TikTok 购物广告：极致购物体验

TikTok 通过TikTok 广告”（VSA）TikTok 在线购物TikTok 一个新高度。可购物视频是如何运作的？它们与其他类型的TikTok 广告有何不同？ 

在这份全面的TikTok 指南中，我们将解答这些问题以及更多内容。

什么是TikTok ？

VSA是TikTok 广告的三种类型之一。另外两种是直播购物广告和商品购物广告。VSA允许卖家制作可直接购买的动态信息流视频。拥有TikTok 卖家可以制作VSA，让观众通过视频中的商品锚点链接直接在视频内购物。

以下是 VSA 的主要特点：

• VSA 使卖家能够制作可直接下单的信息流视频。 
• 您可以像处理常规“为你推荐”视频一样，对信息流可购物视频进行定制，从而根据客户的兴趣进行精准投放。 
• 通过VSA，买家可以借助产品锚点链接或产品卡片来发现、浏览和购买商品。 
• VSA 通过您的TikTok 或商品目录与您的商品目录建立关联。 

VSA有哪些优势？ 

VSA 如何帮助最大限度地提升流量和销售额？以下简要概述了 VSA 的优势。 

• VSA 是TikTok推出的一站式“电商广告解决方案，旨在为您的网站销量注入强劲动力”。
• 这些功能允许卖家在“为你推荐”页面（FYPs）上推广产品。 
• 它们利用了基于兴趣的“为你推荐”功能的精准定位能力。 
• VSA 提供了便捷的解决方案，可通过季节性活动和常青活动推动全年销售。 
• 根据TikTok 洞察报告，56%的TikTok 表示TikTok 有助于他们发现新产品和新品牌。 
• 该消息来源还指出，与其他平台用户相比，TikTok 在平台上发现新产品和新品牌的概率高出1.5%。 
• 70%的用户表示，通过TikTok 购物更方便。 
• VSA首轮beta测试结果显示，VSA广告系列可将广告支出回报率（ROAS）提高4%，并将转化量提升15%。

谁可以创建VSA？

要创建 VSA，您需要一个TikTok 或商品目录进行关联。 

卖家可以开设TikTok 通过信息流视频、直播和“商品展示”标签页展示其商品。为了推广商品，卖家和创作者可以在个人主页中添加“商品目录”标签页。商品目录可包含以下任意内容：

• 某卖家TikTok 中的所有商品。 
• 某卖家在TikTok 中的部分商品。 
• 来自多个TikTok 的产品。 

如何访问 VSA？

要使用 VSA，您必须拥有TikTok 或商品展示页。您可以在TikTok 管理器中通过“商品销售”TikTok 目标找到 VSA 功能。一些第三方应用（如 Shopify）也提供TikTok 选项。 

以下是访问 VSA 的几种方式：

1. 将您的TikTok 与一个或多个广告账户关联，以便在 卖家中心中进行广告投放。 
2. 请访问TikTok 中心，为一个或多个广告账户申请TikTok 访问权限，用于广告投放。 
3. 前往 TikTok 广告管理器，为您的TikTok 获取“Showcase”权限。

如何创建VSA？

同样，您需要拥有一个TikTok 或商品展示页才能创建 VSA。一旦设置好要关联的商店或商品目录，您就可以创建新的 VSA 广告系列。 

为TikTok 创建 VSA

请按照以下步骤为TikTok 创建 VSA。第一步需要创建一个新的广告系列：

1. 前往 TikTok 广告管理器>广告系列>创建新广告系列。 
2. 在“广告目标”下，选择“产品销售”。
3. 在“产品来源”下，选择TikTok ”。 
4. 完成“战役”设置。 

请注意，您只能选择“产品销售”作为广告系列的广告目标。设置好 VSA 广告系列后，您必须创建一个广告组。 

1. 填写广告组名称。 
2. 在“商店设置”中，请选择“视频购物广告”作为购物广告类型。 
3. 关于广告位，您的VSA只能设置TikTok 。 
4. 在“受众定位”中，请确保在“年龄”选项中选择“18岁以上”。 
5. 在出价方面，您可以选择“最高价值/最低成本”或“设置最低ROAS/成本上限”。
6. 在“优化”选项中，请从“总收入”、“购买”、“开始结账”或“点击”中进行选择。
7. 完成广告组的其余设置，然后点击“下一步”。 

设置好广告组后，您就可以开始创建 VSA 了。 

1. 输入广告名称。 
2. 在“广告详情”下，将您的TikTok 设置为创意素材来源。 
3. 为您的广告最多可选择 20 件商品。请确保您店铺中有这些商品的库存。选择商品后，您将看到 广告落地页的预览。 
4. 对于创作者，请选择一个属于您在上文中选定的TikTok 的TikTok ，或上传一段视频。 
5. 完成其余的广告设置，然后点击“提交”。 

为产品目录创建 VSA

如果您没有TikTok ，可以使用商品目录来链接到您的 VSA。要做到这一点，您需要：

1. 通过以下方式创建商品目录TikTok 中心。
2. 将您的产品上传至产品目录。要运行 VSA，您的产品目录中至少需要包含可交付的产品。每件产品都必须有库存、已通过审核且处于活跃状态。
3. 为您目录中的产品上传或生成视频。您可以利用产品信息动态生成目录视频。此外，您还可以上传视频或从资产库中选择视频。如果您的目录中已包含产品视频的链接，则无需为产品生成视频。 
4. 将您的应用测量合作伙伴或TikTok 连接到您的“目录”。 
5. 使用您产品目录中的产品创建您的 VSA 广告活动。

我可以创建TikTok 来对接其他电商平台吗？

是的，您可以创建TikTok 以对接其他电商平台。TikTok 多种对接方案。这意味着您无需开设TikTok 即可在TikTok 上使用视频购物广告。目前，视频购物广告支持以下合作渠道：

• Smartly.Io 是广告与营销活动合作伙伴。
• ProductsUp 是一家产品目录数据提供合作伙伴。
• Shopify、Big Commerce、WooCommerce、Lightwood 旗下的 ECWID 以及 Salesforce 均为 Commerce 合作伙伴。

如果您已将您的电商平台TikTok对接，则必须完成额外步骤才能创建VSA。 

为您推荐的产品：利用“为您推荐”信息流推动销售

TikTok强大的推荐算法在竞争中依然遥遥领先。它通过“为你推荐”页面成功地根据用户兴趣推荐视频。而每次推荐，它都能促成有意义的互动，帮助创作者和品牌建立活跃的社区。 

与其他平台TikTok 通过自然流量触达目标受众要容易得多。此外TikTok为你推荐TikTok信息流也为广告主提供了同样的基于兴趣的定向投放功能。这意味着该平台也会根据用户兴趣，为赞助内容和广告识别合适的受众。您用于自然内容的优化策略，对赞助内容和广告同样有效。

借助TikTok 广告，您可以立即触达具有购买意向的TikTok 。TikTok 上的可购物视频TikTok 充分利用“为你推荐”信息流推荐算法的精准定向能力。但如果能进一步提升销售额呢？

借助 High Social 先进的专有 AI 解决方案，将您的定向能力提升一倍，这完全可行。立即注册 High Social 套餐，将您的产品推送给更多潜在买家。 TikTok 拓展您的TikTok 业务吧！

TikTok