TikTok Geschäftsmodell: Wie funktioniert es?

Seit seiner Einführung hat TikTok mehr als eine Milliarde Nutzer, die verschiedene Arten von Videoinhalten teilen können. Diese App spielt eine wichtige Rolle in der Social-Media-Landschaft. Aber haben Sie sich jemals gefragt, wie das Geschäftsmodell von TikTok Einnahmen für die Plattform generiert?

Im Gegensatz zu herkömmlichen Social-Media-Apps verfügt TikTok über einen einzigartigen Algorithmus, der personalisierte Inhalte bereitstellt und so die Nutzer über einen längeren Zeitraum bindet. Dieses Engagement bildet die Grundlage des Geschäftsmodells, da es Werbung, Partnerschaften und Verkäufe ermöglicht. 

Lesen Sie mehr über dieses Modell.

Das Geschäftsmodell von TikTok verstehen

TikTok, eine beliebte Social-Media-Plattform, ermöglicht es Nutzern, Kurzvideos zu erstellen und zu teilen. Ein chinesisches Unternehmen, ByteDance, entwickelte diese App 2016 und brachte sie ein Jahr später auf den Markt. Die App wurde schnell weltweit populär und zog Nutzer aller Altersgruppen an. 

TikTokDas Geschäftsmodell der App ist etwas eigenartig, aber wie jede andere Social-Media-Plattform lebt sie von nutzergenerierten Inhalten. Die App verfügt über Funktionen, die die Kreativität der Nutzer fördern. Dazu gehören Filter, Soundtracks und Effekte, die verschiedene Aufgaben unterstützen.

Die Plattform bietet auch verschiedene Bearbeitungswerkzeuge, mit denen die Nutzer ihre Inhalte optimieren und personalisieren können. Im Gegensatz zu anderen Apps, bei denen ausschließlich Profis und Marken Inhalte erstellen, kann jeder Inhalte für TikTok erstellen. 

Der Algorithmus vonTikTok spielt eine wichtige Rolle in seinem Geschäftsmodell. Dieser Algorithmus berücksichtigt das Verhalten der Nutzer, ihre Vorlieben und frühere Interaktionen, um ihnen Inhalte zu empfehlen, die sie sehen möchten. Dadurch wird nicht nur das Nutzererlebnis verbessert, sondern es werden auch Erkenntnisse für Vermarkter und Werbetreibende gewonnen, damit sie ihre Zielgruppen erreichen.

Die soziale Plattform arbeitet auch mit Prominenten, Influencern und Marken zusammen, um gesponserte Inhalte zu erstellen. Auf diese Weise können bestimmte Dienstleistungen und Produkte beworben werden, indem das bestehende Publikum der Influencer und Prominenten angezapft wird. 

Das Geschäftsmodell von TikTok hängt stark von den Einnahmen aus der Werbung ab. Da die Plattform immer mehr Nutzer anzieht und immer beliebter wird, sind Marken eher bereit, hier zu werben. Daher bietet die Social-Media-App mehrere Werbemöglichkeiten, darunter gebrandete Hashtags, In-Feed-Anzeigen und gebrandete Effekte.

Diese ermöglichen es Unternehmen, Kampagnen zu erstellen, die ihren Zielen entsprechen und ihnen helfen, ihre Zielgruppen besser zu erreichen. TikTok bietet auch E-Commerce-Dienste an, die es den Nutzern ermöglichen, direkt über die App einzukaufen. Dies ist eine weitere Einnahmequelle. Insgesamt dreht sich der geschäftliche Aspekt der App darum, Marken dabei zu helfen, ihre Zielgruppen zu erreichen.

Wie erwirtschaftet TikTok Einnahmen durch Werbung?

TikTok bietet verschiedene Werbemöglichkeiten für Marken und Unternehmen, um ihre Produkte und Dienstleistungen gegen eine Gebühr zu bewerben. Die Social-Media-Plattform erwirtschaftet den größten Teil ihrer Einnahmen auf diese Weise. Zu diesen Werbeoptionen gehören In-Feed-Anzeigen, Branded Effects und Branded Hashtags. 

Da die Plattform eine große und engagierte Gemeinschaft von Nutzern hat, ist sie sehr effektiv, um jüngere Menschen zu erreichen. Mit Anzeigen können Marken außerdem ihre Produkte und Dienstleistungen auf ansprechende Weise bewerben. Hier sind die Arten von Anzeigen, die auf der Social-Media-App verfügbar sind.

1. In-Feed-Anzeigen

Dabei handelt es sich um Videowerbung, die sich nahtlos in die Newsfeeds der Nutzer von TikTok einfügt und sich mit organischen Inhalten vermischt. In-Feed-Anzeigen sehen aus, fühlen sich an und interagieren wie normale organische Videos. Sie werden automatisch mit Audio abgespielt und sind normalerweise fünf bis 30 Sekunden lang. 

Betrachter können auf TikTok mit In-Feed-Anzeigen interagieren, indem sie sie liken, kommentieren, teilen oder dem zusätzlichen Call-to-Action auf der Anzeigenseite folgen. TikTok hat diese Anzeigen weniger störend gemacht, indem sie so organisch wie möglich gestaltet wurden. Sie ist eine der größten Einnahmequellen des Unternehmens. 

2. Markenübernahme-Anzeigen

Anzeigen zur Markenübernahme erscheinen, sobald ein Nutzer die App TikTok öffnet. Diese aufmerksamkeitsstarken Anzeigen bleiben einige Sekunden lang auf dem Bildschirm, bevor sie Ihrem Feed Platz machen. Sie tragen dazu bei, den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern und Sofortnachrichten zu pushen. 

Markenübernahmen sind in der Regel drei bis fünf Sekunden lang und bestehen aus Bildern, GIFs oder Videos. TikTok berechnet für diese Anzeigen mehr, da nur wenige Spots pro Tag angeboten werden. Die Anzeigen können auch anklickbare Links enthalten, die den Betrachter zu einer Landing Page weiterleiten. 

3. Draufsicht-Anzeigen

Diese Anzeigen erscheinen, nachdem ein Nutzer einige Zeit in seinem Feed nach unten gescrollt hat. Es handelt sich um aufmerksamkeitsstarke Anzeigen, die Marken bis zu 60 Sekunden lang bildschirmfüllende Videos bieten. Im Gegensatz zu Markenübernahmeanzeigen werden sie automatisch mit Ton abgespielt und fügen sich in organische Videos ein. 

TikTok hat sie zwar weniger aufdringlich gemacht, aber sie sind immer noch gut sichtbar. Die Betrachter können diese Anzeigen mögen, kommentieren und teilen. Sie können auch den klickbaren Links folgen, die sie auf die Website oder Landing Page des Werbetreibenden leiten. TikTok berechnet Marken auf der Grundlage der Reichweite, der Dauer und der Nutzeraktivität der Anzeigen. 

4. Branded Hashtag Ads

TikTok verwandelt beliebte Herausforderungen und Trends in eine Einnahmequelle mit gebrandeten Hashtag-Anzeigen. Marken erstellen diese Challenges unter bestimmten Hashtags und laden Nutzer ein, daran teilzunehmen. Das Ergebnis ist eine Menge von nutzergenerierten Inhalten und Community-Engagement. Diese Anzeigen erscheinen auf der Discover-Seite der Plattform und laufen tagelang.

TikTok verdient mit diesen Herausforderungen Geld, indem es eine feste Gebühr für Hashtag-Anzeigen erhebt. Zusätzliche Einnahmen entstehen durch In-Feed- und Top-View-Anzeigen, die den gebrandeten Hashtag unterstützen. Da diese Anzeigen das Engagement und die Sichtbarkeit der Marke erhöhen, entscheiden sich viele Unternehmen für sie. 

5. Markenartikel-Effekt-Anzeigen

Mit der Funktion "Branded Effects" von TikTokkönnen Nutzer individuelle und interaktive Effekte wie Sticker, Filter und Augmented Reality erstellen. Sie können diese Effekte dann zu ihrer Effektablage hinzufügen, um damit Inhalte zu erstellen und das Engagement zu maximieren. 

Der immersive Charakter von Markeneffektenerhöht die Sichtbarkeit und ermöglicht es anderen Nutzern, direkt mit den Markeneffekten zu interagieren. TikTok erhebt feste Gebühren für die Erstellung und Bewerbung von Markeneffekten. Da Unternehmen diese Effekte in der Regel mit gebrandeten Hashtags kombinieren, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, profitiert die Plattform von höheren Einnahmen.

Wie verdient TikTok Geld ohne Werbeeinblendungen?

Neben Werbung generiert TikTok auch Einnahmen aus In-App-Käufen, virtuellen Geschenken und Partnerschaften. Als eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Apps hat die App ihre massive Nutzung effektiv zu ihrem Vorteil genutzt.

Diese Einnahmequellen sind jedoch nicht unabhängig von der App selbst. Dennoch sind sie sehr hilfreich für die Stabilisierung der Einnahmen der Plattform. Hier sind die Möglichkeiten, wie TikTok Geld ohne Werbung verdient.

1. In-App-Käufe

TikTok generiert den Großteil seiner Einnahmen aus In-App-Käufen. Hier können die Nutzer virtuelle Münzen kaufen, mit denen sie virtuelle Geschenke für ihre Lieblingskünstler erwerben können. Dies schafft ein Gemeinschaftsgefühl zwischen den Künstlern und ihren Zuschauern und ist eine zusätzliche Einnahmequelle für die Plattform.

TikTokDie In-App-Käufe haben im Wesentlichen eine dynamische Wirtschaft in der App geschaffen. Nutzer können virtuelle Münzen in verschiedenen Mengen und Stückelungen kaufen. Sie können dann Geschenke wie Aufkleber, Emojis und andere virtuelle Gegenstände kaufen, die sie während der Live-Streams an die Schöpfer senden.

Diese digitalen Geschenke sind mit der Zeit immer beliebter geworden und haben die Einnahmen von TikTokerhöht. In letzter Zeit sind immer mehr Nutzer bereit, Geld auszugeben, um ihre Lieblingsschöpfer von Inhalten auf der App zu unterstützen. Während diese Schöpfer mit den Live-Streams von TikTok Geld verdienen, verdient auch die App Geld.

TikTok hat auch eine weitere virtuelle Währung, die Diamanten, eingeführt. Die App ermöglicht es den Nutzern, mit ihnen exklusive und hochwertige Geschenke zu erhalten. Dennoch erhebt TikTok eine Gebühr, wenn Schöpfer ihre Münzen in Diamanten umwandeln und diese in echtes Geld umwandeln.

Das Social-Media-Unternehmen profitiert von In-App-Käufen, indem es einen Prozentsatz des Geldes einbehält, wenn Nutzer Transaktionen tätigen. Auf diese Weise können die Ersteller von Inhalten auf der Plattform und TikTok jährlich Gewinne aus der Aktivität erzielen.

2. E-Commerce-Angebote

TikTok ermöglicht es Marken und Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen direkt über die App zu verkaufen. Der ShopTikTok und die Shoppable Ads der Plattform sind wichtige Einnahmequellen für das Unternehmen.

Mit diesen Funktionen können Unternehmen ein reibungsloses Einkaufserlebnis für Kunden schaffen. Die Nutzer können Produkte direkt ansehen und kaufen, ohne die Social-Media-App zu verlassen. Da TikTok für jeden Verkauf eine Provision kassiert, erwirtschaftet es erhebliche Einnahmen.

Der Shop TikTok zum Beispiel hilft Marken, die keine physischen Standorte haben, ihre Produkte zu verkaufen. Aber auch große Unternehmen nutzen diese Funktion aufgrund der großen Nutzerbasis der Plattform.

Über diesen Shop können Marken Produkte direkt bewerben und verkaufen. Hier können Marken Kunden über Live-Streams oder kurze Videos mit integrierten Produktlinks erreichen. Jede Marke kann Inhalte erstellen und generieren, um ihre Produkte auf diese Weise zu bewerben.

Andererseits können Marken ihre Produkte im Shop von TikToküber das Partnerprogramm der Plattform verkaufen. Dies beinhaltet die Zusammenarbeit mit Influencern, um Werbekampagnen zu erstellen und Produkte einem größeren Publikum zu präsentieren.

TikTok berechnet bis zu 3,78 % für Bestellungen, einschließlich einer Einkaufsgebühr. Der Shop TikTok erhebt außerdem eine Provisionsgebühr, die in der Regel zwischen 2 % und 8 % liegt. Die genaue Gebühr hängt jedoch von der Produktkategorie und dem Umsatzvolumen ab. Diese Gebühren tragen wesentlich zu den Einnahmen der App bei.

3. Partnerschaften und Patenschaften

In vielen Branchen, vor allem in der Unterhaltungsbranche, sind Bekanntheit und Markenbewusstsein sehr wichtig. Daher bietet TikTok Sponsoring und Kooperationen mit Marken an, um spezielle Inhalte und Werbekampagnen zu erstellen. 

In der Regel gehen Marken Partnerschaften mit diesem Social-Media-Unternehmen ein, um dessen riesige Nutzergemeinschaft zu nutzen und Millionen von Nutzern zu erreichen. Ob sie nun gesponserte Challenges oder gesponserte Videos von Urhebern erstellen, sie zielen auf eine bessere Sichtbarkeit ab. 

TikTok generiert Einnahmen aus diesen Partnerschaften und Sponsorings durch die Gebühren, die es den Marken für die Kampagnen in Rechnung stellt. Das Unternehmen berechnet unterschiedliche Beträge für seine strategischen und öffentlichkeitswirksamen Platzierungen. Es verdient auch an der Verbindung von Marken mit beliebten Künstlern und verschiedenen Arten von Influencern. 

Neben Partnerschaften und Sponsoring umfassen die meisten Kampagnen auch laufende Ausgaben für Anzeigen auf der Plattform. Dadurch werden die Einnahmen der Plattform weiter gesteigert. Wie zu erwarten, sind die meisten Einnahmequellen der Plattform miteinander verknüpft. Wenn sich Marken für eine Strategie entscheiden, benötigen sie möglicherweise die Unterstützung einer anderen.

Beschränkungen des Geschäftsmodells von TikTok

TikTokDas Geschäftsmodell des Unternehmens ist in Bezug auf Wachstum und Nutzerbindung sehr erfolgreich. Es unterliegt jedoch mehreren Einschränkungen, die seine Nachhaltigkeit beeinträchtigen können. Im Folgenden werden einige Punkte genannt, die den langfristigen Erfolg des Unternehmens beeinträchtigen könnten.

1. Verstärkte behördliche Kontrolle

Mehrere Länder, darunter die USA und Indien, haben TikTok aufgrund von Datenschutz- und Sicherheitsbedenken eingeschränkt oder verboten. Die verstärkte behördliche Kontrolle hat die Fähigkeit der App beeinträchtigt, in diesen Regionen zu operieren und Einnahmen zu erzielen.

2. Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Datensicherheit

TikTok wurde vor allem in den USA und Europa wegen seines Umgangs mit Nutzerdaten immer wieder unter die Lupe genommen. TikTokDie Verbindungen des Unternehmens zur chinesischen Regierung über seine Muttergesellschaft haben in diesen Regionen ebenfalls Bedenken ausgelöst. Diese Regierungen haben erhebliche Beschränkungen und Maßnahmen zur Datenlokalisierung vorgeschlagen, die im Wesentlichen die globalen Aktivitäten einschränken.

3. Abhängigkeit von der Werbung

Wie andere Social-Media-Plattformen ist auch TikTok bei seinen Einnahmen stark von Werbung abhängig. Diese Abhängigkeit von Anzeigen kann aufgrund eines möglichen Rückgangs der Anzeigennachfrage und regulatorischer Änderungen problematisch sein. Sie kann auch die Einnahmen einschränken, insbesondere in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs, wenn Unternehmen ihre Werbeausgaben kürzen. 

4. Beschränkungen aufgrund der Nutzerdemografie

Die Mehrheit der Nutzer von TikTok sind junge Leute, und die ältere Bevölkerung findet die Plattform möglicherweise nicht so attraktiv. Dieser Faktor schränkt oft das Interesse von Werbetreibenden ein, deren Zielpublikum ältere Menschen sind. Da sich die Inhalte der Plattform nicht auf ältere Menschen ausrichten, ist dies ein langwieriges Problem.

5. Massiver Wettbewerb

TikTokDie größten Konkurrenten von im Bereich des Videohostings sind YouTube, Instagram, Facebook und Snapchat. Da diese anderen Plattformen ständig Neuerungen einführen, um ihre Nutzer bei der Stange zu halten, kämpft TikTok oft damit, mitzuhalten. 

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, haben Wettbewerber in der Vergangenheit die Funktionen von TikTokkopiert. Dies ist bei Facebook Reels und YouTube Shorts offensichtlich. Dies mindert die Einzigartigkeit der App, da die Nutzer sich für die vielen Alternativen entscheiden können.

TikTok Der Wettbewerbsvorteil von Model gegenüber anderen sozialen Plattformen

TikTokhebt sich von anderen Plattformen durch sein sehr ansprechendes Design ab, das die Aufmerksamkeit der Nutzer mit kurzen Inhalten fesselt. Die For You Page (FYP) oder der For You Feed der Plattform verwendet einen starken Empfehlungsalgorithmus, der individuelle Vorlieben berücksichtigt.

Aus diesem Grund erfreuen sich die Nutzer von TikTok an einem ansprechenden Feed, der personalisierte Inhalte zeigt, um sie bei der Stange zu halten. Diese Funktion macht die Plattform attraktiver für Marken, die mit einem jüngeren Publikum in Kontakt treten möchten. 

Da sie mehrere Anzeigentypen anbietet, können Marken auf interaktivere Weise mit den Nutzern in Kontakt treten. Die Social-Media-Plattform konzentriert sich mehr auf die Ersteller von Inhalten und integriert Funktionen, die E-Commerce ermöglichen. 

Es ist auch ideal, um versendbare Videos zu erstellen und Ihre Produkte durch Influencer-Marketing zu bewerben. Die App geht über herkömmliche Social-Media-Anzeigen hinaus und hilft Unternehmen, sich selbst zu bewerben und Einnahmen zu generieren.

Die Zukunft des Geschäftsmodells von TikTok

Seit seinem Start ist TikTok ziemlich schnell gewachsen und hat vor den meisten seiner Konkurrenten mehrere einzigartige Videofunktionen entwickelt. Experten haben prognostiziert, dass der Bruttowarenwert (GMV) der Plattform im Jahr 2024 23 Milliarden Dollar erreichen wird.

Die Plattform hat die Funktion TikTok for Business hinzugefügt, mit der Nutzer ihre Produkte direkt anzeigen und verkaufen können. In diesem Fall müssen die Nutzer nicht auf externe Landingpages umgeleitet werden. Diese Funktion bietet eine solide Plattform für Unternehmen und die App zur Nutzung und Generierung von Einnahmen.

Obwohl die App nicht alle Altersgruppen anspricht, werden viele demografische Gruppen immer aktiver. Daher haben Marken mehr Möglichkeiten, ihre Kunden über diese Plattform zu erreichen. Insgesamt führt die App immer neue Funktionen ein, die den Marken zugutekommen und mehr Umsatz bringen.

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FAQ

Nachdem wir das Geschäftsmodell von TikTokerörtert haben, wollen wir einige häufig gestellte Fragen zu diesem Thema beantworten!

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