성공적인 TikTok : 최고의 사례에서 배우기
최종 업데이트: 2025년 4월 17일
TikTok광고주들이 드디어 TikTok 받아들이기 시작했습니다. 어쨌든 TikTok동영상 중심 접근 방식과 입소문으로 퍼지는 트렌드는 브랜드 홍보에 안성맞춤입니다. 또한 이 플랫폼만의 독특한 규칙들은 브랜드들에게 성공적인 TikTok 기획할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.
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성공적인 TikTok 비결은 무엇일까요?
TikTok 소셜 미디어의 지형을 TikTok 뿐만 아니라, 소셜 플랫폼에서의 광고 방식도 새롭게 정의했습니다. 페이스북, 인스타그램, 유튜브, X 등에서 효과가 있었던 전략이 TikTok 항상 똑같은 결과를 가져오는 것은 아니었습니다.
광고주들은 단순히 성공한 광고를 재게시하거나 재구성해 TikTok 선보일 수는 없었다.
TikTok 막대한 예산이나 고비용 제작, 혹은 톱스타만으로는 부족합니다. 광고가 의도한 반응을 이끌어내려면 시청자들의 공감을 잘 불러일으켜야 합니다. 진정성은 성공적인 캠페인의 핵심 요소입니다.
이것이 바로 콘텐츠 크리에이터와 크리에이터 주도의 캠페인이 TikTok 광고 시장을 주도하는 이유입니다. 이들은 시청자의 요구와 관심사를 가장 잘 파악하고 있기 때문에 시청자들과 가장 깊은 공감을 이끌어냅니다.
전환율을 높이는 캠페인을 진행하는 데 도움이 필요하다면, 인플루언서 마케팅, TikTok (사용자 생성 콘텐츠 ) 및 기타 크리에이터와의 협업 방안을 살펴보세요. ‘크리에이터 검색 인사이트’와 TikTok 라이브러리’ 등 TikTok 다양한 검색 및 발견 도구를 활용하여 아이디어를 얻어보세요.
자, 이제 본격적으로 시작해 볼까요? 여러분의 광고 기획에 영감을 줄 수 있는 가장 성공적인 TikTok 캠페인 10가지를 함께 살펴보겠습니다!
1. 넷플릭스의 #WhatsYourPower
넷플릭스는 영화 《프로젝트 파워》 홍보의 일환으로 TikTok#WhatsYourPower 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 활용하며, 사용자들이 자신의 초능력을 보여주는 영상을 최대한 창의적으로 제작하도록 독려했습니다.
캠페인과 연계된 필터를 통해 무작위로 초능력을 선택받은 사용자들은 자신의 능력을 드러내는 영상을 편집하며 엄청난 재미를 느꼈습니다!
2. 마크 제이콥스의 “Perfect as I Am” 캠페인
자신을 사랑하는 것에 대한 희망차고 긍정적인 메시지는 브랜드의 ‘Perfect’ 향수를 홍보한 “Perfect as I am” 캠페인의 핵심을 잘 담아냈습니다.
총 160만 건의 게시물이 올라온 #PerfectAsIAm 해시태그 캠페인은 사용자들이 TikTok @RickeyThompson의 영상과 듀엣을 하도록 독려했습니다. 자기 사랑과 개성을 기리는 이 캠페인에 참여한 이들은 #PerfectAsIAm, 즉 ‘있는 그대로의 모습’이 얼마나 완벽한지 보여주었습니다.
3. 던킨을 위한 찰리 다멜리오
던킨은 인플루언서 마케팅 전략을 채택하여, 자사의 열렬한 팬이자 TikTok 최고의 TikTok 찰리 다멜리오와 손잡았습니다! 이 브랜드는 다멜리오의 막강한 영향력을 성공적으로 활용해 그녀의 채널을 통해 젊은 층에게 다가갔습니다.
이 악명 높은 TikTok 던킨 제품을 소재로 한 120개 이상의 동영상을 제작했습니다. 창의성 측면에서 볼 때 이 게시물들이 특별히 뛰어난 것은 아니었지만, 그럼에도 불구하고 캠페인 전체는 엄청난 성공을 거두었습니다. 던킨의 앱 다운로드 수는 57% 증가했습니다. 신메뉴 음료를 출시했을 때, 출시 당일 매출이 20% 증가했고 다음 날에는 45%나 증가했습니다.
4. Chewy를 위한 #ChewyChattyPets
이 해시태그 캠페인은 반려인들이 사랑하는 반려동물을 사람처럼 묘사하는 것을 좋아하는 심리를 활용했습니다. 미국의 온라인 반려동물 사료 판매업체인 ‘Chewy’는 사용자들이 반려동물의 재미있는 속마음을 담은 영상을 공유하도록 독려했습니다.
#ChewyChatty 캠페인은 시작 후 24시간도 채 되지 않아 600건에 가까운 응모가 접수되었으며, 첫 3일 동안 무려 18억 회 이상의 노출을 기록했습니다. 현재 이 해시태그에는 100만 건 이상의 게시물이 올라와 있습니다.
5. 크럼블 쿠키의 ‘로테이팅 메뉴’ FOMO 캠페인
이 인기 있는 북미 쿠키 브랜드는 군침 도는 쿠키 레시피뿐만 아니라 매주 새로운 맛을 선보이는 것으로도 유명합니다.
새로운 쿠키 맛은 각각 한정 기간 동안만 판매되며, 이 브랜드는 TikTok ‘놓치면 안 된다는 심리(FOMO)’를 활용했습니다.
이 캠페인은 두 달 동안 진행되었으며, 매주 출시되는 새로운 맛을 홍보하는 섹시하고 군침 도는 TikTok 선보였습니다. 캠페인 종료 시점까지 이 브랜드는 2,200만 개의 계정에 도달했으며, 팔로워 수가 1,500%나 증가했습니다!
6. 아마존의 #PajamaJam 캠페인
아마존 패션의 연말 #PajamaJam TikTok 브랜드의 포용성 메시지를 전달했습니다. 이 회사는 크리에이티브 에이전시인 Movers+Shakers와 협력하여 오리지널 곡이 포함된 해시태그 챌린지를 기획했습니다.
참가자들은 아마존에서 주문한 잠옷을 입고, 음악이 흐르는 동안 창의적인 런웨이 워킹을 선보였습니다. 이 캠페인은 브랜드 호감도를 높이는 데 성공했으며, 시작 후 24시간 만에 1만 3천 건 이상의 게시물과 10억 회의 동영상 조회수를 기록했습니다.
7. 리바이스의 “퓨처 피니시” 캠페인
이 캠페인은 인플루언서 마케팅과 구매 가능한 피드 내 광고를 결합하여 코로나19 팬데믹 이후 매출 증대를 도모했습니다.
리바이스는 4명의 TikTok 협업하여, 이들이 브랜드를 위해 맞춤형 데님 디자인을 제작했습니다. 각 크리에이터가 디자인한 리바이스 제품은 일주일 동안 피드 내 광고로 노출되었으며, 해당 주에만 구매할 수 있었습니다. 사용자들은 광고 내의 ‘지금 구매하기’ 버튼을 통해 해당 디자인을 바로 구매할 수 있었습니다.
리바이스는 자사 인플루언서 영상의 시청 시간이 플랫폼 평균보다 두 배나 높았다고 보고했습니다. 또한 자사 웹사이트에서 ‘Future 완료’ 제품의 조회수는 두 배 이상 증가했습니다.
8. 크록스의 #CrocTok 광고
#CrocTok 해시태그는 TikTok 서브컬처 뒤에 “Tok”이라는 음절을 붙이는 관행을 그대로 차용한 것이다. 게다가 이 브랜드 신발이 가진 ‘유행과는 거리가 먼’ 악명과는 딱 어울리는 표현이기도 하다!
#CrocTok 광고는 이 브랜드 제품 라인의 상징적인 개성을 적극적으로 수용하고 과감하게 뽐냅니다. 대부분의 #CrocTok 광고에서는 패셔니스타를 꿈꾸는 이들과 아빠들이 구매한 제품을 입고, 유쾌하고 심지어는 미적 감각까지 돋보이는 게시물을 올리며 포즈를 취하고 있습니다!
9. 베시의 “울지 말고 베시를 사러 가자” 인플루언서 마케팅 캠페인
비교적 작은 규모의 캐나다 신발 브랜드가 캐나다 출신 틱톡 크리에이터 크리스 콜린스와 손잡고 유쾌한 캠페인을 펼쳤습니다. ‘마른 양말의 CEO’라는 콘셉트로, 베시와 콜린스는 TikTok 패러디 영상 시리즈를 올리며 이 방수 신발을 홍보했습니다. 이번 캠페인은 브랜드가 평소 유기적 게시물을 통해 보여준 유쾌한 유머 감각과 일맥상통합니다.
10. GymShark의 #ChangeYourLife 챌린지
이 영국 스포츠웨어 브랜드는 TikTok 성공적인 브랜드 해시태그 챌린지를 최초로 선보인 기업 중 하나입니다. GymShark의 #ChangeYourLife 챌린지는 소셜 미디어에 넘쳐나는 수많은 피트니스 챌린지를 단순하게 재해석한 것입니다.
비록 진부한 방식이긴 했지만, #GymShark66으로도 알려진 #ChangeYourLife 캠페인은 비교적 새로운 플랫폼에서 큰 인기를 끌었습니다. 이 챌린지는 참가자들이 피트니스 목표를 세우고 2019년 첫날 자신의 모습을 담은 동영상을 올리도록 장려했습니다.
66일이 지난 후, 참가자들은 자신의 변화 과정을 담은 영상을 업로드해야 했습니다. 이 챌린지의 우승자들은 1년 치 GymShark 상품을 상품으로 받았습니다.
TikTok에서 수익성 높은 광고 기회를 살펴보세요
TikTok 위해 별도의 마케팅 전략을 수립해야 할 수도 있지만, 그만한 가치가 충분히 있습니다! TikTok독특한 환경은 광고주들에게 브랜드 인지도와 호감도를 높이고, 제품이나 서비스를 홍보하며, 매출을 증대시킬 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.
다른 소셜 미디어 채널과 비교했을 때, TikTok 광고 캠페인에서도 개인적이고 진정성 있는 접근 방식을 TikTok . 이는 이 플랫폼이 크리에이터들을 지원하기 위해 기울이는 노력 중 하나입니다.
이 TikTok 성공 TikTok 목록이 여러분에게 가장 독창적이고 창의적인 광고 아이디어를 떠올리는 데 도움이 되기를 바랍니다!
최고 중의 최고, 특히 여러분의 업계에 종사하는 전문가들로부터 배워보세요. TikTok 제공되는 모든 리소스를 활용하여, 다음의 놀라운 캠페인은 물론 그 이후의 수많은 캠페인에 영감을 줄 수 있는 트렌드를 TikTok .
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성공적인 TikTok : 자주 묻는 질문
브랜드 마케팅 전략의 성공을 보장하고 싶다면, TikTok 캠페인을 진행해 보세요! TikTok 동참하여 이 엄청난 인기를 끌고 있는 플랫폼에서 브랜드를 구축하기 시작하기에는 결코 늦지 않았습니다.
여러분이 TikTok 성공적으로 진행할 수 있도록, 자주 묻는 질문 몇 가지를 살펴보겠습니다!
조회수 기준으로 볼 때, TikTok 가장 인기 있는 유료 협업 콘텐츠는 배우 멜리사 맥카시가 출연한 Booking.com의 광고입니다. 이는 TikTok 라이브러리( TikTok Library)에서 모든 상업용 콘텐츠를 검색한 결과입니다.
세계 최대의 온라인 여행 마켓플레이스인 Booking.com은 2023년 2월에 이 광고를 게시했으며, 총 조회수는 1억 회를 넘어섰습니다.
광고 제작에 영감이 필요하다면, TikTok 센터(TikTok Creative Center)의 ‘Top Ads Spotlight’도 확인해 보세요.
위의 목록과 TikTok TikTok TikTok TikTok 최고의 TikTok 다룬 다른 유사한 목록들을 종합해 볼 때, 성공적인 캠페인에는 다음과 같은 공통된 요소들이 있습니다:
– 진정성 있는 콘텐츠. 이를 달성하기 위해 TikTok 브랜드들은 TikTok 유명 TikTok TikTok 그들의 신뢰도를 활용합니다. 수많은 보고서에 따르면, 시청자들은 브랜드 게시물보다 스폰서십이 포함되어 있더라도 독창적인 인플루언서 콘텐츠를 더 선호하는 것으로 나타났습니다. 인플루언서 마케팅 통계 또한 이 마케팅 전략이 여전히 가장 효과적임을 보여줍니다.
– 긍정적인 메시지. 캠페인은 긍정성을 전달하고 홍보하여 시청자의 공감을 이끌어내고 원하는 행동을 유도해야 합니다.
– 눈에 띄는 해시태그. TikTok 모든 성공적인 캠페인은 불길처럼 빠르게 퍼지는 해시태그를 TikTok . 이 해시태그는 캠페인과 관련성이 있어야 하며, 진정성 있고 긍정적인 메시지를 전달해야 합니다.
