lời khuyên hữu ích. Khi các chiến lược tiếp thị tiếp tục chuyển mình, những micro-influencer này sẽ đóng vai trò then chốt trong việc định hình bối cảnh tiếp thị của tương lai.

Hãy nhớ rằng những người có sức ảnh hưởng nano không hề biến mất; họ sẽ tiếp tục hiện diện. Họ sẽ tiếp tục giúp các thương hiệu định hướng con đường đến sự chân thực và kết nối sâu sắc hơn với đối tượng mục tiêu của họ.

Hiểu biết về nano influencer có thể giúp bạn tập trung vào việc tăng trưởng tự nhiên nếu bạn là một trong số họ. Bạn có thể đạt được điều này với sự hỗ trợ của một chuyên gia đáng tin cậy. TikTok Dịch vụ tăng trưởng như High Social sẽ giúp bạn tăng lượng người theo dõi một cách tự nhiên. Hãy tự mình trải nghiệm ngay hôm nay!

TikTok 101