성공적인 TikTok 캠페인: 최고로부터 배우기

광고주들은 마침내 TikTok 을 진지하게 받아들이고 있습니다. 결국, TikTok의 동영상 중심 접근 방식과 바이럴 트렌드는 브랜드 홍보에 완벽합니다. 또한 플랫폼의 고유한 규칙은 브랜드에게 성공적인 TikTok 캠페인을 구축할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 

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성공적인 TikTok 캠페인의 조건은 무엇인가요? 

TikTok 는 소셜 미디어 환경을 재설계했을 뿐만 아니라 소셜 플랫폼의 광고도 재정의했습니다. Facebook, Instagram, YouTube, X 등에서 효과가 있었던 것이 항상 TikTok 에서 동일한 결과를 자동으로 생성하는 것은 아니었습니다. 

광고주는 TikTok 시청자를 위해 성공한 광고를 단순히 다시 게시하거나 재포장할 수 없었습니다. 

TikTok 에서는 막대한 예산, 고가의 제작비, 유명 연예인이 출연한다고 해서 광고가 성공할 수 없습니다. 광고가 의도한 반응을 이끌어내려면 시청자의 공감을 불러일으켜야 합니다. 진정성은 성공적인 캠페인의 핵심입니다. 

콘텐츠 크리에이터와 크리에이터가 주도하는 캠페인이 TikTok 에서 광고 영역을 지배하는 이유입니다. 이들은 시청자의 요구와 관심사를 가장 잘 파악하고 있기 때문에 시청자와 가장 큰 공감을 불러일으킵니다. 

전환을 유도하는 캠페인을 운영하는 데 도움이 필요하다면 인플루언서 마케팅, TikTok UGC 및 기타 크리에이터와의 협업을 살펴보세요. 크리에이터 검색 인사이트, TikTok 광고 라이브러리 등 TikTok 에서 다양한 검색 및 발견 도구를 사용하여 영감을 얻는 방법을 알아보세요. 

이제 비즈니스를 시작할 차례입니다. 가장 성공적인 TikTok 마케팅 캠페인 10개를 살펴보고 광고 크리에이티브에 영감을 얻어 보세요! 

1. 넷플릭스의 #WhatsYourPower

넷플릭스는 영화 프로젝트 파워 프로모션의 일환으로 #WhatsYourPower 캠페인을 TikTok 에서 시작했습니다. 이 캠페인은 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 활용하고 사용자들이 자신의 초능력을 보여주는 동영상을 최대한 창의적으로 제작하도록 장려했습니다.

초능력을 무작위로 선택하는 캠페인의 관련 필터를 사용하여 사용자들은 자신의 초능력을 드러내기 위해 동영상을 편집하는 재미에 푹 빠졌습니다!

2. 마크 제이콥스의 "완벽한 나" 캠페인

자기 사랑에 대한 고양되고 긍정적인 메시지는 브랜드의 '퍼펙트' 향을 홍보하는 '나 그대로의 완벽함' 캠페인에 담겨 있습니다. 

총 160만 건의 게시물이 생성된 #PerfectAsIAm 해시태그는 사용자들에게 인플루언서 리키 톰슨( TikTok )의 동영상과 듀엣을 하도록 도전했습니다. 자기애와 개성을 존중하는 참가자들은 #퍼펙트아시아앰의 모습, 즉 있는 그대로의 모습을 보여주었습니다. 

3. 던킨의 찰리 다멜리오

던킨은 인플루언서 마케팅의 길을 택하여 던킨의 팬이자 최고의 크리에이터인 Charli D'amelio( TikTok )와 팀을 이루었습니다! 던킨은 다멜리오의 막강한 영향력을 성공적으로 활용하고 그녀의 채널을 통해 젊은 고객층에게 다가갔습니다. 

악명 높은 유명인( TikTok )은 던킨 제품을 소재로 120개 이상의 동영상을 제작했습니다. 이 게시물은 크리에이티브 관점에서 볼 때 특별한 것은 아니었지만, 그럼에도 불구하고 전체 캠페인은 매우 성공적이었습니다. 던킨은 앱 다운로드 수가 57% 증가했습니다. 새로운 음료를 출시했을 때는 출시 당일 매출이 20%, 다음 날에는 45% 증가했습니다. 

4. 쫄깃함을 위한 #ChewyChattyPets 

이 해시태그 캠페인은 사랑하는 반려동물을 의인화하려는 반려동물 보호자들의 애정을 활용했습니다. 미국의 온라인 반려동물 사료 소매업체인 Chewy는 사용자들이 반려동물의 재미있는 내면의 독백을 담은 동영상을 공유하도록 장려했습니다. 

츄이챠티 캠페인은 시작 후 24시간도 채 되지 않아 약 600건의 게시물이 제출되었고, 첫 3일 동안 18억 건 이상의 경이적인 노출 수를 기록했습니다. 현재 이 해시태그에는 100만 건 이상의 게시물이 올라와 있습니다.

5. 크럼블쿠키의 로테이션 메뉴 FOMO 캠페인

북미의 인기 쿠키 브랜드는 군침이 도는 쿠키 레시피뿐만 아니라 매주 새로운 맛을 출시하는 것으로도 유명합니다. 

각각의 새로운 쿠키 맛은 한정된 기간 동안만 판매되며, 이 브랜드는 놓치고 싶지 않은 욕구(FOMO) 문화를 활용한 TikTok 캠페인을 진행했습니다. 

이 캠페인은 두 달 동안 진행되었으며, 매주 새로운 맛을 홍보하는 섹시하고 군침이 도는 TikTok 광고를 선보였습니다. 캠페인이 끝날 무렵, 이 브랜드는 2,200만 개의 계정에 도달했고 팔로워 수가 1,500% 증가했습니다!

6. 아마존의 #파자마잼 캠페인

아마존 패션의 홀리데이 #파자마잼 TikTok 캠페인은 포용성이라는 브랜드의 메시지를 전달했습니다. 이 회사는 크리에이티브 에이전시인 Movers+Shakers와 협력하여 오리지널 노래와 함께 해시태그 챌린지를 디자인했습니다. 

참가자들은 아마존에서 주문한 잠옷을 입고 노래가 흘러나오는 동안 창의적인 패션쇼를 펼쳤습니다. 이 캠페인은 첫 24시간 동안 13,000개 이상의 게시물과 10억 회 이상의 동영상 조회수를 기록하며 브랜드 호감도를 높이는 데 성공했습니다.

7. 리바이스 '퓨처 피니시' 캠페인

이 캠페인은 인플루언서 마케팅과 쇼핑 가능한 인피드 광고를 결합하여 코로나19 팬데믹 이후 매출 증대에 도움을 주었습니다. 

리바이스는 4명의 인플루언서( TikTok )와 협력하여 브랜드를 위한 맞춤형 데님 디자인을 제작했습니다. 각 크리에이터의 맞춤형 리바이스 디자인은 일주일 동안 인피드 광고로 게재되었으며, 해당 주에만 구매할 수 있었습니다. 사용자는 광고의 지금 구매 버튼을 통해 해당 디자인을 직접 구매할 수 있었습니다. 

리바이스는 인플루언서 동영상의 시청 시간이 플랫폼 평균에 비해 두 배로 증가했다고 보고했습니다. "웹사이트의 '퓨처 피니시' 제품 조회수는 두 배 이상 증가했습니다. 

8. 크록스의 #CrocTok 광고

크록톡 해시태그는 TikTok 뒤 주르의 하위 문화에 '톡' 음절을 붙이는 관행에서 따온 것입니다. 그리고 이 브랜드 신발의 유행을 타지 않는 악명도 이해가 됩니다! 

#크록톡 광고는 브랜드 제품 라인의 상징적인 기발함을 포용하고 과감하게 과시합니다. 대부분의 #CrocTok 광고는 패셔니스타 지망생과 아빠들이 유쾌하고 심미적인 포스팅으로 제품을 모델링하는 모습을 보여줍니다! 

9. 베시의 "울지 말고 베시 좀 구해와" 인플루언서 마케팅 캠페인

비교적 작은 규모의 캐나다 신발 브랜드인 이 회사는 캐나다 틱토커 크리스 콜린스와 팀을 이루어 재미있는 캠페인을 진행했습니다. '마른 양말의 CEO'인 베시와 콜린스는 TikTok 에서 패러디 동영상 컬렉션을 통해 방수 신발을 홍보했습니다. 이 캠페인은 유기적인 게시물에 담긴 브랜드의 유머러스한 성격과 일치합니다. 

10. 짐샤크의 #ChangeYourLife 챌린지

이 영국 스포츠웨어 브랜드는 TikTok 에서 최초로 성공적인 브랜드 해시태그 챌린지를 만들었습니다. GymShark의 #ChangeYourLife 챌린지는 소셜 미디어의 수많은 피트니스 챌린지를 간단하게 재해석한 것입니다. 

공식적이긴 하지만 #GymShark66이라고도 알려진 #ChangeYourLife 캠페인은 비교적 새로운 플랫폼에서 큰 인기를 끌었습니다. 이 챌린지는 참가자들이 2019년 새해 첫날에 피트니스 목표를 설정하고 자신의 운동 영상을 업로드하도록 장려했습니다. 

66일 후, 참가자들은 자신의 변화된 모습을 담은 동영상을 업로드해야 했습니다. 챌린지의 우승자에게는 1년치 GymShark 상품이 주어졌습니다. 

보람 있는 광고 기회 살펴보기 TikTok

TikTok 에 대한 별도의 마케팅 전략을 개발해야 할 수도 있지만, 그만한 가치가 있습니다! TikTok의 독특한 환경은 광고주에게 브랜드 인지도와 친밀도를 높이고, 제품/서비스를 홍보하거나 매출을 높일 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 

다른 소셜 미디어 채널에 비해 TikTok 은 광고 캠페인에서도 개인적이고 진정성 있는 접근 방식을 권장합니다. 이는 플랫폼이 크리에이터에 대한 지원을 강화하는 방법 중 하나입니다. 

성공적인 TikTok 캠페인 목록이 여러분의 가장 기발하고 창의적인 광고 아이디어에 도움이 되길 바랍니다! 

특히 동종업계의 최고 전문가들로부터 배워보세요. TikTok 에서 제공되는 모든 리소스를 활용하여 다음 캠페인과 그 이후의 더 많은 캠페인에 영감을 줄 수 있는 트렌드를 발견하세요. 

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성공적인 TikTok 캠페인: 자주 묻는 질문

브랜드 마케팅 전략의 성공을 보장하고 싶다면 TikTok 에서 캠페인을 실행하세요! TikTok 의 유행에 편승하여 인기 있는 플랫폼에서 브랜드 구축을 시작하기에 아직 늦지 않았습니다. 

성공적인 TikTok 광고 여정을 위한 몇 가지 FAQ에 답해 보겠습니다!

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