TikTok contre Instagram : Quel est le verdict final ?

Il semble que la guerre des médias sociaux oppose désormais TikTok à Instagram. Instagram était autrefois le lieu de prédilection des grands influenceurs et de ceux qui aspirent à le devenir. Aujourd'hui, tout le monde veut devenir la prochaine star de TikTok. 

Parmi toutes les plateformes de médias sociaux, ces espaces axés sur les créateurs s'affrontent en termes d'audience, de fonctionnalités et d'opportunités marketing. Lequel est le meilleur ? 

Différence entre TikTok et Instagram : Qu'est-ce qui les rend uniques ?

La principale différence entre TikTok et Instagram est leur contenu. Lorsque quelqu'un mentionne TikTok, on pense à des vidéos de synchronisation des lèvres, à des défis de danse et à des contenus bruts et amusants. En revanche, Instagram évoque des images à l'esthétique filtrée et des images parfaitement capturées. Dans le concours TikTok contre Instagram, lequel des deux propose la meilleure offre de contenu ?

TikTok vs. Instagram : Types et styles de contenu TikTok en un coup d'œil

Si vous comparez TikTok à Instagram, vous remarquerez immédiatement la différence flagrante dans le type de contenu que les gens partagent. Sur TikTok, vous obtiendrez souvent du contenu brut, franc et authentique.  

TikTok a inauguré la réinvention des médias sociaux. Ces mèmes "médias sociaux contre réalité" résument parfaitement la façon dont les gens utilisent les plateformes sociales pour montrer leur vie "parfaite". 

C'est particulièrement vrai sur Instagram, où la perfection est la norme. Lorsque vous créez du contenu pour TikTok, vous n'avez pas à vous efforcer de plaire à qui que ce soit. Il suffit d'être soi-même et de faire soi-même. 

Lorsque vous visitez un profil TikTok, vous pouvez immédiatement vous faire une idée du véritable caractère de la personne. Malgré les nombreux filtres et options de montage disponibles, les utilisateurs préfèrent tourner une vidéo rapide et la partager immédiatement. Même si les danses et les synchronisations labiales ont été préparées et éditées, vous verrez que les gens s'amusent. La plupart des créateurs n'essaient pas de faire semblant jusqu'à ce qu'ils réussissent. 

En ce qui concerne le contenu, le sujet est souvent au premier plan dans les vidéos TikTok. L'esthétique visuelle et l'ambiance ne sont pas aussi importantes. Ce que fait une personne ou ce dont elle parle est l'élément principal de la vidéo. 

En ce qui concerne les formats de contenu, TikTok permet de partager des vidéos et des photos et d'héberger des flux LIVE. Vous pouvez créer vos vidéos ou prendre une photo directement à partir de l'application. Vous pouvez télécharger des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes.

Si vous filmez directement à partir de l'application, vous avez le choix entre 15 secondes, 60 secondes ou 3 minutes. Si vous téléchargez des photos, vous pouvez partager jusqu'à 35 images dans un seul message.  

TikTok vs. Instagram : Types et styles de contenu Instagram en un coup d'œil

TikTok et Instagram, en termes de contenu, vous donneront instantanément des impressions différentes. Faire défiler Instagram donne généralement l'impression de feuilleter un magazine en papier glacé. 

Instagram a lancé la tendance de l'"esthétique Instagram" et l'économie des influenceurs. En tant que plateforme très visuelle, les images et les vidéos occupent la majeure partie de l'espace sur le fil d'actualité. Et les utilisateurs partagent des contenus très édités. 

Ils s'efforcent d'obtenir un certain aspect et une certaine sensation à l'aide de filtres, d'effets et de diverses améliorations de l'image. Le contenu Instagram a pour but d'épater le public et d'offrir des moments Instagrammables aux images parfaites. 

Les profils Instagram mettent en évidence l'expression créative et les préférences d'une personne. Vous les verrez facilement sur les pages de profil qui créent l'esthétique souhaitée. Cette esthétique soignée peut être une palette de couleurs, une ambiance ou un style artistique. 

Lorsqu'ils créent du contenu pour IG, les utilisateurs mettent également l'accent sur le sujet et le cadre afin d'obtenir un thème visuel. Ce qu' un utilisateur présente est aussi important que la manière dont il le présente à travers une mise en scène. Sur Instagram, même le contenu organique a généralement l'apparence d'une publicité. 

Instagram propose plus de formats de contenu que TikTok. Vous pouvez partager des photos, des bobines (inspirées de TikTok), des diffusions en direct et des vidéos de longue durée sur IGTV (similaire à YouTube). 

Instagram vs TikTok pour les entreprises

L'opposition entre Instagram et TikTok for Business mérite également d'être examinée de plus près. En quoi Instagram Business diffère-t-il de TikTok Business ?

TikTok vs. Instagram : Que peut-on attendre de TikTok Business ?

Examinons TikTok et Instagram du point de vue de leur type de compte professionnel. Un compte professionnel TikTok est l'un des deux types de comptes TikTok, le second étant le compte personnel. Un compte professionnel TikTok convient à toute entreprise qui souhaite engager ses clients par le biais de contenu TikTok organique. C'est également un bon choix pour les entreprises qui recherchent des outils commerciaux pour les aider dans leur stratégie de marketing sur TikTok. 

À quoi pouvez-vous vous attendre lorsque vous créez un compte professionnel TikTok ?

• Accès à la Web Business Suite via un ordinateur de bureau. Il s'agit de l'emplacement central pour toutes les fonctionnalités de votre compte commercial. Vous y trouverez vos analyses, votre espace de travail (votre outil publicitaire), ainsi que l'activité et l'assistance. 
• Possibilité d'afficher une adresse électronique sur votre profil TikTok. 
• L'accès à la bibliothèque de musique commerciale comprend plus d'un million de chansons et de sons pré-autorisés pour un usage commercial. Notez que les comptes professionnels n'ont pas accès à la bibliothèque musicale générale. Les chansons de cette bibliothèque sont uniquement destinées à un usage personnel. 
• Accès au Business Creative Hub intégré à l'application. Dans ce hub, vous trouverez des conseils dans le Business Content Guide et du contenu tendance dans la Video Showcase. 

Les formats de contenu limités de TikTok (vidéos et photos) facilitent le suivi analytique des entreprises. TikTok Business est idéal si vous cherchez à développer votre activité à l'aide de contenu organique, de collaborations avec des influenceurs et de publicités natives. 

TikTok vs Instagram : Que peut-on attendre d'Instagram Business ?

Il existe une différence notable entre TikTok et Instagram en ce qui concerne les comptes professionnels. Instagram Business est l'un des deux types de comptes professionnels Instagram, l'autre étant le compte créateur. Les comptes professionnels sur Instagram offrent des outils pour aider les entreprises à se développer et à atteindre leurs clients sur la plateforme. 

À quoi pouvez-vous vous attendre lorsque vous créez un compte professionnel Instagram ? 

• Tableau de bord professionnel. C'est là que vous pouvez suivre vos performances et accéder à des outils professionnels et à des informations pédagogiques. 
• Permissions liées. Cette fonctionnalité vous permet de lier votre compte Instagram Pro à une page Facebook et de gérer les rôles et les autorisations. 
• Un bouton "Contact" sur votre profil. Vous pouvez inclure un numéro de téléphone, une adresse électronique et un itinéraire pour aider les clients à vous contacter et à vous trouver facilement. 
• Une étiquette de catégorie affichée sur votre profil. Vous avez la possibilité d'afficher ou de masquer votre étiquette de catégorie. 
• Instagram Insights. Ceux-ci vous donneront des informations détaillées sur votre base de followers et vos posts. 
• Boîte de réception secondaire. Les onglets Boîte de réception principale et Boîte de réception générale vous aideront à organiser vos messages et à contrôler vos notifications. 
• Classement des demandes. Vous pouvez trier vos demandes en fonction de la date de réception ou des comptes les plus importants. 

Les comptes professionnels sur Instagram disposent d'un plus grand nombre de formats de contenu avec lesquels travailler. Avoir plus d'options est formidable, mais cela peut aussi compliquer la gestion des publicités et le suivi des insights. Mais si vous souhaitez créer des publicités soignées et bien exécutées, Instagram ne vous décevra pas. 

Reels Instagram vs TikTok 

Un simple coup d'œil à Instagram Reels vs. TikTok peut vous donner l'impression qu'ils sont exactement les mêmes. Mais Instagram Reels n'a pas encore atteint les mêmes taux d'engagement que TikTok. 

Le dernier rapport de Rival IQ révèle que "TikTok dépasse les autres canaux". Comment Instagram Reels se positionne-t-il par rapport à TikTok ? Voici ses principales caractéristiques pour replacer TikTok vs. Instagram dans un autre contexte. 

• Vous pouvez enregistrer des bobines en une série de clips ou en une seule vidéo continue. Vous pouvez également charger des vidéos à partir de votre rouleau d'appareils photo. 
• Les vidéos peuvent durer jusqu'à 90 secondes si vous les créez directement à partir de l'application. Lorsque vous publiez une vidéo d'une durée maximale de 15 minutes, Instagram la partage automatiquement en tant que Reels. 
• Vous pouvez utiliser une chanson de la bibliothèque musicale d'Instagram dans vos Reels. Si vous utilisez votre audio original et que vous avez un compte public, d'autres personnes peuvent utiliser votre audio dans leurs Reels. 
• Instagram Reels propose également des outils d'édition natifs. Vous pouvez appliquer des effets AR à votre vidéo. Utilisez la minuterie et le compte à rebours pour un enregistrement mains libres. Utilisez l'outil Aligner pour aligner des objets provenant de différents clips. Accélérez ou ralentissez n'importe quelle partie de la vidéo ou de l'audio.
• Créez un remix de bobines en enregistrant votre vidéo à côté d'une autre. 
• Utilisez les modèles de bobines pour accélérer le processus de création. Empruntez la structure d'une autre bobine, préchargez les clips et le son, et chargez des images ou des clips vidéo dans la bobine pré-montée. 
• Si vous disposez d'un compte public, vous pouvez partager votre bobine sur Explore, où elle disposera d'un espace dédié. Vous pouvez également partager votre vidéo sur votre fil d'actualité. Vos paramètres de confidentialité s'appliqueront à vos vidéos si vous disposez d'un compte privé. 

Utilisateurs de TikTok vs Instagram

Les utilisateurs déterminent le véritable verdict de la bataille entre TikTok et Instagram. Les deux plateformes ont une forte présence dans le monde entier. TikTok compte 1,06 milliard d'utilisateurs actifs mensuels au premier trimestre 2023. À titre de comparaison, Instagram en compte au moins 1,628 milliard. 

Parallèlement, les statistiques révèlent également que TikTok a été téléchargé 200 millions de fois plus qu'Instagram en 2021. Les chiffres exacts étaient de 745 millions d'installations pour TikTok contre 545 millions pour Instagram. 

TikTok et Instagram présentent également des différences majeures en termes de public cible. Examinons les dernières statistiques sur les utilisateurs de TikTok et d'Instagram.

TikTok vs. Instagram : La base d'utilisateurs d'Instagram en chiffres

Selon Statista, les principaux pays en fonction de la taille de l'audience d'Instagram en janvier 2023 sont les suivants :

1. L'Inde, avec 229,55 millions
2. Les États-Unis, avec 143,35 millions
3. Le Brésil, avec 113,5 millions
4. L'Indonésie, avec 89,15 millions 
5. La Turquie, avec 48,65 millions 
6. Le Japon, avec 45,7 millions
7. Le Mexique, avec 36,7 millions
8. Royaume-Uni, avec 28,75 millions
9. L'Allemagne, avec 27,45 millions 
10. L'Italie, avec 26,2 millions

Un rapport séparé de Statista montre que :

• Les femmes âgées de 18 à 34 ans représentent 27,8 % des utilisateurs d'Instagram dans le monde. 
• Près de 17 % des utilisateurs actifs d'Instagram dans le monde étaient des hommes âgés de 18 à 24 ans. 
• Plus de 50 % de la population Instagram mondiale est âgée de 34 ans ou moins. 
• Dans l'ensemble, 48,4 % des utilisateurs mondiaux d'Instagram sont des femmes, et 51,7 % des hommes. 

TikTok vs Instagram : La base d'utilisateurs de TikTok en chiffres

Le rapport de Statista sur les pays ayant le plus d'utilisateurs de TikTok en avril 2023 nous donne une autre perspective TikTok vs Instagram. 

1. Les États-Unis, avec 116,49 millions d'utilisateurs (certains rapports font état de 130+ et 150 millions d'utilisateurs aux États-Unis)
2. L'Indonésie, avec 112,97 millions
3. Le Brésil, avec 84,13 millions 
4. Le Mexique, avec 62,44 millions
5. La Russie, avec 51,24 millions
6. Le Vietnam, avec 50,58 millions
7. Philippines, avec 41,43 millions
8. La Thaïlande, avec 41,06 millions
9. La Turquie, avec 31,03 millions
10. Arabie Saoudite, avec 28,37 millions 

Un autre rapport de Statista révèle que

• 21 % de l'audience mondiale de TikTok sont des femmes âgées de 18 à 24 ans.
• Les utilisateurs masculins du même âge représentaient environ 17,5 % de l'audience de la plateforme. 
• Dix-sept pour cent des utilisatrices et 15,5 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans.
• Selon une autre source, 57 % des utilisateurs de TikTok sont des femmes et 43 % des hommes. 

Qu'est-ce qui est mieux, TikTok ou Instagram ?

Comment choisir la plateforme qui vous convient le mieux ? TikTok contre Instagram peut sembler un match assez serré. Instagram a plus de dix ans d'avance sur TikTok. Mais TikTok s'est avéré être un concurrent agressif au vu de sa croissance inégalée au cours de ses cinq premières années d'existence. 

Le succès du format de TikTok est tellement inédit qu'il a contraint Instagram à proposer la même fonctionnalité. La popularité de TikTok repose principalement sur le fait qu'elle est différente des autres plateformes sociales. Au fil des ans, l'efficacité de l'algorithme de TikTok s'est imposée comme une évidence. Cela n'a fait que renforcer la croissance explosive de TikTok, d'autant plus que les utilisateurs de médias sociaux se sentaient frustrés par leurs fils d'actualité. 

La longévité d'Instagram s'explique en grande partie par son existence plus longue que celle de TikTok. La plateforme a eu deux décennies pour construire une base d'utilisateurs suffisamment importante pour la soutenir pendant de nombreuses années encore. Sa capacité à s'adapter aux tendances émergentes et à adopter de nouvelles technologies continue d'insuffler une nouvelle vie à cette plateforme vieille de 20 ans. Mais malgré ses efforts, Instagram ne parvient toujours pas à capter le même niveau d'engagement que TikTok.  

Quelle est la cause de cet échec ? La capacité de TikTok à satisfaire les intérêts des utilisateurs est quelque chose qu'Instagram n'a pas été en mesure d'égaler. Instagram continue de satisfaire sa crème de la crème, considérant tous les autres comme des "citoyens secondaires". 

TikTok, quant à lui, est davantage un entremetteur "à chances égales". Il favorise la création de communautés en mettant en relation des comptes et des adeptes sur la base d'intérêts communs. 

Si vous cherchez à créer une communauté pour votre marque, TikTok est le grand gagnant du concours TikTok vs Instagram. Et pour améliorer encore vos efforts de ciblage d'audience et de construction de communauté, faites équipe avec High Social. La technologie d'IA propriétaire et avancée de High Social garantit la diffusion de votre contenu à des audiences réellement intéressées. Commencez à développer votre TikTok dès aujourd'hui!

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