TikTok 연구: 플랫폼에서 가장 주목할 만한 성공 사례

단순히 재미로 TikTok 제작하든, 성공적인 브랜드를 구축하겠다는 더 큰 포부를 품고 있든 상관없습니다. 누구나 TikTok 유명해질 수 있습니다! 수많은 소셜 미디어 인플루언서와 브랜드들이 이를 수없이 입증해 왔습니다. 저희는 TikTok 대중문화에 미치는 막강한 영향력과 유명 인사들의 성공 스토리를 보여주는 주목할 만한 TikTok 모아보았습니다. 

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TikTok 사례: TikTok 인기 TikTok

아마도 TikTok무명의 인물들을 일약 스타로 만들어내는 힘을 가장 잘 보여주는 것은, 바로 이 플랫폼에서 가장 인기 있는 크리에이터들의 이야기일 것입니다. 

TikTok 사례들은 대개 소셜 미디어에서 대박을 터뜨리고 일약 유명인이 되는, 익숙한 이야기를 담고 있습니다. 이 플랫폼에서 거둔 눈부신 성공 사례 중 가장 영감을 주는 이야기들을 소개합니다. 

찰리 다멜리오: TikTok최고 스타

찰리 다멜리오는 춤으로 사람들의 마음을 사로잡고 TikTok 되기 훨씬 전부터 이미 경쟁적인 댄서였다. 그녀는 2019년 이 동영상 공유 플랫폼에 자신의 춤 영상을 올리기 시작하며 소셜 미디어 활동을 시작했다. 

찰리의 명성 상승은 그야말로 눈부신 속도로 이루어졌다. 그리고 결국 그녀는 TikTok 안팎에서 문화적 아이콘으로 거듭나는 길을 걷게 되었다. 전 세계의 팬들은 그녀의 소탈한 성격과 재미있으면서도 공감 가는 콘텐츠 덕분에 그녀를 사랑한다. 

그녀는 2020년 3월 TikTok 가장 많은 팔로워를 보유한 TikTok 되었으며, 2022년 6월 카비 라메(Khaby Lame)가 그녀의 기록을 넘어설 때까지 그 자리를 지켰다. 현재 @charlidamelio는 TikTok 1억 5,500만 명 이상의 TikTok 보유하고 있으며, 이 플랫폼에서 두 번째로 많은 팔로워를 가진 인물이다.

다음은 그녀의 업적을 간략히 정리한 목록입니다:

• 그녀는 TikTok 에서 팔로워 수가 5천만 명과 1억 명을 모두 돌파 TikTok 최초의 인물이었다.
• 포브스는 그녀를 2019년 ‘가장 많은 수입을 올린 여성 인플루언서’로, 2022년에는 ‘가장 많은 수입을 올린 인플루언서’(두 부문 모두 TikTok 기준)로 선정했다.
• 그녀는 2020년 개봉한 장편 애니메이션 영화 《스타독과 터보캣》에서 성우로 참여하며 데뷔했다. 
• 던킨 도너츠는 2020년 9월, TikTok)에서 진행한 제품 캠페인의 일환으로 ‘찰리’의 이름을 딴 음료를 출시했다.
• 그녀는 2021년 훌루(Hulu)에서 리얼리티 시리즈 《더 다멜리오 쇼》를 시작했다. 또한 언니와 함께 스냅 오리지널(Snap Original)의 《찰리 대 딕시》(2021–2022)를 공동 제작했다. 
• 찰리는 2022년 댄싱 위드 더 스타즈 제31시즌에서 댄스 파트너인 마크 발라스와 함께 우승을 차지했다. 
• 찰리는 또한 두 권의 책을 출간했으며, 매니큐어 컬렉션, 메이크업 라인, 의류 라인, 매트리스 라인을 출시했다. 또한 팟캐스트를 진행하고 있다. 

카바네 라메: 매일 TikTok 에서 TikTok 선사합니다

‘카비(Khaby)’라는 애칭으로 잘 알려진 그는 TikTok 전형적인 ‘가난에서 부자로’ TikTok . 전직 공장 노동자였던 카비가 소셜 미디어 스타로 떠오른 과정은, TikTok누구든 유명하게 만들 수 있는 힘을 완벽하게 보여줍니다. 

2024년 현재, 그는 1억 6,300만 명에 육박하는 팔로워 수를 기록하며 TikTok 가장 많은 팔로워를 보유한 인물이 되었으며, 찰리 다멜리오를 제치고 1위를 차지했다. 

뉴욕타임스는@khaby.lame의 “완전히 자연스러운” 모습과 영감을 주는, 그리고 엄청난 성공을 그의 “누구나 공감할 수 있는 평범한 사람의 짜증 섞인 모습”이라고 묘사했다. 이 묘사는 라메가 자신의 영상에서 선보이는 터무니없는 생활 꿀팁에 대해 보여주는, 말없이 무표정한 특유의 반응을 가리키는 것이다. 

세네갈계 이탈리아인 크리에이터의 코미디 전략은 누구나 공감할 수 있는, 믿을 수 없다는 듯한 표정과 이제 널리 알려진 손짓을 결합한 데 있습니다. 그의 말 없는 익살스러운 행동은 언어의 장벽을 초월하며, 그의 재미있는 영상들이 가진 보편적인 매력의 독창적이고 필수적인 요소입니다.

다음은 카비의 업적을 간략히 정리한 것입니다:

• 2021년, 그는 지안루카 바키를 TikTok 팔로워 수가 가장 많은 이탈리아인이 되었습니다. 이로 인해 그는 애디슨 레이를 제치고 전 세계 TikTok 중 팔로워 수 2위를 기록하게 되었습니다. 
• 2022년 1월, 휴고 보스는 라메와 다년간의 파트너십 계약을 체결했다. 이 브랜드는 TikTok 라메를 #BeYourOwnBoss 캠페인에 기용했다. 
• 2022년, 라메는 ‘포브스 유럽 30세 미만 예술·문화 부문’의 대표 인물로 선정되었다. 또한 같은 해 ‘포춘 40세 미만 40인’ 명단에도 이름을 올렸다. 
• 2022년 6월, 그는 마침내 TikTok 최고의 TikTok 얻게 되었다. 그는 팔로워 수에서 찰리 다멜리오를 제치고 TikTok 가장 많은 팔로워를 보유한 인물이 되었다. 
• 그의 다른 주요 브랜드 협업 사례로는 삼성과 P&G와의 캠페인 등이 있다. 

애디슨 레이: 치어리더에서 멀티미디어 스타로

TikTok 약 9,000만 명에 달하는 애디슨 레이(@addisonre)는 현재 이 플랫폼에서 팔로워 수가 가장 많은 인플루언서 순위에서 5위를 차지하고 있다. 

레이의 트렌디한 댄스 및 립싱크 영상 덕분에 그녀는 이 플랫폼에 가입한 지 불과 몇 달 만에 100만 명 이상의 팔로워를 확보할 수 있었다. 

그녀의 주요 업적은 다음과 같습니다:

• 2020년 1월, 그녀는 탤런트 에이전시 WME와 계약을 맺고 스포티파이에서 “Mama Knows Best”라는 제목의 주간 팟캐스트를 공개했습니다.
• 그녀는 자신의 화장품 브랜드인 ‘아이템 뷰티(Item Beauty)’를 론칭했으며, ‘애디슨 레이 프래그런스(Addison Rae Fragrance)’라는 향수 브랜드도 설립했다.
• 포브스(Forbes)의 2020년 보고서에 따르면, 레이는 2019년 가장 많은 수입을 올린 TikTok 밝혀졌다.
• 2021년, 그녀는 샌드롯 레코드를 통해 데뷔 싱글 “Obsessed”를 발매했다. 
•  2024년, 레이는 컬럼비아 레코드와 계약을 맺은 후 첫 메이저 레이블 싱글 “Diet Pepsi”를 발매했다.
• 그녀가 출연한 영화로는 넷플릭스 영화 《He’s All That》(2021), 엘리 로스 감독의 《Thanksgiving》(2023), 그리고 라이언 레이놀즈와 함께 출연한 실사판 《Animal Friends》(2025) 등이 있다.
• 그녀의 가장 주목할 만한 브랜드 협업으로는 리복, 로레알, 홀리스터, 아메리칸 이글과의 캠페인 등이 있다.

벨라 포치: TikTok 전설

벨라 포치(Bella Poarch)의 TikTok 2020년, 밀리 B(Millie B)의 노래 “M to the B”에 맞춰 립싱크를 한 영상이 화제가 되면서 더욱 탄력을 받았습니다. 

이 TikTok 6,700만 개 이상의 ‘좋아요’를 기록하며 역대 TikTok 중 가장 많은 ‘좋아요’를 받은 TikTok 되었으며, 현재도 ‘좋아요’ 수는 계속 늘어나고 있습니다. @bellapoarch는 또한 9,400만 명 이상의 팔로워를 보유하며 TikTok 팔로워 수 3위를 차지하고 있습니다. 

@bellapoarch는 그 이후 자신의 인기를 바탕으로 정신 건강 증진에 앞장서고 있다. 그녀의 상냥한 태도와 독특한 스타일 뒤에는 어린 시절 겪은 학대, 인종 차별, 우울증, 외상 후 스트레스 장애(PTSD)로 인한 고통이 숨겨져 있다. 

그녀는 미 해군 참전용사로, 2017년에 입대해 일본과 하와이에서 항공 병기병으로 3년간 복무했습니다.

포치는 그 이후 음악 업계에서 주목할 만한 경력을 쌓아왔다. 그녀의 주요 업적은 다음과 같다:

• 2021년 5월, 포치는 워너 레코드와 음반 계약을 체결하고 데뷔 싱글 “Build a Bitch”를 발매했다. 이 노래는 그녀가 어린 시절 겪었던 괴롭힘 경험에서 영감을 받아 만들어졌다.
• 2022년 8월, 그녀는 첫 번째 EP 《Dolls》를 발매했다. 이 앨범에는 그녀의 이전 싱글인 “Build a Bitch”, “Inferno”, “Dolls”가 수록되어 있다. 또한 신곡 “Villain”, “No Man’s Land”, “Living Hell”도 포함되어 있다. 
• 2023년 9월, 그녀는 Lauv와 함께 노래 “Crush”와 뮤직비디오를 공개했다. 

TikTok 연구: 성공적인 TikTok

성공적인 TikTok 또한 이 플랫폼이 규모에 상관없이 모든 브랜드에게 최선의 선택인 이유를 보여주는 완벽한 사례이기도 합니다. 다음 마케팅 사례 연구에서는 다양한 TikTok 브랜드가 디지털 마케팅 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 설명합니다.

등쪽 팔찌: 500만 명 이상의 사용자를 보유한 TikTok 타겟팅 성공 사례 

지속 가능한 주얼리 브랜드인 ‘도르살 브레이슬릿(Dorsal Bracelets)’은 해양 보전을 장려하고, 소비자들이 일회용 플라스틱 사용을 중단하도록 독려합니다. 도르살 브레이슬릿 제품을 하나 구매할 때마다 바다에서 1파운드의 플라스틱이 수거됩니다. 

Dorsal Bracelets는 TikTok 유기적 TikTok 제작 과정에서 얻은 노하우를 바탕으로, 브랜드의 사명 인지도 제고에 기여한 창의적인 동영상 전략을 수립했습니다. 이 전략은 광고 콘텐츠에 다음과 같은 요소들을 반영했습니다:

• “더 일찍 알았더라면 좋았을 것들”과 같은 강렬한 도입부로 시작하는.
• 동영상 길이를 25초 미만으로 유지합니다. 
• 동영상을 통해 자신들만의 차별화된 가치를 제시하고 있다. 
• 콘텐츠에 해양 보전에 관한 교육적 내용을 포함시키고 있다. 
• TikTok해시태그 타겟팅 기능은 #jewelry, #ocean, #bracelets 등의 해시태그를 활용해 폭넓은 대상층을 공략합니다. 

이들은 TikTok Shopify 픽셀 연동 기능으로 보완하여 추가 데이터를 수집하고 캠페인 최적화를 강화했습니다. 

결과는 다음과 같습니다:

• Dorsal Bracelets의 사용자 수가 500만 명을 넘어섰다. 
• 이들의 동영상은 1,500만 회 이상의 조회수를 기록했다.
• 또한 이들의 게시물은 91%의 클릭률을 기록했습니다. 

‘Laundry Sauce’: 신규 고객 유치를 위한 TikTok 상품

Laundry Sauce는 세탁 경험을 한층 더 풍요롭게 만들어 줄, 강렬하고 감성적인 향이 특징인 수제 세탁 캡슐을 생산합니다. 

이 브랜드는 고객 중 20%가 TikTok 통해 자사 제품을 알게 되었다는 사실을 파악했고, 이를 계기로 틱톡을 활용해 신규 고객을 확보하기로 결정했다. 

‘Laundry Sauce’의 성공적인 TikTok 캠페인에는 다음과 같은 주요 특징이 포함되었습니다:

• TikTok‘인스턴트 페이지’를 통해 매끄럽고 매력적인 사용자 경험을 제공했습니다. 전용 랜딩 페이지를 통해 사용자들은 제품 정보를 확인하고 편리하게 구매할 수 있었습니다. 
• 구매를 유도하고 구매 시급성을 높이기 위한 TikTok 전용 혜택.
• 광고 성과를 높이기 위한 동영상 쇼핑 광고 및 가치 기반 최적화.

이들의 캠페인은 다음과 같은 성과를 거두었습니다:

• 신규 고객 유치 건수가 20% 증가했습니다. 
• 광고 투자 수익률(ROAS)이 1.3 증가했습니다.
• 판매량이 전월 대비 7% 증가했다.
• 구매 후 설문조사 응답률이 매월 5% 증가했습니다. 
• 전반적으로 브랜드 인지도가 높아졌다. 

Trident: 해시태그 챌린지를 통해 제품 인지도 제고 및 진정한 참여 유도

이 인기 껌 브랜드는 TikTok매우 효과적인 해시태그 챌린지를 활용해 신제품 ‘사워 패치 키즈’ 껌을 출시했다.

이 캠페인의 주요 목표는 두 가지였습니다:

1. 이 껌의 독특한 맛과 사탕처럼 바삭바삭한 겉면, 그리고 처음에는 시큼하다가 점차 달콤해지는 부드러운 식감을 강조하십시오. 
2. 사용자 제작 콘텐츠를 통해 진정한 청중 참여를 유도하십시오. 

트라이던트의 TikTok 캠페인은 #ChewTheVibes 챌린지 형태로 진행되었습니다. 또한 이 브랜드는 인플루언서 마케팅을 활용했으며, 인기 가수이자 크리에이터인 클로이 베일리(@chloebaileywashere)와 협업했습니다. 

클로이는 캠페인 주제곡인 “Chew the Vibes”의 비트에 맞춰 씹는 모습을 담은 영상을 제작하고, 370만 명의 팔로워들에게 이 챌린지에 참여해 달라고 요청했다. 

이 캠페인은 참가자들에게 현금과 헤드폰 등 흥미로운 경품도 제공했습니다. 

결과는 다음과 같습니다:

• #ChewTheVibes 해시태그는 7일간의 캠페인 기간 동안 95억 회 이상의 노출을 기록했습니다. 
• “Chew the Vibes”라는 곡은 1억 1,550만 회의 노출을 기록했다. 

나만의 TikTok 스토리를 써보세요

가장 잘 알려진 TikTok 사례들은 소셜 미디어에서 지속적인 성공을 거두기 위한 청사진 역할을 합니다. TikTok 화제가 되는 것은 비교적 쉽지만, 새로 얻은 명성을 유지하는 것은 또 다른 문제입니다. 

크리에이터이든 브랜드이든, 이 주목할 만한 TikTok 연구들은 여러분의 역량을 한 단계 높이는 데 도움이 될 것입니다. 더 많은 청중에게 다가가는 데 전문가의 도움이 필요하다면, 지금 바로 High Social 플랜에 가입하세요!

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