Periksa Tingkat Keterlibatan Influencer: Dapatkan Gambaran yang Sesungguhnya

Jika konten adalah raja, maka keterlibatan adalah takhta yang melegitimasi kekuasaan sang raja. Merek yang tertarik untuk berkolaborasi sering kali tidak hanya melihat jumlah pengikut seorang influencer. Mereka menganalisis tingkat keterlibatan untuk mengukur kemampuan influencer tersebut dalam menjalin hubungan yang bermakna dengan audiens serta mendorong tercapainya hasil yang diinginkan. Bagaimana cara mereka memeriksa tingkat keterlibatan influencer?

Apa yang Dapat Dikategorikan sebagai Pertunangan?

Di platform media sosial, keterlibatan (engagement) adalah setiap interaksi yang dapat diukur dan bermakna antara seorang kreator dan audiensnya. Keterlibatan biasanya berupa suka, komentar, dan bagikan pada postingan. Di TikTok, para kreator dapat semakin meningkatkan interaktivitas melalui fitur Duets, Stitches, dan tantangan.

Kampanye pemasaran influencer juga dapat menentukan apa yang dianggap sebagai interaksi, tergantung pada tujuan kampanye. Kampanye tersebut mungkin menetapkan tindakan yang harus dilakukan pengguna media sosial agar dianggap sebagai interaksi. Misalnya, tindakan yang diminta bisa berupa mengklik tautan dalam postingan atau melakukan pembelian langsung dari postingan tersebut.

Berikut ini adalah uraian singkat mengenai bentuk-bentuk keterlibatan lain yang dapat digunakan merek untuk menghitung tingkat keterlibatan: 

• Klik tautan. Tautan tersebut dapat mengarah ke halaman arahan, toko online, atau unduhan aplikasi. Dengan promosi yang efektif, seorang influencer dapat menghasilkan klik tautan dari sebuah postingan, yang kemudian dapat dilacak oleh merek untuk mengukur seberapa baik kinerja postingan tersebut. Tautan tersebut juga bisa berupa tautan afiliasi yang secara langsung menghasilkan penjualan. 
• Keterlibatan melalui tagar bermerek. Seorang kreator dapat mempromosikan merek, produk, kampanye, atau acara menggunakan tagar bermerek. Merek tersebut dapat memanfaatkan tagar khusus ini untuk melihat berapa banyak pengikut kreator yang menggunakan tagar tersebut. 
• TikTok , Stitch, dan tantangan TikTok . Video-video interaktif yang unik ini memperluas peluang keterlibatan melalui partisipasi langsung dalam konten aslinya. Meskipun dapat dihitung sebagai pembagian konten, video-video ini memiliki potensi yang lebih besar untuk menjadi viral dan mendorong partisipasi yang lebih aktif dari penonton.

Apa yang Dapat Anda Ketahui dari Tingkat Keterlibatan Seorang Influencer?

Cara paling sederhana untuk memahami tingkat keterlibatan adalah dengan melihatnya sebagai hubungan antara audiens dan respons yang diberikan oleh audiens tersebut. Saat Anda mengamati tingkat keterlibatan seorang influencer, Anda akan melihat seberapa baik audiensnya merespons konten yang dibuat oleh sang kreator serta seberapa kuat pengaruhnya. Anda dapat mengukur respons audiens berdasarkan jumlah suka, komentar, dan bagikan yang mereka berikan. 

Keterlibatan penonton dengan kreator menunjukkan interaksi aktif yang melampaui sekadar menonton konten kreator tersebut. Tingkat keterlibatan tersebut, yaitu jumlah suka dan komentar, menunjukkan apakah konten tersebut cukup menarik untuk memicu respons atau tidak. 

Jika seorang kreator menerima interaksi yang konsisten dan positif dari para penggemarnya, berarti kreator tersebut memiliki pengikut aktif yang sangat menghargai kontennya. Hal ini juga menunjukkan bahwa kreator tersebut tahu cara menjalin hubungan dengan audiensnya secara efektif dan memelihara hubungan tersebut.

Tingkat keterlibatan yang tinggi merupakan indikator yang sangat baik untuk mengukur relevansi dan nilai konten yang dibuat oleh kreator. Ketika kreator berbicara, para pengikutnya menonton dan mendengarkan, serta menunjukkan apresiasi dan dukungan mereka melalui suka, komentar, dan bagikan.

Tingkat keterlibatan yang tinggi menandakan potensi ROI yang tinggi bagi merek yang ingin memanfaatkan kampanye yang dipimpin oleh kreator. Mereka dapat mengharapkan sang kreator untuk memanfaatkan pengaruh dan jaringan relasinya guna meningkatkan kesadaran merek/produk, penjualan, lalu lintas situs web, dan sebagainya.

Cara Memeriksa Tingkat Keterlibatan Influencer

Apakah Anda ingin tahu cara memeriksa tingkat keterlibatan seorang influencer? Cara paling umum untuk menghitung tingkat keterlibatan adalah dengan menghitung jumlah total interaksi pada postingan, membaginya dengan jumlah pengikut, lalu mengalikannya dengan 100. Rumusnya adalah sebagai berikut:

Tingkat keterlibatan = ((Suka + Komentar + Bagikan) / Jumlah Pengikut) × 100

Anda dapat menghitung tingkat keterlibatan rata-rata dari satu postingan atau tingkat keterlibatan total dari semua postingan dalam periode tertentu.

Namun, menghitung tingkat keterlibatan berdasarkan jumlah pengikut seorang kreator tidak selalu akurat. Para influencer mungkin memiliki pengikut palsu. Jangkauan sebenarnya mereka—atau berapa banyak orang yang melihat postingan mereka—seringkali lebih rendah daripada jumlah pengikut mereka. Volume respons audiens yang diukur berdasarkan jumlah pengikut mungkin lebih mencerminkan jangkauan daripada tingkat keterlibatan.

Di TikTok, mempertimbangkan jumlah penayangan alih-alih jumlah pengikut dapat memberi Anda gambaran yang lebih realistis mengenai tingkat keterlibatan audiens. Menghitung tingkat keterlibatan berdasarkan jumlah penayangan sangat berguna terutama untuk postingan kampanye. Anda dapat menggunakan rumus berikut:

Tingkat keterlibatan = ((Suka + Komentar + Bagikan) / Jumlah total tampilan)) × 100 

Anda juga dapat mengetahui tingkat keterlibatan untuk kampanye tagar bermerek, tantangan tagar, atau tagar khusus apa pun yang dibuat untuk postingan promosi. Rumusnya adalah:

Tingkat keterlibatan = ((Jumlah Suka + Komentar + Bagikan) / Jumlah postingan yang menggunakan tagar) × 100

Jika Anda sedang menyaring kreator untuk kemungkinan kolaborasi, ada beberapa situs yang menyediakan alat penghitung tingkat keterlibatan. Alat-alat ini juga berguna bagi Anda yang sebagai kreator ingin mengetahui seberapa baik kinerja pesaing Anda. Saat memeriksa tingkat keterlibatan, Anda juga sebaiknya mencari tahu standar industri untuk berbagai jenis influencer, misalnya nano-, mikro-, dan makro-influencer.

Tingkatkan Pengaruh Anda Bersama Penggemar yang Sangat Aktif

Untuk memiliki pengaruh yang kuat di bidang Anda, Anda membutuhkan penggemar yang selalu antusias menerima apa yang Anda tawarkan. Saat Anda membagikan sebuah konten, relevansi dan nilainya bagaikan kayu bakar yang menyulut api untuk menarik perhatian. Ketika Anda mendapatkan penonton yang benar-benar tertarik, minat mereka itulah yang menjadi bahan bakar yang menghasilkan tingkat keterlibatan yang tinggi. 

Strategi TikTokyang sederhana, yaitu mencocokkan pengguna dengan konten berdasarkan minat mereka, memudahkan para kreator untuk menjangkau audiens yang tepat. Algoritma rekomendasi yang sangat intuitif ini memungkinkan mereka untuk fokus pada hal yang paling mereka kuasai — membuat konten seputar minat mereka serta membangun komunitas berdasarkan kesamaan selera, keyakinan, dan preferensi konten.

Jika Anda seorang kreator yang ingin berkolaborasi dengan sebuah merek, biasakanlah untuk membandingkan tingkat keterlibatan influencer di industri Anda dengan tingkat keterlibatan Anda sendiri. Jika Anda membutuhkan bantuan untuk meningkatkan pengaruh Anda dan tetap bersaing, daftarkan diri Anda ke paket High Social. Teknologi AI canggih dan eksklusif dari High Social akan menggandakan keunggulan Anda dalam menargetkan audiens dengan dukungan AI. Anda akan menjangkau lebih banyak pengguna yang tertarik dan kemungkinan besar akan menjadi penggemar yang sangat aktif. Mulailah mengembangkan TikTok Anda TikTok !