TikTok : 팔로워들이 진정성 있는 콘텐츠를 제작하도록 독려하는 방법

팔로워들이 여러분에 대해, 그리고 여러분을 위해 콘텐츠를 제작하도록 영감을 줄 수 있다면, 입소문 홍보에서 큰 성과를 거둘 수 있습니다. TikTok 늘리는 방법을 익히는 것이 중요합니다. 소셜 미디어에서 새로운 브랜드, 제품, 서비스 또는 흥미로운 콘텐츠를 찾고자 하는 사용자들은 브랜드 콘텐츠보다 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 더 선호합니다. TikTok 진정성을 매우 중요하게 여기기 때문에 TikTok 특히 가치가 높습니다. 그렇다면 팔로워들이 여러분의 브랜드를 위한 UGC를 제작하도록 어떻게 유도할 수 있을까요? TikTok UGC의 핵심 요소에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

TikTok 의 장점

왜 TikTok 필요할까요? 브랜드 콘텐츠나 스폰서 콘텐츠에서 흔히 볼 수 있는 대본에 따라 짜여지고, 안무가 구성되어 있으며, 리허설을 거친 인위적인 요소들이 전혀 없는 만큼, 사용자들은 자신과 같은 평범한 사람들이 만든 콘텐츠를 더 높이 평가합니다. 사용자 생성 콘텐츠는 사람들의 관심을 끌고 유지하는 데 더 효과적입니다. 또한 UGC는 사람들의 생각과 감정을 자극하는 데도 더 효과적입니다. UGC가 어떻게 이런 모든 것을 해낼 수 있는지 궁금하실 수도 있겠죠? 사용자 생성 콘텐츠는 단순히 ‘진정성’을 바탕으로 이러한 효과와 그 이상의 가치를 전달합니다.

사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 자연스러운 피드백입니다. TikTok 고객들에게 제품 개봉이나 사용 모습을 담은 영상을 TikTok 요청할 수 있습니다. 식당의 새로운 메뉴에 대한 영상 리뷰를 부탁할 수도 있습니다. 또는 고객들이 별도의 요청 없이도 브랜드에 관한 영상을 직접 제작할 수도 있습니다. 어떤 경우든 UGC는 사용자들에게 신뢰할 수 있는 콘텐츠로 여겨지며, 브랜드에 대한 진정성 있는 사회적 증거를 제공합니다.

2023년 ‘소셜 및 사용자 생성 콘텐츠 현황(SOSUGC)’ 보고서에 따르면, “소비자들은 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 실제 고객이 작성한 진정성 있고 대가를 받지 않은 리뷰를 더 신뢰한다”고 합니다. 또한, SOSUGC 보고서를 발간한 TINT의 CMO인 맷 그리너(Matt Greener)는 “진정한 UGC는 직접적인 경험을 가진 사람들이 작성하며 브랜드와 직접적인 연관성이 없기 때문에 가장 신뢰할 수 있는 콘텐츠로 간주된다”고 말했다. 따라서 UGC는 소비자의 구매 결정에도 영향을 미칠 수 있다.

귀사의 브랜드를 위해 UGC를 제작하는 사용자들은 “자연스럽고” 더 친근하며 신뢰할 수 있는 Tiktok 홍보대사 역할을 합니다. 다른 사람들은 귀사가 자사 브랜드에 대해 직접 말하는 내용보다, 이러한 사용자들이 전하는 말에 더 귀를 기울이고 믿을 가능성이 높습니다.

TikTok 사례

TikTok 활용해 브랜드를 홍보하는 것은 언제나 놀라운 효과를 발휘합니다. 다음은 TikTok 콘텐츠 전략에 활력을 불어넣는 데 활용할 수 있는 TikTok 사례들입니다.

해시태그 캠페인 UGC

TikTok 해시태그 캠페인을 활용하면 일석이조의 효과를 거둘 수 있습니다. 첫째, 해시태그 캠페인은 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 화제를 효과적으로 불러일으킬 것입니다. 둘째, 해시태그 캠페인은 팔로워들의 관심을 불러일으키고 모아서 UGC를 제작하도록 유도할 것입니다. 또한, TikTok 팔로워를 구매하려면 신뢰할 수 있는 서비스를 찾아 패키지를 선택하고, 계정 정보를 제공한 뒤 결제를 진행하면 됩니다.

해시태그가 달린 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 쉽게 찾을 수 있으며, 제작자의 허락을 받은 후 해당 콘텐츠를 재활용하여 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 명절이나 계절별 행사에 맞춰 해시태그 캠페인을 시작하거나, 이벤트를 알리거나 신제품을 소개하거나, 특정 사안에 대한 인식을 높일 수도 있습니다.

TikTok 만들기

TikTok 챌린지는 큰 인기를 끌고 있으며, 이러한 인기를 활용해 가치 있는 TikTok 제작하고 광범위하고 자연스러운 노출을 달성할 수 있습니다. 해시태그 캠페인과 마찬가지로, TikTok 다른 사용자들이 단순히 재미를 위해, 혹은 인지도 확산을 돕기 위해 참여하도록 유도합니다. 유행하는 TikTok 적극적으로 참여하려면, 고화질 동영상 업로드와 스트리밍을 원활하게 처리할 수 있을 만큼 안정적인 와이파이 연결 상태를 확보해야 합니다.

자사 제품이나 매장 위치를 주제로 한 챌린지를 기획하여 훌륭한 UGC를 유도해 보세요. 이는 브랜드 해시태그를 홍보할 수 있는 훌륭한 기회이기도 합니다. 챌린지가 누구나 쉽게 따라 할 수 있도록 구성해야 합니다. ‘좋아요’ 수가 가장 많은 동영상에 할인 쿠폰을 제공하는 등 흥미로운 경품을 마련해 더 많은 사람이 참여하도록 유도하세요.

듀엣 기능을 통해 TikTok 생성하기

TikTok‘듀엣’ 기능은 사용자 제작 콘텐츠( TikTok )를 위한 완벽한 형식을 제공합니다. 팔로워들이 ‘듀엣’에 활용할 수 있는 동영상을 제작하면 TikTok 빠르게 생성할 수 있습니다. 참가자들에게 최대한 창의력을 발휘해 달라고 요청하세요. 사람들이 재현하기 재미있어 할 만한 동영상을 제작하세요. 또한, 게시물에 여러분의 브랜드를 언급해 달라고 다시 한번 상기시켜 주세요!

경품 이벤트를 통한 TikTok

팔로워들이 여러분의 TikTok 위해 UGC를 제작하도록 유도하는 또 다른 방법은 경품 이벤트를 진행하는 것입니다. 이벤트는 이미 자연스럽게 많은 사람들에게 다가갈 수 있는 훌륭한 방법입니다. 또한 이를 통해 수많은 사용자 제작 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 이벤트는 팔로워들에게 여러분의 제품을 활용한 영상을 제작해 달라고 요청하는 것만으로도 충분히 간단하게 진행할 수 있습니다. 사람들이 최고의 영상을 선정해 투표하고, ‘좋아요’ 수가 가장 많은 상위 3개의 영상이 멋진 경품을 받게 됩니다.

콘테스트를 기획할 때는 주요 목표가 무엇인지 명확히 파악하세요. 브랜드 인지도를 높이고 싶으신가요? 팔로워 수를 늘리고 싶으신가요? 아니면 특정 제품의 판매를 촉진하고 싶으신가요? 콘테스트는 간단하게 구성하세요. 명확한 콘테스트 지침을 정하고, 사람들이 당첨되기를 기대할 만한 경품을 선정하세요. 참가자들에게 게시물에 귀사를 태그하거나 멘션하도록 요청하는 것을 잊지 마세요. 효과적인 전략을 통해 TikTok 매출을 창출하는 방법을 알아보세요. 온라인 매출을 늘리고 싶다면, TikTok 성장시키는 방법에 대한 이 가이드를 꼭 확인해 보세요.

TikTok에서 UGC 크리에이터가 되는 방법

UGC란 무엇일까요? UGC 크리에이터는 특정 기업이나 제품을 소개하는 스폰서십 콘텐츠를 제작합니다. 기업은 마케팅 목적으로 이 UGC를 활용할 수 있지만, 크리에이터는 해당 콘텐츠를 자신의 채널에 공유할 의무는 없습니다. 이에 비해, 기업은 일반적으로 인플루언서에게 비용을 지불하여 콘텐츠를 제작하고 자신의 채널에서 브랜드를 홍보하도록 합니다. UGC 콘텐츠 크리에이터가 되어 뛰어난 성과를 내기 위해서는, 원활한 콘텐츠 업로드와 소통을 위해 안정적인 와이파이 연결이 확보되어 있는지 확인해야 합니다.

UGC 크리에이터는 엄밀히 말해 유료 활동이지만(보수는 현금이나 다른 형태로 지급될 수 있음), 그 콘텐츠는 인플루언서 콘텐츠에 비해 더 캐주얼하고 진정성이 있으며, 세련되거나 각본에 따라 제작된 느낌이 덜합니다. 다시 말해, UGC 크리에이터는 전통적인 UGC의 진정한 특성을 그대로 재현한 콘텐츠를 제작합니다.

다음은 TikTok 효과적인 UGC 크리에이터가 되는 데 도움이 될 몇 가지 팁입니다.

1. 편안하고 자연스러운 분위기를 연출할 수 있는 촬영 환경을 마련하세요. 대부분의 경우, TikTok 제작하려면 삼각대에 스마트폰을 고정하기만 하면 됩니다. 링 라이트, 라발리에 마이크, 창의적인 배경 등을 촬영 환경에 추가할 수도 있습니다.
2. UGC 포트폴리오를 구축하세요. 즉, 좋아하는 브랜드와 제품을 주제로 무료로 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 언박싱 영상, 사용법이나 튜토리얼 영상, 리뷰 영상 등을 만들 수 있습니다. 소개하는 브랜드에서 해당 제품에 대해 특정 해시태그를 사용하고 있다면, 그 해시태그도 꼭 함께 사용하는 것을 잊지 마세요.
3. 동영상 편집 방법을 배워보세요. 다른 UGC 크리에이터나 인플루언서가 제작한 비슷한 동영상을 참고해 보세요. TikTok앱 내 편집 기능을 활용해 동영상 편집을 연습해 보세요. 자신의 필요에 가장 잘 맞는 타사 동영상 편집 도구를 찾아보세요.
4. 여러분의 UGC를 공유해 보세요. 동영상을 게시하면 UGC 전략의 효과를 더 잘 파악할 수 있습니다. 또한 브랜드 측에서는 여러분의 페이지에 UGC가 게시되어 있는 것을 보면 여러분을 더 진지하게 받아들일 것입니다.

TikTok UGC를 활용하는 브랜드들

여러분의 창의력을 자극하고 팔로워들의 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있도록, 가장 성공적이었던 TikTok 캠페인 몇 가지를 살펴보겠습니다.

삼성의 #danceAwesome UGC 캠페인

삼성의 #danceAwesome TikTok 캠페인은 대중이 댄스 챌린지에 참여하도록 독려했습니다. 삼성은 블랙핑크가 삼성을 위해 제작한 곡에 맞춰 춤을 추는 모습을 담은 삼성 갤럭시 A 시리즈를 홍보하기 위해 이 챌린지를 기획했습니다. 또한 삼성은 TikTok 협업하여 챌린지를 널리 알렸습니다.

사용자들은 이 캠페인에 호응하여 거의 500만 건에 달하는 UGC를 제작했습니다.

TikTok상의 고프로 UGC

GoPro는 액션 카메라를 제조하는 회사인 만큼, 소셜 미디어 채널을 통해 공유하는 콘텐츠의 상당 부분이 UGC입니다. 고객들이 직접 제작한 이러한 영상 클립들은 당연히 TikTok 가장 잘 어울립니다. GoPro는 고객과 크리에이터들로부터 받은 UGC를 통해 200만 TikTok 넘는 TikTok 적극적인 참여를 유도하고 있습니다.

에스티 로더의 #NightDoneRight 해시태그 챌린지

이 화장품 회사는 TikTok 11명의 크리에이터와 협력해 해시태그 챌린지를 시작했습니다. 이 챌린지는 사용자들이 베스트셀러 제품인 ‘어드밴스드 나이트 리페어’를 활용한 영상을 제작하도록 유도함으로써 TikTok )를 창출했습니다. 이 챌린지는 여성들에게 건강한 야간 스킨케어 루틴의 중요성을 알리는 것을 목표로 했습니다.

TikTok 올라온 어도비의 UGC

널리 사랑받는 사진 편집 및 디자인 소프트웨어 기업인 어도비는 사용자들이 해당 브랜드를 주제로 한 UGC를 제작할 수 있는 다양한 기회를 제공합니다. 어도비의 TikTok 확인해 보시면, TikTok 고객들이 게시물의 상당 부분을 직접 제작하고 있음을 알 수 있습니다.

이들의 가장 인기 있는 TikTok 캠페인 중 하나는 고객이자 TikTok 제이미 가넌(Jamey Gannon)과의 협업입니다. 가넌은 AdobeMAX 컨퍼런스를 홍보하는 UGC를 제작했으며, 이 영상은 14만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

치폴레의 TikTok 위한 #ChipotleLidFlip 해시태그 챌린지

치폴레는 TikTok 플랫폼에서 팔로워들의 참여를 유도하기 위해 #ChipotleLidFlip 챌린지를 기획했습니다. 이 챌린지는 치폴레 그릇의 뚜껑을 뒤집는 것이었습니다. 참가자들은 재미있는 묘기를 선보였고, 이 챌린지는 몇 주 만에 수백만 회의 조회수를 기록했습니다. 또한 치폴레는 캠페인의 기세를 높이기 위해 인기 TikTok 도움을 요청했습니다.

Guess의 #InMyDenim 챌린지

Guess는 2018년 신학기 시즌을 맞아 ‘Denim Fit Fall’ 컬렉션을 홍보하기 위해 #InMyDenim 챌린지를 시작했습니다. 이 챌린지는 베베 렉사(Bebe Rexha)의 노래 “I’m a Mess”를 배경 음악으로 사용했으며, TikTok 자신의 Guess 데님 패션을 뽐내도록 초대했습니다. 이 의류 브랜드는 TikTok 협업하여 챌린지 참여 방법을 보여주는 영상을 제작했습니다.

6일간의 캠페인을 통해 5,000개 이상의 사용자 제작 영상(UGC)이 생성되었고, 조회수는 1,000만 회를 넘어섰으며, TikTok 약 12,000명의 신규 팔로워가 유입되었습니다.

TikTok 대행사를 활용해 브랜드를 위한 진정성 있는 콘텐츠를 제작하세요

TikTok UGC 영상에서 사용자들이 여러분의 브랜드를 소개하도록 독려하고 창의성을 발휘할 여지는 충분합니다. 예산이 허락한다면 인플루언서의 서비스를 이용하거나 TikTok 협업하여 TikTok 캠페인에 필요한 추진력을 얻을 수 있습니다. 또는 TikTok 전문 대행사의 서비스를 이용할 수도 있습니다.

UGC 대행사는 효과적인 UGC를 생성하고 이를 전반적인 Tiktok 전략에 접목할 수 있는 전략을 수립하는 데 도움을 드립니다. 양질의 사용자 생성 콘텐츠를 제작하는 과정에는 타겟을 명확히 한 브랜드 홍보도 포함됩니다. 또한 High Social과 같은 UGC 대행사나 TikTok 업체는 진정성 있고 관심 있는 사용자를 공략하는 데 필요한 전문적인 지침을 제공해 드릴 수 있습니다.

High Social의 TikTok 플랜 중 하나에 가입하시면, 이 회사가 독자적으로 개발한 첨단 AI 기술의 이점을 누리실 수 있습니다. 이 기술을 통해 정밀한 타겟팅이 가능해지므로, 귀사의 브랜드가 제공하는 콘텐츠에 이미 관심을 가지고 있는 실제 TikTok 정확히 파악할 수 있습니다. 또한 High Social의 소셜 미디어 전문가 팀은 타겟팅된 홍보를 통해 귀사의 콘텐츠에 대한 관심과 조회수를 높이는 데 도움을 드릴 것입니다.

적합한 타겟층이 여러분의 브랜드를 발견하고 콘텐츠를 접하게 되면, 성공적인 TikTok 캠페인을 시작할 수 있습니다. 이를 통해 매우 매력적이고 공감 가는 사용자 제작 콘텐츠가 생성되어 브랜드 인지도를 더욱 높이는 데 도움이 될 것입니다.

High Social이 귀사의 타겟팅 전략을 세밀하게 조정해 드려, TikTok 관심사와 상호작용이 귀사 브랜드의 정체성과 콘텐츠와 TikTok 진정한 사용자에게 도달할 수 있도록 도와드립니다. TikTok 한 단계 높여 필요한 노출 효과를 얻으세요. TikTok 채널을 성장시켜 보세요!

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