나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서: 어떻게 다른가요?
마지막 업데이트: Apr 18, 2024
틱톡 101소셜 미디어 인플루언서는 계속 존재할 것입니다. 하지만 인플루언서에는 다양한 종류가 있습니다. 많은 사람들이 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서의 차이점을 알고 싶어합니다.
나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서의 차이점은 주로 팔로워 수에 있습니다.
나노 인플루언서는 100~10,000명의 팔로워를 보유한 일상적인 소셜 미디어 사용자입니다. 반면에 마이크로 인플루언서는 보통 10,000~100,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 이 두 가지 유형을 구분하는 방법을 자세히 알아보세요.
인플루언서의 유형은 무엇인가요?
인플루언서의 유형에는 나노, 마이크로, 매크로, 메가 인플루언서가 있습니다. 이러한 인플루언서는 팔로워 수에 따라 다릅니다.
팔로워 수는 영향력과 인기를 정의하기 때문에 이 측면에서 중요합니다. 따라서 고려해야 할 다양한 유형이 있습니다.
1. 나노 인플루언서
나노 인플루언서는 일반 소셜 미디어 사용자입니다. 보통 100~10,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 반드시 전문 인플루언서가 아니어도 됩니다.
대부분의 게시물에는 일반적으로 가족, 친구, 반려동물 등과 함께 찍은 밈과 사진이 포함되어 있습니다. 하지만 다른 유형의 게시물도 공유할 수 있습니다.
이러한 인플루언서는 일반적으로 팔로워 수가 수백 또는 수천 명에 불과하기 때문에 참여도가 높지 않습니다. 인플루언서 생태계에서는 훨씬 더 흔합니다.
소셜 미디어 프로필에 팔로워가 많지 않더라도 나노 인플루언서는 일반적으로 커뮤니티 내에서 어느 정도의 영향력을 가지고 있습니다. 이들은 지역 이웃이나 조직에 영향을 미치는 사람들일 수 있습니다.
예를 들어 지역 목회자, 지역 사회 지도자, 지방 정부 지도자 등이 모두 이 범주에 속합니다.
물론 이러한 인플루언서들도 가족과 친구에게 제품과 서비스를 추천할 수 있습니다. 이를 위해 일반적으로 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 사용합니다.
2. 마이크로 인플루언서
일반적으로 마이크로 인플루언서의 팔로워 수는 10,000명에서 100,000명 사이입니다. 이러한 인플루언서는 일반적으로 특정 틈새 시장이나 영역에 집중합니다. 따라서 일반적으로 해당 분야의 전문가 또는 전문가입니다.
일반적으로 마이크로 인플루언서는 메가 및 매크로 인플루언서보다 오디언스와 더 강력한 관계를 맺고 있습니다. 이는 오디언스가 이들을 해당 분야의 전문가로 인식하기 때문입니다.
일반 인플루언서와 달리 이러한 인플루언서는 매우 균일한 오디언스를 끌어모으고 있습니다.
기술 회사, 주식 거래 회사 등은 인플루언서 마케팅 캠페인에 마이크로 인플루언서를 참여시킵니다. 이들을 유명인이라고 생각하지는 않겠지만, 이들은 꽤 신뢰할 수 있는 잠재 고객을 보유하고 있습니다.
3. 매크로 인플루언서
매크로 인플루언서는 메가 인플루언서보다 한 단계 아래 단계입니다. 보통 10만 명에서 100만 명 사이의 팔로워를 보유하고 있습니다. 이러한 인플루언서는 마이크로와 메가 범주 사이에 속하며 비슷한 특징을 가지고 있습니다.
많은 메가 인플루언서와 달리 대부분의 매크로 인플루언서는 온라인에서 유명해졌습니다. 이들은 동영상 블로그를 운영하거나 재미있고 영감을 주는 콘텐츠를 제작하여 유명세를 얻었을 수 있습니다. 더 넓은 인구 집단을 타겟팅하는 경우 유효한 옵션입니다.
4. 메가 인플루언서
메가 인플루언서는 인플루언서 생태계의 정점에 있는 사람들입니다. 이들은 보통 100만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며 더 유명하고 영향력이 큽니다. 이들의 팔로워는 매우 다양하며 다양한 관심사를 가진 사람들이 포함되어 있습니다.
메가 인플루언서와 오디언스 사이의 관계는 좀 더 멀게 느껴집니다. 이들은 특정 주제에 대한 전문가일 필요는 없습니다. 하지만 일반적으로 외부 활동으로 인해 유명해집니다. A급 및 B급 유명인을 포함한 유명 인플루언서가 이 범주에 속합니다.
나노 인플루언서 대 마이크로 인플루언서 토론의 정립
많은 소셜 미디어 전문가들이 마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서라는 주제에 대해 의견을 제시했습니다. 이들의 차이는 팔로워 수에 있지만, 다른 차이점도 있습니다. 예를 들어, 이들은 팔로워와 상호작용하는 방식이 다릅니다.
몇 가지 차이점은 다음과 같습니다:
1. 마이크로 인플루언서는 일반적으로 더 많은 팔로워를 보유합니다.
일반적으로 마이크로 인플루언서는 나노 인플루언서보다 더 많은 팔로워를 보유하고 있습니다. 나노 인플루언서는 100~10,000명의 팔로워를 보유하고 있는 반면, 마이크로 인플루언서는 10,000~100,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 따라서 브랜드는 인플루언서 캠페인에 후자를 선호할 수 있습니다.
이러한 팔로워 수의 차이는 소셜 미디어 플랫폼에서의 역할에 따른 것입니다. 나노 인플루언서는 주로 가족, 친구 및 커뮤니티 구성원을 위한 콘텐츠를 만듭니다. 반면에 마이크로 인플루언서는 훨씬 더 많은 오디언스를 대상으로 합니다.
2. 나노 인플루언서와 달리 마이크로 인플루언서는 대개 전문가입니다.
일반적으로 마이크로 인플루언서는 나노 인플루언서와 달리 특정 분야에 대한 전문 지식을 갖추고 있습니다. 이 때문에 그들은 더 크고 동질적인 오디언스를 끌어들입니다. 이것이 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서의 중요한 차이점입니다.
즉, 팔로워는 특정 주제와 분야에 특정 관심사를 가진 사람들로 구성되어 있습니다. 이러한 팔로워는 일반적으로 이러한 인플루언서를 해당 분야의 권위자로 간주합니다. 따라서 해당 분야와 관련된 주제와 아이디어에 대해 그들의 이야기를 들을 가능성이 높습니다.
3. 팔로워와 더 많이 소통하는 나노 인플루언서 3.
팔로워와의 관계와 관련하여 나노 인플루언서는 마이크로 인플루언서보다 오디언스와 더 많이 소통합니다. 전자는 대부분 소셜 미디어 외부에서 팔로워를 알고 있기 때문에 팔로워에게 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
예를 들어, 인플루언서는 친구와 가족이 브랜드의 제품이나 서비스를 구매하도록 더 잘 설득할 수 있습니다. 그러나 대부분의 사람들은 전문적인 조언을 구할 때는 업계 전문가를 찾습니다. 이러한 친밀감이 브랜드가 인플루언서를 고용할 때 기대하는 효과입니다.
4. 나노 인플루언서보다 더 많은 참여를 유도하는 마이크로 인플루언서
팔로워 수에 차이가 있기 때문에 마이크로 인플루언서는 일반적으로 자신의 게시물에 더 많은 참여를 유도합니다. 물론 이들의 게시물은 이러한 소셜 미디어 플랫폼에서 더 많은 사람들에게 도달하여 더 많은 좋아요, 답글, 공유 및 재 게시를 유도합니다. 이것은 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서에 대한 논의의 또 다른 포인트입니다.
팔로워 수가 많기 때문에 참여율이 나노 인플루언서의 참여율과 일치하지 않을 수 있습니다. 팔로워 수가 적으면 참여도가 낮더라도 참여율의 균형을 맞출 수 있습니다. 다시 말하지만, 브랜드는 함께 일할 인플루언서를 선택할 때 목표와 타겟을 고려해야 합니다.
마이크로 인플루언서의 영향력
인플루언서 캠페인을 운영하거나 인플루언서 마케팅 전략을 사용할 때는 적합한 후보자를 선택해야 합니다. 하지만 여기에는 몇 가지 요소가 작용합니다.
먼저 인플루언서의 영향력을 이해해야 합니다. 그렇다면 마이크로 인플루언서가 얼마나 영향력을 발휘할 수 있을까요?
메가 및 매크로 인플루언서와 달리 마이크로 인플루언서는 틈새 오디언스를 끌어들이고 그들과 관계를 구축합니다. 많은 사람들에게 도달하지는 못하지만 이러한 오디언스에게 강력한 영향을 미칩니다. 따라서 마이크로 인플루언서는 브랜드 홍보에 효율적입니다.
하지만 이것이 유일한 이유는 아닙니다. 전문가들은 마이크로 인플루언서가 일반적으로 오디언스 사이에서 더 높은 신뢰도를 가지고 있다고 지적합니다. 팔로워들이 특정 분야의 전문가로 간주하기 때문에 이들의 추천은 큰 영향력을 발휘합니다. 이러한 인지된 신뢰도는 마케팅 캠페인의 효과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
예를 들어 암호화폐 전문 트레이더인 마이크로 인플루언서를 생각해 보세요. 해당 인플루언서가 특정 암호화폐 거래소 플랫폼을 추천하면 팔로워들이 해당 플랫폼을 이용할 가능성이 높습니다. 또는 인플루언서가 팔로워에게 특정 암호화폐 프로젝트에 대한 팁을 제공하면 팔로워가 해당 프로젝트에 투자할 가능성이 높아집니다.
이를 수천만 명의 팔로워를 보유한 유명 축구 선수가 암호화폐 프로젝트를 추천하는 것과 비교해 보세요. 물론 팔로워들은 해당 분야의 전문가가 아니기 때문에 그들의 추천에 대해 훨씬 더 회의적일 것입니다.
투명성은 마이크로 인플루언서의 영향력을 고려할 때 고려해야 할 또 다른 중요한 요소입니다. 당연히 이러한 인플루언서에게 책임을 묻는 것이 훨씬 더 쉽습니다. 이러한 인플루언서들은 이러한 사실을 잘 알고 있기 때문에 일반적으로 오디언스에게 더 투명하게 소통합니다.
이러한 모든 요소가 브랜드 영향력에 미치는 영향을 촉진합니다. 하지만 함께 일할 인플루언서의 유형은 브랜드에 필요한 것이 무엇인지에 따라 크게 달라집니다.
나노 인플루언서는 그만한 가치가 있을까요?
나노 인플루언서는 오디언스를 형성하는 소규모 그룹을 타겟팅하는 경우 고용할 가치가 있을 수 있습니다. 일반적으로 오디언스가 적고 참여도가 낮지만, 이들과 함께 작업하면 몇 가지 장점이 있습니다.
하지만 나노 인플루언서의 제한된 영향력과 도달 범위는 때때로 그만한 가치가 있는지에 대한 의구심을 불러일으킵니다.
현재 많은 대기업 및 중견 브랜드가 일반인 페르소나를 가진 나노 인플루언서와 협력하고 있습니다. 그들이 묘사하는 '평범한 사람'의 이미지는 일부 오디언스에게 더 잘 어필합니다. 이러한 브랜드는 이러한 점을 잘 이해하고 있기 때문에 이러한 반응을 활용할 수 있습니다.
이러한 인플루언서는 이러한 반응을 유도하려는 경우 매우 유용합니다. 또한 다른 사람보다 비용이 적게 듭니다. 따라서 결국 어떤 인플루언서와 함께 일할지는 전략에 따라 달라집니다.
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나노 인플루언서나 마이크로 인플루언서를 고용하지 않고도 내 콘텐츠 유형에 특정 관심사를 가진 팔로워를 확보할 수 있습니다.
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