Comment faire de la publicité sur TikTok: tirez le meilleur parti de vos publications

Alors que TikTok passe d'atteindre les 2,25 milliards d'utilisateurs d'ici 2027, TikTok indispensable de savoir comment faire de la publicité sur TikTok ! Les marques qui hésitent encore devraient se lancer sans tarder et commencer à faire de la publicité sur TikTok . 

Découvrez les rouages de la publicité sur TikTok!

Combien coûte la publicité sur TikTok?

Commençons par le commencement : vous vous demandez peut-être combien coûte la publicité sur TikTok.

Le coût de diffusion d'une publicité sur TikTok de plusieurs facteurs. Pour déterminer le coût d'une publicité, vous devez tenir compte des paramètres de budget et d'enchère TikTok. 

Comme sur les autres réseaux sociaux, TikTok Manager vous permet de choisir entre un budget quotidien et un budget global pour vos campagnes. Selon la FAQ TikTok Business, les budgets quotidiens recommandés par groupe de publicités pour une campagne sont les suivants :

• 30 $ en Amérique du Nord et dans la région EMEA
• 20 $ dans la région APAC

En ce qui concerne les paramètres d'enchères, vous pouvez ajuster votre enchère en fonction du montant que vous êtes prêt à payer pour obtenir les actions souhaitées de la part des utilisateurs. TikTok Manager propose différentes stratégies d'enchères : « Coût le plus bas » et « Plafond de coût ». 

Voici d'autres caractéristiques clés de la gestion du budget publicitaire sur TikTok:

• Définissez votre limite de dépenses quotidienne pour vous assurer de ne pas la dépasser. Vous pouvez suspendre vos dépenses publicitaires à tout moment. 
• Définissez des budgets individuels tant pour votre campagne que pour vos groupes d'annonces afin de bénéficier d'une plus grande flexibilité. 
• Ne payez que pour les actions qui vous intéressent, par exemple les objectifs, les impressions et les conversions.

Il convient de noter que les entreprises ayant diffusé des publicités sur TikTok fait état de coûts par mille (CPM) et de coûts par clic (CPC) variables. Ces variations dépendent principalement des performances publicitaires et de la zone géographique. 

TikTok en vaut-elle le coup ?

Tout dépend de vos objectifs commerciaux et du profil de votre public. Il est préférable de mener les études de marché nécessaires pour déterminer si la publicité sur TikTok adaptée à votre situation. Les statistiques suivantes TikTok Business devraient vous aider à vous lancer :

• TikTok sont 1,7 fois plus enclins à effectuer des achats et à adopter d'autres comportements liés au commerce en ligne que les utilisateurs d'autres plateformes. 
• Les publicités « Showcase » dynamiques sur TikTok 74 % des TikTok hebdomadaires TikTok appartenant à la Génération Z à rechercher davantage d'informations sur le produit présenté. 
• TikTok à forte valeur divertissante suscitent un attachement à la marque supérieur de 25 % chez les utilisateurs de la génération Y. Ces mêmes publicités génèrent une intention d'achat supérieure de 17 % à celle des publicités à faible valeur divertissante. 
• Selon 56 % des TikTok , aucun type de contenu de marque sur la plateforme ne les dérangerait. 
• Selon 72 % des utilisateurs, TikTok permettent aux marques de rester gravées dans les mémoires, même trois semaines après avoir vu la publicité. 
• TikTok sont 1,9 fois plus enclins à acheter des articles de mode présentés dans des publicités queTikTok . 

Comment faire la promotion de votre produit sur TikTok

Diffuser des publicités sur TikTok assez simple. N'oubliez pas, cependant, que vous devez disposer d'un compte professionnel pour accéder au Business Center et au TikTok Manager. Ne vous inquiétez pas, passer à un compte professionnel est un jeu d'enfant. 

Business Center est une « plateforme centrale qui permet aux organisations et aux agences de […] gérer plusieurs comptes TikTok , utilisateurs, ressources et finances dans un environnement sécurisé ». TikTok Manager est la principale plateforme dédiée à la création et à la gestion des publicités. 

Avant d'aborder la manière de promouvoir votre produit sur TikTok, vous devez d'abord créer votre compte TikTok Manager. 

Comment créer un compte TikTok Manager

Vous devez créer un compte TikTok Manager pour commencer à faire de la publicité sur la plateforme. Il vous suffit de suivre ces sept étapes :

1. Accédez à la page d'inscription à Ads Manager, cliquez sur « S'inscrire maintenant » et créez votre identifiant. 
2. Acceptez les ConditionsTikTok d'utilisationTikTok , puis cliquez sur « S'inscrire ». 
3. Vérifiez votre adresse e-mail ou votre numéro de téléphone. 
4. Créez votre compte annonceur. Vous devrez fournir certaines informations sur votre entreprise pour finaliser la création de votre compte. 
5. Cliquez sur « S'inscrire ». 
6. Configurez vos informations de facturation. 
7. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur « Accéder au Gestionnaire de publicités ». 

L'approbation de votre compte TikTok prendre jusqu'à 24 heures, mais vous pouvez déjà commencer à créer votre première publicité en attendant. 

Comment créer votre première annonce

Pour les débutants et les petites et moyennes entreprises, sélectionnez le « Mode simplifié » sur la première page de TikTok Manager. 

Ce mode d'utilisation est simple et ne nécessite pas de connaissances approfondies en marketing numérique. Notez qu'il est préférable d'accéder à TikTok Manager depuis un navigateur sur ordinateur. 

Voici les neuf étapes de base pour créer une TikTok en mode simplifié :

1. Rendez-vous sur ads.tiktok.com et connectez-vous avec votre compte professionnel. 
2. Sélectionnez le mode simplifié. 
3. Sélectionnez votre objectif publicitaire: trafic, interaction avec la communauté, génération de prospects ou conversions sur le site web. 
4. Sélectionnez votre audience. Vous pouvez choisir entre « Audience automatique » et « Audience personnalisée ». Vous pouvez définir votre audience cible en fonction du sexe, de la tranche d'âge, des langues, de la localisation, ainsi que des centres d'intérêt et des comportements.
5. Choisissez si vous souhaitez diffuser votre publicité uniquement sur TikTok si vous souhaitez également la diffuser sur Pangle, le réseau mondial d'éditeurs Premium.
6. Définissez votre budget et votre calendrier. 
7. Créez votre publicité. Vous pouvez choisir une TikTok existante ou en créer/mettre en ligne une nouvelle. 
8. Terminez votre annonce en ajoutant une légende, un bouton d'appel à l'action et un lien vers votre site web. 
9. Cliquez sur « Soumettre ». 

Et voilà ! Vous venez de créer votre première TikTok !

Comment faire de la publicité directement à partir d'une publication existante

Saviez-vous que vous pouvez transformer votre publication organique en publicité directement depuis votre fil d'actualité ? La fonctionnalité « Promouvoir » TikTokvous permet de promouvoir votre vidéo en tant que publicité sans avoir besoin d'un compte professionnel ni d'un compte Ads Manager. 

Si vous souhaitez utiliser Promote, gardez à l'esprit les points suivants :

• Votre vidéo doit être publique. 
• Vous devez disposer d'un compte « Créateur » ( personnel) ou d'un compte « Entreprise ». Les comptes « Gouvernement, personnalités politiques et partis politiques » (GPPPA) ne sont pas autorisés à utiliser la fonctionnalité « Promouvoir ».
• Vous devez avoir au moins 18 ans. 
• Votre vidéo doit utiliser une bande-son originale ou une bande-son dont l'utilisation à des fins commerciales est autorisée. Vous pouvez choisir parmi la bibliothèque musicale commercialeTikTok , qui propose plus d'un million de sons.
• Le coût de la promotion de votre vidéo s'affichera au moment de configurer votre publicité. Ce coût s'affichera automatiquement dans votre devise locale (Android) ou en jetons rechargeables (iOS). 

Il existe trois façons d'accéder à la fonctionnalité « Promouvoir » :

1. Si vous disposez d'un compte personnel ou de créateur, rendez-vous dans votre profil>Menu>Outils pour les créateurs>Promouvoir. 
2. Accédez à la TikTok que vous souhaitez promouvoir, appuyez sur le bouton « Plus d'options », puis sur « Promouvoir ». 
3. Si vous disposez d'un compte professionnel, rendez-vous dans votre profil>Menu>Suite professionnelle>Promouvoir. 

Une fois que vous avez activé la fonctionnalité « Promouvoir » ou sélectionné la vidéo publique que vous souhaitez promouvoir :

1. Choisissez un objectif pour la promotion de votre vidéo. 
2. Appuyez sur « Suivant ». Si vous avez choisi « Augmenter le nombre de visites sur votre site web » comme objectif, TikTok vous TikTok de saisir l'URL de votre site web et de choisir un bouton d'action. Appuyez sur « Enregistrer ». 
3. Sélectionnez votre audience ( audiencesautomatiques ou personnalisées), puis appuyez sur « Suivant ». 
4. Définissez votre budget et la durée de votre annonce, puis appuyez sur « Suivant ». 
5. Effectuer le paiement. 
6. Appuyez sur « Lancer la promotion ». 

Comment faire de la publicité gratuitement sur TikTok

Toutes les publicités TikTok portent la mention « Sponsored » (Parrainé) ou « Ad » (Publicité ) . Mais vous vous demandez peut-être comment faire de la publicité sur TikTok . Il existe plusieurs façons de promouvoir votre marque, votre produit ou votre service sans dépenser un centime. Découvrons-les ensemble. 

Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs 

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est la version numérique du bouche-à-oreille et constitue un outil de promotion organique inestimable. Comment inciter vos abonnés à mentionner votre marque, votre produit ou votre service dans leurs publications ? Voici quelques conseils :

1. Lancez un TikTok . Les défis restent très populaires sur TikTok constituent l’un des meilleurs moyens d’encourager la participation de votre public. Votre défi doit mettre en avant votre produit ou l’emplacement de votre magasin, ainsi qu’un hashtag associé à votre marque. Il doit être suffisamment simple à suivre. Rendez-le encore plus attrayant en proposant des récompenses, comme des bons de réduction pour les vidéos ayant recueilli le plus de « J’aime ».
2. Partagez une vidéo que vos fans pourront utiliser pour créer un « Duet » ! La vidéo doit être suffisamment amusante pour que les gens aient envie de la reproduire à leur manière. N’oubliez pas de leur rappeler de vous taguer dans leurs publications !
3. Lancez une campagne avec un hashtag. C'est l'idéal pour les fêtes, les occasions spéciales ou lors du lancement d'un nouveau produit. Vous pouvez également en faire un jeu-concours ou un tirage au sort amusant. 

Co-animer une émission EN DIRECT

Saviez-vous que vous pouvez participer en tant qu’invité à un TikTok ? Si vous commencez tout juste à vous constituer une communauté et que vous n’avez pas encore accès à la fonctionnalité LIVE, participer en tant qu’invité à un LIVE est la meilleure option qui s’offre à vous. 

Cela nécessite de s'entendre au préalable avec un autre créateur et de vous assurer qu'il sait que vous souhaitez faire la promotion de quelque chose. Il va sans dire qu'il est essentiel que le créateur à l'origine de la diffusion évolue lui aussi dans votre domaine ou votre secteur d'activité. 

Partager des tutoriels vidéo

Les tutoriels vidéo sont omniprésents sur TikTok, mais ils continuent de remporter un franc succès car ils sont utiles aux utilisateurs et permettent de susciter efficacement l'engagement. 

Vous pouvez vous adresser directement à votre public et lui demander ce qu’il souhaite voir. Inspirez-vous des créateurs les plus confirmés de votre secteur. Consultez leurs pages et découvrez ce qu’ils font. Utilisez l’outil « Creator Search Insights »TikTok pour découvrir les recherches tendance au sein de votre communauté de niche. Tirez parti des derniers centres d’intérêt de votre public pour créer du contenu pratique et pertinent. 

Faut-il faire de la publicité sur TikTok?

La publicité sur les réseaux sociaux est un investissement. Si vous souhaitez optimiser le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires, vous devez apprendre à faire de la publicité sur TikTok. 

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