Audience touchée ou nombre de vues : Quelle est la différence ?

Atteindre un public cible est une priorité absolue pour les entreprises et les créateurs sur TikTok. Faire en sorte qu'ils regardent vos vidéos en est une autre. L'un des avantages de la création de vidéos pour TikTok est que les vues sont comptabilisées dès la première seconde de lecture de la vidéo. Comment devez-vous considérer l'audience atteinte par rapport au nombre de visionnages lorsque vous analysez vos indicateurs ? Quels enseignements pouvez-vous tirer de ces deux types de données ?

Que signifie l'expression "audience atteinte" sur TIKTOK ?

La première question à laquelle nous devons répondre est la suivante : "Que signifie atteindre une audience sur TikTok ?".

"L'audience atteinte est l'une des nombreuses mesures TikTok disponibles dans le gestionnaire de publicités TikTok. Vous pouvez la trouver sur le tableau de bord principal, dans l'onglet Contenu. "L'audience atteinte mesure le nombre de comptes d'utilisateurs uniques que vous avez atteints avec une vidéo.

La portée sur TikTok prend en compte les "comptes d'utilisateurs uniques qui ont été exposés à une impression publicitaire au moins une fois". Si votre vidéo apparaît sur le fil d'actualité d'un utilisateur et que celui-ci y est exposé (c'est-à-dire en parcourant son fil d'actualité), cette exposition compte pour votre portée. La portée sur TikTok représente donc l'exposition au message.

Que représentent les points de vue sur TIKTOK ?

L'audience atteinte par rapport aux vues sur TikTok ne fait pas référence à une bataille entre ces mesures. Lorsque vous les examinez ensemble, elles représentent une mesure de performance complémentaire. Avant d'approfondir cette relation, voyons ce que signifient les vues sur TikTok.

Une vue sur TikTok représente une lecture de vidéo. Les vues sont différentes des impressions. Ces dernières ne représentent que le nombre de fois où une publicité a été affichée à l'écran. Les impressions comptent les apparitions répétées d'une vidéo sur le fil d'actualité d'un utilisateur ; les vues ne comptent pas les rediffusions.

Dès qu'une vidéo est lue, TikTok la comptabilise comme une vue. TikTok décompose l'indicateur de lecture de vidéo en fonction de la durée de visionnage de la vidéo. Vous trouverez ci-dessous un glossaire des indicateurs de lecture de vidéos disponibles dans le Gestionnaire de publicités TikTok. TikTok ne comptabilise pas les rediffusions, à l'exception des durées moyennes de visionnage.

• Vues de la vidéo pendant 2 secondes. Nombre de fois où les utilisateurs ont visionné votre vidéo pendant au moins 2 secondes.
• Vues de la vidéo pendant 6 secondes. Nombre de fois où les utilisateurs ont visionné votre vidéo pendant au moins 6 secondes.
• Durée moyenne de visionnage de la vidéo. Durée moyenne de visionnage de votre vidéo par les utilisateurs, y compris le temps de relecture de la vidéo.
• Durée moyenne de visionnage des vidéos par personne. Durée moyenne de visionnage de vos publicités vidéo par personne. Cela inclut le temps passé à rejouer la vidéo.
• Vues de la vidéo. Nombre de fois où votre vidéo est lue.
• Vues de la vidéo à 100 %. Nombre de vidéos lues à 100 %.
• Vues de la vidéo à 25 %. Nombre de vidéos vues à 25 %.
• Vues de la vidéo à 50 %. Nombre de vidéos vues à 50 %.
• Vues de la vidéo à 75 %. Le nombre de lectures de vidéos à 75 %.

Vues vs portée : Perspectives individuelles et combinées

L'analyse des vues par rapport à la portée vous donnera une idée assez précise de l'efficacité de votre contenu et de vos stratégies de ciblage de l'audience. Lorsque vous comparez l'audience atteinte aux vues, gardez à l'esprit que, comme TikTok lit automatiquement les vidéos, une portée compte automatiquement pour une vue. Sachez également que l'algorithme de TikTok affiche du contenu sur le fil d'un utilisateur, que ce dernier suive ou non le créateur de la vidéo présentée.

Cela dit, il est facile de comprendre que TikTok est une plateforme très propice au développement de la notoriété d'une marque et à la création d'un engagement élevé. Voyons comment vous pouvez comparer votre portée et votre nombre de vues.

Audience élevée vs nombre de vues élevé

Si le nombre de personnes atteintes et le nombre de vues sont tous deux élevés, vous avez un bon jeu sur TikTok. Un nombre élevé de personnes atteintes signifie que votre vidéo apparaît sur le fil d'actualité de nombreux utilisateurs parce que TikTok la considère comme pertinente par rapport à leurs centres d'intérêt. Ce résultat indique que votre stratégie de ciblage de l'audience est pertinente.

Un nombre de vues élevé signifie que le public que vous avez atteint trouve votre contenu intéressant et de grande valeur. Votre vidéo suscite beaucoup d'intérêt parmi les spectateurs concernés. À mesure que votre nombre de vues augmente, l'algorithme de TikTok élargit encore votre portée. Vous avez peut-être aussi bénéficié d'un nombre élevé de partages de la vidéo, ce qui aurait contribué à augmenter votre portée et votre nombre de vues.

Audience fortement touchée vs faible nombre de vues

Une audience élevée et un faible nombre de vues peuvent indiquer que vous avez publié votre vidéo à un moment peu propice. Bien que votre contenu soit apparu sur les fils d'actualité de nombreux utilisateurs, seul un petit nombre d'entre eux l'a regardé. Le faible nombre de visionnages peut également signifier que la vidéo ne correspondait pas aux intérêts du public que vous avez atteint. Un faible nombre de visionnages entraînera tôt ou tard une baisse de votre audience.

Audience peu touchée contre nombre de vues élevé

Est-il possible d'avoir un faible nombre de personnes atteintes par rapport à un nombre élevé de vues ? N'oubliez pas que les vues ne tiennent pas compte des rediffusions. Mais si votre vidéo a atteint le même utilisateur à un moment différent et que l'utilisateur a rejoué votre vidéo, vous auriez alors doublé le nombre de vues pour cet utilisateur.

Un faible taux d'audience peut également être le signe d'un mauvais timing dans la publication de votre vidéo. Une autre raison pourrait être un ciblage inefficace de l'audience. La bonne nouvelle, c'est que votre vidéo est suffisamment attrayante pour que le public que vous avez atteint la regarde à nouveau.

Faible audience et faible nombre de vues

Si l'audience atteinte et le nombre de vues sont tous deux faibles, vous devez améliorer l'optimisation de votre ciblage d'audience et retourner à votre planche à dessin créative. Vous n'obtiendrez pas les vues dont vous avez besoin si vous n'atteignez pas votre public cible. Votre contenu doit correspondre parfaitement aux intérêts de votre public et vice versa.

Vous pouvez avoir une vidéo extraordinaire, mais sans une optimisation appropriée pour atteindre le bon public, votre contenu risque de ne pas voir le jour.

Comment accéder à l'analyse de l'audience touchée par rapport à l'analyse des vues ?

Où trouver l'analyse de l'audience atteinte par rapport au nombre de vues ? Si vous venez de créer votre compte TikTok, vous devez attendre sept jours avant que les analyses ne soient disponibles. TikTok a besoin de collecter suffisamment de données pour vous fournir des informations fiables sur les performances.

Pour accéder aux analyses, procédez comme suit :

1. Accédez à votre profil et cliquez sur l'onglet Paramètres et confidentialité en haut à droite.
2. Choisissez "Outils de création" sous "Compte".
3. Sélectionnez "Analyse".

Vous verrez trois onglets sur votre tableau de bord Analytics : Vue d'ensemble, Contenu et Suiveurs. Les données relatives à l'audience atteinte et aux vues dont vous avez besoin se trouvent dans l'onglet Contenu. L'onglet Contenu vous fournit des "données et analyses étendues pour chaque vidéo que vous publiez". Tous les indicateurs de contenu ne sont disponibles que pour les sept derniers jours. Lorsque vous ouvrez l'onglet Contenu, vous trouverez des données pour les indicateurs suivants, y compris l'audience atteinte et les vues :

• Vos vidéos les plus populaires des sept derniers jours
• Nombre total de vidéos vues
• Nombre total de likes pour chaque vidéo
• Nombre total de commentaires pour chaque vidéo
• Nombre total d'actions par vidéo
• Temps de lecture total par vidéo, qui inclut les temps de lecture de toutes les personnes qui ont regardé votre vidéo
• Durée moyenne de visionnage par vidéo
• La vidéo a été regardée en entier, ou le pourcentage de spectateurs qui ont regardé la vidéo en entier.
• L'audience touchée, ou le nombre de comptes d'utilisateurs uniques que votre vidéo a atteint.
• Vues de vidéos par section, qui montre où les spectateurs ont trouvé vos vidéos, notamment sur votre profil, dans le flux "Pour vous", etc.
• Vues de la vidéo par région, qui indique les principaux lieux de visionnage d'une vidéo.

Comment augmenter la portée et le nombre de vues sur TikTok ?

Des chiffres élevés pour l'audience atteinte par rapport aux vues sur TikTok vous donneront des éléments solides pour créer une forte présence de la marque. Il serait utile de toucher le bon public pour obtenir des vues. Les vues sont également cruciales en raison de leur effet boule de neige, c'est-à-dire que plus une vidéo est vue, plus l'audience qu'elle peut atteindre est importante.

L'algorithme de TikTok prend également en compte la manière dont un utilisateur interagit avec un contenu. Par exemple, si votre vidéo est regardée plus longtemps et reçoit des tonnes de likes, TikTok la diffusera auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs. Une vidéo avec une large audience et de nombreuses vues, mais avec un temps de visionnage plus court, n'obtiendra pas la même exposition.

En connaissant les principes de base pour augmenter le nombre de vos abonnés sur TikTok, vous obtiendrez la portée et le nombre de vues dont vous avez besoin. Vous devriez également essayer les tactiques suivantes pour augmenter le nombre d'utilisateurs que vous atteignez et le nombre de vues.

Augmenter l'audience atteinte par rapport au nombre de vues grâce aux tendances

Les médias sociaux sont une affaire de tendances, mais c'est sur TikTok que les tendances ont le plus d'impact. Si vous voulez augmenter votre audience par rapport aux vues et obtenir plus de followers, il est essentiel d'identifier les tendances dans votre niche et votre communauté/sous-culture. Voici les tendances que vous devez rechercher :

1. Hashtags
2. Défis Hashtag et autres défis
3. Musique ou sons
4. Chorégraphies
5. Effets et filtres

N'oubliez pas que les tendances sur TikTok vont et viennent en un clin d'œil. Soyez donc prompt à relever le dernier défi en vogue et assurez-vous d'être au courant de ce que font les stars TikTok de votre créneau.

Augmenter l'audience et le nombre de vues avec TikTok Duet ou Stitch

Les fonctions Duet et Stitch de TikTok constituent une option de collaboration populaire et gratifiante sur la plateforme. Duet et Stitch permettent aux TikTokers de faire équipe avec d'autres utilisateurs pour créer du contenu. En fonction des paramètres de partage de l'autre utilisateur, la participation à un duo ou la création d'une vidéo Stitch peut vous permettre d'atteindre un public plus large et d'obtenir davantage de vues. Ces fonctionnalités sont un autre moyen pour TikTok d'aider les utilisateurs à obtenir leurs cinq secondes de célébrité et d'avoir une chance de devenir une star de TikTok.

Atteindre un plus grand nombre de personnes et obtenir plus de vues grâce aux publicités

L'algorithme de TikTok accorde plus d'importance aux intérêts et à l'historique des interactions d'un utilisateur lorsqu'il sélectionne des vidéos pour son fil d'actualité. Mais si vous êtes une entreprise ou un créateur et que vos efforts de sensibilisation à votre marque ont besoin d'être renforcés, les publicités TikTok vous seront d'une grande utilité. La création d'une publicité peut augmenter l'audience atteinte par rapport au nombre de vues ; vous devez donc vous lancer.

Tenez compte des éléments suivants lors de la création d'une publicité TikTok :

• Veillez à ce que votre contenu soit authentique et pertinent. Plus votre vidéo aura l'air organique, plus elle sera relatable et attrayante pour votre public.
• Privilégiez toujours l'humour à la vente. Un contenu drôle ne manque jamais d'obtenir un grand nombre de vues et d'engagement.
• Offrez de la valeur à votre public. Créez une publicité axée sur les avantages que les utilisateurs tirent de votre produit ou service. Montrez aux téléspectateurs comment votre marque peut changer leur quotidien ou leur mode de vie.
• Choisissez une musique ou un son adapté à votre âge. La bibliothèque sonore de TikTok est l'un de ses plus grands atouts. Toute vidéo TikTok digne d'être regardée doit comporter un élément sonore. Choisissez judicieusement le son de votre vidéo. Assurez-vous qu'il plaira à votre public cible.
• Faites en sorte que votre vidéo soit courte tout en maximisant son impact. Les publicités TikTok peuvent durer jusqu'à 60 secondes. Mais les 15 premières secondes de votre vidéo sont souvent celles qui ont le plus d'impact. Faites donc bon usage de ces 15 premières secondes.

Améliorez votre jeu sur TikTok pour augmenter le nombre de vues par rapport à l'audience atteinte

Obtenir de bons résultats en termes d'audience atteinte et de vues vous permettra de gagner des adeptes et d'accroître l'engagement de votre marque. Heureusement, TikTok a une faible barrière pour la portée et les vues. L'algorithme de la plateforme donne également la priorité aux intérêts des utilisateurs et à leurs comportements sur TikTok lors de la création de leurs flux. C'est pourquoi TikTok est un canal plus gratifiant pour les entreprises et les créateurs que d'autres plateformes sociales payantes.

Il est essentiel de trouver la bonne audience pour votre contenu afin de maximiser votre portée et d'obtenir plus de vues. Vous pouvez bénéficier d'un avantage supplémentaire en matière de ciblage de l'audience lorsque vous faites équipe avec un expert en services de croissance TikTok tel que High Social. High Social utilise une technologie d'IA propriétaire avancée pour identifier les utilisateurs authentiques dont les intérêts correspondent à l'identité et au contenu de votre marque. L'équipe de spécialistes des médias sociaux de High Social vous aidera également à générer plus d'intérêt et de vues pour votre contenu grâce à une promotion ciblée.

Améliorez votre jeu TikTok et obtenez la visibilité dont vous avez besoin. Commencez à développer votre TikTok dès aujourd'hui!

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