TikTok 视频购物广告：超级购物体验

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卡罗琳-豪威尔

最后更新2024 年 3 月 19 日

TikTok 101

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TikTok 通过 TikTok 视频购物广告或 VSA 将在线购物提升到另一个层次。购物视频是如何运作的？它们与其他类型的 TikTok 购物广告有何不同？ 

我们将在这份全面的 TikTok VSA 指南中回答这些问题以及更多问题。

一台笔记本电脑旁边放着一个小购物车，里面装着一美元的钞票。

什么是 TikTok 视频购物广告？

VSA 是 TikTok 购物广告的三种类型之一。其他两种是LIVE Shopping Ads和Product Shopping Ads。VSA 允许卖家创建可购物的推送视频。拥有 TikTok 商店的卖家可以创建 VSA，让观众通过产品锚链接直接从视频中购物。

以下是自愿服务协议的主要特点：

  • VSA 允许卖家创建可购物的推送视频。 
  • 您可以像普通的 "For You "视频一样，根据客户的兴趣定制推送中的可购物视频。 
  • VSA 允许买家通过产品锚链接或卡片发现、浏览和购买产品。 
  • VSA 可通过 TikTok 商店或产品目录链接到您的产品目录。 

自愿服务协议有哪些好处？ 

VSA 如何帮助最大限度地提高流量和销售额？下面简要介绍一下 VSA 的好处。 

  • VSA 是 TikTok 一体化的 "电子商务广告解决方案，可提高您网站的销售额"。
  • 它们允许卖家在 "为你而设 "页面（FYPs）上推广产品。 
  • 它们利用由兴趣驱动的 "为您推荐 "的定位功能。 
  • VSA 提供便捷的解决方案，通过季节性和常青活动促进全年销售。 
  • 根据 TikTok 的商业洞察，56% 的 TikTok 用户表示 TikTok 广告有助于他们发现新产品和新品牌。 
  • 同一消息来源称，与其他平台用户相比，TikTok 用户在平台上发现新产品和新品牌的几率要高出 1.5%。 
  • 70% 的用户认为，通过TikTok 广告购买更容易。 
  • 第一轮 VSA 测试显示，VSA 营销活动的广告支出回报率（ROAS）高出 4%，转化率高出 15%。

夜晚，巨大的数字广告牌在繁忙的街道上若隐若现。

谁可以创建 VSA？

要创建 VSA，您需要一个 TikTok 商店或产品目录作为链接。 

卖家可以建立 TikTok 商店，通过推送视频、LIVE 和产品展示选项卡提供自己的产品。为了推广产品，卖家和创作者可以在个人主页上添加产品目录标签。产品目录可以包含以下内容：

  • 卖家 TikTok 商店中的所有产品。 
  • 卖家 TikTok 商店中的部分产品。 
  • 来自多家 TikTok 商店的产品。 

如何访问 VSA？

要访问 VSA，您必须拥有一个 TikTok 商店或产品展示区。您可以通过产品销售目标在 TikTok 广告管理器中找到 VSA 功能。一些第三方应用程序（如 Shopify）也提供 TikTok VSA 选项。 

以下是访问 VSA 的选项：

  1. 将您的TikTok 商店连接到一个或多个广告账户，以便在 卖家中心. 
  2. 转到TikTok 商业中心，申请 TikTok Shop 访问一个或多个广告账户，用于广告目的。 
  3. 进入TikTok 广告管理器，获取 TikTok 帐户的展示许可。

一群年轻的专业人士在笔记本电脑、平板电脑和图表前讨论广告策略。

如何创建 VSA？

同样，您需要一个 TikTok 商店或产品展示才能创建 VSA。建立商店或产品展示链接后，您就可以创建新的 VSA 活动。 

为 TikTok 商店创建 VSA

按照以下步骤为 TikTok 商店创建 VSA。第一步需要创建一个新的广告系列：

  1. 进入TikTok AdsManager>Campaign>Createnew（创建新广告）。 
  2. 在广告目标下，选择产品销售。
  3. 在产品来源下，选择TikTok Shop。 
  4. 完成活动设置。 

请注意，您只能选择产品销售作为广告系列的广告目标。设置 VSA广告系列后，必须设置广告组。 

  1. 填写广告组名称。 
  2. 在商店设置中，选择视频购物广告作为购物广告类型。 
  3. 在安置方面，您只能为您的 VSA 申请TikTok 安置。 
  4. 对于 "目标定位"，请确保在年龄选择中选择18+。 
  5. 对于竞价，您可以选择最高价值/最低成本和设置最低 ROAS/成本上限。
  6. 关于优化，请从 "总收入"、"购买"、"启动结账"或"点击"中选择。
  7. 完成广告组设置的其余部分，然后单击下一步。 

设置好广告组后，就可以创建 VSA 了。 

  1. 输入广告名称。 
  2. 在广告详细信息下，输入您的 TikTok 账户作为创意素材来源。 
  3. 最多为广告选择 20 种产品。确保每种产品在您的店铺中都有销售。选择产品后，您将看到 广告登陆页面的预览。 
  4. 对于创意人员，请选择属于您在上面选择的 TikTok 帐户的 TikTok 帖子或上传视频。 
  5. 完成广告设置的其余部分，然后点击提交。 

为产品目录创建 VSA

如果您没有 TikTok 商店，您可以使用产品目录链接到您的 VSA。为此，您需要

  1. 通过 嘀嗒商务中心.
  2. 将产品上传到目录。要运行 VSA，目录中至少要有可交付的产品。每个产品都必须有库存、经过批准并处于激活状态。
  3. 为目录中的产品上传或生成视频。您可以使用产品信息动态生成目录视频。您也可以上传视频或从资产库中选择视频。如果目录中包含产品视频链接，则无需为产品生成视频。 
  4. 将您的应用程序测量合作伙伴或TikTok Pixel连接到您的目录。 
  5. 使用目录中的产品创建 VSA 活动。

一个人在笔记本电脑上输入信用卡信息，完成网上购物。

我可以创建 TikTok VSA 来连接其他电子商务平台吗？

是的，您可以创建 TikTok VSA，以便与其他电子商务平台连接。TikTok 为 VSA 提供了多种整合机会。这意味着您不需要建立 TikTok 商店就可以在 TikTok 上使用视频购物广告。目前，VSA 可以使用以下合作伙伴关系：

  • Smartly.Io 是广告和活动合作伙伴。
  • ProductsUp 是 Catalog Feed 合作伙伴。
  • Shopify、Big Commerce、WooCommerce、ECWID by Lightwood 和 Salesforce 都是商务合作伙伴。

如果您将商务平台与 TikTok 链接，则必须完成创建 VSA 的其他步骤。 

为您提供产品：利用 "为您推荐 "功能促进销售

TikTok 强大的推荐算法在竞争中始终遥遥领先。它通过 "For You "频道的视频推荐成功地满足了用户的兴趣。而且每次都能促进有意义的联系，帮助创作者和品牌发展参与社区。 

在 TikTok 上有机地接触目标受众要比在其他平台上容易得多。TikTok 的 "For You "还为广告商提供了基于兴趣的定位功能。这意味着该平台还能根据用户兴趣为赞助商帖子和广告确定合适的受众。您用于有机帖子的优化策略同样适用于赞助帖子和广告。

通过 TikTok 视频购物广告，您可以立即与可能购买的 TikTok 用户建立联系。通过 TikTok 上的可购物视频，您可以利用 "For You "推荐算法的定位功能。但是，如果您能进一步提高销售额呢？

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