Soorten influencers op basis van sector en aantal volgers

Influencermarketing behoort tot de meest effectieve vormen van digitale marketing wat betreft marktbereik en ROI. Succesvolle influencers doen hun naam in meer dan één opzicht eer aan. Hun autoriteit en geloofwaardigheid beïnvloeden hun publiek, hun niche en hun branche. Dankzij het grote aantal volgers dat ze hebben, kunnen ze invloed uitoefenen op het soort samenwerkingen en gesponsorde deals dat ze binnenhalen. De grote vraag naar social media-influencers heeft geleid tot allerlei soorten influencers. Deze invloedrijke creators worden niet alleen geïdentificeerd op basis van het aantal volgers, maar kunnen ook worden ingedeeld op basis van hun niche.

Wil je naam maken als influencer? Hoe vind je de juiste niche? Ben je een

Vier belangrijke soorten influencers op basis van het aantal volgers

In de online wereld worden influencers doorgaans ingedeeld op basis van hun aantal volgers. Afhankelijk van het platform dat ze gebruiken, speelt het aantal volgers vaak een grote rol. De omvang van je bereik bepaalt doorgaans hoeveel je als influencer kunt verdienen. Er zijn vier belangrijke niveaus op de influencerladder, gebaseerd op het aantal volgers:

1. Mega- of celebrity-influencers: 1 miljoen volgers of meer
2. Macro-influencers: tussen 100.000 en 1 miljoen volgers
3. Micro-influencers: tussen de 10.000 en 100.000 volgers
4. Nano-influencers: tussen 1.000 en 10.000 volgers

1. Mega-influencers of beroemde influencers

Met meer dan een miljoen volgers zijn mega-influencers op zichzelf al beroemdheden (afgezien van traditionele beroemdheden). Deze contentmakers hebben de grootste en sterkste aantrekkingskracht op het publiek en de meest diverse groep volgers.

Je kunt rekenen op een zo breed mogelijk bereik voor één enkele post. Je zult niet al je/hun volgers bereiken. Maar zelfs een fractie van een miljoen betekent dat je minstens tienduizenden volgers kunt bereiken. Je hebt de garantie dat je merk, product of dienst onder de aandacht wordt gebracht van een enorm publiek. Dit betekent dat mega-influencers vaak de hoogste tarieven vragen van alle contentmakers.

De enorme omvang van hun publiek vertaalt zich ook in een grote verscheidenheid aan doelgroepen. Deze socialemediaberoemdheden richten zich niet op één specifieke niche of sector. Ze staan misschien bekend om hun specifieke passies of bezigheden, maar meestal strekt hun invloed zich uit over een groot aantal merken, producten of dienstencategorieën. Hun invloed en geloofwaardigheid worden meer bepaald door de omvang van hun volgersaantal dan door hun daadwerkelijke autoriteit of expertise.

Mega-influencers zijn ideaal voor merken met een groot budget en doelgroepen in meerdere segmenten.

2. Macro-influencers

Met tussen de 100 duizend en één miljoen volgers kunnen macro-influencers zich wellicht nog steeds de luxe veroorloven om zich op hun passies te richten. Hun volgersbestand is niet zo „verwaterd” als dat van mega-beroemdheden op sociale media.

Ze zijn zeer geschikt voor bedrijven met een grote maar specifieke doelgroep en een aanzienlijk marketingbudget. Ze kunnen helpen de naamsbekendheid, het bereik en de betrokkenheid op sociale media te vergroten. Daarnaast kunnen ze de verkoop en het aantal websitebezoeken stimuleren. Middelgrote tot grote bedrijven die hulp nodig hebben bij het uitbouwen van hun online reputatie, kunnen baat hebben bij een samenwerking met macro-influencers.

3. Micro-influencers

Micro-influencershebben een behoorlijk en toegewijder publiek in vergelijking met de eerste twee groepen. Op dit niveau specialiseren deze invloedrijke contentmakers zich vaak nog steeds in hun eigen niche. Door hun meer gerichte inhoud zijn ze herkenbaarder voor hun publiek. En omdat ze een doelgroep hebben die specifiek bij hun niche hoort, kunnen ze rekenen op een consistent hoge mate van betrokkenheid.

Micro-influencers hebben betere mogelijkheden om betekenisvolle en duurzame relaties met hun volgers op te bouwen. Ze genieten veel vertrouwen binnen hun niche en zijn in staat om aan de behoeften van hun volgers op het gebied van contentconsumptie te voldoen. Ze werken hard om hun geloofwaardigheid te vestigen. Daardoor kunnen ze gemakkelijk een enthousiaste en toegewijde nichegemeenschap opbouwen.

Deze influencers werken doorgaans alleen samen met merken waarvan de belangen en boodschap aansluiten bij die van henzelf. Ze bevelen producten en diensten aan waarin ze oprecht vertrouwen hebben en die ze zelf ook gebruiken. Ze zijn een uitstekende keuze voor bedrijven die sociale bewijskracht willen opbouwen en een sterke aanwezigheid willen vestigen binnen hun niche.

4. Nano-influencers

Nano-influencers bevinden zich dan wel op de onderste trede van de influencerladder, maar hebben vaak de hoogste engagementcijfers. Ze laten duidelijk weten wat ze leuk vinden en wat niet. Ze zijn in staat om regelmatig rechtstreeks contact te leggen met hun volgers en bouwen daardoor een hechte band met hen op. Hun hechte community beschouwt hun content als zeer authentiek.

Nano-influencers zijn de ideale keuze voor influencermarketing op instapniveau, met name voor productlanceringen of nieuwe diensten in specifieke niches. Ze vormen een kosteneffectieve optie voor start-ups en kleine tot middelgrote bedrijven met een beperkt budget.

Categorieën van influencers op basis van niche of branche

Creators werken samen met merken, en omgekeerd, binnen hun gezamenlijke niche of branche. Denk aan een willekeurige niche met een bijbehorende hashtag op welk socialemediaplatform dan ook, en er is altijd wel een influencer actief binnen die niche. Hieronder volgen de populairste soorten influencers, ingedeeld naar niche of branche.

Gaming-influencers

Gaming-influencers hebben YouTube en Twitch ingehaald. Ze zenden hun games live uit en halen moeiteloos honderdduizenden views binnen. Gamers laten andere spelers vaak zien hoe je populaire videogames speelt en delen game-hacks, tips en trucs. Daarnaast testen en beoordelen ze nieuwe games en game-gerelateerde producten.

Bedrijven schakelen ook vaak de grootste gaming-influencers in om producten te promoten die niets met gaming te maken hebben, zoals kleding, schoenen, dranken en zelfs auto’s.

Influencers op het gebied van gezondheid en fitness

De categorieën gezondheid en fitness overlappen elkaar vaak, zo niet volledig. Influencers op deze gebieden kunnen kiezen uit een breed scala aan niches waarin ze zich kunnen specialiseren.

• Gewichtheffen
• CrossFit
• Yoga
• Hardlopen
• Afslankdiëten
• Gezond eten

Deze influencers zijn doorgaans experts of professionals in hun specifieke niche. Ze zijn zeer gemotiveerd en weten hun gedrevenheid effectief over te brengen via hun content. Hun volgers zijn vaak mensen die op zoek zijn naar inspiratie en motivatie om fitter en gezonder te worden.

Deze influencers werken vaak samen met sport- en fitnessmerken, voedingsmerken die gezondheid promoten, merken van energiedrankjes en merken van voedingssupplementen.

Reisinfluencers

Ben je dol op reizen? Als reisinfluencer kun je een jetset-leven leiden! Bekijk enkele van de populairste digitale nomaden TikTok Instagram om te ontdekken hoe zij dat doen. Ontvang tips over reizen met een beperkt budget, alleen reizen, het financieren van je avonturen terwijl je onderweg bent, en nog veel meer. Reisinfluencers geven ook beoordelingen van hotels en restaurants, bevelen reisroutes aan, promoten reisgerelateerde producten en bieden talloze reistips.

Influencers op het gebied van mode en beauty

Mode- en beauty-influencers behoren tot de meest gevolgde personen op sociale media. Deze twee categorieën overlappen elkaar vaak, dus het is heel gebruikelijk dat influencers zich met beide bezighouden. Op het gebied van beauty delen creators tips over schoonheid en huidverzorging, make-uptutorials, productrecensies, enzovoort. Aan de andere kant draait het bij populaire fashionista’s allemaal om een stijlvol leven leiden. Mode-influencers bevelen een breed scala aan modeproducten aan, van hoeden tot schoenen en alles daartussenin. Ze schrijven ook productrecensies en geven tips over het samenstellen van een outfit, het opschonen van je garderobe en nog veel meer.

Food-influencers

Het zijn geen doorsnee restaurantrecensenten. Food-influencers maken van eten een smaakvol avontuur op zich! Hun content kan bestaan uit recepten, kookinstructies, producttests en -recensies, eetuitdagingen en nog veel meer. Je kunt ook de gebruikelijke restaurantaanbevelingen verwachten en natuurlijk foto’s van gerechten om van te watertanden.

Unieke niches binnen deze categorie zijn onder meer tafeldecoratie, streetfood, pittig eten, vleesloze diëten, exotische keukens, maaltijdplanning voor het gezin, wijnen, enzovoort.

Influencers op het gebied van opvoeding

Een opvoedingsinfluencer op sociale media geeft wijs advies over je zorgen op het gebied van opvoeding. Of je nu een kersverse ouder bent, alleenstaand, fulltime werkt, thuisblijft, gescheiden bent, enzovoort: je vindt online altijd een gemeenschap die bij je past. Naast opvoedingstips delen influencers in deze niche vaak ook ‘een dag uit het leven’-content, productrecensies en hun successen en tegenslagen.

Lifestyle-influencers

Een lifestyle-influencer is een overkoepelende term voor iedereen die inhoud deelt over hoe hij of zij zijn of haar leven leidt. Lifestyle-inhoud bestrijkt een breed scala aan onderwerpen, waaronder de volgende:

• Reizen
• Dagelijkse routines
• Huis en thuis
• Gezondheid
• Fit en actief blijven
• Duurzaam leven 
• Financiën
• Tuinieren
• Koken
• Evenwicht tussen werk en privéleven

Veel influencer-niches vallen onder de categorie ‘lifestyle’. Maar lifestyle-influencers richten zich vooral op de manier waarop ze hun passie beleven en uitdragen — hoe hun dagelijks leven daar om draait.

3 soorten influencers op basis van de vorm van de content

We kunnen influencertypes ook indelen op basis van de manier waarop ze hun content presenteren. Er zijn drie hoofdtypen: bloggers, vloggers en fotografen.

1. Bloggers

Bloggers beschikken over de kracht van het geschreven woord. Ze schrijven hoogwaardige, boeiende artikelen over onderwerpen die hen interesseren, maar de meesten richten zich ook op de niche(s) die ze hebben gekozen.

Succesvolle bloggers beschikken over uitgebreide en actuele kennis op het gebied van SEO. In de huidige contenteconomie draait alles om een hoge positie in de zoekresultaten van Google. Daarnaast zijn ze voor hun inkomsten afhankelijk van verkeer via gesponsorde content, gezaghebbende en betrouwbare backlinks en affiliate-links.

Bloggen houdt doorgaans in dat er uitgebreide artikelen worden gepubliceerd op de eigen website van een blogger. Maar je vindt bloggers ook op populaire platforms zoals Facebook, Instagram en Twitter. Zij maken gebruik van sociale media om hun publiek te bereiken en hun blogs onder de aandacht te brengen.

Bloggen is een waardevol hulpmiddel voor bepaalde categorieën influencers, zoals ouderschap, reizen en gezondheid.

2. Vloggers

Een vlog is een samentrekking van de woorden ‘video’ en ‘log’. Vloggers gebruiken video als medium voor hun content en je vindt ze meestal op TikTok YouTube. Je hebt geen professionele kennis van filmmaken of professionele apparatuur nodig om vlogger te worden. Maar je moet je vaardigheden in de loop van de tijd wel aanscherpen en vroeg of laat investeren in hoogwaardige apparatuur. Als je net begint, kunnen de bewerkingstoolsTikToken talrijke bewerkingsapps je helpen om professioneel ogende video’s te maken.

Vloggers maken ook gebruik van SEO om hun doelgroep te bereiken en veel views te genereren. Afhankelijk van hun identiteit en niche kunnen ze verschillende contentstijlen hanteren. Ze zijn een uitstekende keuze voor influencermarketing, omdat ze in hun content zowel audio- als visuele elementen gebruiken. Influencers op het gebied van reizen, mode, beauty, fitness en eten gebruiken vloggen vaak als hun belangrijkste contentformaat.

3. Fotografen

Tegenwoordig kan iedereen met een cameratelefoon fotograaf worden. Sterker nog: veel succesvolle influencers gebruikten foto’s als hun belangrijkste vorm van content toen ze hun carrière begonnen. Net als bij vloggen heb je voor fotografie geen dure apparatuur of professionele vaardigheden nodig. Als je een goedverdienende, fulltime influencer wilt worden, moet je wel in apparatuur investeren en je vaardigheden verder ontwikkelen.

Influencers op het gebied van reizen, eten, mode, beauty, tuinieren en tal van andere visuele categorieën zijn afhankelijk van boeiende beelden om hun content over te brengen. Veel contentmakers ontwikkelen en promoten hun eigen unieke visuele stijl en bouwen hun merk daar omheen op. Er zijn talloze bewerkingsapps en websites die functies bieden waarmee je hoogwaardige en prachtige beelden voor je sociale media kunt maken.

Profiteren van het tijdperk van de influencers

Influencermarketing blijft een krachtige marketingstrategie, en influencers blijven relevant en zijn nog steeds erg in trek. Het is tegenwoordig moeilijker om door te breken in de wereld van creatieve invloed dan jaren geleden. Gelukkig hebben contentmakers tegenwoordig ook meer mogelijkheden om geld te verdienen met hun content, naast de traditionele influencermarketing.

Hoe begin je je carrière als influencer op de juiste manier? Hier volgen enkele tips.

• Kies een niche die perfect aansluit bij je expertise, vaardigheden en identiteit. 
• Probeer zoveel mogelijk te weten te komen over de interesses, behoeften, voorkeuren en passies van je nichepubliek. 
• Creëer consequent authentieke content die toegevoegde waarde biedt voor je doelgroep.
• Probeer verschillende stijlen en formaten voor je content uit. Houd de prestaties van je content bij via je analysegegevens om te ontdekken wat wel en wat niet werkt. 
• Ga rechtstreeks in gesprek met je doelgroepen om relaties te onderhouden en nieuwe ideeën voor content op te doen die bij hen aanslaan. 
• Stel een digitaal portfolio samen waarin je je sterke punten als influencer in jouw niche laat zien. 
• Maak content waarin je merken en producten onder de aandacht brengt die je leuk vindt en vertrouwt binnen jouw niche. Kies merken op basis van de mate waarin ze aansluiten bij jouw identiteit en interesses, en bij die van je nichegemeenschap. 
• Ontdek platforms die makers en merken aan elkaar koppelen voor samenwerkingen, zoals TikTok Marketplace.

De verschillende soorten influencers kunnen op het ene platform beter presteren dan op andere. Op TikTok kun je je voordeel op het gebied van AI-gestuurde targeting verdubbelen door je aan te melden voor een High Social-abonnement. Laat de geavanceerde, eigen AI-technologie van High Social jouw content onder de aandacht brengen van gebruikers die oprecht geïnteresseerd zijn. Maak gebruik van baanbrekende algoritmische technologie om je influencer-traject een impuls te geven. Begin TikTok met het uitbouwen van je TikTok !

TikTok