Comment faire de la publicité sur TikTok : Tirez le meilleur parti de vos posts

Alors que TikTok est en passe d'atteindre les 2,25 milliards d'utilisateurs d'ici 2027, il est indispensable de savoir comment faire de la publicité sur TikTok ! Les marques qui hésitent encore devraient se lancer dès maintenant et commencer à faire de la publicité sur la plateforme. 

Apprenez les rouages de la diffusion de publicités sur TikTok !

Combien coûte la publicité sur TikTok ?

Tout d'abord, vous vous demandez peut-être combien coûte la publicité sur TikTok.

Le coût de diffusion d'une publicité sur TikTok dépend de plusieurs facteurs. Vous devez prendre en compte les paramètres de budget et d'enchères de TikTok pour déterminer le coût d'une publicité. 

Comme sur les autres canaux sociaux, le Gestionnaire de publicités TikTok vous permet de choisir entre des budgets quotidiens ou à vie pour les campagnes. Selon la FAQ de TikTok for Business, le budget journalier recommandé pour une campagne est le suivant :

• 30 dollars en Amérique du Nord et dans la région EMEA
• 20 $ dans l'APAC

En ce qui concerne les paramètres d'enchère, vous pouvez ajuster votre enchère en fonction de ce que vous êtes prêt à payer pour les actions souhaitées de l'utilisateur. Le Gestionnaire de publicités TikTok propose différentes stratégies d'enchères : Coût le plus bas et Coût plafond. 

Voici d'autres caractéristiques clés de la budgétisation publicitaire sur TikTok :

• Fixez votre limite quotidienne de dépenses pour être sûr de ne pas la dépasser. Vous pouvez interrompre vos dépenses publicitaires à tout moment. 
• Définissez des budgets individuels pour votre campagne et vos groupes d'annonces afin de bénéficier d'une plus grande flexibilité. 
• Ne payez que pour les actions que vous souhaitez, par exemple les objectifs, les impressions et les conversions.

Notez que les entreprises qui ont fait de la publicité sur TikTok ont signalé des coûts par mille (CPM) et des coûts par clic (CPC) variables. Ces variations dépendent principalement de la performance des annonces et de la géographie. 

La publicité sur TikTok vaut-elle le coût ?

Cela dépend de vos objectifs commerciaux et de votre type de public. Il est préférable d'effectuer les recherches nécessaires sur le secteur pour déterminer si la publicité sur TikTok vous convient. Les statistiques suivantes sur TikTok for Business devraient vous aider à démarrer :

• Les utilisateurs de TikTok sont 1,7 fois plus susceptibles d'acheter et d'adopter d'autres comportements liés au commerce électronique que les utilisateurs d'autres plateformes. 
• Les Dynamic Showcase Ads sur TikTok ont incité 74% des utilisateurs hebdomadaires de TikTok de la Génération Z à rechercher plus d'informations sur le produit annoncé. 
• Les publicités TikTok à forte valeur divertissante ont un taux d'amour de la marque de 25 % plus élevé chez les utilisateurs du millénaire. Ces mêmes publicités ont une intention d'achat 17% plus élevée que les publicités à faible valeur de divertissement. 
• Selon 56 % des utilisateurs de TikTok, ils ne trouveraient aucun type de contenu de marque ennuyeux sur la plateforme. 
• Les publicités TikTok rendent les marques plus mémorables même trois semaines après l'exposition de la publicité, selon 72% des utilisateurs. 
• Les utilisateurs de TikTok sont 1,9 fois plus susceptibles d'acheter des produits de mode présentés dans les publicités que les non-utilisateurs de TikTok. 

Comment faire de la publicité pour votre produit sur TikTok

Diffuser des publicités sur TikTok est assez simple. N'oubliez pas, cependant, que vous avez besoin d'un compte professionnel pour accéder au Centre d'affaires et au Gestionnaire de publicités TikTok. Ne vous inquiétez pas, car il est très facile de passer à un compte professionnel. 

Le Business Center est un "hub central qui permet aux organisations et aux agences de [...] gérer plusieurs comptes publicitaires TikTok, des utilisateurs, des actifs et des finances dans un environnement sécurisé". TikTok Ads Manager est la principale plateforme de création et de gestion des publicités. 

Avant de voir comment faire de la publicité pour votre produit sur TikTok, vous devez d'abord configurer votre compte TikTok Ads Manager. 

Comment créer un compte TikTok Ads Manager ?

Vous devez créer un compte de gestionnaire de publicités TikTok pour commencer à faire de la publicité sur la plateforme. Il vous suffit de suivre les sept étapes suivantes :

1. Aller à la page d'inscription au page d'inscription au gestionnaire de publicitéscliquez sur S'inscrire maintenant et créez votre login. 
2. Accepter les conditions d'utilisation de TikTok Commercial, puis cliquer sur S'inscrire. 
3. Vérifiez votre adresse électronique ou votre numéro de téléphone. 
4. Créez votre compte d'annonceur. Vous devrez fournir certaines informations sur votre entreprise pour compléter la création de votre compte. 
5. Cliquez sur Enregistrer. 
6. Configurez vos informations de facturation. 
7. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Aller dans le Gestionnaire de publicités. 

TikTok peut prendre jusqu'à 24 heures pour approuver votre compte, mais vous pouvez commencer à créer votre première publicité en attendant. 

Comment créer votre première annonce

Pour les débutants et les petites et moyennes entreprises, choisissez le mode simplifié sur la première page du Gestionnaire de publicités TikTok. 

Ce mode est simple et ne nécessite pas de connaissances particulières en matière de marketing numérique. Notez qu'il est préférable d'accéder au Gestionnaire de publicités TikTok à partir d'un navigateur de bureau. 

Voici les neuf étapes de base pour créer une publicité TikTok en mode simplifié :

1. Allez sur ads.tiktok.com et connectez-vous avec votre compte professionnel. 
2. Sélectionnez le mode simplifié. 
3. Sélectionnez votre objectif publicitaire: trafic, interaction avec la communauté, génération de leads ou conversions sur le site web. 
4. Sélectionnez votre public. Vous pouvez sélectionner l'audience automatique ou l'audience personnalisée. Vous pouvez spécifier votre public cible en fonction de son sexe, de sa tranche d'âge, de sa langue, de son lieu de résidence, de ses centres d'intérêt et de son comportement.
5. Choisissez de diffuser votre publicité uniquement sur TikTok ou d'ajouter un placement sur le réseau mondial d'éditeurs Premium, Pangle.
6. Fixez votre budget et votre calendrier. 
7. Créez votre publicité. Vous pouvez sélectionner une vidéo TikTok existante ou en créer/télécharger une nouvelle. 
8. Terminez votre annonce en ajoutant une légende, un bouton d'appel à l'action et un lien vers votre site web. 
9. Cliquez sur Soumettre. 

Et voilà ! Vous avez créé votre première publicité TikTok !

Comment faire de la publicité directement à partir d'un poste existant

Saviez-vous que vous pouviez transformer votre publication organique en publicité directement depuis votre fil d'actualité ? La fonction Promouvoir de TikTok vous permet de promouvoir votre vidéo en tant que publicité sans avoir besoin d'un compte professionnel ou d'un compte de gestionnaire de publicités. 

Gardez les points suivants à l'esprit si vous souhaitez utiliser Promote :

• Votre vidéo doit être publique. 
• Vous devez disposer d'un compte créateur (personnel) ou d'un compte professionnel. Les comptes de gouvernement, de politiciens et de partis politiques(GPPPA) ne peuvent pas utiliser Promote.
• Vous devez être âgé d'au moins 18 ans. 
• Votre vidéo doit utiliser un son original ou un son disponible à des fins commerciales. Vous pouvez choisir parmi bibliothèque de musique commerciale de TikTok qui compte plus de 1 million de sons.
• Vous verrez le coût de la promotion de votre vidéo lorsque vous configurerez votre publicité. Le coût apparaîtra automatiquement dans votre devise locale (Android) ou en pièces rechargeables (iOS). 

Il existe trois façons d'accéder à la fonction Promouvoir :

1. Si vous disposez d'un compte personnel/créateur, accédez à votre profil>Menu>Outilsdu créateur>Promouvoir. 
2. Accédez à la vidéo TikTok que vous souhaitez promouvoir, appuyez sur le bouton Plus d'options, puis sur Promouvoir. 
3. Si vous disposez d'un compte professionnel, accédez à votreprofil>Menu>Suiteprofessionnelle>Promouvoir. 

Une fois que vous avez activé la fonction Promouvoir ou sélectionné la vidéo publique que vous souhaitez promouvoir :

1. Choisissez un objectif pour la promotion de votre vidéo. 
2. Appuyez sur Suivant. Si vous avez choisi comme objectif Plus de visites de sites web, TikTok vous invite à saisir l'URL de votre site web et à choisir un bouton d'action. Touchez Enregistrer. 
3. Sélectionnez votre public( publicautomatique ou personnalisé), puis appuyez sur Suivant. 
4. Définissez votre budget et la durée de votre publicité, puis appuyez sur Suivant. 
5. Paiement complet. 
6. Appuyez sur Démarrer la promotion. 

Comment faire de la publicité sur TikTok gratuitement ?

Toutes les annonces du flux TikTok portent la mention Sponsorisé ou Annonce . Mais vous vous demandez peut-être comment faire de la publicité sur TikTok gratuitement. Vous pouvez promouvoir votre marque/produit/service de plusieurs façons sans dépenser un centime. Examinons chacune d'entre elles. 

Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs 

Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est la version numérique du marketing de bouche à oreille et constitue un outil de promotion organique inestimable. Comment encourager vos followers à mentionner votre marque/produit/service dans leur contenu ? Voici quelques conseils :

1. Créez un défi TikTok. Les défis sont toujours populaires sur TikTok et constituent l'un des meilleurs moyens d'encourager la participation du public. Votre défi doit mettre en avant votre produit ou l'emplacement de votre magasin et le hashtag de votre marque. Il doit être suffisamment facile à suivre. Rendez-le plus excitant en offrant des prix, tels que des bons de réduction pour les vidéos ayant obtenu le plus grand nombre de likes.
2. Partagez une vidéo que vos fans pourront utiliser pour créer un duo ! La vidéo doit être suffisamment amusante pour que les gens aient envie de la reproduire de manière créative. N'oubliez pas de rappeler aux gens de vous mentionner dans leurs messages !
3. Lancez une campagne de hashtags. C'est idéal pour les fêtes, les occasions spéciales ou le lancement d'un nouveau produit. Vous pouvez également en faire un concours amusant ou une tombola. 

Co-animation d'un LIVE

Saviez-vous que vous pouviez être invité à un TikTok LIVE ? Si tu commences tout juste à te faire des adeptes et que tu n'as pas encore accès au LIVE, l'invitation en LIVE est la meilleure option qui s'offre à toi. 

Pour cela, il faut s'arranger au préalable avec un autre créateur et s'assurer qu'il sait que vous voulez promouvoir quelque chose. Il va sans dire qu'il est essentiel que le créateur derrière la diffusion soit également dans votre niche/secteur d'activité. 

Partager des tutoriels vidéo

Les tutoriels vidéo sont omniprésents sur TikTok, mais ils restent populaires parce qu'ils sont utiles aux utilisateurs et efficaces pour stimuler l'engagement. 

Vous pouvez vous adresser directement à votre public et lui demander ce qu'il souhaite voir. Inspirez-vous des créateurs les plus connus de votre secteur. Consultez leurs pages et voyez ce qu'ils font. Utilisez l'outil Creator Search Insights de TikTok pour découvrir les tendances de recherche dans votre communauté de niche. Exploitez les derniers centres d'intérêt de votre public pour créer un contenu pratique pertinent. 

Faut-il faire de la publicité sur TikTok ?

La publicité sur les médias sociaux est un investissement. Si vous souhaitez obtenir le meilleur retour sur investissement, vous devez apprendre à faire de la publicité sur TikTok. 

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