TikTok Video Shopping Ads: Esperienza di shopping potenziata

TikTok porta lo shopping online a un altro livello con TikTok Video Shopping Ads o VSA. Come funzionano i video shoppable? In che modo sono diversi dagli altri tipi di annunci shoppable di TikTok? 

Risponderemo a queste e altre domande in questa guida completa a TikTok VSA.

Cosa sono gli annunci di shopping video di TikTok?

I VSA sono uno dei tre tipi di annunci commerciali di TikTok. Gli altri due sono i LIVE Shopping Ads e i Product Shopping Ads. I VSA consentono ai venditori di creare video acquistabili all'interno del feed. I venditori con un negozio TikTok possono creare un VSA per consentire agli spettatori di acquistare direttamente dal video attraverso il link di ancoraggio del prodotto.

Ecco le caratteristiche principali dei VSA:

• I VSA consentono ai venditori di creare video shoppable all'interno del feed. 
• È possibile personalizzare i video shoppable in-feed come i normali video For You per indirizzare i clienti in base ai loro interessi. 
• Le VSA consentono agli acquirenti di scoprire, sfogliare e acquistare i prodotti tramite il link di ancoraggio o la scheda del prodotto. 
• I VSA si collegano al vostro catalogo prodotti tramite il vostro negozio TikTok o il vostro catalogo prodotti. 

Quali sono i vantaggi dei VSA? 

In che modo i VSA aiutano a massimizzare il traffico e le vendite? Ecco un rapido riepilogo dei vantaggi dei VSA. 

• I VSA sono la "soluzione pubblicitaria per l'e-commerce" all-in-one di TikTok per aumentare le vendite sul vostro sito web.
• Consentono ai venditori di promuovere i prodotti sulle pagine For You (FYP). 
• Sfruttano il potere di targeting delle raccomandazioni For You guidate dagli interessi. 
• I VSA offrono soluzioni convenienti per promuovere le vendite durante tutto l'anno attraverso campagne stagionali e sempreverdi. 
• Secondo i dati di TikTok business insights, il 56% degli utenti di TikTok afferma che gli annunci di TikTok li aiutano a scoprire nuovi prodotti e marchi. 
• La stessa fonte riporta che, rispetto agli altri utenti della piattaforma, gli utenti di TikTok hanno l'1,5% di probabilità in più di scoprire nuovi prodotti e marchi mentre sono sulla piattaforma. 
• Secondo il 70% degli utenti, gli acquisti sono più facili attraverso gli annunci di TikTok. 
• La prima fase del beta test di VSA rivela che le campagne VSA possono garantire un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) superiore del 4% e un aumento del 15% delle conversioni.

Chi può creare VSA?

Per creare una VSA, è necessario avere un Negozio TikTok o un Catalogo prodotti a cui collegarsi. 

I venditori possono impostare un TikTok Shop per rendere disponibili i loro prodotti attraverso i video in-feed, i LIVE e la scheda Vetrina prodotti. Per promuovere i prodotti, i venditori e i creatori possono aggiungere una scheda Catalogo prodotti alla pagina del loro profilo. Un catalogo di prodotti può contenere uno dei seguenti elementi:

• Tutti i prodotti del negozio TikTok di un venditore. 
• Alcuni dei prodotti presenti nel negozio TikTok di un venditore. 
• Prodotti da più negozi TikTok. 

Come si accede alla VSA?

Per accedere a VSA, è necessario avere un Negozio TikTok o una Vetrina prodotti. La funzione VSA si trova in TikTok Ads Manager attraverso l'obiettivo Vendite di prodotti. Anche alcune applicazioni di terze parti, come Shopify, offrono l'opzione TikTok VSA. 

Ecco le opzioni per accedere a VSA:

1. Collegate il vostro negozio TikTok a uno o più account pubblicitari per scopi pubblicitari in Centro del venditore. 
2. Andate al TikTok Business Center e richiedete al TikTok Shop l'accesso a uno o più account pubblicitari per scopi pubblicitari. 
3. Andate su TikTok Ads Manager e ottenete l 'autorizzazione allo Showcase per il vostro account TikTok.

Come si crea una VSA?

Anche in questo caso, per creare un VSA è necessario avere un negozio o una vetrina di prodotti TikTok. Una volta impostato un negozio o un catalogo di prodotti da collegare, è possibile creare una nuova campagna VSA. 

Creare VSA per un negozio TikTok

Seguite questi passaggi per creare il vostro VSA per un negozio TikTok. Il primo passo richiede la creazione di una nuova campagna pubblicitaria:

1. Andate su TikTok AdsManager>Campagna>Creanuovo. 
2. Alla voce Obiettivo pubblicitario, selezionare Vendite di prodotti.
3. Alla voce Origine prodotto, selezionare TikTok Shop. 
4. Completare le impostazioni della campagna. 

Si noti che è possibile selezionare solo le vendite di prodotti come obiettivo pubblicitario della campagna. Una volta impostata la campagna VSA, è necessario impostare un gruppo di annunci. 

1. Inserire il nome del gruppo di annunci. 
2. Per l'impostazione del negozio, selezionare Video Shopping Ads come tipo di annunci Shopping. 
3. Per i collocamenti, è possibile avere solo TikTok Placement per il proprio VSA. 
4. Per il Targeting, assicurarsi di selezionare 18+ per la selezione dell'età. 
5. Per il Bidding, le opzioni sono Valore più alto / costo più basso e Imposta ROAS minimo / tetto di costo.
6. Per l'Ottimizzazione, selezionare tra Ricavo lordo, Acquisto, Avviamento della cassa o Clic.
7. Completare il resto delle impostazioni del gruppo di annunci, quindi fare clic su Avanti. 

Una volta impostato il gruppo di annunci, si è pronti a creare la VSA. 

1. Immettere il nome dell'annuncio. 
2. In Dettaglio annuncio, inserire l'account TikTok come fonte del materiale creativo. 
3. Selezionate fino a 20 prodotti per il vostro annuncio. Assicuratevi che ogni prodotto sia disponibile nel vostro negozio. Dopo aver selezionato un prodotto, viene visualizzata un'anteprima della pagina di destinazione dell'annuncio. 
4. Per i creativi, selezionare un post TikTok che appartiene all'account TikTok selezionato in precedenza o caricare un video. 
5. Completare il resto delle impostazioni dell'annuncio, quindi fare clic su Invia. 

Creare VSA per un catalogo prodotti

Se non avete un negozio TikTok, potete utilizzare un catalogo di prodotti per collegarvi alla vostra VSA. Per farlo, dovrete:

1. Creare un catalogo tramite TikTok Business Center.
2. Caricare i prodotti nel catalogo. Per eseguire un VSA, è necessario che nel catalogo siano presenti almeno prodotti consegnabili. Ogni prodotto deve essere disponibile, approvato e attivo.
3. Caricate o generate video per i prodotti del vostro catalogo. È possibile utilizzare le informazioni sul prodotto per generare dinamicamente un video del catalogo. In alternativa, è possibile caricare i video o selezionarli dalla libreria delle risorse. Se il catalogo contiene collegamenti ai video dei prodotti, non è necessario generare video per i prodotti. 
4. Collegate il vostro partner di misurazione dell'app o il vostro TikTok Pixel al vostro catalogo. 
5. Create la vostra campagna VSA utilizzando i prodotti del vostro catalogo.

È possibile creare VSA di TikTok per collegarsi ad altre piattaforme di e-commerce?

Sì, è possibile creare VSA di TikTok per collegarsi ad altre piattaforme di e-commerce. TikTok offre diverse opportunità di integrazione per i VSA. Ciò significa che non è necessario creare un negozio TikTok per utilizzare i Video Shopping Ads su TikTok. Attualmente sono disponibili le seguenti partnership per i VSA:

• Smartly.Io è un partner di Ads & Campaign.
• ProductsUp è un partner per l'alimentazione del catalogo.
• Shopify, Big Commerce, WooCommerce, ECWID by Lightwood e Salesforce sono partner commerciali.

Se avete collegato la vostra piattaforma commerciale con TikTok, dovete completare ulteriori passaggi per creare le VSA. 

Prodotti per voi: Sfruttare il feed per voi per incrementare le vendite

Il potente algoritmo di raccomandazione di TikTok continua a essere all'avanguardia rispetto alla concorrenza. Riesce a soddisfare gli interessi degli utenti con le sue raccomandazioni video attraverso il feed For You. E ogni volta che lo fa, facilita anche le connessioni significative che aiutano i creatori e i marchi a far crescere comunità impegnate. 

È molto più facile raggiungere il proprio pubblico di riferimento in modo organico su TikTok che su altre piattaforme. Inoltre, il feed For You di TikTok offre agli inserzionisti la stessa capacità di targeting basata sugli interessi. Ciò significa che la piattaforma identifica anche il pubblico adatto per i post e gli annunci sponsorizzati in base agli interessi degli utenti. La stessa strategia di ottimizzazione utilizzata per i post organici può funzionare altrettanto efficacemente per i post e gli annunci sponsorizzati.

Con i Video Shopping Ads di TikTok, potete entrare immediatamente in contatto con gli utenti di TikTok che probabilmente acquisteranno. I video acquistabili su TikTok vi permettono di sfruttare la potenza di targeting dell'algoritmo di raccomandazione del feed For You. Ma cosa succederebbe se poteste incrementare ulteriormente le vendite?

È possibile raddoppiando la capacità di targeting con la soluzione AI avanzata e proprietaria di High Social. Iscriviti a un piano High Social per offrire i tuoi prodotti a un maggior numero di potenziali acquirenti. Iniziate a far crescere il vostro TikTok oggi stesso!

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