Campañas de éxito en TikTok : Aprenda de los mejores

Por fin los anunciantes se toman en serio TikTok . Después de todo, el enfoque centrado en el vídeo y las tendencias virales de TikTokson perfectos para la promoción de marcas. Las reglas exclusivas de la plataforma también ofrecen a las marcas nuevas oportunidades para crear campañas de éxito en TikTok . 

Descubra las mejores campañas publicitarias y entre en acción.

¿Qué hace que una campaña en TikTok tenga éxito? 

TikTok no sólo rediseñó el panorama de las redes sociales, sino que también redefinió la publicidad en las plataformas sociales. Lo que funcionaba en Facebook, Instagram, YouTube, X, etc. no siempre generaba automáticamente los mismos resultados en TikTok. 

Los anunciantes no podían simplemente volver a publicar o reempaquetar sus anuncios de éxito para los espectadores de TikTok . 

En TikTok no basta con un gran presupuesto, una producción costosa o una celebridad de primera fila. Un anuncio tiene que resonar bien entre los espectadores para generar la reacción deseada. La autenticidad es crucial para el éxito de una campaña. 

Esta es la razón por la que los creadores de contenidos y las campañas dirigidas por creadores dominan el ámbito publicitario en TikTok. Son los que crean mayor resonancia entre los espectadores y los que están más en contacto con sus necesidades e intereses. 

Si necesitas ayuda para llevar a cabo una campaña que convierta, explora el marketing de influencers, TikTok UGC y otras colaboraciones con creadores. Aprende a utilizar las distintas herramientas de búsqueda y descubrimiento de TikTok, como Creator Search Insights y TikTok Ads Library, para inspirarte. 

Ha llegado el momento de ponerse manos a la obra. Echemos un vistazo a diez de las campañas de marketing más exitosas de TikTok para inspirar tus propias creatividades publicitarias. 

1. #WhatsYourPower De Netflix

Como parte de la promoción de la película Project Power, Netflix lanzó la campaña #WhatsYourPower en TikTok. Aprovechó los contenidos generados por los usuarios (CGU) y les animó a ser lo más creativos posible a la hora de crear vídeos que mostraran sus superpoderes.

Utilizando el filtro asociado a la campaña, que seleccionaba aleatoriamente un superpoder, los usuarios se divirtieron montones editando sus vídeos para revelar su poder.

2. Campaña "Perfect as I Am" de Marc Jacobs

El mensaje edificante y positivo del amor propio encapsuló la campaña "Perfect as I am", que promocionaba la fragancia "Perfect" de la marca. 

El hashtag #PerfectAsIAm, que generó un total de 1,6 millones de mensajes, retó a los usuarios a hacer un dúo con el vídeo de @RickeyThompson, influencer de TikTok . Celebrando el amor propio y la individualidad, los participantes mostraron cómo son #PerfectAsIAm, o exactamente como son. 

3. Charli D'amelio para Dunkin'

Dunkin optó por el marketing de influencers y se asoció con Charli D'amelio, una orgullosa fan de Dunkin' y creadora de TikTok . La marca aprovechó con éxito la enorme influencia de D'amelio y utilizó su canal para llegar al público más joven. 

La infame celebridad TikTok creó más de 120 vídeos con productos de Dunkin'. Las publicaciones no fueron extraordinarias desde el punto de vista creativo, pero la campaña tuvo un gran éxito. Las descargas de la aplicación de Dunkin' aumentaron un 57%. Cuando lanzaron una nueva bebida, las ventas aumentaron un 20% el día del lanzamiento y un 45% al día siguiente. 

4. #ChewyChattyPets para Chewy 

La campaña del hashtag aprovechó la afición de los peludos a personificar a sus queridas mascotas. Chewy, un minorista de comida para mascotas de Estados Unidos, animó a los usuarios a compartir vídeos de los divertidos monólogos interiores de sus peludos. 

La campaña #ChewyChatty generó casi 600 envíos menos de 24 horas después de su lanzamiento y la fenomenal cifra de más de 1.800 millones de impresiones en los tres primeros días. Actualmente, el hashtag tiene más de un millón de publicaciones.

5. Campaña FOMO del menú rotativo de Crumble Cookies

La popular marca norteamericana de galletas es conocida no sólo por sus deliciosas recetas, sino también por sus lanzamientos semanales de nuevos sabores. 

Cada nuevo sabor de galleta está disponible por tiempo limitado, y la marca aprovechó la cultura del miedo a perderse (FOMO) para su campaña TikTok . 

La campaña duró dos meses y contó con anuncios sexys y apetitosos en TikTok para promocionar nuevos sabores semanales. Al final de la campaña, la marca había llegado a 22 millones de cuentas y había aumentado un 1.500% el número de seguidores.

6. Campaña #PajamaJam de Amazon

La campaña navideña #PajamaJam de Amazon Fashion TikTok transmitió el mensaje de inclusión de la marca. La empresa colaboró con la agencia creativa Movers+Shakers para diseñar el reto del hashtag, que iba acompañado de una canción original. 

Los participantes vistieron pijamas que encargaron a Amazon y se pusieron creativos con sus pasarelas mientras sonaba la canción. La campaña aumentó con éxito la afinidad con la marca, generando más de 13 000 publicaciones y mil millones de visitas al vídeo en las primeras 24 horas.

7. Campaña "Future Acabado" de Levi's

La campaña combinó el marketing de influencers y los anuncios shoppable in-feed para ayudar a impulsar las ventas tras la pandemia de COVID-19. 

Levi's trabajó con cuatro influencers de TikTok , que crearon diseños de vaqueros a medida para la marca. El diseño Levi's personalizado de cada creador se publicó como anuncio en el feed durante una semana y estuvo disponible para su compra sólo durante esa semana. Los usuarios podían comprar el diseño directamente a través del botón Shop Now del anuncio. 

Levi's duplicó el tiempo de visionado de sus vídeos de influencers en comparación con la media de la plataforma. Las visualizaciones de productos "Future Acabado" en su sitio web aumentaron más del doble. 

8. Anuncios #CrocTok de Crocs

El hashtag #CrocTok se inspira en la práctica de añadir la sílaba "Tok" a la subcultura TikTok du jour. Y tiene sentido por la notoriedad del calzado de la marca, que no está de moda. 

Los anuncios #CrocTok abrazan y se atreven a hacer alarde de la peculiaridad icónica de la línea de productos de la marca. La mayoría de los anuncios de #CrocTok muestran a aspirantes a fashionistas y a papás modelando sus compras con mensajes encantadores e incluso estéticos. 

9. Campaña de marketing de influencers de Vessi "Deja de llorar y ve a por unos Vessis".

La relativamente pequeña marca de calzado canadiense se asoció con el TikToker canadiense Kris Collins para la hilarante campaña. Como "directores ejecutivos de los calcetines secos", Vessi y Collins promocionaron el calzado resistente al agua a través de una colección de vídeos paródicos en TikTok. La campaña es coherente con el humor desenfadado de la marca en sus publicaciones orgánicas. 

10. Reto #ChangeYourLife de GymShark

La marca británica de ropa deportiva fue una de las primeras en crear un reto de marca con hashtags de éxito en TikTok. El reto #ChangeYourLife de GymShark es una simple reinterpretación de los innumerables retos de fitness en las redes sociales. 

Aunque formulista, la campaña #ChangeYourLife, también conocida como #GymShark66, fue todo un éxito en la relativamente nueva plataforma. El reto animaba a los participantes a fijarse un objetivo de forma física y subir un vídeo de sí mismos el primer día de 2019. 

Después de 66 días, tenían que subir un vídeo de su transformación. Los ganadores del reto se llevaron a casa un año de productos de GymShark. 

Descubra oportunidades publicitarias gratificantes en TikTok

Aunque es posible que tenga que desarrollar una estrategia de marketing propia para TikTok, ¡vale la pena el esfuerzo! TikTokEl paisaje único de Internet también ofrece nuevas oportunidades a los anunciantes para crear conciencia de marca y afinidad, promocionar un producto/servicio o impulsar las ventas. 

En comparación con otros canales de redes sociales, TikTok fomenta un enfoque personal y auténtico, incluso con las campañas publicitarias. Esta es una de las formas en que la plataforma refuerza su apoyo a sus creadores. 

Esperamos que nuestra lista de campañas de éxito en TikTok le ayude a poner en marcha algunas de sus ideas publicitarias más brillantes y creativas. 

Aprenda de los mejores, sobre todo de los de su sector. Utiliza todos los recursos disponibles en TikTok para descubrir tendencias que puedan inspirar tu próxima campaña increíble y muchas más después. 

¿Necesita ayuda experta para llegar a sus espectadores objetivo? Contrata un plan High Social 

Asegúrese de que su próximo anuncio llegará a un público realmente interesado con la solución de segmentación por IA avanzada y patentada de High Social. ¡ Empieza a hacer crecer tu TikTok hoy mismo! 

Campañas de éxito en TikTok : Preguntas frecuentes

Si quiere garantizar el éxito de la estrategia de marketing de su marca, ¡realice su campaña en TikTok! Nunca es tarde para subirse al carro de TikTok y empezar a construir su marca en la popularísima plataforma. 

Respondamos a algunas preguntas frecuentes para guiarle mejor hacia el éxito de su campaña publicitaria en TikTok .

TikTok 101