TikTok 사례 연구: 플랫폼에서 가장 주목할 만한 성공 사례

캐롤린 하웰

마지막 업데이트: Apr 17, 2025

TikTok 성장

더 많은 실제 TikTok 팔로워를 원하시나요?

단순히 재미로 TikTok 동영상을 제작하든, 성공적인 브랜드를 구축하려는 더 큰 포부를 가지고 있든 상관없습니다. 누구나 TikTok 에서 유명해질 수 있습니다! 수많은 소셜 미디어 유명인과 브랜드가 이를 거듭해서 증명했습니다. 대중 문화에 대한 플랫폼의 막강한 영향력과 유명인의 커리어 형성을 보여주는 주목할 만한 TikTok 사례 연구를 모았습니다.

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TikTok 성공 사례: 상위 TikTok 크리에이터

아마도 가장 인기 있는 크리에이터들의 이야기만큼 가상 무명인들을 스타덤에 올려놓은 TikTok의 힘을 가장 잘 설명하는 것은 없을 것입니다.

TikTok 성공 스토리에는 소셜 미디어에서 대박을 터뜨리고 유명 인사가 되었다는 익숙한 이야기가 담겨 있는 경우가 많습니다. 다음은 플랫폼에서 큰 성공을 거둔 가장 고무적인 이야기입니다.

찰리 다멜리오: TikTok의 가장 큰 스타

찰리 다멜리오는 사람들의 마음을 사로잡는 춤을 추며 TikTok 의 전설이 되기 전에는 경쟁적인 댄서였습니다. 그녀는 2019년 동영상 공유 플랫폼에서 댄스 동영상을 올리기 시작하면서 소셜 미디어 경력을 쌓기 시작했습니다.

찰리의 명성 상승은 가히 폭발적이었습니다. 그리고 결국 그녀는 온라인과 오프라인 모두에서 문화 아이콘이 되는 길로 들어섰습니다 TikTok. 전 세계 팬들은 그녀의 현실적인 성격과 재미있고 공감할 수 있는 콘텐츠로 인해 그녀를 사랑합니다.

그녀는 2020년 3월에 가장 많은 팔로워를 보유한 TikTok 크리에이터가 되었으며, 카비 라메가 그녀의 팔로워 수를 넘어선 2022년 6월까지 그 자리를 지켰습니다. 현재 @charlidamelio는 1억 5,500만 명 이상의 팔로워( TikTok )를 보유하고 있으며 플랫폼에서 두 번째로 많은 팔로워를 보유한 사람입니다.

다음은 그녀의 업적에 대한 간략한 목록입니다:

그녀는 TikTok 에서 5천만 명과 1억 명의 팔로워를 모두 돌파한 최초의 인물입니다.
포브스는 2019년 최고 수입을 올린 여성 인물로, 2022년에는 최고 수입을 올린 인물로 그녀를 선정했습니다( TikTok).
그녀는 2020년 장편 애니메이션 영화 '스타독과 터보캣'의 목소리 연기를 맡으며 데뷔했습니다.
던킨도너츠는 2020년 9월 제품 캠페인의 일환으로 TikTok 에서 찰리의 이름을 딴 음료를 출시했습니다.
그녀는 2021년부터 Hulu에서 리얼리티 시리즈 '다멜리오 쇼'를 시작했습니다. 또한 여동생과 함께 Snap 오리지널에서 '찰리 대 딕시'(2021~2022)를 공동 제작했습니다.
찰리는 댄스 파트너인 마크 발라스와 함께 2022년 댄싱 위드 더 스타 31번째 시즌에서 우승했습니다.
Charli는 또한 두 권의 책을 출간하고 매니큐어 컬렉션, 메이크업 라인, 의류 라인, 매트리스 라인을 출시했습니다. 팟캐스트도 진행하고 있습니다.

High Social의 스크린샷에는 찰리 다멜리오와 던킨의 콜라보레이션이 담겨 있습니다.

카바네 절름발이: TikTok 웃음의 일일 복용량을 위해

카비라는 애칭으로 잘 알려진 그는 전형적인 빈털터리에서 부자가 된 TikTok 사례 연구입니다. 공장 노동자였던 카비의 소셜 미디어 스타덤 등극은 누구든 유명해질 수 있는 TikTok의 힘을 완벽하게 보여줍니다.

2024년 현재, 그는 1억 6,300만 명에 가까운 팔로워를 보유한 TikTok 에서 찰리 다멜리오를 제치고 가장 많은 팔로워를 보유한 인물이 되었습니다.

뉴욕 타임즈는 @khaby.lame의 "전적으로 유기적이고" 영감을 주는 엄청난 성공을 "보편적으로 분노하는 모든 사람의 특성"이라고 묘사했습니다. 이 설명은 그의 동영상에서 우스꽝스러운 생활 속 해킹에 대한 Lame의 특유의 말없는 반응이 특징이라는 의미입니다.

세네갈 출신 이탈리아 크리에이터의 코미디 전략은 완전히 공감할 수 있고 믿을 수 없는 표정과 이제는 잘 알려진 손동작을 결합하는 것입니다. 그의 말없는 익살은 언어의 장벽을 뛰어넘어 그의 재미있는 동영상의 보편적인 매력의 뚜렷하고 필수적인 요소입니다.

다음은 카비의 업적을 간략히 요약한 것입니다:

2021년에는 지안루카 바키를 제치고 TikTok 에서 가장 많이 팔로우하는 이탈리아인이 되었습니다. 또한 애디슨 레이를 제치고 전 세계에서 두 번째로 많이 팔로우하는 TikTok 인물이 되었습니다.
2022년 1월, 휴고 보스는 Lame과 다년간의 파트너십을 체결했습니다. 이 브랜드는 #BeYourOwnBoss 캠페인에 TikTok 스타를 등장시켰습니다.
2022년, 라메는 포브스 30세 이하 유럽 예술 및 문화 부문의 얼굴이었습니다. 또한 같은 해 포춘의 40세 이하 40인 명단에도 이름을 올렸습니다.
2022년 6월, 그는 마침내 TikTok 명성의 정점에 도달했습니다. 그는 팔로워 수에서 찰리 다멜리오를 제치고 TikTok 에서 가장 많은 팔로워를 보유한 사람이 되었습니다.
그의 다른 주요 브랜드 협업으로는 삼성 및 P&G와의 캠페인이 있습니다.

하이 소셜의 스크린샷은 카바네 라메의 TikTok 프로필 페이지를 보여줍니다.

애디슨 레이: 치어리더에서 멀티 미디어 센세이션으로: 애디슨 레이

약 9천만 명의 팔로워( TikTok )를 보유한 애디슨 레이(@addisonre)는 현재 플랫폼에서 가장 많이 팔로우하는 인물 5위를 차지하고 있습니다.

Rae는 트렌디한 춤과 립싱크 동영상으로 플랫폼에 합류한 지 몇 달 만에 100만 명이 넘는 팔로워를 확보했습니다.

그녀의 주요 업적은 다음과 같습니다:

2020년 1월에는 탤런트 에이전시인 WME와 계약하여 매주 Spotify에서 "엄마가 제일 잘 안다"라는 팟캐스트를 시작했습니다.
그녀는 화장품 라인인 아이템 뷰티를 론칭하고 "애디슨 래 프래그런스"라는 향수 라인도 설립했습니다.
포브스 2020 보고서에 따르면 레이는 2019년 최고 수입을 올린 스타( TikTok )로 선정되었습니다.
2021년에는 샌드롯 레코드에서 데뷔 싱글 'Obsessed'를 발표했습니다.
2024년, 레이는 컬럼비아 레코드와 계약한 후 첫 메이저 레이블 싱글인 '다이어트 펩시'를 발매했습니다.
영화 출연작으로는 넷플릭스 '그놈이 그놈이다'(2021), 일라이 로스 감독의 '추수감사절'(2023), 라이언 레이놀즈 주연의 실사판 '애니멀 프렌즈'(2025) 등이 있습니다.
가장 주목할 만한 브랜드 협업으로는 리복, 로레알, 홀리스터, 아메리칸 이글과의 캠페인이 있습니다.

하이 소셜의 스크린샷에는 애디슨 래(Addison Rae)의 펩시( TikTok )와의 콜라보레이션이 등장합니다.

벨라 포아크: TikTok 립싱크 레전드

벨라 포아크( TikTok )의 성공은 밀리 비의 노래 "M to the B"에 맞춰 립싱크한 바이럴 영상으로 2020년에 더욱 탄력을 받았습니다.

이 동영상은 6,700만 개가 넘는 좋아요를 받으며 역대 가장 많은 좋아요를 받은 TikTok 동영상이 되었으며, 현재도 계속 증가하고 있습니다. 벨라포아치는 또한 9,400만 명 이상의 팬을 보유한 TikTok 에서 가장 많이 팔로우한 인물 3위를 차지했습니다.

벨라포아치는 자신의 인기를 이용해 정신건강을 옹호하는 활동을 하고 있습니다. 그녀의 다정한 태도와 엣지 있는 미학은 어린 시절 학대, 인종 차별, 우울증, 외상 후 스트레스 장애를 겪은 그녀의 아픔을 담고 있습니다.

그녀는 2017년 입대하여 일본과 하와이에서 3년간 항공병으로 복무한 미 해군 베테랑입니다.

이후 포아크는 음악 업계에서 주목할 만한 경력을 쌓았습니다. 그녀의 주요 업적은 다음과 같습니다:

2021년 5월, 포아크는 워너 레코드와 음반 계약을 체결하고 데뷔 싱글인 "빌드 어 비치"를 발표했습니다. 어렸을 때 괴롭힘을 당했던 경험이 노래에 영감을 주었다고 합니다.
2022년 8월, 그녀는 첫 번째 EP인 "Dolls"를 발매했습니다. 이 음반에는 그녀의 이전 싱글인 "빌드 어 비치", "인페르노", "돌스"가 수록되어 있습니다. 또한 새로운 트랙 "Villain", "No Man's Land", "Living Hell"도 수록되어 있습니다.
2023년 9월, 라우브와 함께 노래와 뮤직비디오 '크러쉬'를 공개했습니다.

하이 소셜의 스크린샷은 벨라 포아크의 TikTok 프로필 페이지를 보여줍니다.

TikTok 사례 연구: 성공적인 TikTok 캠페인

성공적인 TikTok 캠페인은왜 이 플랫폼이 모든 규모의 브랜드에 가장 적합한지 보여주는 완벽한 예시이기도 합니다. 다음 마케팅 사례 연구에서는 다양한 TikTok 전략이 브랜드가 디지털 마케팅 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 설명합니다.

등쪽 팔찌: TikTok 5백만 명 이상의 사용자를 대상으로 한 해시태그 타겟팅 성공 사례

지속 가능한 주얼리 브랜드인 등지느러미 팔찌는 해양 보존을 장려하고 소비자들이 일회용 플라스틱 소비를 중단하도록 독려합니다. 등지느러미 팔찌를 구매할 때마다 바다에서 1파운드의 플라스틱을 제거하는 것과 같습니다.

등지느러미 팔찌는 오가닉( TikTok ) 크리에이티브에서 배운 것을 활용하여 미션 인지도를 높이는 데 도움이 되는 창의적인 동영상 전략을 개발했습니다. 이 전략에는 다음과 같은 요소가 광고 크리에이티브에 통합되었습니다:

"내가 진작 알았더라면 좋았을 것들"과 같은 강력한 훅으로 시작하세요.
동영상을 25초 미만으로 유지합니다.
동영상에 고유한 가치 제안을 명시합니다.
콘텐츠에 해양 보호에 대한 교육 콘텐츠를 포함하세요.
TikTok의 해시태그 타겟팅 기능은 #보석, #바다, #팔찌 해시태그를 사용하여 광범위한 오디언스를 타겟팅합니다.

추가 데이터를 수집하고 캠페인 최적화를 개선하기 위해 Shopify Pixel 통합으로 TikTok 캠페인을 보완했습니다.

결과는 다음과 같습니다:

등쪽 팔찌는 5백만 명 이상의 사용자에게 도달했습니다.
이들의 동영상은 1,500만 회 이상의 동영상 조회수를 기록했습니다.
또한 이들의 게시물은 91%의 클릭률을 기록했습니다.

하이 소셜의 스크린샷에는 등지느러미 팔찌의 프로필 페이지와 인기 동영상이 있습니다.

세탁 소스: TikTok- 신규 고객 유치를 위한 첫 번째 오퍼링

세탁 소스는 대담하고 영혼을 자극하는 향으로 세탁 경험을 향상시키는 수제 세탁 포드를 생산합니다.

이 브랜드는 고객의 20%가 TikTok 를 통해 자사 제품을 발견하고 있다는 사실을 발견하고 새로운 고객에게 다가가기 위해 플랫폼을 사용하기로 결정했습니다.

세탁 소스의 성공적인 TikTok 마케팅 캠페인에는 다음과 같은 주요 기능이 포함되어 있습니다:

TikTok의 인스턴트 페이지를 통한 원활하고 매력적인 사용자 경험. 전용 랜딩 페이지를 통해 사용자가 제품 정보에 액세스하고 편리하게 구매할 수 있도록 했습니다.
TikTok-구매를 장려하고 긴박감을 고취하기 위한 독점 혜택.
동영상 쇼핑 광고 및 가치 기반 최적화를 통해 광고 성과를 가속화합니다.

이 캠페인은 다음과 같은 결과를 가져왔습니다: