到达受众与浏览量：区别何在？
最后更新2023 年 4 月 28 日
TikTok 101对于 TikTok 上的企业和创作者来说，接触目标受众是重中之重。让他们观看您的视频则是另一个重点。为 TikTok 制作视频的一个优势是从视频开始播放的第一秒开始计算观看次数。在分析您的指标时，您应该如何看待 "达到观众数 "和 "观看次数"？您能从这些数据中得到什么启示？
TIKTOK 上的 "到达受众 "是什么意思？
我们需要回答的第一个问题是："在 TikTok 上，达到受众意味着什么？
"接触到的受众 "是 TikTok 广告管理器提供的众多 TikTok 指标之一。您可以在主仪表板的 "内容 "选项卡中找到它。"到达观众 "衡量您通过视频到达的唯一用户账户的数量。
TikTok 上的到达率是指 "至少接触过一次广告印象的唯一用户账户"。如果您的视频出现在用户的 feed 上，并且用户看到了视频（即在浏览他们的 feed 时），那么这次曝光就会计入您的到达率。因此，TikTok 上的到达率代表信息曝光率。
TIKTOK 上的观点代表什么？
TikTok上的受众覆盖率和浏览量并不是指这些指标之间的竞争。如果把它们放在一起看，它们代表了一种互补的绩效衡量标准。在深入探讨这种关系之前，我们先来了解一下 TikTok 浏览量的含义。
TikTok 上的一次浏览代表一次视频播放。观看次数与印象不同。后者只代表广告在屏幕上出现的次数。印象次数计算的是视频在用户信息源中的重复出现次数，而观看次数不计算重播次数。
视频一播放，TikTok 就将其计入观看次数。TikTok 根据视频观看时长分解视频播放指标。以下是 TikTok 广告管理器提供的视频播放指标术语表。除平均观看时间外，TikTok 不计算重播次数。
- 2 秒视频观看次数。用户播放视频至少 2 秒的次数。
- 6 秒视频浏览量。用户播放视频至少 6 秒的次数。
- 视频平均观看时间。用户每次观看视频的平均时间，包括重放视频的时间。
- 视频人均观看时间。视频广告的人均播放时间。这包括重播视频的时间。
- 视频观看次数。视频开始播放的次数。
- 100% 视频播放次数。100% 视频播放次数。
- 25% 的视频播放次数。25% 的视频播放次数。
- 50% 视频播放次数。50% 视频播放次数。
- 75% 的视频播放次数。75% 的视频播放次数。
浏览量与到达率单独和综合洞察
浏览量与到达率的对比可以让您对内容和受众定位策略的有效性有一个相当好的了解。在查看受众到达率与观看次数时，请记住，由于 TikTok 会自动播放视频，因此一次到达会自动算作一次观看。您还应该知道，TikTok 的算法会在用户的 feed 中显示内容，无论该用户是否关注了特色视频的创建者。
尽管如此，不难看出 TikTok 是一个非常有利于建立品牌知名度和产生高参与度的平台。让我们来看看如何比较覆盖率和浏览量。
高受众群 vs 高浏览量
如果您的到达观众数和观看次数都很高，那么您的 TikTok 游戏就很成功。高到达率意味着您的视频会出现在许多用户的推送中，因为 TikTok 认为这与他们的兴趣相关。这一结果表明您的受众定位策略是正确的。
高浏览量意味着受众认为您的内容具有吸引力和高价值。您的视频在适当的观众中引起了很大的兴趣。随着浏览量的增加，TikTok 的算法也会进一步扩大您的影响力。您可能还受益于大量的视频分享，这也会增加您的影响力和观看次数。
高到达受众 vs 低浏览量
受众覆盖率高而浏览量低可能说明您发布视频的时间不太理想。虽然您的内容出现在许多用户的推送中，但只有少数用户观看了。浏览量低也可能意味着视频与受众的兴趣无关。低观看率迟早会拖累你的受众覆盖率。
受众覆盖率低与浏览量高
有可能出现观众到达率低而观看率高的情况吗？请记住，观看次数不计算重播次数。但是，如果您的视频在不同时间到达了同一个用户，并且该用户再次播放了您的视频，那么您对该用户的观看次数就翻了一番。
受众覆盖率低也可能说明发布视频的时机不当。另一个原因可能是受众定位不准确。好消息是，您的视频足够吸引您已经接触过的受众，他们会再次观看。
受众覆盖率低 vs 浏览量低
如果你的受众覆盖率和浏览量都很低，你就需要改进你的受众定位优化，回到你的创意绘图板。如果无法触及目标受众，就无法获得所需的浏览量。您的内容必须完全符合受众的兴趣，反之亦然。
您可以制作出令人惊叹的视频，但如果不进行适当的优化以接触到正确的受众，您的内容甚至可能见不到天日。
如何获取 "到达受众 "与 "浏览分析 "数据
在哪里可以找到受众到达率与浏览量分析？如果您刚刚创建了 TikTok 帐户，您必须等待七天才能获得分析结果。TikTok 需要收集足够多的数据才能为您提供可靠的性能分析。
要访问分析功能，请按照以下步骤操作：
- 进入个人档案，点击右上角的 "设置和隐私 "选项卡。
- 选择 "账户 "下的 "创建者工具"。
- 选择 "分析"。
您将在分析仪表板上看到三个选项卡：概述、内容和关注者。内容 "标签页中有您需要的 "到达观众 "和 "观看次数 "数据。内容 "选项卡为您提供 "您发布的每个视频的扩展数据和分析"。所有 "内容 "指标仅提供最近七天的数据。打开 "内容 "选项卡后，你会发现以下指标的数据，包括 "到达观众 "和 "观看次数"：
- 您在过去七天中的热门视频
- 视频总观看次数
- 每个视频的点赞总数
- 每段视频的评论总数
- 每部视频的股份总数
- 每个视频的总播放时间，包括每个观看视频的人的播放时间
- 每个视频的平均观看时间
- 观看完整视频，或观看完整视频的观众百分比
- 到达的受众，或您的视频到达的唯一用户账户
- 按栏目划分的视频浏览量，显示观众从哪里找到你的视频，包括你的个人主页、"为你而播 "等。
- 按地区分列的视频观看次数，显示观看视频最多的地区
如何提高 TikTok 的覆盖率和观看次数
TikTok 上的受众覆盖率与浏览量的高数据将为您创建强大的品牌影响力提供坚实的基础。如果您能接触到正确的受众并获得观看次数，这将会对您有所帮助。观看次数对滚雪球效应也至关重要，也就是说，视频的观看次数越多，它能覆盖的受众就越多。
TikTok 的算法还会考虑用户与内容的互动方式。例如，如果您的视频观看时间较长，观众点赞数量较多，TikTok 就会将其提供给更多受众。而受众范围广、观看次数多但观看时间短的视频则不会获得同样的曝光率。
了解增加 TikTok 粉丝的基本方法，就能获得所需的覆盖率和浏览量。您还应该尝试这些策略来增加您的用户数量和观看次数。
通过趋势提升受众覆盖率与浏览量
社交媒体的一切都与趋势有关，但趋势对 TikTok 的影响最大。如果您想提高受众与浏览量，获得更多粉丝，那么识别您所在利基市场和社区/亚文化的趋势至关重要。这些是您应该寻找的趋势：
- 标签
- 标签挑战和其他挑战
- 音乐或声音
- 编舞
- 效果和滤镜
请记住，TikTok 上的流行趋势往往来得快去得也快。因此，要迅速抓住最新的潮流挑战，并确保您了解您所在领域的 TikTok 明星的最新动态。
利用 TikTok Duet 或 Stitch 提升受众覆盖率和观看次数
TikTok 的 Duet 和 Stitch 功能是该平台上最受欢迎和最有价值的合作方式。Duet 和 Stitch 允许 TikTok 用户与其他用户 "组队 "创建内容。根据其他用户的分享设置，参与 Duet 或创建 Stitch 视频可以让您接触到更多受众，获得更多观看次数。这些功能是 TikTok 帮助用户获得 5 秒钟成名时间和成为 TikTok 明星机会的另一种方式。
通过广告接触更多受众，获得更多浏览量
TikTok 的算法在为用户策划视频时，更看重用户的兴趣和互动历史。但是，如果您是企业或创作者，您的品牌知名度需要更强的推动力，您将从 TikTok 广告中获益匪浅。创建广告可以增加受众人数和观看次数；您需要开始行动。
在制作 TikTok 广告时，请考虑以下几点：
- 保持内容的真实性和亲和力。视频看起来越有机，对受众就越有亲和力和吸引力。
- 永远追求有趣而非推销。有趣的内容总能获得较高的浏览量和参与度。
- 为受众提供价值。制作一则广告，重点介绍用户如何从您的产品或服务中获益。向观众展示您的品牌如何改变他们的一天或生活方式。
- 选择适合年龄的音乐或声音。TikTok 的声音库是其最大的资产之一。任何值得观看的 TikTok 视频都必须有声音元素。在选择视频声音时要聪明。确保它能吸引目标受众。
- 保持视频简短，同时最大限度地发挥其影响力。TikTok 广告最长可达 60 秒。但视频的前 15 秒往往最有影响力。因此，请好好利用这前 15 秒。
提升您的 TikTok 游戏水平，改善受众与浏览量的对比
在受众到达率和浏览量方面取得好成绩，就有机会获得更多粉丝，提高品牌的参与度。幸运的是，TikTok 的到达率和浏览量门槛都很低。该平台的算法也会优先考虑用户的兴趣和 TikTok 行为。这就是为什么 TikTok 对企业和创作者来说是一个比其他付费社交平台更有价值的渠道。
为您的内容找到合适的受众对于最大限度地扩大影响力和获得更多浏览量至关重要。如果您与 High Social 这样的 TikTok 增长服务专家合作，您就能在受众定位方面获得额外的优势。High Social 使用先进的专有人工智能技术来识别那些兴趣与您的品牌形象和内容相匹配的真实用户。High Social 的社交媒体专家团队还将通过有针对性的推广，帮助您的内容获得更多关注和浏览量。
提升您的 TikTok 游戏水平，获得所需的曝光率。今天就开始发展您的 TikTok！
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