Influencers «nano» frente a «micro»: ¿en qué se diferencian?

Los influencers de las redes sociales han llegado para quedarse. Sin embargo, hay diferentes tipos de influencers. Muchos quieren saber cuál es la diferencia entre un nanoinfluencer y un microinfluencer.

La diferencia entre los nanoinfluencers y los microinfluencers radica principalmente en el número de seguidores que tienen. 

Los nanoinfluencers son usuarios habituales de las redes sociales con entre 100 y 10 000 seguidores. Por su parte, los microinfluencers suelen tener entre 10 000 y 100 000 seguidores. Sigue leyendo para descubrir más formas de diferenciar estos dos tipos.

¿Qué tipos de influencers hay?

Entre los tipos de influencers se incluyen los nanoinfluencers, los microinfluencers, los macroinfluencers y los megainfluencers. Estos influencers se diferencian en función de su número de seguidores. 

El número de seguidores es importante en este sentido, ya que determina la influencia y la popularidad. A continuación, te presentamos los diferentes tipos que debes tener en cuenta.

1. Nanoinfluencers

Los nanoinfluencers son usuarios habituales de las redes sociales. Suelen tener entre 100 y 10 000 seguidores y no son necesariamente influencers profesionales. 

La mayoría de sus publicaciones suelen contener memes y fotos de ellos mismos con su familia, amigos, mascotas, etc. Sin embargo, también pueden compartir otro tipo de publicaciones.

Estos influencers no suelen tener unos niveles de interacción desorbitados, ya que solo cuentan con unos pocos cientos o miles de seguidores. Son mucho más habituales en el ecosistema de los influencers.

A pesar de no tener muchos seguidores en sus perfiles de redes sociales, los nanoinfluencers suelen ejercer cierta influencia dentro de sus comunidades. Puede tratarse de personas que influyen en sus barrios u organizaciones locales.

Por ejemplo, los párrocos locales, los líderes comunitarios y los responsables de las administraciones locales entran todos en esta categoría. 

Por supuesto, incluso estos influencers pueden recomendar productos y servicios a sus familiares y amigos. Para ello, suelen recurrir al contenido generado por los usuarios (UGC).

2. Microinfluencers

Por lo general, los microinfluencers tienen entre 10 000 y 100 000 seguidores. Estos influencers suelen centrarse en nichos o ámbitos específicos. Por lo tanto, suelen ser especialistas o expertos en esos ámbitos. 

En general, los microinfluencers mantienen relaciones más sólidas con su público que los megainfluencers y los macroinfluencers. Esto se debe a que su público los percibe como expertos en sus respectivos campos. 

A diferencia de los influencers habituales, estos influencers atraen a un público muy homogéneo.

Las empresas tecnológicas, las sociedades de intermediación bursátil y otras entidades recurren a los microinfluencers en sus campañas de marketing de influencers. Aunque no se les considere famosos, cuentan con una audiencia bastante fiel.

3. Macroinfluencers

Los macroinfluencers se sitúan un peldaño por debajo de los megainfluencers. Suelen tener entre 100 000 y un millón de seguidores. Estos influencers se sitúan entre las categorías de microinfluencers y megainfluencers, y son similares a ellas.

A diferencia de muchos megainfluencers, la mayoría de los macroinfluencers se hicieron famosos en Internet. Es posible que hayan alcanzado la fama gracias a sus vlogs o a la creación de contenidos divertidos e inspiradores. Son una opción válida si te diriges a un público más amplio.

4. Megainfluencers

Los «megainfluencers» se sitúan en lo más alto del ecosistema de los influencers. Suelen tener más de un millón de seguidores y son más famosos y más influyentes. Sus seguidores son bastante diversos y abarcan a personas con intereses diferentes. 

Las relaciones entre los megainfluencers y su público son más distantes. No son necesariamente expertos en un tema concreto. Sin embargo, suelen ser famosos por sus actividades fuera de las redes sociales. Los influencers famosos, tanto los de primera como los de segunda fila, entran dentro de esta categoría. 

Aclarando el debate entre los «nanoinfluencers» y los «microinfluencers»

Muchos expertos en redes sociales han dado su opinión sobre el tema de los microinfluencers frente a los nanoinfluencers. Aunque la diferencia radica en el número de seguidores, existen otras diferencias. Por ejemplo, interactúan con sus seguidores de forma diferente.

A continuación, te presento algunas de las diferencias:

1. Los microinfluencers suelen tener más seguidores

Por lo general, los microinfluencers tienen una audiencia mayor que los nanoinfluencers. Mientras que los nanoinfluencers tienen entre cien y 10 000 seguidores, los microinfluencers cuentan con entre 10 000 y 100 000. Por ello, es posible que una marca se decante por estos últimos para su campaña de influencers. 

Esta diferencia en el número de seguidores se debe a las funciones que desempeñan en esas redes sociales. Los nanoinfluencers crean contenido principalmente para su familia, sus amigos y los miembros de su comunidad. Por su parte, los microinfluencers se dirigen a un público mucho más amplio. 

2. A diferencia de los nanoinfluencers, los microinfluencers suelen ser expertos 

Por lo general, los microinfluencers cuentan con conocimientos especializados en sus campos específicos, a diferencia de sus homólogos nanoinfluencers. Por ello, atraen a una audiencia más amplia y bastante homogénea. Este es un aspecto significativo de la diferencia entre los nanoinfluencers y los microinfluencers. 

Esto significa que entre sus seguidores hay personas con intereses específicos en determinados temas y ámbitos. Estos seguidores suelen considerar a dichos influencers como referentes en sus respectivos campos. Por eso, son más propensos a prestarles atención cuando tratan temas e ideas relacionados con ese ámbito. 

3. Los nanoinfluencers interactúan más con sus seguidores

En cuanto a la relación con sus seguidores, los nanoinfluencers interactúan más con su público que sus homólogos microinfluencers. Dado que los primeros suelen conocer a sus seguidores fuera de las redes sociales, pueden influir mejor en ellos. 

Por ejemplo, los influencers pueden convencer mejor a amigos y familiares para que compren el producto o servicio de una marca. Sin embargo, la mayoría de la gente preferiría recurrir a expertos del sector cuando se trata de asesoramiento profesional. Este es el efecto de esa cercanía que buscan las marcas a la hora de contratar a un influencer. 

4. Los microinfluencers generan más interacción que los nanoinfluencers

Debido a la diferencia en el número de seguidores, los microinfluencers suelen generar más interacción en sus publicaciones. Por supuesto, sus publicaciones llegan a más personas en estas redes sociales, lo que genera más «me gusta», respuestas, comparticiones y reposts. Este es otro punto a tener en cuenta en el debate entre los nanoinfluencers y los microinfluencers.

Debido a su mayor número de seguidores, es posible que sus índices de interacción no se correspondan con los de los nanoinfluencers. Un número menor de seguidores equilibra estos índices, incluso cuando los niveles de interacción son más bajos. Una vez más, las marcas deben tener en cuenta sus objetivos y su público objetivo a la hora de elegir con qué influencer trabajar. 

El impacto de los microinfluencers

A la hora de llevar a cabo una campaña con influencers o de aplicar una estrategia de marketing de influencers, es fundamental elegir al candidato adecuado. Sin embargo, hay varios factores que influyen en esta decisión. 

En primer lugar, hay que comprender el impacto que tiene un influencer. Pero, ¿qué impacto pueden tener los microinfluencers?

A diferencia de los megainfluencers y los macroinfluencers, los microinfluencers atraen a públicos especializados y establecen vínculos con ellos. Aunque no llegan a tanta gente, ejercen una gran influencia en esos públicos. Por ello, los microinfluencers resultan eficaces en la promoción de marcas. 

Pero esa no es la única razón. Los expertos han señalado que los microinfluencers suelen gozar de mayor credibilidad entre su público. Sus recomendaciones tienen un gran impacto, ya que sus seguidores los consideran expertos en determinados ámbitos. Esta credibilidad percibida puede influir de manera significativa en la eficacia de una campaña de marketing. 

Por ejemplo, pensemos en un microinfluencer que sea un experto en el comercio de criptomonedas. Si ese influencer recomienda una plataforma concreta de intercambio de criptomonedas, es más probable que sus seguidores se decanten por ella. O si el influencer da un consejo a sus seguidores sobre un proyecto concreto de criptomonedas, es más probable que estos inviertan en ese proyecto. 

Compárese esto con el caso de un famoso futbolista con decenas de millones de seguidores que recomienda un proyecto de criptomonedas. Por supuesto, los seguidores se mostrarán mucho más escépticos ante sus recomendaciones, ya que no son expertos en la materia.

La transparencia es otro factor importante que entra en juego a la hora de valorar el impacto de los microinfluencers. Como es lógico, resulta mucho más fácil exigirles responsabilidades. Como son conscientes de ello, suelen ser más transparentes con su público. 

Todos estos factores contribuyen a su impacto en la influencia de la marca. No obstante, el tipo de influencer con el que trabajar depende en gran medida de las necesidades de la marca. 

¿Merece la pena recurrir a los nanoinfluencers?

Puede que merezca la pena contratar a nanoinfluencers si te diriges al grupo más reducido que conforma su público. Aunque suelen tener menos seguidores y una menor interacción, trabajar con ellos tiene algunas ventajas. 

Sin embargo, su influencia y su alcance limitados a veces suscitan dudas sobre si merece la pena recurrir a los nanoinfluencers. 

Muchas marcas grandes y medianas están trabajando ahora con nanoinfluencers debido a su imagen de gente corriente. La imagen de «gente de a pie» que transmiten resulta más atractiva para algunos públicos. Como estas marcas son conscientes de ello, pueden aprovechar esta reacción. 

Estos influencers son muy valiosos si lo que buscas es provocar ese tipo de reacciones. Además, cobran menos que otros. Así que, al final, el influencer con el que trabajes dependerá de tu estrategia. 

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