Nano vs Micro Influencer: ¿En qué se diferencian?

Las personas influyentes en las redes sociales están aquí para quedarse. Sin embargo, hay diferentes tipos de influencers. Muchos quieren saber la diferencia entre el nano y el micro influencer.

La diferencia entre nano y microinfluenciadores radica principalmente en el número de seguidores que tienen. 

Los nanoinfluenciadores son usuarios habituales de las redes sociales con entre 100 y 10.000 seguidores. Por otro lado, los microinfluenciadores suelen tener entre 10.000 y 100.000 seguidores. Sigue leyendo y descubrirás más formas de diferenciar ambos tipos.

¿Cuáles son los tipos de personas influyentes?

Los tipos de influenciadores incluyen nano, micro, macro y mega influenciadores. Estos influencers se diferencian por su número de seguidores. 

El número de seguidores es importante en este aspecto porque define la influencia y la popularidad. Por lo tanto, aquí están los diferentes tipos a considerar.

1. Nanoinfluenciadores

Los nanoinfluenciadores son usuarios habituales de las redes sociales. Suelen tener entre 100 y 10.000 seguidores y no son necesariamente influencers profesionales. 

La mayoría de sus publicaciones suelen contener memes y fotos de ellos mismos con su familia, amigos, mascotas, etc. Sin embargo, también pueden compartir otro tipo de publicaciones.

Estos influencers no suelen tener niveles locos de engagement ya que sólo tienen unos pocos cientos o miles de seguidores. Son mucho más comunes en el ecosistema de los influencers.

A pesar de no tener muchos seguidores en sus perfiles de las redes sociales, los nanoinfluyentes suelen tener cierta influencia dentro de sus comunidades. Puede tratarse de personas que influyen en sus barrios u organizaciones locales.

Por ejemplo, los pastores locales, los líderes comunitarios y los dirigentes del gobierno local entran en esta categoría. 

Por supuesto, también estas personas influyentes pueden recomendar productos y servicios a sus familiares y amigos. Para ello suelen utilizar contenidos generados por los usuarios (CGU).

2. Microinfluenciadores

Normalmente, los microinfluenciadores tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Estos influencers suelen centrarse en nichos o áreas específicas. Por lo tanto, suelen ser especialistas o expertos en esas áreas. 

Por lo general, los microinfluyentes mantienen relaciones más estrechas con su público que sus homólogos mega y macro. Esto se debe a que sus audiencias los perciben como expertos en sus campos. 

A diferencia de los influencers normales, estos influencers atraen a un público muy uniforme.

Las empresas tecnológicas, las firmas de bolsa y otras contratan a microinfluenciadores en sus campañas de marketing de influencers. Aunque no se les considere famosos, tienen una audiencia bastante fiable.

3. Influyentes macroeconómicos

Los macroinfluenciadores están un escalón por debajo de los megainfluenciadores. Suelen tener entre 100.000 y un millón de seguidores. Estos influencers se sitúan entre las categorías micro y mega y son similares.

A diferencia de muchos mega influencers, la mayoría de los macro influencers se hicieron famosos en Internet. Es posible que hayan ganado fama gracias a sus videoblogs o a la creación de contenidos divertidos e inspiradores. Son una opción válida si te diriges a un grupo demográfico más amplio.

4. Mega Influenciadores

Los mega influencers están en la cima del ecosistema de influencers. Suelen tener más de un millón de seguidores y son más famosos e influyentes. Sus seguidores son muy diversos, con personas de diferentes intereses. 

Las relaciones entre los mega influencers y su audiencia son más distantes. No son necesariamente expertos en un tema concreto. Sin embargo, suelen ser famosos debido a sus actividades externas. Los influencers famosos, incluidas las celebridades de la lista A y B, entran dentro de esta categoría. 

Resolver el debate entre nano y microinfluenciadores

Muchos expertos en redes sociales se han pronunciado sobre el tema de los microinfluenciadores y los nanoinfluenciadores. Aunque su diferencia radica en el número de seguidores, existen otras diferencias. Por ejemplo, interactúan con sus seguidores de forma diferente.

He aquí algunas de las diferencias:

1. Los microinfluenciadores suelen tener más seguidores

Por lo general, los microinfluyentes tienen una audiencia mayor que sus homólogos nano. Mientras que los nanoinfluenciadores tienen entre cien y 10.000 seguidores, los microinfluenciadores tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Por tanto, una marca puede decantarse por estos últimos para su campaña de influencers. 

Esta diferencia en el número de seguidores se debe al papel que desempeñan en esas plataformas de redes sociales. Los nanoinfluenciadores crean contenidos principalmente para familiares, amigos y miembros de su comunidad. En cambio, los microinfluenciadores se dirigen a un público mucho más amplio. 

2. A diferencia de los nanoinfluenciadores, los microinfluenciadores suelen ser expertos 

Por lo general, los microinfluyentes tienen conocimientos especializados de sus campos específicos, a diferencia de sus nanocompañeros. Por ello, atraen a un público más amplio y bastante homogéneo. Este es un aspecto importante de la diferencia entre nano y micro influencers. 

Esto significa que sus seguidores son personas con intereses específicos en determinados temas y campos. Estos seguidores suelen considerar a estas personas influyentes como autoridades en sus campos. Por tanto, es más probable que les escuchen sobre temas e ideas relacionados con ese ámbito. 

3. Los nanoinfluencers interactúan más con sus seguidores

En cuanto a la relación con sus seguidores, los nanoinfluyentes interactúan más con su público que sus microaliados. Como los primeros conocen sobre todo a sus seguidores fuera de las redes sociales, pueden influir mejor en ellos. 

Por ejemplo, los influencers pueden convencer mejor a amigos y familiares para que compren un producto o servicio de una marca. Sin embargo, la mayoría de la gente se decantaría por expertos del sector cuando se trata de asesoramiento profesional. Este es el efecto de esta cercanía que buscan las marcas a la hora de contratar a uno. 

4. Los microinfluenciadores atraen más engagement que los nanoinfluenciadores

Debido a la disparidad en el número de seguidores, los microinfluenciadores suelen atraer más participación a sus publicaciones. Por supuesto, sus publicaciones llegan a más personas en estas plataformas de redes sociales, lo que provoca más "me gusta", respuestas, comparticiones y reposts. Este es otro punto del debate sobre nano y micro influencers.

Debido a su mayor número de seguidores, sus índices de participación pueden no coincidir con los de los nanoinfluyentes. Un menor número de seguidores equilibra estas tasas incluso cuando hay niveles más bajos de engagement. Una vez más, las marcas deben tener en cuenta sus objetivos a la hora de elegir con qué influencer trabajar. 

El impacto de los microinfluenciadores

A la hora de llevar a cabo una campaña de influencers o de utilizar una estrategia de marketing de influencers, hay que elegir al candidato adecuado. Sin embargo, aquí entran en juego varios factores. 

En primer lugar, hay que comprender el impacto de un influencer. Pero, ¿qué impacto pueden tener los microinfluenciadores?

A diferencia de los megainfluenciadores y los macroinfluenciadores, los microinfluenciadores atraen a públicos nicho y establecen conexiones con ellos. Aunque no llegan a tanta gente, tienen un fuerte impacto en estas audiencias. Como resultado, los microinfluenciadores son eficientes en la promoción de marcas. 

Pero esa no es la única razón. Los expertos han señalado que los microinfluencers suelen tener más credibilidad entre su público. Sus recomendaciones llegan muy lejos, ya que sus seguidores los ven como expertos en determinadas áreas. Esta credibilidad percibida puede afectar significativamente a la eficacia de una campaña de marketing. 

Por ejemplo, pensemos en un microinfluencer que sea un experto en el comercio de criptomonedas. Si ese influencer recomienda una plataforma de intercambio de criptomonedas específica, es más probable que sus seguidores se decanten por ella. O si el influencer informa a sus seguidores sobre un proyecto específico de criptomoneda, es más probable que los seguidores inviertan en ese proyecto. 

Compare esto con un famoso jugador de fútbol con decenas de millones de seguidores que recomienda un criptoproyecto. Por supuesto, los seguidores se mostrarán mucho más escépticos ante sus recomendaciones, ya que no son expertos en la materia.

La transparencia es otro factor importante que entra en juego cuando se considera el impacto de los microinfluenciadores. Naturalmente, es mucho más fácil pedir cuentas a estos influencers. Como entienden esto, suelen ser más transparentes con sus audiencias. 

Todos estos factores fomentan su impacto en la influencia de la marca. Aun así, el tipo de influencer con el que trabajar depende en gran medida de las necesidades de la marca. 

¿Merecen la pena los nanoinfluenciadores?

Puede valer la pena contratar a nanoinfluenciadores si te diriges al grupo más reducido que forma su audiencia. Aunque suelen tener una audiencia menor y menos engagement, trabajar con ellos tiene algunas ventajas. 

Sin embargo, su influencia y alcance limitados suscitan a veces dudas sobre si los nanoinfluenciadores merecen la pena. 

Muchas marcas grandes y medianas trabajan ahora con nanoinfluenciadores por su imagen de gente corriente. La imagen de "gente corriente" que representan atrae más a algunos públicos. Como estas marcas lo entienden, pueden explotar esta respuesta. 

Estos influencers son muy valiosos si lo que buscas es provocar este tipo de respuestas. También cobran menos que otros. Así que, al final, el influencer con el que trabajes dependerá de tu estrategia. 

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