Verifique o envolvimento do influenciador: Obtenha a imagem não filtrada

Se o conteúdo é rei, o engajamento é o trono que legitima o poder do rei. As marcas interessadas em colaborações geralmente olham além dos números de seguidores de um influenciador. Elas analisam as taxas de engajamento para medir a capacidade do influenciador de se conectar com o público de forma significativa e gerar resultados. Como elas verificam as taxas de engajamento do influenciador?

O que se qualifica como um compromisso?

Nas plataformas de mídia social, o envolvimento é qualquer interação mensurável e significativa entre um criador e seu público. Normalmente, o envolvimento vem na forma de curtidas, comentários e compartilhamentos de publicações. No TikTok, os criadores podem aumentar ainda mais a interatividade por meio de duetos, pontos e desafios.

Uma campanha de marketing de influência também pode especificar o que se qualifica como engajamento, dependendo das metas da campanha. A campanha pode especificar a ação necessária que os usuários de mídia social precisam realizar para contar como engajamento. Por exemplo, a ação necessária pode ser clicar em um link na publicação ou fazer uma compra diretamente da publicação.

Aqui está um rápido resumo de outras formas de engajamento que as marcas podem usar para calcular a taxa de engajamento: 

• Cliques no link. O link pode levar a uma página de destino, a uma loja on-line ou a um download de aplicativo. Com um argumento de venda poderoso, um influenciador pode gerar cliques no link de uma publicação, que uma marca pode rastrear para medir o desempenho da publicação. O link também pode ser um link de afiliado que se converte diretamente em vendas. 
• Engajamento com hashtag de marca. Um criador pode promover uma marca, um produto, uma campanha ou um evento usando uma hashtag de marca. A marca pode usar essas hashtags personalizadas para ver quantos seguidores do criador usam a hashtag. 
• TikTok Duets, Stitches e desafios. Esses vídeos interativos exclusivos expandem as oportunidades de engajamento por meio da participação direta no conteúdo original. Eles podem contar como compartilhamentos, mas têm maior potencial para se tornarem virais e estimularem uma participação mais ativa do público.

O que a taxa de engajamento de um influenciador diz a você?

A maneira mais simples de analisar a taxa de engajamento é como a relação entre o público e a resposta do público. Ao analisar a taxa de envolvimento de um influenciador, você verá como o público recebe o conteúdo do criador e a força de sua influência. Você pode medir a resposta do público com base em suas curtidas, comentários e compartilhamentos. 

O envolvimento do público com o criador demonstra uma interação ativa que vai além da simples visualização do conteúdo do criador. O nível de envolvimento, ou seja, o número de curtidas e comentários, informa se o conteúdo foi convincente o suficiente para provocar uma resposta. 

Se um criador receber engajamento consistente e positivo de seus fãs, ele tem seguidores ativos que apreciam muito seu conteúdo. Isso também indica que o criador sabe como se conectar com seu público de forma eficaz e cultivar o relacionamento entre eles.

Uma alta taxa de engajamento é uma excelente medida da relevância e do valor do conteúdo do criador. Quando o criador fala, seu público assiste e ouve e demonstra sua apreciação e apoio por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos.

Uma alta taxa de engajamento representa um alto potencial de ROI para as marcas que desejam aproveitar as campanhas lideradas por criadores. Elas podem esperar que o criador use sua influência e seus relacionamentos para aumentar o conhecimento da marca/produto, as vendas, o tráfego do site etc.

Como verificar a taxa de engajamento do influenciador

Você está se perguntando como verificar a taxa de envolvimento de um influenciador? A maneira mais comum de calcular a taxa de engajamento é obter o número total de engajamentos em publicações, dividi-lo pelo número de seguidores e multiplicá-lo por 100. A fórmula para isso é a seguinte:

Taxa de envolvimento = ((curtidas + comentários + compartilhamentos) / número de seguidores)) x 100

Você pode calcular a taxa média de engajamento de uma única postagem ou a taxa total de engajamento de todas as postagens em um período específico.

No entanto, calcular a taxa de envolvimento com base na contagem de seguidores de um criador nem sempre é preciso. Os influenciadores podem ter seguidores falsos. Seu alcance real, ou quantas pessoas veem suas publicações, geralmente é menor do que o número de seguidores. O volume de resposta do público usando números de seguidores pode ser mais indicativo de alcance do que de envolvimento.

No TikTok, considerar as visualizações em vez dos seguidores pode lhe dar uma visão mais realista do envolvimento do público. O cálculo do envolvimento com base nas visualizações é especialmente útil para publicações de campanhas. Você pode usar a seguinte fórmula:

Taxa de envolvimento = ((Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Número total de visualizações)) x 100 

Você também pode obter a taxa de engajamento para uma campanha de hashtag de marca, um desafio de hashtag ou qualquer hashtag personalizada criada para uma publicação promocional. A fórmula será:

Taxa de engajamento = ((Curtidas + Comentários + Compartilhamentos) / Número de publicações que usam a hashtag)) x 100

Se você estiver selecionando criadores para uma possível colaboração, há sites que oferecem ferramentas de calculadora de taxa de envolvimento. Essas ferramentas também são úteis se você for um criador curioso para saber se a concorrência está se saindo bem. Ao verificar os níveis de engajamento, você também deve descobrir os padrões do setor para diferentes tipos de influenciadores, por exemplo, nano, micro e macroinfluenciadores.

Aumente sua influência com fãs altamente engajados

Para ter uma influência poderosa em seu nicho, você precisa de fãs que estejam sempre ansiosos para receber o que você oferece. Quando você compartilha um conteúdo, a relevância e o valor dele são como gravetos que o incendeiam para atrair a atenção. Quando você recebe espectadores genuinamente interessados, o interesse deles é o combustível que produz um alto engajamento. 

A estratégia direta do TikTokde combinar usuários com conteúdo baseado em seus interesses facilita a conexão dos criadores com públicos adequados. O algoritmo de recomendação altamente intuitivo permite que eles se concentrem no que fazem de melhor: criar conteúdo em torno de suas paixões e construir uma comunidade em torno de gostos, crenças e apetites por conteúdo compartilhados.

Se você é um criador que deseja colaborar com uma marca, crie o hábito de verificar as taxas de engajamento dos influenciadores do seu setor em comparação com as suas. Se precisar de ajuda para aumentar sua influência e acompanhar a concorrência, inscreva-se em um plano do High Social. A tecnologia avançada e proprietária de IA do High Social duplica sua vantagem de segmentação de público-alvo com tecnologia de IA. Você alcançará mais usuários interessados que provavelmente se tornarão fãs altamente engajados. Comece a aumentar seu TikTok hoje mesmo!