Verificați implicarea influențatorilor: obțineți imaginea nefiltrată

Dacă conținutul este rege, logodna este tronul care legitimează puterea regelui. Brandurile interesate de colaborări privesc adesea dincolo de numărul de urmăritori ai unui influencer. Ei analizează ratele de implicare pentru a măsura capacitatea influențatorului de a se conecta cu publicul într-un mod semnificativ și de a obține rezultate. Cum verifică ratele de implicare a influențatorilor?

Ce se califică drept logodnă?

Pe platformele social media, implicarea reprezintă orice interacțiune măsurabilă și semnificativă între un creator și publicul său. Implicarea se manifestă de obicei sub formă de aprecieri, comentarii și distribuiri ale postărilor. Pe TikTok, creatorii pot spori interactivitatea prin Duets, Stitches și provocări.

O campanie de influencer marketing poate specifica, de asemenea, ce se califică drept angajament, în funcție de obiectivele campaniei. Campania poate specifica acțiunea necesară pe care utilizatorii rețelelor sociale trebuie să o efectueze pentru a fi contorizați ca angajament. De exemplu, acțiunea necesară poate fi să apeși pe un link din postare sau să faci o achiziție direct din postare.

Iată o trecere rapidă în revistă a altor forme de implicare pe care mărcile le pot utiliza pentru a calcula rata de implicare: 

• Clicuri pe link. Linkul poate duce la o pagină de destinație, la un magazin web sau la descărcarea unei aplicații. Cu un pitch puternic, un influencer poate genera clicuri pe link dintr-o postare, pe care un brand le poate urmări pentru a măsura cât de bine funcționează postarea. Link-ul poate fi, de asemenea, un link afiliat care se convertește direct în vânzări. 
• Interacțiune hashtag de marcă. Un creator poate promova o marcă, un produs, o campanie sau un eveniment folosind un hashtag de marcă. Marca poate folosi aceste hashtag-uri personalizate pentru a vedea câți dintre adepții creatorului folosesc hashtag-ul. 
• TikTok Duets, Stitches și provocări. Aceste videoclipuri interactive unice extind oportunitățile de implicare prin participarea directă la conținutul original. Ele pot conta ca distribuiri, dar au un potențial mai mare de a deveni virale și de a stimula o participare mai activă din partea publicului.

Ce îți spune rata de implicare a unui influencer?

Cel mai simplu mod de a privi rata de implicare este ca relația dintre audiența cuiva și răspunsul publicului. Când te uiți la rata de implicare a unui influencer, vei vedea cât de bine primește publicul conținutul creatorului și puterea influenței sale. Puteți măsura răspunsul publicului pe baza aprecierilor, comentariilor și distribuirilor acestora. 

Interacțiunea publicului cu creatorul demonstrează o interacțiune activă care depășește simpla vizualizare a conținutului creatorului. Nivelul de implicare, adică numărul de aprecieri și comentarii, vă spune dacă conținutul a fost sau nu suficient de convingător pentru a obține un răspuns. 

Dacă un creator primește interacțiuni constante și pozitive din partea fanilor, acesta are urmăritori activi care îi apreciază foarte mult conținutul. De asemenea, indică faptul că creatorul știe cum să se conecteze eficient cu publicul său și să-și hrănească relația.

O rată ridicată de implicare este o măsură excelentă a relevanței și valorii conținutului creatorului. Când creatorul vorbește, publicul său urmărește, ascultă și își arată aprecierea și sprijinul prin aprecieri, comentarii și distribuiri.

O rată ridicată de implicare reprezintă un potențial ridicat de rentabilitate a investiției pentru mărcile care doresc să profite de campaniile conduse de creatori. Ei se pot aștepta ca creatorul să-și folosească influența și relațiile pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii / produsului, vânzările, traficul site-ului web etc.

Cum să verificați rata de implicare a influențatorilor

Te întrebi cum să verifici rata de implicare a unui influencer? Cea mai obișnuită modalitate de a calcula rata de implicare este obținerea numărului total de interacțiuni ale postărilor, împărțirea acestuia la numărul de urmăritori și înmulțirea cu 100. Formula pentru aceasta este următoarea:

Rata de implicare = ((Aprecieri + Comentarii + Distribuiri) / # de urmăritori)) x 100

Poți calcula rata medie de interacțiuni a unei singure postări sau rata totală de interacțiuni a tuturor postărilor dintr-o anumită perioadă.

Cu toate acestea, calcularea ratei de interacțiuni pe baza numărului de urmăritori ai unui creator nu este întotdeauna corectă. Influencerii pot avea adepți falși. Impactul lor real sau numărul de persoane care le văd postările este adesea mai mic decât numărul de urmăritori. Volumul răspunsului audienței folosind numărul de urmăritori poate indica mai mult impactul decât interacțiunile.

Pe TikTok, luarea în considerare a vizualizărilor în loc de urmăritori vă poate oferi o imagine mai realistă a implicării publicului. Calcularea implicării pe baza vizualizărilor este utilă în special pentru postările din campanii. Puteți utiliza următoarea formulă:

Rata de implicare = ((Aprecieri + Comentarii + Distribuiri) / Număr total de vizualizări)) x 100 

De asemenea, puteți obține rata de implicare pentru o campanie hashtag de marcă, o provocare hashtag sau orice hashtag personalizat creat pentru o postare promoțională. Formula va fi:

Rata de implicare = ((Aprecieri + Comentarii + Distribuiri) / Numărul de postări care utilizează hashtag-ul)) x 100

Dacă selectezi creatori pentru o potențială colaborare, există site-uri care oferă instrumente de calcul al ratei de implicare. Aceste instrumente sunt utile și dacă ești un creator curios să afle cât de bine merge concurența. Când verificați nivelurile de implicare, ar trebui să aflați, de asemenea, standardele industriei pentru diferite tipuri de influențatori, de exemplu, nano-, micro-și macro-influențatori.

Crește-ți influența cu fanii foarte implicați

Pentru a avea o influență puternică în nișa dvs., aveți nevoie de fani care sunt întotdeauna dornici să primească ceea ce oferiți. Când distribuiți o bucată de conținut, relevanța și valoarea acesteia sunt ca aprinderea care o aprinde pentru a atrage atenția. Când obțineți spectatori care sunt cu adevărat interesați, interesul lor este combustibilul care produce un angajament ridicat. 

TikTokde potrivire a utilizatorilor cu conținut în funcție de interesele lor facilitează conectarea creatorilor cu publicul potrivit. Algoritmul de recomandare extrem de intuitiv le permite acestora să se concentreze pe ceea ce fac cel mai bine - să creeze conținut în jurul pasiunilor lor și să construiască o comunitate în funcție de preferințele, convingerile și apetitul comun pentru conținut.

Dacă ești un creator care speră să colaboreze cu un brand, fă-ți un obicei din a verifica ratele de implicare ale influencerilor din industria ta față de a ta. Dacă ai nevoie de ajutor pentru a-ți crește influența și pentru a ține pasul cu concurența, înscrie-te la un plan High Social. Tehnologia AI avansată, proprietară a High Social îți dublează avantajul de targetare a audienței, bazată pe AI. Veți ajunge la mai mulți utilizatori interesați, care vor deveni probabil fani foarte implicați. Începeți să vă dezvoltați TikTok astăzi!